米哈游到了最危險的時候
1
看到這個標題的時候，你或許會覺得不可思議。
明明現在只要打開新聞，各路媒體寫米哈游的文章，對米哈游可以說是全方位無死角地吹，吹到了米哈游做夢都夢不到的高度。
不僅有各種文化輸出這種面子。
還有各種橫掃海外榜單賺外匯的里子。
米哈游的幾個創始人都被吹成了掃地僧，不對，都不是掃地僧了，是游戲仙人。
就連面對騰訊網易這樣的傳統巨頭，媒體們的語境普遍是騰訊和網易看著米哈游愁得都要掉頭發，看米哈游賺錢要比自己賠錢都難受。
各類創業公司遇到米哈游更倒霉，投資人都會直接拿原神來比較他們的產品，問他們能不能更有顛覆性，如果不能的話，估值能不能更便宜一些。
而米哈游在玩家群體里的口碑更是已經達到了二元對立的狀態。
要么政治正確，要么萬惡之源。
這已經到了相對論的層次。
比起當年原神剛出來，只有萬惡之源黑暗降臨，全網痛罵米哈游，現在這個輿論環境說好都是保守了。
這簡直是秦始皇摸電門，贏麻了。
又像是秦始皇頭頂蘋果倒立吃雞蛋灌餅，變著花的贏。
但，太危險了。
2
沒看錯，都在夸米哈游，才是更危險的。
都在夸，瞎比夸，夸到米哈游成了某種程度上的政治正確，架在不屬于米哈游的神壇上下不來了。
這代表大家對米哈游的期待值已經拉滿了。
他們不能出一點點錯，任何一點錯，都會導致在輿論上的大面積風險。
現在看你不爽但一直忍著不罵你的人，等你出一點問題就會發泄。
而過去支持你的人，也未必永遠會支持你，當你辜負了對方的期待之后，由愛轉恨脫粉回踩只是須臾之間。
捧殺，要比罵聲，危險10倍。
先說說早年的罵聲。
早年原神剛出來的時候，全網黑塞爾達模擬器，并出現了名句，
“國產游戲最黑暗的一天”。
場面大概是這樣的。
后面事態進一步升級，在ChinaJoy展會，有玩家直接當場摔PS4，表示對索尼支持原神的憤怒。
還有人在原神的展臺上舉Switch表示抗議。
這已經是從線上到線下的全方位黑。
但那時候，不危險。
再說一遍，那時候一片罵聲，但不危險。
為什么不危險，因為游戲這個東西很特殊，玩家一上手，就知深淺。
而且早期越是被誤解，后面逆轉的時候粉絲基數就越是會暴漲。
這等于是一開始把期待值拉低，然后一波溢出來。
后面的風向完美地證明了這一切，尤其是Switch官方發布原神視頻，直接把所有罵抄襲的錘死了，因為任天堂和迪士尼的法務部堪稱地球雙雄，三體人來了都得賠錢。
隨著輿論逆轉以及原神成了文化輸出的標桿，這個故事就變成了熱血少年逆天屠龍的故事了。
這是最王道的劇情。
但問題來了，熱血漫畫一般都是少年屠龍之后就結束了，而現在，米哈游還活著。
活到了全網夸，這就是問題了。
全網夸的環境下，會帶來新的危機，那就是夸過頭了。
被捧上神壇了，被架上，火刑架了。
大家都知道一個人性的常識。
一個人做了一輩子壞事兒，偶爾做幾件好事兒，大家夸他浪子回頭。
一個人做了一輩子好事兒，偶爾做幾件壞事兒，大家罵他虛偽。
大學生牛老師畢業后成為會所臺柱子，聽起來就拉胯。
會所臺柱子牛老師業余不忘向客戶取經，并堅持學習，通過努力考上大學，聽起來還有點勵志。
為什么？
因為【期待值】。
人們都喜歡“超出預期”的事情，都討厭預期崩塌。
過去的米哈游，正是因為全網黑，所以把期待值拉的無窮低，所以后面崛起得那么耀眼。
而現在的米哈游，已經把期待值拉滿了，這時候再出任何一點風吹草動，都是預期崩塌。
我們都知道，被強行架上神壇之后，下一步就是祭天了。
3
講完期待值失控面臨的輿論風險，再講這個風險的必然性。
