前 言

社群、創造力和色彩這三個關鍵詞生動地描繪了2023年 的前景，因為去年全球的樂觀心態催生了人們對重振經濟和娛樂的需求。所有跡象均表明，由于經濟動蕩、政局不穩和環境惡化等不利局面的延續， 2023年仍將是前景暗淡和混亂無序的一年。

不過，人們已決心以韌性、創新和喜悅的精神風貌來對抗持續的困境。

——《2023年全球100大趨勢報告》前言

2023年2月，又是一年WPP旗下品牌Wunderman Thompson（偉門智威智庫）發布趨勢報告（已經連續發布5年）。此報告因為全面、系統及一手資料，相對其他機構的各種報告極有價值和更具前瞻。

2022年報告前期沒有中文版，品牌猿花了大量時間翻譯完成，見《100個關鍵詞預測2022年丨上-文化·科學·旅游·品牌·食品50個趨勢》，即使到現在依舊有參考意義。好在2023年直接發布了《2023年全球100大趨勢報告》中文版，復寫一遍，供大家參閱。

原報告共10個部分，226頁，總結了100個關鍵詞。本文從前5篇：文化篇、科學與元宇宙篇、旅行酒店篇、品牌和營銷篇、食品飲料篇開始。

此報告閱讀建議：

• 當你沉浸在國內的內卷，躺贏，焦慮之時，透過這個報告不但可以睜眼看看外面的變化，更可以看到全球品牌人的挑戰和焦慮，向往與行動。
  

• 外行看熱鬧，內行看門道。品牌人要不但要看趨勢背后的可能，更應重啟發和激發。

• 部分探索者的思考亦值得一讀，他們代表了這個時代勇于探索和創新者的新認知。

• 事實上，這份報告和何帆的《變量》，羅振宇的《時間的朋友》、吳曉波的跨年《發光吧勇敢者》、劉潤跨年《進化的力量》對照而看，更具價值。

第一篇：文 化

01、新型現實——元宇宙的發展勢頭有增無減。

隨著元宇宙熱度的持續上升，我們對新興技術的看法變得愈發微妙，這些技術也深度融入了我們的日常生活——塑造了一個物質生活和虛擬生活難分彼 此的新現實。

•  DoorLabs正在使用技術來增加虛擬世界的可訪問性。DoorLabs聯合創始人Kunho Kim，公司正在探索如何“在元宇宙中使用新型沉浸式技術，以便在未來更好地幫助具有不同需求的人群。”

• 假想建筑師和導演Liam Young正在利用虛擬現實（VR）來激發人們的能動 性。Young：“它使我們的視角從被動的觀眾轉變為主動 的公民。成為一個沉浸式世界的公民，這是一種與成為屏幕前的觀眾截然不 同的體驗。”

• 蘋果首席執行官Tim Cook預測，增強現實（AR）將成為日常生活必不可少的一 部分。Cook在接受荷蘭《Bright》雜志的采訪時表示：“AR將在未來變得相當普及，屆時甚至會讓你難以回想沒有AR究竟該怎么生活。

• 領先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前為即將到來的沉浸式技術時代謀篇布局。Meta向其 元宇宙和VR部門Reality Labs斥資360億美元。谷歌在AR上的開發投入約為390億美 元。Snap也在全力研發AR技術——在2022年第三季度財報中，該公司將投資AR 列為三大戰略重點之一。

為何要關注這種趨勢：

下一個數字接觸時代將見證沉浸式技術的裂變和多元化發展，進一步模糊數字生活與物質生活的邊界——由此創造一種全新的現實。

品牌猿：盡管中國媒體們又開始唱衰大廠們對元宇宙的投資，但是未來面前，誰會缺席？

02、創作者社群——下一代數字社群將以創造力為中心。

Pools是一個創作者社群，為創意人士和品牌提供了各種工具，幫助他們構建自己的加密電子貨幣社群。

• 投資Pools的超級名模Coco Rocha告訴《Paper》 雜志：“Pools有能力重塑我們對創作者的看法和態度。”

• 2022年10月，該公司推出了Creator Worlds這款地形和景觀生成器，支持創作者構建自己的數字生態系統。

• Pools于2022年6月與美妝商城品牌YSL Beauté合作，推出了音樂家Agathe Mougin和Kittens的創作者代幣。這些代幣的持有者可以訪問這兩名藝術家的 Pools社群，并解鎖定制內容和體驗、參加音樂會的VIP門票，以及訪問相關播客。

• Pools表示：“好萊塢、華爾街和硅谷等傳統的名人圈比以往更加融合，構成 了一個以創作者及其受眾為中心的新市場”，并指出社交代幣是“一種新的互動方式，可支持創作者通過現實生活和元宇宙體驗、產品和活動，與其粉絲直接互動。”

Mona也是一個支持創作者社群的平臺。

• 2022年6月，Mona籌集將近1500萬美元，為創作者構建了一個元宇宙平臺。

• Mona首席執行官Justin Melillo表示：“Mona是一個基于Web3，由創作者為創作者打造的 元宇宙、世界建設平臺和網絡。”

• Melillo創辦Mona的初衷是為了“讓創作者成為 中心”，其使命是“讓元宇宙成為一個促進創作者繁榮發展的社交平臺。”

• 2022年 7月，該公司推出了The Row，這是一個僅限會員訪問的虛擬社群，主推廣受好 評的創意人士提供的建筑設計。

Adobe正在推進元宇宙的創造力。

• 在2022年10月舉辦的Adobe Max大會上， 該公司宣布達成一項新合作關系，并針對其Creative Cloud應用程序推出人工 智能特性。

• Adobe數字媒體業務總裁David Wadhwani表示：“我們正在加倍開展合作。發揮創意愈發呈現團隊合作的趨勢，無論是與其他創作者合作，還是向利益相關者尋求反饋，這個過程始終與合作密切相關。”

為何要關注這種趨勢：

Melillo表示：“我們將創作者和開發者視為元宇宙的主心骨。隨著數字接觸逐漸 從被動消費轉向主動創造，品牌的角色也在不斷演變。創造力正在成為下一個數字時代的新身份象征——各品牌也在推動其產品和服務成為連接消費者與創意人士的紐帶。

品牌猿：在中國，大廠缺席，但是各種95后的創業者們卻在蹣跚前行，前幾日，品牌猿恰好接觸到這樣幾位創業者。

03、皈依大自然——我們有可 能“ 皈 依 ”大 自 然 嗎 ？

我們有可能采取更加親近自然的思考和行為方式嗎？BBC在2022年5月的一篇文章中提出了這個問題。該文章作者Lindsay Baker寫道：“我們都能夠在大自然 中找到這種奇妙和富有意義的感覺。這不僅是因為我們與大自然的聯系，它更體現在大自然能夠為我們提供希望和重生的感覺。”

游戲玩家正在接受鼓勵生態修復舉措的環保電子游戲。

• 預計將于2023年初發布的《伊始之地》（Terra Nil）就屬于這種逆向城市建造游戲，它將引導玩家重建氣候危機之后的生態系統。

• 根據偉門智威智庫的“新型現實：進入元宇宙等未來世界”（New Realities: Into the Metaverse and Beyond）的報告，有81%的全球消費者表示他們“開啟”了放松模式。游戲玩家不但會向屏幕和主機尋求獲得精神減壓，還會參與關愛自然 的運動，讓自己的娛樂活動更加親近自然。

