點燃每一刻的感動，點燃每一個人的期盼
1月12日，萬家樂2023新春微電影《新年快樂！萬家樂》在各大平臺上線。項目一經上線，就成功被數英網和新片場收錄，并進入兩大網站首頁推薦中。
影片以一個個樸實的“新年心愿”為切入點，通過眾生相的形式展示最真實的生活場景。而在十秒倒數結束的那一刻，過往的一切戛然而止，所有主人公的心愿從那一刻起，開始奔赴實現的美好。影片最后，萬家樂也向廣大用戶送上最真摯的新年祝福：新年快樂！萬家樂。
《插入正片視頻》
為什么要講一個關于“倒著數，向前看”的故事？
作為一個陪伴中國千萬家庭38年的國民廚衛品牌，萬家樂不僅為用戶提供美好廚衛生活，更是深刻洞察用戶和家庭的情感需求，致力于讓家更快樂。
對于大多數人來說，過去的三年都難以忘懷。隨著相關政策逐漸開放，過往所經歷的等待和不確定性，讓大家積壓已久的情緒需要一個釋放的出口，也需要來一點精神回血，也需要找到“樂”、釋放“樂”，也迫切地需要一個更有信心、更有希望、更快樂的新年。
喚醒人們對奔赴美好未來的期盼，是萬家樂新春微電影的初衷
恰逢新年闔家團圓之際，萬家樂希望將“新年快樂”的愿望，傳達到千家萬戶，讓每一個有共同愿望的人，有更多的信心和底氣，迎接新的一年。
2023年春節，是多數人要奔向心愿的起點，他們更需要勇氣和力量，去開啟新的一年。基于自帶高度的品牌基因，萬家樂并沒有局限于“小家”的人情冷暖，而是將鏡頭對準身邊的普通人，聚焦每個人最真實的新年期待。以此為支點，萬家樂借助對每個心愿的洞察，找到深刻而有溫度的表達——中國年，就是億萬家庭闔家團圓的萬家樂，這也是萬家樂一直在踐行億萬家庭美好生活的真實寫照。
用“好內容”觸達用戶內心情感
用“強曝光”提升品牌價值認同
在本次春節整合營銷里，萬家樂以“好內容+強曝光”，與用戶進行情感交流，產生深刻共鳴，傳遞萬家樂品牌價值認同。同時，萬家樂也將最新的致極PRO套系、晨露600涼白開凈熱凈水器巧妙地植入到故事的場景和情節中，充分表達了萬家樂產品對于每個家庭的默默守護和陪伴。
看完微電影，我們不難發現，這個陪伴著億萬家庭走過幾十年的國民品牌，站在用戶的角度，講述了無數個溫情而有力量的好故事，這些高于廣告的故事講述，讓萬家樂的品牌精神，以及“萬家樂，樂萬家”的品牌使命得以展現、傳遞。
聯動主流媒體，精準打造春節營銷“組合拳”
對于品牌而言，春節營銷單靠一個“賀歲短片”已經遠遠不夠。在項目傳播過程中，萬家樂深諳平臺特性，通過優質的內容、有趣的互動玩法以及豐富的媒體矩陣，精準打出一套營銷組合拳，最大程度實現品牌曝光。
自《新年快樂！萬家樂》新春微電影上線以來，就受到來自行業、媒體、用戶等各方關注，上線一小時，觀看量破十萬，#新年快樂！萬家樂#微博話題上線首日閱讀量破億。
與此同時，萬家樂打通營銷全鏈路，在網絡門戶、微信、抖音、快手、B站、知乎等平臺進行矩陣式外延擴散，全方位觸達用戶，引起廣泛的情感共鳴。
據了解，萬家樂2023新春微電影上線六天（數據截至1月17日）總播放量超2526萬，微博話題閱讀量達到3.1億。
短短幾分鐘的TVC，所傳達的內核非常簡單——在每一個倒數向前的日子里，在即將邁進的新年里，萬家樂都會時刻陪伴著大家，奔赴更美好的生活。
在兔年春節即將來臨之際，萬家樂也祝愿每一個人，每一個家庭，都能在2023年 “兔”飛猛進、前“兔”無量，萬家樂，樂萬家！
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