這兩個品牌的夢幻聯動，引起極度舒適

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舉報 2023-02-22

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今年情人節，似乎不太甜。

秀恩愛的少了，單身焦慮淡了，人們向往親密關系，也祝福單身自由，談論理想愛情，也正視現實差距。

少了“工業糖精”的情人節，為我們來了新思考。比如，OKAMOTO岡本和NEIWAI內外聯手，以「愛得舒適，愛得透明。」為主題，啟發戀人們探索更舒適的親密關系，找到愛情理想的透明度。

01 表達者的不謀而合

在“月月有聯名”的營銷新常態中，初聽到岡本和內外聯名的消息，頗有意料之中的感覺。

有同理心的洞察，有獨特的觀點輸出，有明確的品牌人格，岡本和內外是備受關注的story tellers，也因此，當「愛得舒適，愛得透明。」出現，我們分外期待兩位表達者的化學效應。

「愛得舒適，愛得透明。」是兩個深諳愛與親密的品牌，創造的一種愛的新范式。

愛是長久陪伴，是彼此理解，人們相信坦誠以待讓心更近，但愛是非標準產物，千人千面，感性或理性都是理想的狀態，清晰或朦朧都是理想的透明度。

三張聯名海報，描繪了三種不同透明度的親密關系。“除了完美，其他對你暫不可見”，是“透明度10%”的稍作試探；“一半是自我，一半是我們”，是“透明度50%”的漸入佳境、緩慢靠近；“明明看透了你，也想合為一體”，是“透明度90%”的彼此交融，也確認自己。

「愛得舒適，愛得透明。」是兩個擁抱愛的自由、身心解放的品牌，一致的表達。

秉持“讓本性，更人性”的品牌理念，岡本圍繞愛情里的試探、克制、接近、交融，創造了品牌獨特的敘事語境。無論是本次情人節，岡本與內外的聯合發聲，還是此前岡本合作攝影師張家誠用鏡頭語言解構愛情里的陰晴圓缺，這些都是在親密距離里做深度探討，賦予品牌愛的質感。

“一切都好，自在內外”的內外，在人、衣物、環境之間創造友善連結，讓身心自由，生活自在。“親密關系”是內外長期挖掘的命題之一，也是內外LOVE系列情侶內褲產品創意的源頭，結合內外不久前發布的《感覺你，感覺愛》廣告短片，我們愈發理解，理想的親密關系讓身心都舒適自在。

可以說，「愛得舒適，愛得透明。」既是兩個品牌的聯合發聲，也可以獨立嵌入品牌敘事之中。這種不刻意追求話題度和流量的聯名，率先吸引了品牌固有的粉絲群體，繼而在情人節特定的節日氛圍中，以強大的內容價值，吸引更多受眾群體。

與用戶溝通同頻

借助節日的文化感召力，品牌能夠與消費者溝通同頻。岡本和內外聯手，在情人節承接大眾情緒，建立品牌與消費者的價值共識。

Step1

與姜思達《DV計劃》，共述愛的質感

一個從不缺討論的明星，一個知世故而不世故的對話人，馬思純和姜思達，在這場松弛、溫暖的對談里，讓我們看到了愛情的底氣。

四十分鐘，由一臺DV記錄，基本沒有變化的布景，卻完全不顯漫長。

在經歷了漫長的自我療愈之后，我們看到馬思純從內生長出陽光，照見自己也照耀他人。面對網友對她婚戀上的關注，她更自信、也更坦然：“我覺得透明是兩個人和兩個人彼此之間的愛透明，對吧？但是我也不覺得透明度是100%，我覺得愛情的前提一定是在彼此都保護好自己的時候，再張開雙臂擁抱對方，你一定要留一個小位置是屬于你自己的，所以這個透明是有尺度的。”

馬思純談“透明的尺度”

愛自己是終身浪漫的開始。既復雜又簡單的愛情故事，填充了「愛得舒適，愛得透明。」的主題，這其中涉及到的青春成長、心理健康、親密關系等議題，正是當下公眾所關注的。

品牌參與但不過分干涉，這種合作方式提供了更大的創作空間，讓真誠的表達得以出現，也減少了觀眾的抵抗之情，讓更多私人情感得以呈現和共鳴。

真實、正式、深度的采訪，提升了品牌內容的質感。

Step2

合作四檔播客欄目，共述對愛的理解

除《DV計劃》外，岡本和內外還邀請到了《離心力比多》、《剁瓜切菜》、《路人抓馬》、《基本無害》、四檔播客節目，從多元維度詮釋對「愛得舒適，愛得透明。」的理解。

《離心力比多》從局內人角度，拆解了婚姻中的必要溝通；《剁瓜切菜》以時間為軸，書影音為尺，聊了聊愛在人一生中的透明度變化；《路人抓馬》從個人經歷和見聞出發，談了談感情里的透明和舒適；《基本無害》借助特別欄目“約會學院”，觀察當代年輕人約會溝通現狀，并分享了親密關系中溝通技巧。

借助主播的內容策劃能力，岡本和內外聯手創造值得受眾反復收聽的內容，持續豐富著品牌敘事。而主播、嘉賓本身的影響力，也幫助品牌尋找、建立有效的連接，讓受眾參與品牌討論，成為品牌故事的共同創造者。

Step3

與上海知名獨立書店Text&Image梯書店合作，增添愛的觸點

影音之外，岡本、內外與上海 Text&Image 梯書店推出限時聯名線下 pop-up。與書店聯合挑選出10%、50%、90%三段“愛的透明度書單”，呼應聯名主題同時，以文字賦予這次活動更綿長的意蘊。透明質感的氣球和伴手禮袋，配合武康大樓旁鬧中取靜的選址，以豐富的媒介觸點和線下活動，提供不同透明度的愛與樂趣。

Step4推出情人節限定聯名晶石香薰周邊，強化愛的體驗

除內容上的精雕細琢之外，岡本和內外還對聯名周邊精細打磨。

令人身心舒適的氣味，透明的晶石外觀，聯名晶石香薰周邊既不喧賓奪主，又加強了情人節的氛圍，以獨特產品力吸引更多消費者買單。

高分辨率與長期主義

“高分辨率的生活體察者”，原是岡本對品牌目標人群的形容，它所指向的，是一種調動更加精細的情緒、思考，從普通日常中獲得更多美好的能力。

● 高分辨率的生活洞察

相比那些意料之外的聯名和刷屏的社交熱點，深度訪談、小眾播客、獨立書店都是商業加速環境里，少有品牌選擇的內容。

但它們經得起細看。

可能幾個月過去，甚至一年過去，今年的情人節熱點變成明日黃花，但優秀的內容，仍在被消費者反復觀看與收聽，或許，在讀到《我深愛我們一起相處的這些夜晚》時，我們還能想到「愛得舒適，愛得透明。」

● 以品牌價值主線，堅持長期主義

這也是岡本和內外，始終敏銳洞察消費者的生活觸點，關注他們的感性訴求，用更細膩、更豐富、更特別的內容，創造愛的樂趣，滋養每一份親密關系的必然結果。

早在2021年，岡本就上線了女性訪談節目，每逢情人節、520等重要節點都有不俗的表達，而內外“NO BODY IS NOBODY”聲名大噪，持續三年的項目讓我們看到了品牌的內核。