• 2022年5月，美國戶外用品品牌LL Bean鼓勵其受眾以生態療法代替購物消費活動。這個美國戶外用品品牌以“釣魚”的排版設計取代了Instagram的網格，并將其社交媒體鏈接重定向到網站的登錄頁面，該頁面上有一條信息，鼓勵購物者和社交媒體粉絲親近大自然，以便獲得身心健康。

為何要關注這種趨勢：

具有環保意識的消費者正在跟隨關愛自然的品牌，進入一個皈依自然和可持續發展的時代，在優先考慮自身心理健康和可持續生活方式的同時，培養環保的生活習慣，參與重建自身所在的生態圈。

品牌猿：也許，螞蟻森林可以升級了。

04、新型所有權——有一種新興的數字框架正在引進一種新型所有權。

在即將到來的Web3數字時代，用戶不僅可以聯合創作自己的數字體驗，甚至還可以共同享有這種體驗的所有權。

比如Niche

• 在過去，如果用戶創建了一些內容并將其發布到Instagram，那么該內容就屬于 Instagram所有。但Niche這類平臺卻選擇將內容的控制權交還給用戶“會員就是所有者。”

• Niche的聯合創始人兼首席技術官Zaven Nahapetyan表示：“在傳統社交媒體領域，人們創造的內容全部歸一家公司所有，所有數據都會被鎖在這種公司的服務器中。而去中心化的社交媒體平臺的做法是將數據分配給其他人員。它會讓這個 過程實現大眾化，這意味著人們可以掌握自己所創造的數據和內容的所有權及控制權。”

Flyfish Club

• Flyfish Club正在試行一種基于NFT（非同質化代幣）的所有權。這家僅向會員開放的餐廳計劃于2023年開業，屆時將允許會員租賃他們的NFT（其功能類似 于會員卡）——讓人們獲得臨時會員的身份。

• Flyfish Club的創始人兼首席執行官David Rodolitz告訴偉門智威智庫，NFT已 經“改變了公司對會員的價值定位。用戶可以獲得會員資格，而不僅僅是租用一種社交體驗。會員擁有自己的訪問權限。”

最佳品牌實踐當屬星巴克的奧德賽計劃。詳文見品牌猿文章《星巴克的奧德賽計劃真是為了進入元宇宙嗎？》：

• 「旅程印章 NFT」。會員通過參與 Starbucks Odyssey「 旅程 」，如玩游戲打卡咖啡店等，獲得可收藏的數字「旅程印章」NFT 獎勵。

• 「 限量版郵票 NFT」。會員還可以通過應用的內置市場購買 「 限量版郵票 NFT」 ( limited-edition stamps ) NFT。

• 「NFT 交易」。每個 「 限量版郵票 NFT」都將包含衡量 NFT 價值關鍵指標的稀有性點值，其所有權可在區塊鏈上得到保障。「 郵票 NFT」可以在會員之間買賣，數量越多，積分也將增加，從而獲得前所未有的「獨特福利和體驗」。

• 「獨特福利和體驗」。包括虛擬濃縮咖啡馬提尼制作課程、與獨特商品和藝術家合作、受邀參加星巴克儲備烘焙廠舉辦的特別活動，甚至前往哥斯達黎加的 Starbucks Hacienda Alsacia 咖啡農場的旅行。

• 兼容星享。奧德賽和星巴克星享俱樂部兼容，星享會員可以使用他們的俱樂部登錄憑據訪問該計劃，并參與奧德賽 " 旅程 " 系列活動。

• 獨立上鏈。整個奧德賽計劃，都發行在 Polygon 鏈上（第三方）；這意味著，用戶、員工、經銷商等，所獲得的 NFT 都不再被星巴克公司所控制，而成為獨立存在和發展的經濟體系。

為何要關注這種趨勢：

社交媒體平臺正在經歷一輪新的洗牌。去中心化正在實現數字平臺的大眾化 ——迎接新的所有權模式，以此變革品牌與消費者通過數字商品、服務和內容互動的方式。

品牌猿：會員制和社群的未來，不神秘不復雜，重要的是去探索去嘗試。

05、氣候樂觀主義——Z世代的氣候焦慮正在逐漸轉變為氣候樂觀主義

偉門智威智庫在2021年的“再生經濟”（Regeneration Rising）報告發現， 66%受訪者對氣候變化對其個人的影響感到焦慮，Z世代的這一比例更是高達72%。

今天，Z世代開始采取相關行動，以此對抗他們的焦慮情緒和氣候變化的影響。根據偉門智威智庫新數據，85%受訪者準備重新思考自己的生活和消費方式以便應對氣候變化問題，有70%受訪者準備對自己的生活 方式做出重大調整以促進解決這個問題。

• 在英國《衛報》的一個系列文章中，有數名Z世代因其環保舉措和積極的生活態度而受到關注，他們采取了一些小措施來改善自己的社區。

•  2022年7月，環保主義者Zahra Biabani創立了首個可持續性時尚租賃市場 In the Loop，以此完成她的使命，即幫助她這一代人與倡導可持續發展和環保的品牌進行互動。Biabani（23歲）告訴《衛 報》，“氣候樂觀主義只是一個框架，可幫助釋放我們迫切需要的氣候解決方案的所有潛力。”

• Good People Inc是一個追求環保、 以價值為導向的銷售平臺，其宗旨是為在線銷售領域的大型公司提供另一 種選擇。

• 在美國路易斯安那州，Franziska Trautmann成立了該州唯一的玻璃回收 廠Glass Half Full，旨在將玻璃變成沙子，以此拯救該州不斷被侵蝕的海 岸線。

• 在佛羅里達州，Caulin Donaldson在TikTok（抖音國際版）向粉絲發布自己每天撿海灘垃圾的視頻，截至2022年11月，粉絲數量達到了160萬。他積極保護環境的態度感染了許多人，也讓他成了該社交媒體平臺的一股清流。

• 截止2022年11月末，TikTok上的#climatechange話題的瀏覽量達到了37 億次，#eco的瀏覽量為21億次，#ecotok這個氣候倡導者社群的瀏覽量也將近7.74億次。

為何要關注這種趨勢：

Z世代正通過富有意義的行動，將他們的氣候焦慮轉變為氣候樂觀主義。在應對氣候危機時，各品牌應傳達一種鼓舞人心和賦予力量的情緒，以此響應消費者的樂觀主義心態。

品牌猿：三頓半、Manner們的行動，微小但是始終前行。希望更多的品牌加入進來，哪怕一小步 ！

06、個性張揚的年度代表色

活力、力量和振奮這三個詞可以為2023年帶來希望， 其主要表現是鼓勵人們進行自我表達和賦能。

非凡洋紅（Viva Magenta）是潘通選擇的2023年度代表色。

該公司將這種大膽且洋溢活力的色彩描述為“一種響應非常時期的非凡色彩。”面對迫在眉睫的經濟衰退、 環境不確定性，以及持續激增的通貨膨脹率等不利的全球環境，潘通正通過引導人們的內在力量，為世人帶來光明和希望。

執行董事Leatrice表示：“這種顏色象征著大膽、無畏，可以傳遞樂觀主義和歡樂的情緒。

美國涂料制造商Benjamin Moore也響應了這種情緒，將樹莓紅（Raspberry Blush）作為其2023年度代表色。

它是一種無所畏懼、妙趣橫生和無所不容的顏色。”其開發總監Andrea：樹莓紅具有活潑明快的基調，是一種散發正能量且無懈可擊的色彩。“它還有一種極為歡快的特質。我認為我們也的確需要為生活增添一些樂趣了。