米哈游這個公司，走到今天這一天，是具有招黑體質的。
和公司氣質無關，和公司產品無關，和創始人厲害不厲害無關。
就單純的是，他們作為后來者打通了巨頭壟斷（含游戲巨頭和分發渠道巨頭）和換皮手游這一關，同行一定一定一定會看他們不爽。
任何一個行業，遇到一匹黑馬，這匹黑馬都必然成為眾矢之的。
不管是前輩還是后輩，都會不爽。
我沒說平輩，因為平輩已經砸碎了茶缸。
做得好的前輩，看新晉的后輩這么勇，顯得自己這些年像個廢物，能爽嗎？
并且這個新公司還不接受自己的渠道分發，不接受入股，硬是要自己獨立出來搞一套，關鍵是還搞成了，我的天這日子沒法過了。
《讓子彈飛》大家都看了吧，給你錢不行，讓你聽話更不行，你還很能打，這就不好辦了。
而后輩，倒不一定不爽，但肯定難受，因為米哈游把門檻拉太高了，原神作為名作之壁，必然給后來者巨大的壓力。
因為后來者在融資和立項的時候一定會被問，你怎么看原神，怎么看米哈游，你做的東西和原神比有沒有競爭力。
我是后輩我也要罵投資人，你們這些投資人懂不懂啊，原神真按照你們這套模型測算根本就做不出來，這是熱愛加賭博加工業能力加運氣的事情，不是算術題，真按照你的算術題，早完犢子了。
說到這里，最魔幻的是，《原神》嚴格來說并沒有走過去這些人走的路，開放世界手游，多端互通，這是最難最難最難走的路，過去根本沒人走因為太難了，太不確定了，什么瘋子才走這種九死一生的路。
并且在這個過程中還甩開傳統分發渠道自己上，這都不是地獄難度了，這是地獄十八層還得挖個地下停車場的難度了。
更魔幻的是，做成了，好了，這下子所有人都尷尬了。
如果這么出挑的公司有好幾家，那也就罷了，時代變了大人。
但現在，截至目前，就米哈游一家這么出挑，而且眼瞅著名利雙收越拉越大。
這事情就麻煩了，米哈游還沒到大樹的地步，這是樹枝遇到了龍卷風。
雖然業內目前都承認米哈游做得好，但都是不服氣的，一旦，一旦有一點問題，就會跳出來咬，所以米哈游目前應該是一個戰戰兢兢的狀態，因為他們現在是被顯微鏡看著的，任何一點點節奏，都是大節奏。
例如說魈的面具像日本面具，例如說胡桃結印像是忍術，這都是輕的，類似的捕風捉影太多了，有這個顯微鏡精神拿去做光刻機多好。
而上面說的這一切，只是開胃菜。
同行的不爽，只是開胃菜，畢竟大家都是混一個圈子的，保不齊以后我跳槽還要跳你那里呢，不爽歸不爽，認你水平也是真的認。
都是專業人士，多少底線都是在的。
真正的大菜，大的輿論危機來自媒體以及資本。
再次記住，最危險的永遠不是罵，而是夸。
4
說到輿論危機，真正落到實處的，一定是媒體做引導，玩家被忽悠，資本出錢買單。
首先我們都知道，追逐流量是網上沖浪的必然屬性。
這就和人不吃飯就會死一樣。
怎么才有流量？
好故事，好素材。
什么樣的素材才是好素材？
一定是好故事，刺激的故事，受眾廣的故事，才有價值。
屠龍少年逆天而行，本身就是這個時代，最完美最熱血的故事之一，尤其還是踩著萬眾唾罵殺出來的，尤其還是走了過去巨頭沒走過的路。
這就代表，米哈游三個字，就是流量密碼。
如果說流量是媒體的命根子，米哈游和原神就是他們的壯陽藥。
這都不是熱點了，這是自媒體火山口。
坦率地講，就連我寫這篇文章，也逃不脫想在火山口蹭蹭的想法。
好，這時候，問題就來了。
米哈游這個選題，是個媒體都想做。
真正的重點是，要怎么做才有人看。
在這個信息過載的時代，最大的問題不是信息過少，而是信息過多，在一片噪音之中，如何才能出挑？才能讓讀者記住你？才能讓讀者轉發你？
