這兩個(gè)品牌的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，引起極度舒適
今年情人節(jié)，似乎不太甜。
秀恩愛的少了，單身焦慮淡了，人們向往親密關(guān)系，也祝福單身自由，談?wù)摾硐霅矍椋舱暚F(xiàn)實(shí)差距。
少了“工業(yè)糖精”的情人節(jié)，為我們來(lái)了新思考。比如，OKAMOTO岡本和NEIWAI內(nèi)外聯(lián)手，以「愛得舒適，愛得透明。」為主題，啟發(fā)戀人們探索更舒適的親密關(guān)系，找到愛情理想的透明度。
01 表達(dá)者的不謀而合
在“月月有聯(lián)名”的營(yíng)銷新常態(tài)中，初聽到岡本和內(nèi)外聯(lián)名的消息，頗有意料之中的感覺。
有同理心的洞察，有獨(dú)特的觀點(diǎn)輸出，有明確的品牌人格，岡本和內(nèi)外是備受關(guān)注的story tellers，也因此，當(dāng)「愛得舒適，愛得透明。」出現(xiàn)，我們分外期待兩位表達(dá)者的化學(xué)效應(yīng)。
「愛得舒適，愛得透明。」是兩個(gè)深諳愛與親密的品牌，創(chuàng)造的一種愛的新范式。
愛是長(zhǎng)久陪伴，是彼此理解，人們相信坦誠(chéng)以待讓心更近，但愛是非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)物，千人千面，感性或理性都是理想的狀態(tài)，清晰或朦朧都是理想的透明度。
三張聯(lián)名海報(bào)，描繪了三種不同透明度的親密關(guān)系。“除了完美，其他對(duì)你暫不可見”，是“透明度10%”的稍作試探；“一半是自我，一半是我們”，是“透明度50%”的漸入佳境、緩慢靠近；“明明看透了你，也想合為一體”，是“透明度90%”的彼此交融，也確認(rèn)自己。
「愛得舒適，愛得透明。」是兩個(gè)擁抱愛的自由、身心解放的品牌，一致的表達(dá)。
秉持“讓本性，更人性”的品牌理念，岡本圍繞愛情里的試探、克制、接近、交融，創(chuàng)造了品牌獨(dú)特的敘事語(yǔ)境。無(wú)論是本次情人節(jié)，岡本與內(nèi)外的聯(lián)合發(fā)聲，還是此前岡本合作攝影師張家誠(chéng)用鏡頭語(yǔ)言解構(gòu)愛情里的陰晴圓缺，這些都是在親密距離里做深度探討，賦予品牌愛的質(zhì)感。
“一切都好，自在內(nèi)外”的內(nèi)外，在人、衣物、環(huán)境之間創(chuàng)造友善連結(jié)，讓身心自由，生活自在。“親密關(guān)系”是內(nèi)外長(zhǎng)期挖掘的命題之一，也是內(nèi)外LOVE系列情侶內(nèi)褲產(chǎn)品創(chuàng)意的源頭，結(jié)合內(nèi)外不久前發(fā)布的《感覺你，感覺愛》廣告短片，我們愈發(fā)理解，理想的親密關(guān)系讓身心都舒適自在。
可以說(shuō)，「愛得舒適，愛得透明。」既是兩個(gè)品牌的聯(lián)合發(fā)聲，也可以獨(dú)立嵌入品牌敘事之中。這種不刻意追求話題度和流量的聯(lián)名，率先吸引了品牌固有的粉絲群體，繼而在情人節(jié)特定的節(jié)日氛圍中，以強(qiáng)大的內(nèi)容價(jià)值，吸引更多受眾群體。
02
與用戶溝通同頻
借助節(jié)日的文化感召力，品牌能夠與消費(fèi)者溝通同頻。岡本和內(nèi)外聯(lián)手，在情人節(jié)承接大眾情緒，建立品牌與消費(fèi)者的價(jià)值共識(shí)。
Step1
與姜思達(dá)《DV計(jì)劃》，共述愛的質(zhì)感
一個(gè)從不缺討論的明星，一個(gè)知世故而不世故的對(duì)話人，馬思純和姜思達(dá)，在這場(chǎng)松弛、溫暖的對(duì)談里，讓我們看到了愛情的底氣。
四十分鐘，由一臺(tái)DV記錄，基本沒有變化的布景，卻完全不顯漫長(zhǎng)。
在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的自我療愈之后，我們看到馬思純從內(nèi)生長(zhǎng)出陽(yáng)光，照見自己也照耀他人。面對(duì)網(wǎng)友對(duì)她婚戀上的關(guān)注，她更自信、也更坦然：“我覺得透明是兩個(gè)人和兩個(gè)人彼此之間的愛透明，對(duì)吧？但是我也不覺得透明度是100%，我覺得愛情的前提一定是在彼此都保護(hù)好自己的時(shí)候，再?gòu)堥_雙臂擁抱對(duì)方，你一定要留一個(gè)小位置是屬于你自己的，所以這個(gè)透明是有尺度的。”
馬思純談“透明的尺度”