奢侈品牌正以濃墨重彩的顏色點亮秀場。

• 《女裝日報》報道稱，在巴黎時裝周，“無處不在的明亮而大膽的色彩傳遞著樂觀主義情緒。”《女裝日報》主編 Miles Socha 在其系列評論中寫道，Jean Paul Gaultier的2022/2023秋冬季秀場充斥著以單色布局的粉色、紅色和藍色，傳達了一種“有趣而不羈的感覺”。

• 華倫天奴的2022/2023秋冬季高級定制系列也采用了活潑的色調，其“彩虹色調”包含 寶藍色、霓虹綠和鮮艷的橙色，并且搭配了大膽夸張的造型。華倫天奴的創意總監 Pierpaolo Piccioli表示：“美是一種堅韌，而不是逃避。”

為何要關注這種趨勢：

人們通過這些顏色為新的一年注入奔放、有力的強大能量，以便在這個充滿不 確定性的年代，賦予人們希望、歡樂和幸福感。

品牌猿：美是一種堅韌，而不是逃避，這是每一個品牌人的責任和義務。

07、工匠經濟——人們對朝九晚五的工作愈發不滿，這種現象推動了工匠主義的復興。

由于工業化經濟的衰退，專家們預測一種新的工匠經濟將會崛起。

人類學家 Grant McCracken在2022年7月出版的《匠人回歸》（Return of the Artisan） 一書中，描繪了一場正在從邊緣轉向主流的美國手工藝運動的興起——在疫情后的經濟萎蘼的壓力下，遭遇幻滅的上班族正在放棄朝九晚五的工作，轉變為奶酪師、烘烙師、寶石匠等專業人士。

這種手工職業生活，似乎為人們提供了一種控制感和解脫。在接受《衛報》采訪時，McCracken估計現在美國每三個新工作中，就有兩個與這場手工藝運動有關。
不只是美國，其他國家也出現了這種趨勢。

• 2022年7月，《悉尼先驅晨報》報道稱，澳大利亞人對傳授手工藝的培訓班興趣大增，人們樂于學習從制作刀具到陶藝等各種技藝。

• 在英國，Metro Dynamics公司于2021年11月為Amazon Handmade平臺撰寫的一份報告顯示，截至2020年，手工藝企業已經為英國經 濟創造了48億英鎊（58億美元）的產值。

• 毫無疑問， Amazon Handmade已經 注意到了這種新興趨勢，并開始通過一個新的視頻內容系列，向人們展示其手 工賣家的創作過程。

為何要關注這種趨勢：

兩年前開始興起的微企業概念現在正逐漸演變為一種新的工匠經濟，它重新定義了我們的工作和消費方式。

品牌猿 ：此趨勢不同于過去央視和吳曉波所推崇的匠人精神，而是Z世代以《小興趣商業》入局，與數字化與新媒體結合，更具有生命力。

08、虛擬育兒與養寵——便于數字看護人尋找虛擬玩伴的平臺正在興起。

來自英國的人工智能（AI）專家Catriona Campbell預測，在未來50年內，元宇宙中將出現虛擬兒童。

Campbell認為，創造這些虛擬新生兒的技術將會受 到90年代流行的“電子寵物”的消費者的歡迎。她預測稱，這些虛擬兒童將會照顧他們的“父母”，并且能夠在其數字棲息地中玩耍和與人互動。在許多年輕一代都在重新考慮是否要組建個人家庭的年代，這條選擇路徑有可能吸引 新一代的數字看護人。

• Petaverse是一個使用Polygon區塊鏈開發的平臺，消費者可以在此鑄造NFT 貓以及購買毛茸茸的數字玩伴。

• Petaverse Network提供游戲化的NFT體驗， 促進用戶與數字寵物的情感聯系，并提供真正的數字寵物所有權。

•  數字3D狗的開發商Digital Pets Company推出了被認證為NFT的人工智能 犬，這是一種針對現代數字寵物愛好者的“任天狗”進化版。主人將能夠在虛擬現實世界、混合和增強現實平臺、移動和網絡瀏覽器上與自己的數字狗互 動、玩耍和照顧這些虛擬寵物。

為何要關注這種趨勢：

人們正在這個元宇宙和Web3時代組建數字家庭，為這種“混合式家人”賦予全新的意義。·

品牌猿：更進一步，也許人類將是AI的寵物。

09、本土創新——本土技術正在為人們提供各種修復生態的方法，以便管理和保護環境。

本地土著在千年來開發的各種技術有助于增強我們與自然的合作，而不是對抗自然，從而促進解決氣候危機。

設計師和工程師們正在重新評估各種本土方法，以應對從洪澇或干旱管理、可持續糧食生產、森林火災到碳封存等各種緊迫的問題。

•  Symbiocene是為2022年在倫敦巴比肯博物館舉辦的“我們在地球上的時代” （Our Time on Earth）展覽而制作的多媒體作品，它設想了2040年的未來城市環境，以及我們采用本土知識和技術將為城市環境帶來的變化。

• 利用再生培育方法是設計師日益關注的焦點。比如印度東北部的卡西山地部落以種植橡膠樹根，以此構筑可抵御季風的活橋而聞名。伊拉克南部的馬丹人住在漂浮的茅草村莊，他們與周圍的環境共生，為人們未來的水基發展模式提供 了一個現實范例。

• Super Vernaculars是2022年9 月在盧布爾雅那（斯洛文尼亞共和國首都）舉辦的設計雙年展Bio 27的一個系列，旨在探討人們回歸本地傳統和價值觀，以應對氣候和生物多樣性挑戰 的可能性。

• 2023年威尼斯雙年展的英國館將展示流散的手工藝文化在“非采掘性”設計中的作用。

• 位于倫敦的中央圣馬丁學院則正在鼓勵學生加入其首個再生設計碩士課程。

• Watson是2019年出版的《Lo-Tek：激進本土主義的設計》表示：“設計師應該通過探索本土哲學來重構自己的知識體系，從而產生新的知識和對話，為我們對可持續發展和氣候變化的思考提供指導方向。”

為何要關注這種趨勢：

根據世界銀行的數據，在這場全球危機中，土著居民為保護現存生物多樣性做 出了80%的貢獻，人們愈發重視土著居民的專業經驗和技能。本土的實踐、技 巧和技術有助于構建一個修復生態的時代，讓我們學會與自然共生共存。

品牌猿 ：中國56個民族56個世界，大有所為。

10、約會關系——Z世代正在重新定義親密關系。

如今的年輕一代正有意識地進入臨時伴侶關系，接受在“朋友”和“友誼之上”間反復切換的關系。

• BBC在2022年9月的一篇專題報道中強調，Z世代傾向于接受灰色地帶的戀愛關系，即臨時伴侶及隨之而來的“伴侶”承諾。

• 密歇根大學的社會學教授Elizabeth Armstrong表示：“目前，這種關系解決了人們對性、親密關系和友誼的需求，但這種關系未必具有長期的發展前景。”

• 這個話題也是社交媒體呈現的一大突出趨勢。截止2023年1月，TikTok上帶有 #situationship（約會關系）標簽的視頻觀看量超過了19億次。

27歲的倫敦人Cami為偉門智威智庫定義了約會關系的概念：“游刃有余地切換友情與愛情。我認為你們所說的伴侶關系有很大一部分是指友情與愛情之間的模糊邊界，它是兩者之間的過渡。”

