動漫產業年播量超200部，誰是MVP？

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舉報 2023-02-17

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作者|咸魚魚

監制|吳懟懟

2022年，虧損了十多年的視頻網站開始盈利。從年初愛奇藝財報盈利震驚業內，到年末傳出騰訊視頻連續兩個季度盈利。視頻網站終于從虧損大戶到開始學會“做生意”。

在長視頻領域，盈利是多年來的痛點，而在長達十多年的征程里，平臺們做了很多嘗試，精品化布局、分賬劇、IP化改編，甚至探索新的內容形態。

當然，效果也很明顯。藝恩數據顯示，2022年，電視劇和網絡劇的平均播映指數分別同比提升15.9%、20.7%，影視市場熱度整體回暖。同時，來自Vlinkage的統計顯示，2022全年國產劇的豆瓣評分均值達到6.24分，也是四年來的新高。

而比起劇集市場的自我突破，另一個同樣值得關注的，是近幾年來，動漫內容的彎道超車。

這個曾經被譽為小眾的文娛品類，在幾年間，已成長為長視頻平臺的支柱類型之一，國內四大長視頻平臺，騰愛優B，在都加碼動漫片單，個別平臺如騰訊視頻的動漫用戶體量則從幾年前的千萬量級增長至如今的億級體量。

如果這還不能驗證動漫內容是一座礦藏，那來自用戶的分享欲就是最直接的證據，騰訊視頻數據顯示，2022動漫IP彈幕發表量5181萬，總互動量2.47億，彈幕日均開啟率26.8%。

很顯然，內容池肥起來了，用戶池活起來是遲早的事。不過，接下來的2023年，才是動漫內容更關鍵的一年，以下，我們將結合過去一年長視頻平臺在動漫領域的投入，進行系統性拆解，看看面對這個越來越復雜的文娛環境，動漫這塊壓艙石究竟煥發了多大的價值。

什么樣的動漫內容才是壓艙石？

回望近年國內動漫產業的發展，由ACG內容起家的B站似乎是不可繞過的原點，在很長一段時間里，ACG愛好者都靠著B站UP主的搬運內容解饞。

然而，不知從什么時候開始，B站的霸權番出的沒那么頻繁了，反而是騰訊視頻動漫的風聲大了起來，甚至坊間不知不覺為騰訊視頻安上了「國漫第一平臺」的Title。

事實上，一切都有跡可循。你可能不知道，在騰訊視頻全站的暢銷榜中，排名前十的作品，并不總是什么大熱的劇集或熱門綜藝，而是國產動漫，從《斗羅大陸》、《完美世界》到《吞噬星空》《斗破蒼穹》，國漫作品的吸引力及價值潛力并不亞于爆款劇綜。

而來自官方的數據更佐證了動漫內容的吸引力，目前騰訊視頻動漫每年保持著5%-10%的高速用戶增長，動漫用戶數超過2億，男性占1.2億，女性占8000萬，18-29歲的年輕用戶占比最大，近1.3億，并且動漫會員持續付費率達到75%。

當然，其他平臺在動漫領域的投入也很重手筆，但從數據上來看，發力晚、平臺后繼力不足是天然劣勢。

比如過去一年，是各大視頻平臺官宣加碼動漫片單的一年，也是繼2021年后，國產動畫片單總數再次突破200部的一年，但如果仔細分析片單，仍能明顯看出平臺間的實力懸殊。其中，200+片單總數里，騰訊視頻獨占100部，B站緊隨其后，以49部動畫位居第二，而愛奇藝僅19部。

在數量之外，動漫本身的質量則是另一個需要衡量的維度，以騰訊視頻的動漫片單為例，從七大年番作品如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《吞噬星空》的持續更新，到女性向《眷思量》、原創運動番《左手上籃》等風格化作品的上線，再到科幻、玄幻、武俠、戰爭、仙俠、幻想等多品類多圈層的賽道布局，騰訊視頻在動漫類型上的開拓從未停止。

相較之下，B站的動漫內容，顯然有些兩極化。在同一時期，平臺既能投準《中國奇譚》這樣的精品內容，但也難以避免《三體》這樣的大IP光環帶來的錯判。

而愛奇藝的動漫之路，更多延續了一魚多吃的策略，以《蒼蘭訣》為代表的劇漫聯動模式曾帶來不小的流量曝光，但除此之外，平臺能打的動漫作品并不多。并且，其幾分鐘一集的動漫時長，被不少用戶吐槽是“動態漫”，而不是動漫。

本質而言，國產動漫已經走過追求產能至上的粗放增長時代了，在新階段，要打響的是一場既考驗制作方內容實力，又考驗出品方運營能力的長途拉力賽。

不靠奇襲，重在穩扎穩打

如今，在國漫陣營里面，騰訊視頻成了領跑者。

從2015年開始重點投入國漫，到2017年以《全職高手》開啟國漫營銷元年，再到近幾年動漫品類全面破圈，騰訊視頻在動漫領域的實力積累大眾有目共睹。

而回頭來看，這種搶眼表現，并不是一朝一夕之功。此前，我們就聊到過，不管是什么類型，什么題材的作品，制作方用心與否，觀眾一定最先察覺，而所謂的「國漫崛起」從來不是萬丈高樓平地起，在每一幀畫面背后，在每一部精品番背后，其實飽含多方汗水。