愛自己是終身浪漫的開始。既復(fù)雜又簡(jiǎn)單的愛情故事，填充了「愛得舒適，愛得透明。」的主題，這其中涉及到的青春成長(zhǎng)、心理健康、親密關(guān)系等議題，正是當(dāng)下公眾所關(guān)注的。
品牌參與但不過(guò)分干涉，這種合作方式提供了更大的創(chuàng)作空間，讓真誠(chéng)的表達(dá)得以出現(xiàn)，也減少了觀眾的抵抗之情，讓更多私人情感得以呈現(xiàn)和共鳴。
真實(shí)、正式、深度的采訪，提升了品牌內(nèi)容的質(zhì)感。
Step2
合作四檔播客欄目，共述對(duì)愛的理解
除《DV計(jì)劃》外，岡本和內(nèi)外還邀請(qǐng)到了《離心力比多》、《剁瓜切菜》、《路人抓馬》、《基本無(wú)害》、四檔播客節(jié)目，從多元維度詮釋對(duì)「愛得舒適，愛得透明。」的理解。
《離心力比多》從局內(nèi)人角度，拆解了婚姻中的必要溝通；《剁瓜切菜》以時(shí)間為軸，書影音為尺，聊了聊愛在人一生中的透明度變化；《路人抓馬》從個(gè)人經(jīng)歷和見聞出發(fā)，談了談感情里的透明和舒適；《基本無(wú)害》借助特別欄目“約會(huì)學(xué)院”，觀察當(dāng)代年輕人約會(huì)溝通現(xiàn)狀，并分享了親密關(guān)系中溝通技巧。
借助主播的內(nèi)容策劃能力，岡本和內(nèi)外聯(lián)手創(chuàng)造值得受眾反復(fù)收聽的內(nèi)容，持續(xù)豐富著品牌敘事。而主播、嘉賓本身的影響力，也幫助品牌尋找、建立有效的連接，讓受眾參與品牌討論，成為品牌故事的共同創(chuàng)造者。
Step3
與上海知名獨(dú)立書店Text&Image梯書店合作，增添愛的觸點(diǎn)
影音之外，岡本、內(nèi)外與上海 Text&Image 梯書店推出限時(shí)聯(lián)名線下 pop-up。與書店聯(lián)合挑選出10%、50%、90%三段“愛的透明度書單”，呼應(yīng)聯(lián)名主題同時(shí)，以文字賦予這次活動(dòng)更綿長(zhǎng)的意蘊(yùn)。透明質(zhì)感的氣球和伴手禮袋，配合武康大樓旁鬧中取靜的選址，以豐富的媒介觸點(diǎn)和線下活動(dòng)，提供不同透明度的愛與樂(lè)趣。
Step4推出情人節(jié)限定聯(lián)名晶石香薰周邊，強(qiáng)化愛的體驗(yàn)
除內(nèi)容上的精雕細(xì)琢之外，岡本和內(nèi)外還對(duì)聯(lián)名周邊精細(xì)打磨。
令人身心舒適的氣味，透明的晶石外觀，聯(lián)名晶石香薰周邊既不喧賓奪主，又加強(qiáng)了情人節(jié)的氛圍，以獨(dú)特產(chǎn)品力吸引更多消費(fèi)者買單。
03
高分辨率與長(zhǎng)期主義
“高分辨率的生活體察者”，原是岡本對(duì)品牌目標(biāo)人群的形容，它所指向的，是一種調(diào)動(dòng)更加精細(xì)的情緒、思考，從普通日常中獲得更多美好的能力。
● 高分辨率的生活洞察
相比那些意料之外的聯(lián)名和刷屏的社交熱點(diǎn)，深度訪談、小眾播客、獨(dú)立書店都是商業(yè)加速環(huán)境里，少有品牌選擇的內(nèi)容。
但它們經(jīng)得起細(xì)看。
可能幾個(gè)月過(guò)去，甚至一年過(guò)去，今年的情人節(jié)熱點(diǎn)變成明日黃花，但優(yōu)秀的內(nèi)容，仍在被消費(fèi)者反復(fù)觀看與收聽，或許，在讀到《我深愛我們一起相處的這些夜晚》時(shí)，我們還能想到「愛得舒適，愛得透明。」
● 以品牌價(jià)值主線，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義
這也是岡本和內(nèi)外，始終敏銳洞察消費(fèi)者的生活觸點(diǎn)，關(guān)注他們的感性訴求，用更細(xì)膩、更豐富、更特別的內(nèi)容，創(chuàng)造愛的樂(lè)趣，滋養(yǎng)每一份親密關(guān)系的必然結(jié)果。
早在2021年，岡本就上線了女性訪談節(jié)目，每逢情人節(jié)、520等重要節(jié)點(diǎn)都有不俗的表達(dá)，而內(nèi)外“NO BODY IS NOBODY”聲名大噪，持續(xù)三年的項(xiàng)目讓我們看到了品牌的內(nèi)核。
在對(duì)品牌價(jià)值不斷地詮釋中，在長(zhǎng)期的、差異化的表達(dá)中，我們感受品牌的脈絡(luò)和溫度，也看到了品牌通往消費(fèi)者內(nèi)心的路。
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