Cami接著解釋了為何這種關系最近如此受人歡迎。“這個世界充滿不確定性，無論是環境，還是政治形勢都不例外。如果你不確定未來是否穩定，你就不太可能進入傳統的一夫一妻制關系。”

為何要關注這種趨勢：

對于年輕一代的戀愛者來說，約會關系是一種基于坦誠交流和容忍度的合理關系。Z世代正在以一種健康的方式接受這種中間地帶，以開放的心態對待一 些不斷變化的關系邊界。

第二篇：科技與元宇宙篇

11、技術無障礙性——企業正在重新設計他們的數字環境， 以便增強其無障礙性。

圍繞無障礙性和包容性進行設計，不僅是一件正確之事，還是一項重大的業務，尤其是在涉及技術的時候。全球估計有超過10億的殘障人士以及逾50億的互聯網用戶，因此各品牌應借此機會升級其設備、平臺和體驗，為用戶創造更加無障礙的使用環境。

• 偉門智威的包容性設計全球負責人Josh Loebner向偉門智威智庫表示：“包容性設計是更為優秀的設計，這種技術考慮對殘障人士和正常人群體來說都有潛在的好處。

• ”Big Tech已投入研究這個領域。2022年9月，推特宣布推出了一種新的alt文本工具，旨在幫助那些使用屏幕閱讀器的群體讀取該平臺的圖片內容。

• 谷歌正在放大其安卓設備上的小部件，以便改善那些視力下降者的體驗，Instagram正在將無障礙功能作為一項標準——截止2022年3月，該平臺視頻上的自動生成字幕已經成為創作者的一種默認設置。創新的設備也在幫助人們塑造更加無障礙的體驗。

• 軟件公司XRAI Glass攜手制造商Nreal開發了基于語音到文本識別技術的增強現實（AR）眼鏡。這款概念眼鏡利用AR技術，將實時字幕投射到佩戴者的視野中，使聾人或重聽人士也能夠理解并參與對話。這種眼鏡立足于Nreal的現有設計，可連接到智能手機，并由智能手機來處理語音到文本的對話。

為何要關注這種趨勢：

無障礙設計并不局限于現實世界。在設計數字體驗和環境時，各品牌應考慮如何更好地接觸所有能力水平的受眾。正如Loebner所言，“無障礙技術有能力為邊緣化群體打造溫馨的環境、社群和體驗。”

12、數字身份——人們融入虛擬世界的趨勢愈發明顯。

隨著元宇宙逐漸成型，用戶將如何看待自己的虛擬身份？

根據偉門智威智庫的報告，在美國、英國和中國，有76%熟悉元宇宙的受訪者希望借助自己的虛擬化身，以他們無法在現實或線下世界體驗的各種方式來表達個性。51%的受訪者認為，這種虛擬身份更容易讓他們在元宇宙或數字世界中展現真實的自我。

Liam Young是一名假想建筑師，也是城市未來智庫Tomorrows Thoughts Today的聯合創始人，他預測未來的線上和線下生活之間的界限將會消失。他告訴偉門智威智庫：“我認為，我們使用的‘數字的’和‘物質的’這類詞語已經過時了。我們都過著媒介化的生活，它們是我們的數字身份的延伸，我們的屏幕在現實世界中可以發揮巨大的影響力。將這種數字生活視為孤立、獨立的事物是不合時宜的。”

身份設計師和美妝未來主義者Alex Box也認同這一觀點，她的工作關注的是我們如何以富有創意的方式傳達自己的身份，以及探索技術如何提高人們展現自我的能力。

她告訴偉門智威智庫：“身份涉及現實和數字世界這兩個層面。我認為，身份設計是我們如何在元宇宙中表達和詮釋多個自我的下一個重要步驟。”；她表示：“我們在自我的元宇宙中已經有多個自主存在的身份，它們包含我們在社交媒體上的自我、工作中的自我、家庭中的自我、思想中的自我等多重身份。在進入Web3時代之際，我們可以想象這些多重的自我將獲得一種物質性、存在感或本質；我們可以通過AI學習，自動形成和再次生成這些自我的情感和思想‘紋理’。”

為何要關注這種趨勢：

隨著數字生活方式走向成熟，人們開始更深入地思考如何在各個虛擬世界中保留和切換自己的身份。我們將在現實和虛擬環境中，看到愈發微妙的身份表達方式。

13、儀式感應用程序

下一代社交媒體應用程序正在為用戶的互動賦予儀式感——將這種過程轉變為一種值得品味的體驗。

近年來，社交媒體應用程序借助強大且復雜的算法，以最大化的粘性設計吸引消費者持續與之互動。但新一代的應用程序正在向這種永遠在線的方式發起挑戰，它們關注的是對用戶更有價值但并不太頻繁的體驗。

這項新運動由法國初創公司BeReal率先發起。該公司的應用程序在2022年8月的美國、英國和澳大利亞App Store的社交媒體下載榜單上排名第一。

• BeReal倡導用戶建立一套簡單而純粹的日常操作儀式。

• 它會要求用戶每天隨機選擇一個時間，上傳一張合成的照片，這張照片是由他們當時通過正對攝像頭和自拍攝像頭拍下的兩張照片組成的。

• 這種照片沒有添加濾鏡，可以讓用戶分享自己和周圍環境在當時的真實狀態，并將其設置為僅好友可見。

許多現有的社交媒體應用程序正試圖通過復制BeReal的這一功能來增加儀式感。

• TikTok正在鼓勵用戶即興分享一條短視頻或照片

• 據稱Instagram也正在內部測試一項被稱為Candid Challenges的類似功能。

• Wordle是一款成功的日常文字游戲，而約會應用Thursday則僅允許單身人士在每周的某一天配對和聊天，它們采用的也是類似的理念。

這類社交媒體應用程序通過限制用戶粘性，而不無限地索取用戶的時間，建立一種用戶預期并提供有趣的儀式感，促使人們以更加真誠的方式進行互動。

為何要關注這種趨勢：

這種現象始于人們希望在社交媒體上真誠相待的沖動以及佛系社交網絡的崛起，它鼓勵用戶以富有儀式感的方式對待每天的生活。

14、慈善元宇宙——各品牌正在利用元宇宙來推進全球人道主義舉措。

人們正通過元宇宙中的數字消費行為，支持世界各地的人道主義事業。

• 人道主義組織Built With Bitcoin Foundation將其100%的Built With NFT Collection收益用于為非洲、亞洲和拉丁美洲的被資助群體提供飲用水、建設學校、可持續農業和人道主義支持。該組織由比特幣提供支持，Built With NFT Collection展示了由 STXNFT在比特幣網絡上創建的被資助群體的學生創作的藝術品。STXNFT創始人Jamil Dhanani表示：“比特幣一直是一股向善的力量，它讓全球數十億人實現了經濟自由。Built With NFT等項目完美展現了這一點，通過低調的方式讓人們參與富有意義的事業。”

• 2022年4月，Epic Gams和Xbox宣布集資1.44億美元，為烏克蘭提供人道主義支持。早在3月份，Epic Games就已承諾會在4月3日之前，將所有游戲內銷售收入捐贈給這個慈善項目，Xbox也同樣表示將捐贈在《堡壘之夜》（Fortnite）中銷售游戲道具的收入。

• 2022年11月，沙特慈善機構AP啟動在元宇宙上的最新創新計劃。一個結合多個虛擬空間的中心，為用戶提供無與倫比的數字和文化體驗。該計劃符合AP的使命，即利用最新的顛覆性3D技術，在世界各地傳播他們的信息以與年輕一代建立聯系，從而彌合不同文化之間的差異，促進更加開放、更為寬容的全球社區。

