萬(wàn)物皆可互動(dòng)：25個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷案例帶你點(diǎn)燃企業(yè)互動(dòng)增粉需求
市場(chǎng)部的小伙伴大家好。大家在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作中，肯定會(huì)遇見(jiàn)粉絲基數(shù)不足，導(dǎo)致宣傳受眾及流量不及預(yù)期的狀況，從而也連帶影響了商機(jī)獲客。在此狀況下，我們可以通過(guò)一些方式與客戶形成互動(dòng)。了解客戶需求的同時(shí)，也讓我們的營(yíng)銷更有趣，且形式更多樣。
互動(dòng)營(yíng)銷是自微信營(yíng)銷興起后所產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷方式。互動(dòng)營(yíng)銷的表現(xiàn)形式多種多樣，其中不乏充滿趣味性的互動(dòng)方式。有趣的互動(dòng)內(nèi)容可以較大程度激起企業(yè)與客戶之間的聯(lián)動(dòng)，吸引更多潛在用戶對(duì)企業(yè)品牌關(guān)注，這是互動(dòng)營(yíng)銷的魅力所在。
今天小編就帶大家來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下近來(lái)比較火的互動(dòng)營(yíng)銷漲粉案例，看有沒(méi)有你熟悉的。
一、SVG互動(dòng)樣式
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，微信排版的樣式也在不斷進(jìn)化。公眾號(hào)推文從純文字到圖文，再到長(zhǎng)圖文的交互形式，不斷迭代發(fā)展。隨著B(niǎo)2B排版形式的C端化，如今越來(lái)越多的企業(yè)選擇在圖文排版中加入SVG互動(dòng)。相對(duì)于傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，這種“黑科技”可以讓品牌與用戶之間的粘度更高，產(chǎn)出的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，排版更有新意，相應(yīng)的數(shù)據(jù)也會(huì)帶來(lái)明顯的提升。
1.自動(dòng)層層展開(kāi)
（1）GQ實(shí)驗(yàn)室
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本文是資生堂為慶祝成立150周年而制作的圖文。文字層層展開(kāi)的交互形式，向大家詮釋美的含義。此互動(dòng)樣式創(chuàng)意新穎，引得大家爭(zhēng)相模仿紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)一波增粉熱潮。
（2）坦克SUV
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/rEk0FNMZE5W9VDttorQnbQ
本文用層層展開(kāi)的方式，展現(xiàn)了相關(guān)車型愛(ài)好者對(duì)越野的闡述。文末吸引大家點(diǎn)擊小程序，預(yù)約試駕汽車。有互動(dòng)、有福利、有參與，也就引發(fā)了大量裂變?cè)龇邸?/p>
2.圖文小游戲
（3）GQ實(shí)驗(yàn)室
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城市歸零大闖關(guān)，邀請(qǐng)用戶一起掃清歸零途中的各類小障礙，多個(gè)挑戰(zhàn)類的小游戲讓人玩得盡興。在提倡可持續(xù)發(fā)展的年代，順利蹭了一波熱度，吸引了極簡(jiǎn)生活理念的讀者關(guān)注。
（4）寧夏西夏啤酒
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球賽看不過(guò)癮，那就和朋友來(lái)一場(chǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)。足球是第一大運(yùn)動(dòng)，啤酒或許是看球最好的伴侶。兩者相結(jié)合，就享受了球迷群體基數(shù)大的紅利。
3.立體視差滑動(dòng)
（5）騰訊科學(xué)WE大會(huì)
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/1sZfJ8IX4qWLx048-4YLRw
點(diǎn)擊展現(xiàn)動(dòng)圖，然后出現(xiàn)立體視差滑動(dòng)畫(huà)面，一幀幀震撼的畫(huà)面讓天文愛(ài)好者如同身臨其境積極探索未知的奧秘，即可帶來(lái)一波粉絲流量。
（6）差評(píng)
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本文采用連續(xù)點(diǎn)擊和視差滑動(dòng)結(jié)合的樣式，讓攝影愛(ài)好者查看哈蘇相機(jī)每個(gè)時(shí)期的經(jīng)典產(chǎn)品。可以吸引更多客戶被口碑推薦或者轉(zhuǎn)介紹而來(lái)，相關(guān)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
4.點(diǎn)擊播放音頻
（7）人民日?qǐng)?bào)
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/d-Zq_93of3dd_LjESAa37w
香港回歸祖國(guó)25年之際，配合點(diǎn)擊背景音樂(lè)+點(diǎn)擊地標(biāo)查看實(shí)景的樣式，讓喜愛(ài)粵語(yǔ)文化的讀者如同來(lái)到了香港當(dāng)?shù)兀l(fā)共鳴。
