巨星云集，2023超級豌廣告上新

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舉報 2023-02-20

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有“美國春晚”之稱的美國超級碗一直以來都保持著全美電視收視率冠軍的紀錄，最近第57屆超級碗如約而至，最火熱的體育賽事隨之而來的是更加狂熱的品牌廠商，今年的超級碗廣告位更是以每30秒高達700萬美元的價格刷新往屆記錄。

一眾大牌一擲千金，為匹配這“天價”廣告費，各類型創意更是上演神仙打架。為此燒腦君從中精選了幾個案例，來看看究竟是哪個讓你印象深刻：

百威啤酒

性情溫順，吃苦耐勞的克萊茲代爾馬，一直以來作為傳遞百威精神的理想原型成為其超級碗廣告的固定“嘉賓”。但今年百威卻一反常態，首次換掉這一主角，邀請明星來演繹“易飲，易享”的品牌主張。

明星夫妻Miles和Keleigh Teller在等待客服電話過程中，借助啤酒來取樂，慵懶舞步，歡快輕松的氛圍透過屏幕感染著觀眾，短片最后落版：easy to drink，ensy to enjoy，旨在強調百威啤酒隨時隨地為你的生活增添滋味。

41年前，百威啤酒為成為一種易于飲用的啤酒而誕生，如今這一初心被概括為一句“易于飲用易于享用”的口號，在最為吸睛的賽事中廣而告之。

PopCorners薯片

在2008年被百事收購的PopCorners，主打健康非油炸食品，今年這個品牌首次來到超級碗的舞臺，就讓知名美劇《絕命毒師》二人組重聚，上演一場“絕命好吃”的小短劇。

《絕命毒師》老白和小粉再次會晤，重現了劇中標志性的制毒販毒場景，只不過毒品被替換成了PopCorners薯片，兩人的對白高度還原電影經典場景，但每一句原生臺詞都像在替薯片打廣告，笑點著實拉滿了。利用大眾的懷舊情懷，并通過場景和臺詞的精妙設計，讓《絕命毒師》的價值最大化，不得不說，這廣告費花的值。

當妮洗衣凝珠

寶潔公司洗衣液品牌當妮（Downy）洗衣凝珠為了宣傳自家產品能留香12周，邀請了一位“香味懷疑論者”進行測試，并在距離超級碗還有12周開賽之際提前開啟宣傳。

廣告中這位用衣服遮住臉的神秘人表示，當妮想讓他出現超級碗廣告中，但他沒有同意，因為他不相信一個洗衣凝珠能持續保鮮12周，于是便進行了為期12周的香味測試，直到超級碗看看它是否真的有效。片中，神秘人雖然被遮住了頭，但不難猜出衛衣藏在衛衣底下的人是演員丹尼·麥克布萊德。

雖說宣傳周期有點長，但時間越長就越能體現香味的持久，消費者往往不相信廣告所宣稱的，通過“實驗”的方式來證明比自說自唱更有說服力。但話說回來，歸根究底這畢竟還是廣告，留香12周的測試究竟是噱頭還是代言人的真性情，就看消費者自己判斷了。

通用汽車x Netflix

今年通用汽車和Netflix（網飛）合作推出電動汽車超級碗廣告《為什么不是電動汽車》，光聽名字就覺得這倆要搞事了。

短片串聯了幾部網飛大熱劇集的經典場面，并通過“五毛錢特效”將電動汽車置于其中，雖然知道網飛的劇集都是大制作，要想復刻可不容易，但這植入方式讓人覺得網飛對待合作伙伴是否太過敷衍？其實不然，汽車在劇集中作為交通工具很難作為“主角”被觀眾關注，通過這種“辣眼睛”的植入，反而可以起到意想不到的效果。

百事可樂

百事在無糖飲料市場上普遍落后于對手可口可樂，于是在去年結束了作為超級碗中場秀贊助商的運營，重新開始在比賽期間做廣告，并將重點放在了無糖可樂上，于是就誕生了兩支不涉及任何糖分的《偉大的味道》。

片中史蒂夫·馬丁 (Steve Martin) 和本·斯蒂勒 (Ben Stiller) 分別講述了作為演員是如何讓觀眾相信他們的表演是真實的，由此呈現出一系列有關真實的痛覺，真實的情感，真實的情緒表演，待觀眾被其精湛的演技所折服時，他們又開始“表演”起百事無糖可樂的美妙滋味，以此傳遞其偉大口感的真實。

各種以“真實”為主題的表銜接如“川劇變臉”般自然又迅速，兩位喜劇大師的“自演自說”讓觀眾以為自己走錯了片場，最后百事可樂適時的植入才讓人恍然大悟，原來之前的表演都是在為這刻做鋪墊。

Squarespace網站

Squarespace超級碗廣告還是一如既往的魔性，作為一家網站建設公司，在片中竟然使出“影分身術”玩起了“套娃”，多種特效和鏡頭語言詮釋下的Squarespace讓人想不記住都難。

亞當·德賴弗在片中重復著“「Squarespace」是一家網站建設公司，這意味著它可以自己建設自己”于是在廣告中代表著Squarespace的亞當·德賴弗被不斷復制，以此展現Squarespace的業務能力。

今年Squarespace的超級碗廣告給人一種在鬧著玩的錯覺，但越雷人，越有梗，就越能在一眾品牌廣告中脫穎而出，畢竟700萬美元可是真金白銀花出去，不制造些差異化的記憶點，怎么回本呢？！

超級碗期間的品牌商之多，內容之繁雜讓平庸的廣告很難脫穎而出，大多數人只會記住“最好的廣告”和“最差的廣告”，誰都不想墊底，自然就出現了這番“世界大戰”的局面。

當然，品牌廠商的錢也不是大風刮來的，面對如此高昂的投放，依舊趨之若鶩，搶著上是因為超級碗是一年之中美國民眾屏幕時間最長的一天，也是觀眾真正關心廣告大片的時候。根據北美 Kantar 數據庫的測算，廣告主們在2022年超級碗上每投放1美元，就能獲得4.6美元回報，可見投資回報率在這些“商人們”心中可是門兒清。

回到廣告制作上，可以看到大部分廣告都“星光熠熠”，甚至在一支短片中能集齊多位重量級明星同時火拼演技，這些內容在賽后都會被觀眾津津樂道，從而間接形成品牌的巨大聲量，曝光與轉化都能hold住，怪不得超級碗廣告熱度一年更甚一年。

END

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