為何要關注這種趨勢：

數字品牌產品和服務正在突破娛樂領域的邊界并造福現實社會。企業正在利用元宇宙的靈活性、速度和國際收益，輕松援助和支持慈善事業——并駕馭這種力量，讓元宇宙轉變成支持社會公益的平臺。

15、AR娛樂項目——A R 技術催生了一種新的娛樂形式。

各品牌正在利用各種工具來提升觀影體驗，讓電影呈現更具交互性的特點。

• 迪士尼在2022年9月發布了其首部AR微電影《Remembering》。這是第一個直接連接Disney+平臺內容的AR應用程序，旨在測試AR在家庭場景中播放電影和講述故事的能力。

• 迪士尼將在2023年發布一款AR手機游戲“Marvel World of Heroes”。屆時玩家可以在自己的設備上創建超級英雄、擊敗反派，并與朋友組隊玩游戲。游戲內的體驗將能夠反映每位玩家的現實位置和背景，其風格類似 “PokémonGo”中的游戲場景。

• 在2022年9月的高盛會議上，藝電（EA）首席執行官Andrew Wilson表示，公司計劃“投入創作真正具有互動性的內容”。他接著指出，EA擁有“極為獨特和特殊的機會來實現未來的娛樂愿景”，并表示對公司20%的玩家創作內容有信心，他聲稱公司有50%的玩家都在使用這些內容。

• 去年，有一部新的真人秀加入了電影領域。這部《The R3al Metaverse》由動畫工作室Invisible Universe制作，影片中的角色們突然發現自己來到了現實世界，粉絲們可以在角色推進劇情期間與之互動，輔助制造節目內容。持有NFT制片人通行證的觀眾可以參與制作節目內容，來自精選項目的虛擬頭像持有人也有機會在節目中出鏡，他們扮演的就是自己的角色。

為何要關注這種趨勢：

AR技術正不斷改變觀眾與傳統的被動娛樂項目互動的機會，為觀影體驗增加沉浸感和交互性。

16、正能量信息流——社交媒體信息流正在轉變為一種提供正能量的平臺。

應用程序設計師正在構建新的平臺以創造正能量環境。

Gas本質上是一款“彩虹屁”應用程序，它在2022年的幾周內都是應用商店免費下載榜單第一名。Gas會讓用戶回答多項選擇題，但這些問題都具有積極的導向，旨在贊美他們的同學和朋友。這款應用程序鎖定的群體是青少年，要求用戶注明自己的學校，并在該平臺上發布贊美之詞，同時也會激勵用戶繼續夸獎他人，從而營造一個正向且和諧的應用環境。

創始人 Bier 有種「我預見了所有的悲傷，但我依然愿意前往」的勇氣，就如他在近期一篇回應流言的推文中的發言「我不確定 Gas 會運行多久，但即使它只存在片刻，它也給數百萬青少年帶來了積極影響，那我認為就是值得的」。

Niche應用程序為社交媒體引入了一個新概念——它展示的是用戶控制的內容，而不是用戶定向的內容。

這款去中心化的Web3應用程序僅向會員（而不是用戶）開放，支持他們根據自己的興趣和真正的人際關系，加入該應用程序內的各種社群。他們發布的內容可以吸引志同道合者的正向互動，而不是獲得點贊和數字推廣機會。

Niche聯合創始人兼首席執行官Christopher Gulczynski向偉門智威智庫表示：“我們發現社交媒體呈現出小圈化、親密化的特點。人們會加入與自己志趣相投、背景或身份相似的社群。”

Niche聯合創始人兼首席技術官Zaven Nahapetyan認為，未來的社交媒體將成為一個讓“人們就像在現實生活中一樣，擁有選擇、控制社交互動的能力。人們并不想看到自己不想看的內容，他們能夠與對自己有幫助、具有共同話題的人交往。”

為何要關注這種趨勢：

消費者正在尋找積極的在線互動模式和情感支持。新興的社交媒體平臺正在利用人們希望獲得改變的心理，圍繞積極向上的內容重新規劃信息流。

17、元宇宙可持續發展——元宇宙中的可持續性舉措是什么樣的？

各品牌正在將其可持續發展實踐擴展到數字世界，以維護環保的平臺和實現可持續發展目標。

2022年9月，以太坊（Ethereum）加密貨幣完成了軟件更新，將其碳排放量減少了99%。正如該公司所述，這一合并舉措將原來的“工作量證明”驗證方法轉變為更節能的“權益證明”(PoS)方法，從而有效地將加密貨幣的電力足跡從8.5GW降至85MW以下。

某些平臺從一開始就將環保舉措放在首位。

• Tezos是一種節能PoS區塊鏈，它通過縮短NFT交易時間和減少碳足跡，為標準區塊鏈提供更加環保的替代方案。

• 環保型區塊鏈EOSIO倡導碳中和鑄造理念，采用節能的PoS算法，不鼓勵在服務器群組中持續挖礦。

• Abris.io和KodaDot分別為尋找可持續性NFT市場和畫廊的消費者提供了可行的選擇。

根據偉門智威智庫的“再生經濟：可持續發展的未來”（Regeneration Rising:Sustainability Futures）報告，86%的受訪者希望企業在解決氣候變化等重大問題上發揮作用；88%受訪者認為，企業應將可持續發展作為一項標準的經營舉措；89%受訪者認為各品牌應該采取更多措施來減少其碳足跡。

• 作為“加密氣候協議”（ Crypto Climate Accord）和世界經濟論壇“加密影響和可持續發展倡議”（Crypto Impact and Sustainability Initiative）的聯合創始人和積極成員，消費者支付服務Ripple的領導者的目標是在2030年實現碳凈零。

• 古馳也跟進這一趨勢，接受基于瑞波幣賬本（XRP Ledger，它是世界首個主流全球碳中和區塊鏈）的可持續加密解決方案的支付方式。該品牌還與碳中和數字收藏品創作平臺Superplastic合作創建了NFT系列。

• 博柏利于2022年6月在BlankosBlock Party上發布了其第二個NFT系列，這個系列不需要人們挖掘任何加密貨幣。

為何要關注這種趨勢：

無論企業是通過采用環保區塊鏈，還是使用更環保的平臺來平衡其碳足跡，各品牌都可以借助許多可持續性舉措來推進元宇宙的發展。

18、元宇宙銀行——銀行正在重新定義數字金融的概念。

消費者現在可以足不出戶地購買加密貨幣并使用傳統銀行服務。

2022年8月，Decentraland與Metaverse Architects工作室合作，推出首個元宇宙ATM服務和Transak支付網關。就像在現實世界中提取現金一樣，玩家可以通過該平臺購買加密貨幣，平臺上的財產持有人還可以在自己的虛擬地產上添加一臺ATM機，以便輕松提取加密貨幣。

摩根大通是第一家在元宇宙中開放等待廳和辦公室的銀行。該銀行的區塊鏈部門Onyx在推出等待廳時發布了一份報告，描述了元宇宙提供的各種機會，并提到元宇宙將“在未來幾年以某種方式向每個行業滲透”。該銀行還投資了支付金融科技公司Tilla，這家公司為游戲、虛擬世界和移動應用程序的元宇宙提供支付服務。

摩根大通告訴偉門智威智庫，“隨著消費者在電子游戲中投入更多時間，并尋求獲得游戲道具所有權，行業出現了新興的盈利模式，我們需要為此提供正確的解決方案。”

