科大訊飛、學(xué)而思、讀書郎“混戰(zhàn)”學(xué)習(xí)機(jī)

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舉報 2023-02-20

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為了讓孩子更好地理解、鞏固所學(xué)知識，部分家長們選擇了借助教育智能硬件的方式，來輔助孩子們學(xué)習(xí)。在此背景下，教育智能硬件行業(yè)發(fā)展提速，如今開始朝著細(xì)分化方向發(fā)展，新興品類更是層出不窮，比如智能作業(yè)燈等等。而在教育智能硬件的眾多品類中，學(xué)習(xí)機(jī)的熱度一直居高不下。

除了傳統(tǒng)教育硬件廠商之外，學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)也涌入了諸多其他行業(yè)玩家，其中既有教培企業(yè)，也不乏科技大廠的身影。隨著越多越來玩家參與進(jìn)來，學(xué)習(xí)機(jī)新產(chǎn)品推新速度加快，整個學(xué)習(xí)機(jī)市場也愈發(fā)熱鬧了起來。

（配圖來自Canva可畫）

“老樹發(fā)新芽”

事實上，學(xué)習(xí)機(jī)已經(jīng)誕生相當(dāng)長的一段時間了。追溯過往可知，第一臺學(xué)習(xí)機(jī)出現(xiàn)于上世紀(jì)九十年代，彼時的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)更是掀起了一波熱潮。時至今日，學(xué)習(xí)機(jī)不僅火熱依舊，產(chǎn)品也在不斷地發(fā)展、變化。那么，究竟是何種原因使得學(xué)習(xí)機(jī)這款老產(chǎn)品仍舊能夠迸發(fā)出源源不竭的新動力呢？

從需求方面來看，家庭學(xué)習(xí)場景長期存在，學(xué)習(xí)機(jī)能夠為學(xué)生們答疑解惑。在學(xué)校場景，學(xué)生們遇到難題時，可以通過求助教師或者同學(xué)的方式解決；但在家庭場景，由于家長們離開校園多年，對于此前學(xué)過的知識難免有所遺忘，這就為其輔導(dǎo)學(xué)生功課增加了難度。因此，家長們便需要一種學(xué)習(xí)工具來解決學(xué)生們在家學(xué)習(xí)時所遭遇的各種問題，學(xué)習(xí)機(jī)也順勢成為了輔助學(xué)生們自主學(xué)習(xí)的重要教育智能硬件產(chǎn)品之一。

從技術(shù)方面來看，人工智能技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，為學(xué)習(xí)機(jī)賦予了新功能，延長了學(xué)習(xí)機(jī)的生命力。技術(shù)對硬件產(chǎn)品的重要性不言而喻，隨著AI等新技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，學(xué)習(xí)機(jī)這一傳統(tǒng)品類也在不斷革新，不僅外形愈發(fā)精致，功能也日益完善。如今的學(xué)習(xí)機(jī)不僅擁有海量內(nèi)容資源，還具備智能聽寫、智能批改、指尖查詞查句等諸多新功能，能夠解決絕大多數(shù)家庭場景下的學(xué)習(xí)難題。

從市場方面來看，新玩家的涌入，加快了產(chǎn)品革新速度，拓寬了用戶的可選空間。近年來，教育智能硬件領(lǐng)域持續(xù)升溫，學(xué)習(xí)機(jī)更是成為了其中的明星產(chǎn)品，吸引了不少玩家布局于此。而這些新入局者各有各的優(yōu)勢，或技術(shù)積淀深厚，或內(nèi)容資源優(yōu)質(zhì)，為競爭本就激烈的學(xué)習(xí)機(jī)市場添了一把火。在市面上學(xué)習(xí)機(jī)品牌愈發(fā)多樣的同時，廠商們也開始在各方面“互卷”，而這也在無形中豐富了用戶的選擇空間，刺激了用戶們的購機(jī)欲望。

科大訊飛“AI加持”

在學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)域的眾多參與者中，科技廠商的身影頻頻浮現(xiàn)，比如智能語音領(lǐng)域的龍頭企業(yè)科大訊飛便在積極布局于此。不久之前，科大訊飛發(fā)布了全面升級的學(xué)習(xí)機(jī)新品——科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)T20 Pro。而科大訊飛積極布局學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)域，也并非毫無緣由。

