2023年ESG營銷將重點放在這些方面

原創贊收藏評論

舉報 2023-02-24

掃描,分享朋友圈

想喚醒消費者的消費決策，已不只是做好產品宣傳這么單一的事。隨著近年來消費意愿下降，品牌形象與價值主張也成為影響消費者決策的重要因素。除了品牌自身的創立理念，后期的ESG建設對塑造這些起了關鍵作用。本文將帶你擴展對ESG營銷的認知，在2023年，為自己品牌武裝上更多元化的營銷方式。

E營銷能擴展做的事？

ESG中的Environment話題，已被無數營銷人從“綠色環保”和“可持續”兩大維度挖掘透徹，在這方面可圈可點的案例比比皆是。若想在已成熟的話題中破圈營銷，可著重在方式和視角上取勝。拒絕形式主義的E營銷，使用真實可視的行動讓消費者感受到品牌的綠色決心。如三頓半回收咖啡空罐的“返航計劃”，不僅實現了產品的可持續循環利用，更個性化展示了品牌的“可持續”理念，通過活動創意和全民共創，將產品、品牌、消費者以一種友好信任的關系緊密連接。

選擇和環保品牌跨界聯名，快速為自己貼上環保標簽。如耐克與“螞蟻森林”攜手推出“舊鞋新生”可持續項目，通過支付寶小程序進行舊鞋回收即可獲得螞蟻森林的綠色能量。眾所周知，時裝與鞋履制造業是碳排放大戶，雖然各大品牌已經在每個環節不斷落實環保可持續，但綠色跨界合作可以更加快速實現1+1>2的品牌環保宣傳效果。除此之外，廣告主和營銷人「轉換視角」也很重要——不再做環保人群的追隨者，而是致力做更多人的綠色引領者。分階段傳播來逐層覆蓋人群，把目標受眾從環保人士擴展到品牌所有TA，再更廣泛地去吸引潛客，撒網留下品牌的綠色印象。

S營銷能擴展的話題？

ESG中的Social總是備受忽視，但其涵蓋廣泛的社會性話題，定會成為未來發展的重要方向，對品牌形象有著深刻影響。多數廣告主對此有一個常見誤區——認為談論社會性話題是件很宏觀、很沉重的事，難以找到溝通的切入口，但隨著ESG營銷的出現，它逐漸被拉到消費者與生活的面前。

如近年來的三八節營銷戰場，上演“醒獅少女”的珀萊雅、主張“No Body is Nobody”的內外、倡議“月經不隱藏”的Libresse薇爾通過對「她營銷」的深刻洞察表達了品牌理念，推動女性消費者的力量。諸如此類的社會性話題還有鄉村教育、非遺傳承、健康校園，以及被社會邊緣化的群體，如殘障人士、銀發人群、鄉村留守兒童和流浪動物等等。營銷人可選擇在與其相關的小眾節點進行宣傳，加速傳遞情感價值。再借助情緒營銷與正確科普，有效建立產品與消費者、品牌與社會之間的橋梁，為產品做短期盈利，為品牌做長期積淀。

G營銷能擴展的建議？

ESG中的Governance是公司內部治理的范疇，不同公司改善的G范圍也不同。年輕化公司關心員工團建、帶寵上班；大廠更有大廠風范，責任投資，反不公平競爭，聘用殘障人士等等。營銷人能做的即是在不同社媒平臺上用適合的方式，將這些優化措施透明公開。對有意加入的新伙伴而言，展示了企業員工關懷；對整個行業和市場而言，提高了品牌聲譽，樹立良好形象，并且為社媒平臺上的其他營銷活動展開提供了更有價值的鋪墊。

無論是綠色可持續，還是社會關注，NDN數字營銷團隊都能使用專業的策略與技巧，帶領品牌深耕這些話題領域，用多元化的方式體現品牌的ESG責任。綠色浪潮涌動之時，NDN就為所服務的國際知名金融企業策劃了“綠色金融”專欄，洞察中國綠色債券市場的現狀與發展，助力投資者配置自己的ESG投資組合。各類社會性話題也并非是垂直領域的專屬，NDN數字營銷團隊在服務大消費行業某品牌時，策劃了“關愛流浪動物”的營銷活動，與KOL深度合作談論公益救助與寵物陪伴，通過對弱勢群體的關注，提升品牌的認知度與美譽度。關于公司治理，NDN也會采用合適的營銷方式，將企業內部的優化措施展示在社交媒體平臺，提高消費者對品牌的信任與好感。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。