這種互動體驗將向消費者展示可持續性舉措的重要性，并證明元宇宙可以成為一種有益的力量。

這種趨勢為何值得關注：

銀行機構正在為消費者提供虛擬商務、咨詢、元銀行和購買加密貨幣等一站式服務。銀行業務可能很快就會成為數字世界中的一種常見元素。

19、繪制現實地圖——導航技術為何是Web3未來的關鍵？

某些世界領先的科技品牌正致力于處理一項看似基礎性的任務——繪制現實世界的地圖。

Aglet公司的首席執行官Ryan Mullins告訴偉門智威智庫，“我們看到，世界上最有價值和/或最有影響力的科技公司都在通過傳感器和計算機視覺來繪制、讀取和理解現實世界”，他所指的科技巨頭包括特斯拉、Instagram、蘋果和Snapchat。

• Meta、微軟、亞馬遜網絡服務（AWS）和荷蘭地圖公司TomTom于2022年12月聯手，開發可互操作的開放式地圖數據。這一合作項目被稱為“Overture MapsFoundation”，旨在通過公開可用的數據集為新的地圖產品提供助力，這些數據集可以在不同的應用程序和企業中使用和復用。

• 在CES 2023展會上，寶馬展示了由Here Technologies開發的自動地圖技術UniMap，該技術將允許用戶生成自己的數字地圖和定位工具。

新品牌也正在瞄準這個新興領域。

• Loovic的可穿戴導航設備已在CES 2023上亮相，它采用可戴在脖子上的設計，這樣用戶就不必通過查看手機屏幕來確定方向，同時還能夠增強視障人士的空間意識。

• Ashirase公司也在CES 2023上推出了一項創新成果，它是一種連接到鞋子上的設備，結合語音輔助（通過已連接的電話）和觸覺指示器為用戶引路。

它們為何都在聚焦地圖領域？

Mullins解釋稱：“真正的變革并不在于繪制地圖，而是新的用戶界面（UI）機會以及我們如何接入互聯網。繪制地圖和計算機視覺是一個新的空間互聯網開端，其中的現實是一種在世界中移動和參與的第一人稱體驗。”

為何要關注這種趨勢：

Mullins將繪制地圖定位為“互聯網進化的最新階段”，它讓數字接觸“從在頁面進行滾動操作切換為在地理位置上的移動”。

因此，Web3的意義遠超區塊鏈和加密技術——它創造了“一個基于空間位置的互聯網。它并不局限于頁面和人員，而是包含了可被機器讀取的現實本身。”

20、VR約會——虛擬現實（VR）會成為婚介領域的下一個主導力量嗎？

Tinder在十年前徹底顛覆了網上約會市場的格局。

現在，元宇宙正在迎來一個新的戀愛時代，讓人們在虛擬世界中找到情侶。在元宇宙中，人們是通過虛擬化身之間的互動進行約會，虛擬現實約會應用程序Nevermet有一個嚴格的規則——用戶不可顯示資料圖片。

在這個年代，人們顯然已經習慣于通過網上約會照片來評價對方，而Nevermet的這一規定無疑是一個大膽的舉措，但它也讓用戶獲得了通過其他方式來交心的機會。

Nevermet的首席執行官兼聯合創始人Cam Mullen表示：“Nevermet是一款個性優先的約會應用程序，允許用戶首先了解彼此的個性和兼容度，然后再考慮是否要查看對方在現實世界中的相貌。”

從毫無新意的開場白到司空見慣的約會地點，人們的首次約會往往缺乏驚喜，但VR約會應用程序Flirtual卻能夠改變這種現狀，讓人們在虛擬世界中獲得意想不到的浪漫體驗。該應用程序于2022年3月發布，能夠為人們提供成千上萬種約會選擇，比如與鯊魚戲水、觀察黑洞等等。

約會應用程序Planet Theta希望借助VR的力量，讓人們彼此坦誠相待，擺脫虛假的網絡人設。Planet Theta的首席執行官Chris Crew告訴偉門智威智庫，這款應用程序將徹底變革用戶的身份驗證方式，并推出一項“能夠準確識別你的身份是否涉嫌欺詐行為”的功能。“它會調用政府記錄、在線數據庫、過去的數據泄露和其他資源，以此確定你的姓名和帳戶電子郵箱是否存在關聯。”

為何要關注這種趨勢：

在未來，人們有可能首先在元宇宙中確立戀愛關系。Flirtual的首席執行官兼聯合創始人Anthony Tan表示：“與其他任何數字媒介相比，人們更容易通過VR與他人墜入愛河。”

VR可以帶來一種全新的親密感，并擺脫現有的網上約會平臺和應用程序存在的一些弊端。

第三篇：旅行和酒店篇

21、深海旅游——旅行者們正通過探索海底世界，尋找極致的冒險體驗。

載人潛水器公司OceanGate Expeditions正在帶領旅行者向深海進擊。這家公司自稱是“一支由探險家、科學家和電影制作人組建的團隊，致力于探索深海”，并于2022年組織了首個探秘泰坦尼克號的平民探險團。游客們需支付25萬美元，潛入海面下近2.5英里的地方觀看船只的殘骸。

這些旅行者被稱為“旅行專家”，他們必須達到一定的身體條件才能參團，這些條件包括基本力量、平衡感、流動性和靈活性。OceanGate Expeditions為他們提供的一些考核標準包括攀爬6英尺高的梯子或者負重20磅。該公司計劃在2023年再次組織一次潛力探險，其首席執行官兼創始人Stockton Rush預計，這種旅行需求還會持續增長。

Rush在接受BBC采訪時表示：“未來人們將能夠以更低的成本定期前往太空。我認為潛水探險也會呈現相同的趨勢。”

為何要關注這種趨勢：

我們在2022年100大趨勢中描繪了科學專家策劃的精英學術探險活動。一年之后，隨著旅游業在后疫情時代的逐漸穩定，人們仍將尋找一生一次的終極旅行體驗——并冒險進入他們未知的領域。

22、奇屋民宿——在旅行者選擇獨一無二的度假屋時，怪誕和奇異開始成為一種優先選擇因素。

到2023年夏季，旅行者將有機會住在智利的漂浮牛油果屋、美國的巨型花盆屋，或者墨西哥的粉色花朵屋中。這些都是愛彼迎（Airbnb）的2022年“OMG!奇屋基金”計劃提供的一些住宿方案。

2022年10月，愛彼迎投入1000萬美元以評選世界各地的100種奇屋創意方案。這些項目將出現在該品牌網站的OMG!類別中，該類別已經展示了許多不同尋常的短租度假屋，例如英國的原版《辣妹世界》電影的改裝“辣妹巴士”和韓國的吉他屋。

愛彼迎在這些項目上的投資表明，人們對怪異和不同尋常的住宿具有旺盛的熱情，而世界各地成千上萬的入住者也證明了這些設計師、建筑師和建造商腦洞大開的創意。其中一位獲獎者是來自墨西哥的Pablo C，他通過科幻電影獲得靈感，設計了自己的有機飛船屋。“我們的想法是做一些不同尋常、人們從未見過的事情；做一些罕見而美妙，可以為人們留下深刻印象的東西。”

為何要關注這種趨勢：

旅行者們正在尋找新奇且令人難忘的度假屋，這種房屋既新奇又有趣，可以創造讓人“眼前一亮”的新體驗。

23、避暑旅行——不斷上升的氣溫將促使旅行者尋找更加涼爽的目的地。

氣候變化已經對旅游業造成了影響。在2022年夏季，頻現熱搜榜的高溫氣候不但造成飛機停飛，甚至還一度導致鐵路交通癱瘓。氣候危機的持續影響促使涼爽的旅游目的地受到關注，吸引了那些想避暑的游客，而氣溫較高的景點則面臨著難以留住游客的挑戰。

