這可能是今年最酷的情人節營銷

原創贊收藏評論

舉報 2023-02-22

掃描,分享朋友圈

裸眼3D作為極具視覺沖擊力的數字藝術，一直是大眾關注焦點，也為品牌營銷提供了契機。最近就有一個品牌以裸眼3D大屏廣告為突破點，做出了一場破圈傳播的事件營銷。

這支創意廣告出自德國老牌供熱品牌威能，它被投放在全屏3788㎡、有「亞洲之光」之稱的重慶觀音橋3D裸眼大屏上，于2月14日情人節當天上線，成為了節日暖心氛圍的點睛之筆。

畫面中，人們熟悉的威能兔在一片冰天雪地之中，使用威能家族產品輕松打造出了一個溫暖舒適的家，在裸眼3D效果的烘托下，產生了魔法般的驚艷觀感。

值得關注的是，通過這支廣告，我們可以看到威能留下了這樣幾個記憶點：

一成不變的品牌形象會弱化品牌感知，尤其是在事物快速更迭的互聯網經濟時代，品牌形象的更新能夠讓品牌保持新鮮感、活力感。

提到威能就能想到威能兔，而這一次品牌就為它帶來了全新的升級，在創意廣告中展示了3D版威能兔，不但應和了中國傳統的兔年文化，增添大眾親近感，而且富有人格化魅力的形象搭配品牌色裝束，共同形成了有效的品牌視覺識別，讓人們對品牌的觀感耳目一新。以此，威能在賽道內打出了更加年輕、新銳的差異化形象。值得一提的是，這一次還是3D威能兔的全球首發，也昭示了品牌運營中國市場的誠意。

創意廣告從兩個方面有力地詮釋了這句slogan：隱性的是廣告情節上的對比，威能兔從冰天雪地里構建起了一個溫暖的家；顯性的是廣告末尾直接的號召，在情人節之際的釋出，十分貼合大眾當時的情緒，「用愛，溫暖家」既是一次品牌對用戶的表白，又是一條關于如何經營家庭的指引。

與創意廣告搭配的是，在商圈廣場，威能還派出了威能兔形象的玩偶人，讓路人不僅能在重慶最酷的大屏幕上看到立體的威能兔，還能在現實中摸到實感的威能兔，大大加深了人們對威能兔的好感。

總體來看，威能溫暖家創意廣告作為一個視覺大事件，不僅在繁華商圈吸引了大量自然客流的視線，實現了出色的品牌線下曝光效果，還成功攫取節點流量，成為了地域性、節點性的打卡點，使得線下體驗反哺線上傳播，推高活動聲量。

以作為核心營銷事件的3D裸眼大屏廣告為支點，威能溫暖家充分利用其熱度，進行了一系列的營銷動作，多維度撬動了線上線下傳播，其中包括：

合作小紅書、微博的本地資訊、探店、生活等領域KOL，利用博主在各自圈層的垂直影響力與圈層之間的重合性，形成刷屏之勢，最大限度吸引有相關愛好的潛在客群的同時，帶動粉絲關注打卡，進一步實現活動的ugc傳播。

圖源·微博

圖源·小紅書

承接3D裸眼大屏廣告的熱度，由廣告末尾的彩蛋引流品牌線上H5，在活動中，威能一方面是給予了消費者玩法體驗，通過與威能兔合拍、定制春日賀卡等個人化、定制化的體驗環節，加深品牌與消費者之間的親密感；另一方面，是以福利活動為鉤子，推出了「長按保存并轉發朋友圈，即可100%領取威能溫暖家1000元優惠券」、「下單立減1000元，并獲贈威能溫暖家大禮包」，促使消費者進行轉發、購買，推動私域流量裂變，深化活動影響力的同時，實現了品牌與消費者的深度交互，拉近消費者關系。

在主流社媒進行精準投放，憑借大數據進一步提升品牌和活動的曝光，驅動用戶的轉化與沉淀，促進銷售增長。

抖音投放

朋友圈投放

從威能的案例中，我們可以總結出這樣幾點思考：

1、內容至上的大眾關注偏好，加之注意力分散的時代現狀，要求內容+流量才是制勝法則，營銷事件與廣告投放的配合幫助品牌更好地實現品效合一。

2、節日自帶流量，是品牌最好的營銷節點，而要想在越來越卷的節日營銷中脫穎而出，打破常規的內容媒介，如威能溫暖家利用先進的數字藝術先聲奪人，是一個不錯的選擇。

作為百年品牌，威能的品牌底蘊不言自明，依托于此，在與消費者對話中，它其實是自帶優勢的，我們期待這樣的品牌能夠帶來更多更好的營銷表現。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。