干巴巴地寫事實是沒人看的，用戶嘴上說著要看嚴肅清晰的事實，但流量比一切都誠實。
別說沒人看，推薦引擎都不稀的看你，人家模型算法也有自己的KPI，完不成它們也得被迭代出去。
所以他們會怎么做呢？
這里，陳奕迅老師的《浮夸》，建議聽100遍。
好了，現在我們知道了，有無數媒體盯著米哈游，他們都想和別人不一樣，把米哈游玩兒出新花樣。
所以，他們應該怎么做？
最簡單的辦法就是，引戰，引發玩家之間的對立和大戰。
只有引戰，只有引戰，才有流量最大化，人與人斗，才是其樂無窮，網友潛意識里就是喜歡熱鬧喜歡打架的，不然地域黑怎么崛起的？
玩家只要被煽動起來，打起來就沒完了。
例如寫一篇原神是怎么抄襲塞爾達的稿子，很多不明真相的玩家出于樸素的正義感去抨擊原神，后來原神講話大聲了，原神玩家也會反沖，反沖的過程中不可避免的范圍擴大化，于是很多人覺得自己莫名其妙挨罵了，也得罵回來。
沒完沒了，沒完沒了。
隨著時間的流逝，大家發現講道理沒用，還得挨罵，倒不如罵人，罵人比講道理爽。
于是，現實中的大家是比好的邏輯，在網絡上就變成了比爛的邏輯。
只要開始比爛，這個滑坡就和吃了開塞露一樣絲滑。
關鍵是，你想呼吁理性，想呼吁冤冤相報何時了，別鬧了，不會有的。
大家都是花錢上網，允許你浪，就允許我浪，當初我啥事兒沒干你噴了我，今天我橫豎給你來一手，淦你大爺的鍵來！
5
在大家網絡論鍵的過程中，玩家們會逐漸發現一個事情，如何修煉鍵術才能更爽效益更高？
答案是，引入飯圈那一套。
先小圈子抱團，再查成分，再扣帽子，然后預設結論，然后基于結論找線索，不斷強化自己預設的結論。
然后站隊的人群紛紛開始互相謾罵、攻擊、舉報、拱火，魔怔和樂子反復交替發作，直接對人不對事兒，哦這么說都不對，直接進化為閑著也是閑著，先沖為敬。
現在這個時代最大的問題不是信息少，而是信息太多，這就導致獲取有效信息成了高難度的事情，謠言在自己的信息繭房里會通過無限反彈導致傳播極度有效。
為什么網民總是被耍來耍去？
因為始終有信息沒有放出來，或者抓著片面信息來說事兒。
而很多人是懶得主動收集信息的，基于樸素正義感和委屈來沖，這時候你要求別人理性思考也不現實，大家上網是來爽的，你還要我沉重的思考，我先沖了你再說。
然后你作為理中客被沖了，你能忍嗎？
肯定不能啊，你橫豎也要找個人發泄一番。
然后冤冤相報真熱鬧。
最后根本沒法講道理，更沒法講克制，因為只要有引戰，有第一次沖擊發生，就給后面的反擊留下了永動機。
玩家互相之間斗來斗去，作為個體可以換個ID，但是對米哈游而言，那可就是把路人緣敗光了，進一步架上去了。
然后就會進一步產生亞文化梗，群體或者現象被解構，原批這個詞就這么出來的，然后進一步抽象為更多的梗和詞，然后玩家們互相創造，一起把游戲們的路人緣全弄完犢子。
媒體具體怎么引戰，那太簡單了。
都不用什么反串陰陽怪氣之類的，那都復雜了。
我隨便給大家截圖幾個媒體引戰暴論，你自己看。
2019年10月23日，原神拿到版號，看看人家這個暴論。
當年2020年1月14日，Switch發布原神宣傳片，是不是抄襲論該死了？
你看人家怎么起的標題，就問你6不6？
后面2020年1月27日，各大游戲公司為武漢捐款，1月28日米哈游從埃及、新加坡采購的第一批物資送到湖北各醫院。
看看人家在論壇怎么帶的節奏？
米哈游被特別標注出僅僅喊了一句“武漢加油”。
因為原神抄襲論已經沒有市場了嘛，這時候要怎么帶節奏？
開始往“米哈游搞負面營銷炒熱度”來做。