在英國2022年7月的酷暑中，設得蘭群島的營銷組織Promotion Shetland發布推文表示，它是“英國官方認證的最涼爽的地方”。設得蘭群島位于北海中部，在夏季月份的平均最高溫為58華氏度。該推文旨在招徠那些尋找舒適溫度的旅行者，并吸引此前并未將設得蘭群島視為夏季避暑勝地的游客。

在美國，舊金山可能很快就會吸引許多內陸城市的游客，因為他們已經受夠了那些城市的高溫和熱浪。舊金山是一座沿海城市，這種有利的地理位置讓它能夠在海洋冷風的影響下，形成相對溫和的夏季氣候。舊金山旅游協會的首席執行官Joe D’Alessandro在接受《紐約時報》采訪時表示，他“正在考慮采用‘快來避暑’之類的廣告詞來推廣夏季旅游產品。”

對于氣候炎熱的景區來說，搶奪游客的大戰已經打響。倫敦市在2022年推出了第三版“避暑”（Cool Spaces ）地圖，突出了適合游客和居民避暑的室內和室外場所。

為何要關注這種趨勢：

在未來，氣候變化很有可能成為人們制定旅行計劃時的一個重要考慮因素。在未來幾年，隨著游客重新考慮旅行計劃，夏季度假的概念也將隨之發生變化。

24、“元移動出行”——汽車品牌正在重新構想元宇宙中的移動出行概念。

汽車品牌和汽車制造商正將其移動出行解決方案引進元宇宙。

• 雷諾將與TheSandbox合作，在元宇宙中提供虛擬汽車駕馭體驗。Renault Korea Motors與The Sandbox平臺在2022年9月簽署了一項協議，將其汽車引入這個虛擬世界，據The Sandbox Korea的首席執行官Cindy Lee所稱，他們還將“在TheSandbox中推出整合汽車和數字資產的新型體驗”。

• 沃爾沃在2022年夏天推出了其最新款電動汽車。Volvoverse是由WPP廣告機構聯盟提出的概念，沃爾沃印度公司通過這個平臺舉辦了可充電汽車XC40的發布會。沃爾沃希望借助這場在元宇宙中舉辦的發布會，突顯其可持續發展理念。沃爾沃汽車印度公司總經理 Jyoti Malhotra表示：“元宇宙發布會也有助于傳達我們的可持續發展使命，因為與傳統發布會相比，它只會產生微不足道的碳足跡

• 同年8月，現代汽車也在印度通過Roblox發布其最新款的SUV車型。此次發布活動還推出了虛擬試駕、虛擬展廳和虛擬服務中心等教育空間，并且包含迷你游戲、照相亭和尋寶活動等社交游戲元素。

• 福特正準備進軍元宇宙，并為其品牌申請了19個商標，這些商標涵蓋虛擬汽車、卡車、貨車、SUV和服裝概念，以及一個擬議的NFT在線市場。

為何要關注這種趨勢：

根據Marketsand Markets的報告，汽車行業的元宇宙市場產值預計將從2022年的19億美元增長至2030年的165億美元。汽車行業的創新領導者正在尋求利用這種增長機會，重新定義“元移動出行”和傳統的消費者接觸點。

25、性健康靜修——有一種新的靜修課程正在倡導性健康的概念。

2022年，全球健康研究所（Global Wellness Institute）預測，到2025年，全球健康旅游業產值將達1.3萬億美元，而性健康將成為該市場增長最迅速的領域。

在關注健康的度假勝地中，性親密和掃盲項目的熱度正在上升。

• St Regis Punta Mita度假村的賓客可以參加度假村的最新服務項目——性健康靜修。這是該奢侈酒店品牌首次開展此類活動，由一名性教育工作者引導參與者在私密、親密的環境中，探索他們的精神和身體的性征。該品牌鼓勵情侶和單身人士參加這一活動。

• 位于紐約漢普斯頓的Shou Sugi Ban House酒店為女性提供時長為90分鐘且私密的性講習班。該酒店的創意總監Jodie Webber在接受《Travel and LeisureSoutheast Asia》采訪時表示，這種“感官情人”（Sensual Lover）的費用為每位水療客人350美元，旨在“鼓勵客人從更親密的角度探索健康”。

• 澳大利亞的WBrisbane酒店也有一名常駐性學家，為該酒店提供講習班和靜修服務。

為何要關注這種趨勢：

旅游和酒店行業正在將性健康納入其服務范圍 ，以此滿足消費者在旅途中深度了解其身體、心靈及二者關聯的需求。

26、三大旅游目的地——摩洛哥、京都和坦桑尼亞

對于遠程工作者來說，摩洛哥是下一個經濟實惠的旅游熱點地區。

• 摩洛哥氣候宜人，歷史悠久，有沙漠和海灘風光，生活消費水平低于鄰近的歐洲地區，這些優點對于下一波遠程工作者來說極具吸引力。

• 2022年，遠程工作公司Outsite在摩洛哥名城馬拉喀什接管了一個傳統風格的建筑。這里有圍繞著中央庭院建造的房間，有共享廚房和工作空間，旁邊還有游泳池、澡堂和屋頂露臺。

• 2022年5月，在紐約證券交易所上市的Selina公司在阿加菲（Agafay）設立了豪華的貝多因風格的帳篷，該品牌稱這將是公司在摩洛哥的第一個大型投資組合。雖然摩洛哥還沒有推出數字游民簽證，但很多人可以持90天旅游簽證前往摩洛哥。

日本京都正在盼望游客回歸——但當地人并不太歡迎行色匆匆的打卡散客，他們更希望接待規模較小、具有明確行程安排的旅游團。

• 在疫情爆發前，京都每年吸引900萬游客，這里的廟宇、花園、藝妓和美食讓各地游客流連忘返。洶涌的人流曾一度導致這里交通堵塞。

• 現在京都重新開放了旅游市場，但它希望通過規模較小、定制行程的旅游團，為人們提供更有意義的體驗。三井京都酒店推出了附近的二條城（Nijō Castle）的私人旅游路線。二條城始建于1603年，是江戶時代第一任幕府將軍德川家康的住所。

• 2023年春季，丹麥廚師René Redzepi的Noma品牌將在東京開設一家為期10周的快閃店，在櫻花季提供當地有名的美食。

• Manabi Japan（又稱Study Japan）這家新公司將在2023年推出京都城郊小型旅游路線，其中包含前往市中心的一日游。該公司創始人Lucinda PingCowing告訴偉門智威智庫，屆時將有嘉賓發表關于日本能劇或靛藍染色等主題的演講，旨在“幫助人們深入了解表面之下的事物”。

坦桑尼亞正迅速成為獨行旅游者的首選目的地。坦桑尼亞是著名的冒險和家庭旅行勝地，現在也開始吸引獨行旅游者。

• 這是一個充滿高級感的旅游勝地，其著名景點包括非洲最高峰乞力馬扎羅山、世界最完整的火山口恩戈羅恩戈羅火山口，以及奧杜威峽谷，這是地球上最重要的古人類學遺址之一。