（8）大眾進(jìn)口汽車服務(wù)中心
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/4inYlLtNi_fV_8ssYQftBA
點(diǎn)擊開(kāi)啟圣誕倒計(jì)時(shí)，用30秒來(lái)聆聽(tīng)專屬圣誕的幸福，為下一段旅程許下一個(gè)美好的期盼。在跨年期間，每一秒都令人在意。巧妙結(jié)合，惹人關(guān)注。
5.點(diǎn)亮煥新
（9）恒生中國(guó)
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/XhDpEO0xbgJ-vGIk38e9_g
恒生中國(guó)在GOP15中為生物多樣性發(fā)聲，點(diǎn)擊煥新讓生物多彩之美在自然中綻放。在環(huán)保理念及保護(hù)人類朋友的觀念之下，此文章亦能讓更多此行業(yè)的讀者加深印象。
（10）VOGUE
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/zPGBoBqoLKk0lC21IqUdcA
全文黑白單調(diào)的畫(huà)面，看到底部后點(diǎn)擊「上車」，全文圖片緩緩向上擦除變?yōu)椴噬Ｉ仙谋憩F(xiàn)形式并不是原創(chuàng)，但用在這個(gè)場(chǎng)景下，就比較新穎，讓諸位司機(jī)自愿點(diǎn)贊關(guān)注。
6.互動(dòng)答題樣式
（11）上海迪士尼度假區(qū)
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/0v4ZC_bEw-7m0OCF6ipbxQ
迪士尼萬(wàn)圣節(jié)，用戶通過(guò)連續(xù)點(diǎn)擊答題測(cè)試即可生成自己的本命反派角色，娛樂(lè)性強(qiáng)，或許每個(gè)人心里都有一點(diǎn)點(diǎn)叛逆，由此引發(fā)讀者共鳴轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)不斷提升該公眾號(hào)推文的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。
（12）Vorwerk福維克
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/fSjeTZXHM0wyccUy2dpnWA
本文采用點(diǎn)擊答題的樣式挑選正確答案，為一起追溯的時(shí)光畫(huà)下圓滿的句點(diǎn)。吸引向往智能生活家居讀者的興趣，并產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)。
7.抓娃娃機(jī)
（13）vivo范兒
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/JHLKIcozoiv_SngDLxc1Jg
情人節(jié)前夕，小V發(fā)明了一臺(tái)魔法娃娃機(jī)，抓娃娃抽取專屬答案。給向往獨(dú)特生活范的用戶賦予更強(qiáng)的互動(dòng)傳播的能力，從而產(chǎn)生互動(dòng)感和沉浸感。
（14）科沃斯會(huì)員中心
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/LpIrTMzhtOwtZnUVTPmMbQ
科沃斯會(huì)員中心的「好運(yùn)娃娃機(jī)」，限時(shí)營(yíng)業(yè)。點(diǎn)擊即可抓取專屬清潔方案神器。通過(guò)易操作的頁(yè)面互動(dòng)游戲讓文章更具有可讀性，也更容易獲得粉絲的喜愛(ài)，從而引起內(nèi)部粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、獲取新的粉絲群體。
8.飄落切換效果
（15）長(zhǎng)電科技
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/MIGtEv72Kw-SSVlfj-2guA
長(zhǎng)電科技年度報(bào)告通過(guò)「連續(xù)點(diǎn)擊」組合「飄落切換」多張動(dòng)圖的交互方式模擬翻頁(yè)的效果。新奇的樣式頗受用戶的歡迎，這樣就能提高文章的點(diǎn)擊量和瀏覽量，在無(wú)形之中能為公眾號(hào)增粉。
（16）招商銀行
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/pkqnsvwLjsBk_z2z73xumw
招商銀行將歷年的大事件通過(guò)日歷的形式展示出來(lái)。使文章更加生動(dòng)和有趣，更有辨識(shí)度，讀者也更容易記住賬號(hào)內(nèi)容，能很好地吸引讀者互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。
9.三層上滑
（17）局部氣候調(diào)查組
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/zISXhP512hZ3zeJ8yLys9Q
本文以月亮為線索，采用背景層和前景層向上滑動(dòng)的形式，給人月亮在緩緩下滑的視覺(jué)效果。這特別的鏤空式設(shè)計(jì)易引起氣象愛(ài)好者互動(dòng)的想法，從而輕松吸引意向人群的關(guān)注。
（18）美食加軒尼詩(shī)
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/TlzGkcHBYlq0tkWmZlx4_g
本文以一尾秋魚(yú)上岸采用三層滑動(dòng)的互動(dòng)樣式，吸引喜歡美食的讀者參與其中，增長(zhǎng)見(jiàn)聞。其獨(dú)特的視覺(jué)享受可以吸引用戶發(fā)揮微信的宣傳推廣效應(yīng)。
二、小程序互動(dòng)增粉活動(dòng)