至于現在，大家看到的夸米哈游無敵了，以及借機拉踩騰訊網易引戰的，那就太多了，你直接搜索引擎全都是，多到不需要找了。
從流量層面，米哈游是一座富礦，都來挖。
挖到最后，礦的狀況必然高危。
玩家在其中被人當猴耍。
6
媒體帶完節奏之后，就有兩撥人進場，玩家和資本。
玩家是被煽動互斗的，資本是背后獲利的。
很多吹米哈游的稿子，是有目的性的，這背后當然有資本試圖獲利。
或許你很奇怪，米哈游也沒上市啊，米哈游也不需要融資啊。
這他喵也和資本有關？
大量媒體寫米哈游甚至是吹米哈游，跟資本有啥關系？
對，米哈游不需要融資也沒上市。
但網易和騰訊上市了，還有大量的游戲廠商需要投資。
你以為是資本要弄米哈游啊？
不是的，是拿著米哈游當工具，踩其他公司才是目的，其他公司上市了啊。
這時候，出現大量把米哈游夸到天上的稿子，把騰訊網易往下踩，是不是有趁低吸籌的機會？
再看看前幾個月，騰訊股價最低的時候，也是吹米哈游和渲染騰訊焦慮最猛的時候，各種文章分析騰訊怎么錯過米哈游，騰訊網易怎么焦慮，還有沒有未來之類的。
你說說看，這有沒有關系？
前幾個月，各種分析投資人只認米哈游，張口就是問創業者怎么成為下一個米哈游，怎么做出下一個原神，對于很多初創游戲公司的一級市場估值，有沒有影響？
說點更現實的，你覺得網易和暴雪的鬧劇里面，對于股價和微軟暴雪收購案有沒有影響？
你覺得那一兩個月莫名其妙全網都吹新東方直播帶貨，跟資本有沒有關系？看看股價？
你覺得在這個過程中，真正的資本玩家，樂意不樂意買一大堆稿子來實現自己的目的？
當年O2O大戰，共享單車大戰，直播大戰，大家都知道無數資本進入，不僅投錢還互黑，要的就是自己利益最大化。
我3年前就寫過這塊兒的水軍互攻和輿論引導了。
到今天，這依然成立，而且更成立了。
在這個過程中，米哈游，也只是工具，真正的目的是已上市的公司，以及還沒上市需要融資的公司。
輿論戰爭，從來都沒有消失，從來，從來都沒有消失。
只是更隱蔽，也更好用了。
很現實，但這個現實本身就過于魔幻。
7
這時候，不管是媒體博流量也好，資本資助媒體實現自己的目的也罷，最終落地，也還是落到了玩家頭上。
米哈游是工具，玩家也是被煽動的工具。
為什么總有人看吃瓜不嫌事大去挑唆？為什么？
因為大家上網沖浪就是因為無聊。
在米粉米黑的各種互罵，互相反串中，事件不斷升級。
卡普空員工事件，黑旗事件，可莉鬼圖事件，哎太多太多太多了，敏感的就更不用說了。
只要事件升級，就有無數的內容可以拿出來找刺激。
在不斷的論戰過程中，米哈游被捧上一個不屬于他的位置，必然會出現大量粉轉黑。
越是期待值高，越是會高到米哈游最終滿足不了。
這就是最大的危險。
不怕你菜，就怕所有人都覺得應該強無敵，但你自己知道自己沒有那么無敵。
一旦有一天你不那么無敵了，你辜負了期待值，過去所有支持你的人，都有可能來踩你。
狂熱的期待是一個深淵。
當年劉翔老師那么一路破紀錄為我們爭光，就一次腳傷被人罵了多少年？
這時候再看米哈游面對的輿論問題，是不是，風險已經大到恐怖了？
關鍵是，整個事情本身都很離譜，大家浪費時間精力都是窩里斗。
現在應該是大家一起努力賺海外的錢，變著花賺錢才對，有勁兒應該往外面使。
玩家在這個過程中，更是扮演的被當槍使的角色。
這一切，都顯得如此愚蠢和無聊。
還不如提肛，起碼對身體好。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）