一方面，科大訊飛長期關(guān)注智慧教育領(lǐng)域，學(xué)習(xí)機(jī)是科大訊飛開拓C端客戶群體的重要著力點。對科大訊飛這類技術(shù)型企業(yè)來說，技術(shù)輸出格外重要，而教育領(lǐng)域便是科大訊飛推動AI技術(shù)實現(xiàn)應(yīng)用落地的重要場景之一。早些時候，科大訊飛在教育領(lǐng)域布局多以發(fā)展B端市場為主，經(jīng)過多年的深耕，科大訊飛在教育領(lǐng)域的B端市場也取得了亮眼的成績。

只是，隨著B端教育市場增速放緩，尋找新增長點迫在眉睫，發(fā)力C端市場便成為了科大訊飛的新選擇。而在面向?qū)W生的眾多教育硬件產(chǎn)品中，學(xué)習(xí)機(jī)本就在用戶群體中擁有一定的認(rèn)知度，科大訊飛選擇進(jìn)入學(xué)習(xí)機(jī)市場也是順理成章之事。自2019年科大訊飛正式進(jìn)入學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)域以來，已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了多款學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品，并且頗受消費(fèi)者青睞。

另一方面，科大訊飛的AI技術(shù)能夠為其學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品賦能，同其他產(chǎn)品形成差異化優(yōu)勢。事實上，學(xué)習(xí)機(jī)市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象格外嚴(yán)重，而科大訊飛多年沉淀下來的技術(shù)優(yōu)勢則能夠應(yīng)用在學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品上，為其打造更具差異性、競爭力更強(qiáng)、智能化程度更高的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品提供助益，有效避免其陷入產(chǎn)品同質(zhì)化泥沼。

具體來看，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)便深度結(jié)合了AI技術(shù)，通過知識圖譜、語音識別等諸多技術(shù)為學(xué)生高效學(xué)習(xí)、精準(zhǔn)學(xué)習(xí)提供助益。據(jù)了解，科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)的“小初高AI同步精準(zhǔn)學(xué)”功能，便以AI技術(shù)為依托，對少量題目進(jìn)行快速診斷，分析知識薄弱點并推出更具針對性的學(xué)習(xí)內(nèi)容，幫助學(xué)生更快查漏補(bǔ)缺，避免題海戰(zhàn)術(shù)、無效學(xué)習(xí)。

學(xué)而思“內(nèi)容引路”

近年來，教培企業(yè)的日子過得頗為艱難，轉(zhuǎn)型成為了各大教培企業(yè)不約而同的選擇，其中教育智能硬件領(lǐng)域便是其轉(zhuǎn)型的重要方向之一。近日，學(xué)而思智能發(fā)布了首款學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品——Xpad。與早先入局的玩家相比，學(xué)而思的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品顯得有些姍姍來遲。面對競爭持續(xù)升溫的學(xué)習(xí)機(jī)市場，學(xué)而思也有著強(qiáng)大的底氣與實力。

一來，學(xué)而思多年來所積累的內(nèi)容資源，將成為其布局學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)域的最大殺手锏。對消費(fèi)者來說，購置學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品的目的是提升學(xué)生學(xué)習(xí)質(zhì)量與學(xué)習(xí)效率，因此內(nèi)容資源是其在選購學(xué)習(xí)機(jī)品牌時格外關(guān)注的一點。與先行者相比，后入局的學(xué)而思雖然失去了先發(fā)優(yōu)勢，但深耕教育領(lǐng)域多年所積累的內(nèi)容資源，卻能夠成為打造高質(zhì)量學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品的底氣。據(jù)了解，學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)內(nèi)置了超1000萬分鐘的優(yōu)質(zhì)學(xué)而思自研課程，課程內(nèi)容100%由原學(xué)而思老師講授，其中95%以上為原學(xué)而思S級老師錄制。

二來，學(xué)而思打造了自研課程體系，不僅能夠為學(xué)生學(xué)習(xí)提供助力，還能同其他同類型產(chǎn)品有所區(qū)別。學(xué)而思擁有多年的教學(xué)經(jīng)驗沉淀，以此為依托，學(xué)而思打造了自研課程體系，對課程內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)編排，根據(jù)學(xué)生的不同學(xué)情，進(jìn)行個性化教學(xué)。比如，在數(shù)學(xué)方面，注重培養(yǎng)七大核心數(shù)學(xué)能力，并能夠根據(jù)孩子不同水平進(jìn)行分層教學(xué)；在語文方面，不僅關(guān)注校內(nèi)學(xué)習(xí)，還注重培養(yǎng)語文綜合能力，全方位提升孩子語文水平。