當(dāng)前企業(yè)獲客成本高，而小程序被譽(yù)為“獲客利器”，合理利用其能力，可以幫助商家低成本高效獲客。目前市場(chǎng)上的小程序互動(dòng)游戲簡(jiǎn)單易玩，但傳播力空前強(qiáng)大。一款設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)男∮螒颍梢宰屇愕墓娞?hào)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增粉。
1.鏈接小程序游戲
（19）杜嘉班納
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/kF5oXjxvdRMJtB2UgbtzXA
本文設(shè)置的新春小游戲「兔疊好運(yùn)」收集信物闖關(guān)。排名靠前的用戶，即可贏取驚喜好禮。中獎(jiǎng)會(huì)使人興奮，這樣也會(huì)促使用戶把游戲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成多重的裂變效應(yīng)，對(duì)漲粉轉(zhuǎn)化有較明顯的作用。
（20）GiuseppeZanottiOfficial
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/qcwqSv-RehFVmMAUhFc4Ug
GiuseppeZanottiOfficial推出新年限時(shí)小游戲，雪地冒險(xiǎn)排名賽積分靠前的玩家，可獲得定制禮品。這樣會(huì)讓用戶的參與感更加強(qiáng)烈，從而又促進(jìn)了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
（21）成都IFS服務(wù)號(hào)
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Jb9ykMeg5we7IOcXsDOweA
本文鏈接的是小程序游戲「西瓜貪吃蛇」，游戲中蘊(yùn)藏著危險(xiǎn)與獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)貪吃蛇完成對(duì)應(yīng)的條件時(shí)，則可參與抽獎(jiǎng)，贏取好禮。簡(jiǎn)單的小程序，吸引游戲愛(ài)好者關(guān)注。
三、互動(dòng)活動(dòng)增粉
何以解憂，唯有漲粉。微信公眾號(hào)最常見(jiàn)的漲粉活動(dòng)形式是文末留言活動(dòng)或者微信投票活動(dòng)。這兩種活動(dòng)形式比較簡(jiǎn)單且容易實(shí)現(xiàn)，用戶參與度高，有互動(dòng)感的話題內(nèi)容促使用戶分享活動(dòng)邀請(qǐng)好友來(lái)參與話題討論并投票，也可以對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行傳播，達(dá)到公眾號(hào)增粉的目的。
1.文末留言活動(dòng)
（22）Cat挖機(jī)互動(dòng)中心
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/rWlo7Hhr9I3YIF2xTdsTyQ
“粽”夏時(shí)節(jié)好禮，本文采用評(píng)論區(qū)留言的方式，邀請(qǐng)大家參與給出正確答案，抽取幸運(yùn)用戶送好禮，可以增加用戶粘性、促活等。
（23）深圳布吉萬(wàn)象匯
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/z7sFugr5gBTr4mQJ7DHHfQ
深圳布吉萬(wàn)象匯的年度回顧，以一顆流星為線索，帶領(lǐng)用戶進(jìn)行藝術(shù)展覽。最后文末留言互動(dòng)，送出福利，吸引更多用戶參與，達(dá)到增粉的目的。
2.投票活動(dòng)
（24）大眾汽車金融中國(guó)服務(wù)號(hào)
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/nPCiJUtJQ6FrbG8dILsXwg
大眾汽車金融中國(guó)服務(wù)號(hào)的年度回顧，用點(diǎn)擊按鈕展開(kāi)的樣式互動(dòng)，文末用點(diǎn)擊投票的樣式讓用戶用手指點(diǎn)擊就能參與活動(dòng)，設(shè)置限量禮品亦可吸粉。
（25）米其林中國(guó)
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/wpH9Wljysw77hPYDZF3gYw
米其林中國(guó)關(guān)于一次可持續(xù)的出行經(jīng)歷展開(kāi)投票活動(dòng)，此舉拉近和用戶之間的距離，吸引其他用戶關(guān)注，讓商家和用戶之間形成一種默契，提升運(yùn)營(yíng)效果。
寫(xiě)在最后
進(jìn)入2023年，企業(yè)賬號(hào)的增粉營(yíng)銷方式也更加多樣化。除了硬廣等比較簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷方式，大家對(duì)互動(dòng)方式的接受度也逐漸提升。用戶希望品牌能夠被賦予人格化特征，可以在企業(yè)和用戶之間搭建起一座心靈溝通的橋梁，吸引潛在用戶參與進(jìn)來(lái)，隨后逐漸形成傳播裂變。為行業(yè)和品牌的發(fā)展造就良好的口碑效應(yīng)，也就有了更多的空間去探索無(wú)限可能。
本期的分享就到這里了，如果您對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷有任何疑惑，或者有互動(dòng)營(yíng)銷策劃的需求，歡迎與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們下期再聊。
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