點(diǎn)燃每一刻的感動(dòng)，點(diǎn)燃每一個(gè)人的期盼
1月12日，萬家樂2023新春微電影《新年快樂！萬家樂》在各大平臺(tái)上線。項(xiàng)目一經(jīng)上線，就成功被數(shù)英網(wǎng)和新片場收錄，并進(jìn)入兩大網(wǎng)站首頁推薦中。
影片以一個(gè)個(gè)樸實(shí)的“新年心愿”為切入點(diǎn)，通過眾生相的形式展示最真實(shí)的生活場景。而在十秒倒數(shù)結(jié)束的那一刻，過往的一切戛然而止，所有主人公的心愿從那一刻起，開始奔赴實(shí)現(xiàn)的美好。影片最后，萬家樂也向廣大用戶送上最真摯的新年祝福：新年快樂！萬家樂。
《插入正片視頻》
為什么要講一個(gè)關(guān)于“倒著數(shù)，向前看”的故事？
作為一個(gè)陪伴中國千萬家庭38年的國民廚衛(wèi)品牌，萬家樂不僅為用戶提供美好廚衛(wèi)生活，更是深刻洞察用戶和家庭的情感需求，致力于讓家更快樂。
對于大多數(shù)人來說，過去的三年都難以忘懷。隨著相關(guān)政策逐漸開放，過往所經(jīng)歷的等待和不確定性，讓大家積壓已久的情緒需要一個(gè)釋放的出口，也需要來一點(diǎn)精神回血，也需要找到“樂”、釋放“樂”，也迫切地需要一個(gè)更有信心、更有希望、更快樂的新年。
喚醒人們對奔赴美好未來的期盼，是萬家樂新春微電影的初衷
恰逢新年闔家團(tuán)圓之際，萬家樂希望將“新年快樂”的愿望，傳達(dá)到千家萬戶，讓每一個(gè)有共同愿望的人，有更多的信心和底氣，迎接新的一年。
2023年春節(jié)，是多數(shù)人要奔向心愿的起點(diǎn)，他們更需要勇氣和力量，去開啟新的一年。基于自帶高度的品牌基因，萬家樂并沒有局限于“小家”的人情冷暖，而是將鏡頭對準(zhǔn)身邊的普通人，聚焦每個(gè)人最真實(shí)的新年期待。以此為支點(diǎn)，萬家樂借助對每個(gè)心愿的洞察，找到深刻而有溫度的表達(dá)——中國年，就是億萬家庭闔家團(tuán)圓的萬家樂，這也是萬家樂一直在踐行億萬家庭美好生活的真實(shí)寫照。
用“好內(nèi)容”觸達(dá)用戶內(nèi)心情感
用“強(qiáng)曝光”提升品牌價(jià)值認(rèn)同
在本次春節(jié)整合營銷里，萬家樂以“好內(nèi)容+強(qiáng)曝光”，與用戶進(jìn)行情感交流，產(chǎn)生深刻共鳴，傳遞萬家樂品牌價(jià)值認(rèn)同。同時(shí)，萬家樂也將最新的致極PRO套系、晨露600涼白開凈熱凈水器巧妙地植入到故事的場景和情節(jié)中，充分表達(dá)了萬家樂產(chǎn)品對于每個(gè)家庭的默默守護(hù)和陪伴。
看完微電影，我們不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)陪伴著億萬家庭走過幾十年的國民品牌，站在用戶的角度，講述了無數(shù)個(gè)溫情而有力量的好故事，這些高于廣告的故事講述，讓萬家樂的品牌精神，以及“萬家樂，樂萬家”的品牌使命得以展現(xiàn)、傳遞。
聯(lián)動(dòng)主流媒體，精準(zhǔn)打造春節(jié)營銷“組合拳”
對于品牌而言，春節(jié)營銷單靠一個(gè)“賀歲短片”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在項(xiàng)目傳播過程中，萬家樂深諳平臺(tái)特性，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、有趣的互動(dòng)玩法以及豐富的媒體矩陣，精準(zhǔn)打出一套營銷組合拳，最大程度實(shí)現(xiàn)品牌曝光。
自《新年快樂！萬家樂》新春微電影上線以來，就受到來自行業(yè)、媒體、用戶等各方關(guān)注，上線一小時(shí)，觀看量破十萬，#新年快樂！萬家樂#微博話題上線首日閱讀量破億。
與此同時(shí)，萬家樂打通營銷全鏈路，在網(wǎng)絡(luò)門戶、微信、抖音、快手、B站、知乎等平臺(tái)進(jìn)行矩陣式外延擴(kuò)散，全方位觸達(dá)用戶，引起廣泛的情感共鳴。
據(jù)了解，萬家樂2023新春微電影上線六天（數(shù)據(jù)截至1月17日）總播放量超2526萬，微博話題閱讀量達(dá)到3.1億。
短短幾分鐘的TVC，所傳達(dá)的內(nèi)核非常簡單——在每一個(gè)倒數(shù)向前的日子里，在即將邁進(jìn)的新年里，萬家樂都會(huì)時(shí)刻陪伴著大家，奔赴更美好的生活。
在兔年春節(jié)即將來臨之際，萬家樂也祝愿每一個(gè)人，每一個(gè)家庭，都能在2023年 “兔”飛猛進(jìn)、前“兔”無量，萬家樂，樂萬家！
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