不僅如此，學(xué)而思打造的學(xué)習(xí)機(jī)還設(shè)置了素養(yǎng)板塊，以便豐富學(xué)生的知識儲備。除了學(xué)科知識之外，學(xué)而思在素質(zhì)教育方面也有著較深的積累，而學(xué)而思在打造學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品中也格外注重素質(zhì)教育，設(shè)置了素養(yǎng)板塊，涵蓋歷史文化、科普百科、四大名著等諸多內(nèi)容，有助于拓寬孩子們的眼界，增長孩子們的見聞，培養(yǎng)興趣愛好。

讀書郎“精進(jìn)不懈”

事實上，在各路玩家爭相涌入學(xué)習(xí)機(jī)市場之前，就已經(jīng)有諸多傳統(tǒng)教育硬件廠商扎根于此，并建立了不小的優(yōu)勢，讀書郎就是其中的代表企業(yè)。面對不斷革新的學(xué)習(xí)機(jī)市場，讀書郎并沒有因循守舊，而是積極求變，以夯實、鞏固自身優(yōu)勢。

在產(chǎn)品上，讀書郎順應(yīng)發(fā)展趨勢，不斷推出新產(chǎn)品，以滿足用戶不同需求。隨著科技的日益革新，傳統(tǒng)品類的學(xué)習(xí)機(jī)也朝著智能化、AI化方向發(fā)展，而深耕學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)域多年的讀書郎，也順應(yīng)學(xué)習(xí)機(jī)發(fā)展趨勢，推出符合當(dāng)下的、契合用戶需求的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品。比如，讀書郎已經(jīng)推出了多款A(yù)I學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品，具備AI精準(zhǔn)學(xué)、AI作業(yè)輔導(dǎo)、AI錯題本等多種功能，助力孩子學(xué)習(xí)。

在渠道上，讀書郎在鞏固線下渠道的同時，積極開拓線上渠道，以擴(kuò)大用戶觸達(dá)范圍。與后來者不同，讀書郎已經(jīng)構(gòu)建了完善的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，據(jù)此前的招股書顯示，截至2021年末，讀書郎擁有123家線下經(jīng)銷商和4302個銷售網(wǎng)點。隨著疫情褪去，讀書郎的線下渠道也將迎來復(fù)蘇，而以此為依托，讀書郎的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品也能廣泛觸及消費(fèi)者群體。另外，人們?nèi)缃竦馁徫锪?xí)慣發(fā)生改變，線上購物方式逐漸成為消費(fèi)者們的心頭好?；诖?，讀書郎也在大力拓展線上渠道，滿足消費(fèi)者線上購物的偏好。

在內(nèi)容上，讀書郎構(gòu)建了海量的學(xué)習(xí)資源庫，可滿足學(xué)生的多樣化學(xué)習(xí)需求。由于地區(qū)、年級不同，學(xué)生的學(xué)習(xí)內(nèi)容也存在差異，為了供給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，讀書郎也在持續(xù)完善資源庫。據(jù)了解，讀書郎的學(xué)習(xí)資源庫實現(xiàn)了小初高全覆蓋，并覆蓋主流版本，不僅有海量同步視頻，還有許多素質(zhì)拓展視頻資源，并且能夠通過內(nèi)置的AI成長規(guī)劃師，根據(jù)學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)度的不同，規(guī)劃專屬學(xué)習(xí)路徑，激發(fā)孩子興趣。

就目前情況來看，學(xué)習(xí)機(jī)市場已經(jīng)是紅海一片，競爭激烈程度也是日益加劇。不過，無論是科大訊飛，還是學(xué)而思，亦或是讀書郎，都各懷絕技，并將之轉(zhuǎn)化為了搶占學(xué)習(xí)機(jī)市場的“利器”。然而不可否認(rèn)的是，各路玩家們既要面臨產(chǎn)品同質(zhì)化等行業(yè)共同的難題，也需要正視自身存在的各種問題。總而言之，學(xué)習(xí)機(jī)市場高手如云，科大訊飛、學(xué)而思以及讀書郎仍需不斷努力。

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