對現如今的長視頻平臺們來說，硬核作品是在動漫領域持續扎根的基本盤，在此之外，用戶粘性與用戶數同樣重要。

過去一年，以騰愛優芒為代表的長視頻平臺，都在加碼動漫，但從制播思路與平臺資源布局來看，個體差異很大。比如部分平臺試圖借大IP作品實現領跑，但反而受其所累。而采取劇漫聯動模式進行相互導流，看似討了巧勁，但實際上并不能實現對動漫用戶的持續吸引，很容易流量過了，用戶就散了。

而和愛奇藝、B站的打法不同，騰訊視頻在動漫領域的出圈，基本不靠奇襲，多是以穩扎穩打的姿態出鏡。

這一點，從騰訊視頻動漫敢啃年番這塊硬骨頭就能看出。

目前，騰訊視頻有《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《吞噬星空》、《完美世界》、《一念永恒》、《神印王座》、《西行紀》七大年番。優酷有《百煉成神》、《冰火魔廚》兩部年番，而B站出圈年番僅《凡人修仙傳》一部。????

其中，《斗羅大陸》從2018年更新至今，已播出兩百多集，達成了騰訊視頻單平臺總播放量破400億的成績。而《一念永恒》自播出以來，始終高開高走，今年更新的第二季，開畫即高潮，首播不久就在豆瓣收獲8.0分，播出至今，口碑與熱度仍在節節攀升，而相關集數播出后，翻閱《一念永恒》的豆瓣短評，前排幾乎都是對關鍵劇情的自來水安利。

坦白而言，年番動畫能做到騰訊視頻這個高度與口碑的，在業內幾乎沒有。至于原因，也很好理解，年番不同于精品番，前者時間緊、任務重，而后者，不僅更新壓力小，可操作性也更高，種種原因加持下，導致業內并沒有多少平臺愿意碰年番這塊硬骨頭。

包括《斗羅大陸》動畫總導演沈樂平也曾強調「年番就是一場馬拉松，關鍵是它跑的速度跟那些短跑是一樣的，13集是這個樣，26集它也這個樣。有些今年跑完了，它還要繼續跑；有些下場休息了，它還要繼續跑；然后下一場比賽開始，新的一輪選手進來，它還在跑自己那條道。所以它的強度是非常高的，對團隊是一個巨大的考驗。」

跨代際的內容與價值

前面提到過，敢啃年番是平臺實力的體現，而年番及多元化內容帶給用戶的圈層體驗，則能成就另一種價值沉淀。

這其實是一個已有的思考維度，作為內容平臺，天生具有拉伸出新的敘事語境，達成跨越代際的良性互動的能力，尤其是在動漫成為全民話題的當下，這種跨代感不僅能夠激發動漫內容多元題材的碰撞火花，還有可能達成代際之間的溝通和消費。

而年番作品，往往意味著持久的生產力，此外，在長久的用戶陪伴下，年番作品不論是從IP沉淀、用戶粘性還是長尾價值上，都要優于普通作品。

就像花盆里長不出大樹，魚缸里養不出大魚，IP能否爆發出更大的潛力，與其所在生態、開發程度以及承載能力都息息相關。

數據顯示，在騰訊視頻動漫的用戶中，18-29歲的用戶有1.3億，這個年齡段與Z世代高度重合，據藝恩《2022Z世代IP興趣報告》，Z世代最喜愛的IP賽道，「國漫動漫類IP」以81%的歡迎度排名第一。

依托平臺本身的產業鏈資源及內容生態，在動漫這一環節，騰訊視頻更能發揮出IP的聯動效應。一方面風格化的內容品類更能滿足不同圈層的用戶，另一方面，全年不斷檔的動漫內容，讓IP價值的積淀養護和商業化都更有空間。

顯而易見，各平臺在動漫領域的影響力，基本都建立在IP之上。一部或兩部爆款作品或許能帶來當下的討論，但長遠來看，仍是跨代際的內容布局更能建立護城河。

從骨朵動漫排行榜的數據來看，每日熱度排行中，排名前十的作品里，有一半以上都來自騰訊視頻，細分領域來看，也是騰訊視頻市場占有率最高。比如近期，除了《斗羅大陸》《完美世界》這些經常上榜的年番作品外，原創運動番《左手上籃》、少年英雄動漫《九州縹緲錄》等也都頗受關注。

最后，每個平臺都有其擅長的內容品類，但這并不意味著，其他平臺就難以實現超車，以騰訊視頻動漫從0到1，再到行業領先的過程來看，時間會替我們驗證和解答。

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