如何做好播客營銷？資生堂夜琉璃豐盈電臺，用愛與真誠直抵人心
隨著播客受眾不斷拓展，播客營銷事件愈發(fā)頻繁，每個從業(yè)者都在思考，如何找到品牌與播客的結合點。近期在喜馬拉雅上線的“資生堂夜琉璃豐盈電臺”，上線一周后全網播放量破百萬，是一個值得復盤的案例。時長超過三十分鐘的長內容如何抓住聽眾？哪些主題適合播客來表達？什么樣的內容更能入耳入心？
情人節(jié)前夕，資生堂時光琉璃與喜馬拉雅推出播客欄目《愛如琉璃 飽滿豐盈》，與「文化有限」、「fit4life | fitgirl weekly chat」（以下簡稱fit4life）、「來都來了 | 聽了再走」（以下簡稱來都來了）三檔播客合作定制節(jié)目，觸達年輕人對愛的想象與渴望。
講述愛之體悟，用新聲營造沉浸體驗
作為人類社會的永恒主題，每個人心中都有對愛的思考與回應。在焦慮成為社會情緒，陷入“精神內耗”的當下，人們期待的愛不再僅僅是狹義的愛情，而是更廣義的愛，在與他人的連接中內觀，拓寬生命的維度。
「文化有限」、「fit4life」、「來都來了」三檔播客的定制節(jié)目，緊扣年輕人情感需求，重現(xiàn)每次在生活中強烈體驗到愛的時刻，帶人回到那些真實的動人場景，給聽眾帶來強烈共鳴。這三檔播客，都擁有扎實的創(chuàng)作能力，粉絲粘性高，內容類型與節(jié)目風格上又有不同的特色，在充分的創(chuàng)作自由度下，主創(chuàng)將品牌理念內化到節(jié)目中，商務合作不僅沒有破壞聽感，還讓節(jié)目更受歡迎。
「文化有限」，帶領聽眾一起共讀楊絳的回憶錄《我們仨》，《我們仨》平實感人的文字風格、對于愛情親情的人生感悟，既符合節(jié)目調性，也與本次合作主題深度契合，碰撞出不一樣的火花，引發(fā)廣泛共鳴。
節(jié)目以每位主播對愛的理解開篇，“ 愛是我想和你在一起，但更想你仍是你。愛是爺爺陪我打撲克，本來能全勝，但是故意輸兩局。愛是和TA在一起，不說話，也會笑。愛是深知你所有的缺點，但依然愛這樣的你……”大段的排比句，帶人回想起微不足道卻彌足珍貴的細節(jié)、難以言表卻永生難忘的片段，聽眾也紛紛在評論區(qū)表達自己對愛的思考，實現(xiàn)同頻共振。
「fit4life」通過粉絲來信Q&A的形式，分享聽眾投稿，選出每個人都能看到自己影子的來信，結合一個個生動具體的故事，探討身邊的各種“不完美關系”和創(chuàng)作者的糾結，包括但不限于愛情，親情和友情… 真實世界的愛與被愛，也許終究不像電影里的那么完美。但可以用新的視角來看待，我們身邊這些不完美的愛人們。“愛不是互補所缺，而是和另一個人，分享你的圓滿。”
「來都來了」，在正月和二月這段一年之中體會愛、感受愛、給予愛最密集的時間里，分享主創(chuàng)近期的所見所感。分享家庭給予的從容面對生活的愛，內心富足的人如何在晚年感受到愛，通過到家后的舒展狀態(tài)、長輩的人生經歷等真實經歷的場景，闡述豐盈的愛，“真正的豐盈與富足，并不是祈求財神給予我們金錢，而是學習財神布施精神與廣闊胸懷，開啟我們的內在智慧。愿大家內心不匱乏，外境皆富足。”
放大播客特性，用聲音構建真情時刻
三期節(jié)目在口碑和傳播效果上實現(xiàn)了非常好的結果，上線不到一周總播放量破百萬，合作單期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也超過了日常更新。聽眾紛紛在評論區(qū)表達節(jié)目內容的共鳴“只有內心豐盈的人，才會好好愛。”以及對品牌的認可“不愧是我愛的資生堂，品味真好，找到了文化有限！！！愛是每周二準點守文化有限……”
重要原因是品牌、平臺與播客三方的專業(yè)度，資生堂確定好適合播客的主題后，尊重平臺對節(jié)目的選擇，給創(chuàng)作者提供極大的自由度，喜馬拉雅根據(jù)對節(jié)目調性、數(shù)據(jù)的分析，推薦最適合本次傳播的節(jié)目，協(xié)助節(jié)目推廣，創(chuàng)作者依據(jù)自身的節(jié)目風格，圍繞主題用心做節(jié)目。尊重播客這種內容形式的特點，發(fā)揮各自的長處，最終實現(xiàn)三方共贏。
播客天然具有建立親密聯(lián)系的優(yōu)勢，較之視頻與圖文，聲音更有溫度，通過長久的陪伴與聽眾建立深度鏈接。在外界的認知中，播客聽眾是身處一二線城市的年輕人，受過良好教育的高凈值用戶，從更本質的層面來看，播客聽眾是精神世界充實豐盈、對文娛產品有追求、愿意為好內容買單的人。
對于資生堂這種有廣泛市場認知的品牌，不同播客創(chuàng)作者對“愛如琉璃，飽滿豐盈”的解析，為品牌提供了多種與消費者產生精神共鳴的通道，深入走進消費者內心世界，品牌理念聲入人心。喜馬拉雅也在不斷發(fā)力播客，推廣優(yōu)質聲音內容，為本次營銷推廣提供肥沃土壤。本次合作讓市場看到播客營銷的獨特優(yōu)勢，入耳入心，廣泛共鳴，深度溝通。
任何時代的年輕人，總是更期待理解，而不是教育。在播客這種長音頻內容里，大家更希望聽到的是有共鳴的內容，期待有人替自己說出想說的話，講述相似的經歷，化解都市生活中的孤獨與虛無，找到凸顯自己的意義場。《資生堂夜琉璃豐盈電臺》正是敏銳捕捉到了這種訴求，從愛與真誠出發(fā)，用真實鮮活的故事，向內心的豐盈抵達。
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