• 此外還有塞倫蓋蒂國家公園，在這里可以看到世界上規模最大的角馬和斑馬的年度遷徙，它還是非洲最大的獅群家園。

• Chanice“Queenie” Williams是旅行計劃網站Fly with Queenie的經營者，她在接受《華盛頓郵報》采訪時表示，她認為自己的坦桑尼亞之行“非常適合獨自旅行的人，尤其是那些可能在獨行時感到不自在的女性”。

27、城市世外桃源——酒店品牌正在為城市中心設計豪華的綠洲。

人們很難在城市中找到平靜和安寧，但酒店正通過新的場地解決這個問題。

從為賓客提供靜修的酒店，到可讓食客坐下來放松和補充能量的餐廳，世界各地的城市正在涌現各種新型的庇護所。這些隱逸之處為人們提供了遠離城市喧囂的空間。

• 安縵比弗利山莊（Aman Beverley Hills）預計將于2026年開業，它標榜自己是“傳奇城市中的寧靜綠洲”。這個度假村以大自然的力量為特色，將加州的植被和棕櫚樹融入建筑和景觀設計之中，確保賓客在洛杉磯的喧囂中獲得遠離塵世的庇護感。

• 跨國酒店公司安縵于2022年在紐約也開設了一家酒店。這家酒店采用寧靜和諧的設計，創造了一種“大隱隱于市”的氛圍。

• 六善集團（Six Senses）也在歐洲的羅馬推出了一個新度假村。這是該集團在全球的最新投資項目，預計將于2023年初開業，地點距離許愿池僅幾步之遙。其設計受到古羅馬傳統的啟發，讓賓客在其水療中心探索洗浴的藝術，這個水療中心是鬧市之中的一個秘境，其屋頂下藏匿著一個寧靜的秘密花園，可供賓客在其中休憩和放松。安縵和六善集團都在確保賓客能夠在其酒店放松身心和養精蓄銳，并以全新的狀態重返城市生活。

• 艾迪遜酒店聘請日本建筑師隈研吾（Kengo Kuma）在東京市中心設計了一個置身于綠植之中的世外桃源。隈研吾在接受Dezeen雜志采訪時表示：“我想證明，在鬧市中心打造一個真正的綠洲，這是一個可以實現的夢想。”這家酒店于2020年10月開業，并迅速成為2022年頗受國際旅客青睞的下塌之所。

除了酒店之外，其他商家也在為客戶創造遠離喧囂的環境。在墨爾本，Au79咖啡館是繁華的查德斯通購物中心中的一塊心靈凈土。這個咖啡館由室內設計工作室Mim Design設計，它模仿了植物溫室的造型，采用拱形的結構和懸垂的綠植，因此是路人購物之余的理想休憩場所。

為何要關注這種趨勢：

超豪華旅行的未來趨勢是為訪客提供這樣一種二元場所——兼具世外桃源的寧靜氛圍與充滿刺激的城市文化。

品牌猿：為什么在上海的各種小眾咖啡店多如牛毛卻都能活著，每一個小店就是一個庇護所。

28、“元旅行”——人們正在重新構想元宇宙中的酒店業務。

隨著現實旅游目的地與奇幻的虛擬世界之間的界線日益模糊，元宇宙正在推進旅行體驗的變革。

2021年，以設計為主導的酒店品牌Leven在英國曼徹斯特的第一家現實世界中的酒店開業后，于2022年宣布將在Decentraland推出其第二家酒店。這個名為Levenverse的酒店是一個數字便利空間，可提供各種活動、聯誼和健康交流機會。

Leven聯合創始人兼Wellbrook hospitality負責人Timothy Griffin告訴偉門智威智庫：“通過品牌合作、藝術、設計和各種活動，將現實世界的酒店體驗與虛擬世界相結合，可以讓兩個空間的旅行者獲得獨特的社交和游戲體驗。”

萬豪國際集團旗下的Moxy Hotels進軍增強現實（AR）領域，于2022年7月推出了“Moxy Universe, Play Beyond”這種AR體驗。這種體驗允許游客在Moxy Universe中創建自己的虛擬化身，通過一系列AR挑戰，在數字世界獲得與現實世界相同的酒店入住體驗。這些虛擬化身可以和游客一起在酒店的酒吧中喝酒、入住酒店私人房間，甚至到健身房鍛煉。

2022年7月至12月，在亞太地區的12家Moxy 酒店已相繼推出了這種體驗。

奢侈旅游公司Brown & Hudson已經在為其高凈值客戶提供元旅行體驗。Capo是新興的元宇宙之一，其中的虛擬現實功能允許客戶重溫他們已經在現實世界中經歷的旅行。度假者可借助攝像師的拍攝內容，以一種更為身臨其境的方式追溯他們的足跡，而不僅僅是通過照片重溫美好的回憶，他們在回家后仍可長期探索這種體驗。

為何要關注這種趨勢：

酒店品牌正在變身為元宇宙旅行者的大本營和導游。Leven聯合創始人、BrancoCapital董事Joshua Senior預測，“隨著元宇宙從科幻概念演變成現實，每個被數字時代所顛覆的行業都將感受到它的影響力。我們相信，充滿創造力的酒店品牌將發揮無限的潛力。”

品牌猿：中國的酒店，在創新和引領方面，不說也罷。

29、開放旅游禁地——為了招徠新的旅行者，某些曾一度禁止進入的景點也開始對外開放。

過去幾年，沙特阿拉伯只允許非宗教原因的外國游客進入該國，但它目前正大舉投資旅游業，以期成為中東地區的主要旅游目的地。這些舉措包括與世界分享它之前隱匿的瑰寶，首次開放其古代遺址景區。從前禁止游客進入的古代異教遺址，如Qasr al-Farid墓（意思是“孤獨的城堡”）現在也對游客開放了，這表明該王國開始放寬其嚴格的社會禮儀。

2022年9月，政府宣布了進一步為外國游客精簡簽證的流程，以便促進發展旅游業。

其他旅游目的地也正在暗自發力。

• 在羅馬，建于4世紀的Commodilla地下陵墓將在獲得梵蒂岡宗座考古委員會修復之后，于2025年首次對游客開放。

• 倫敦的舊地鐵站和隧道也將在100年來首次向公眾開放。倫敦交通博物館則通過其“倫敦秘境”（Hidden London）系列，推出了自1924年以來首次開放的牧羊叢（Shepherd’s Bush）地鐵站之旅。

為何要關注這種趨勢：

在過去幾年中，旅游熱門地區為了保護景區而限制人流，甚至一度關閉景點，但現在越來越多旅游目的地正在開放之前的禁地，以此吸引更多尋求探索獨特體驗的游客。

30、黑色旅游——尋求刺激和探索歷史的冒險旅行者正在將目光轉向黑色旅行目的地。

黑色旅游并不適合追尋陽光和愜意生活的旅行者，因為它帶領游客探索的是通常與死亡、戰爭和災難有關的禁地。日本的“自殺森林”青木原、波蘭的奧斯維辛集中營和柬埔寨的殺人場都是公認的黑色旅游目的地。

根據Future MarketInsights在2022年10月發布的調查結果，預計到2032年，黑色旅游業的產值將達365億美元。

烏克蘭旅游公司Visit Ukraine推出了包括“基輔無畏”（Kyiv is unbeatable）在內的導游服務，該團隊稱這個項目“在外國游客中極受歡迎”。自9月份以來，該公司已經推出了前往羅馬尼夫卡、布查、伊爾平、霍斯托梅爾和博羅江卡等被解除占領和已排雷的城市旅游項目。Visit Ukraine的首席執行官Anton Taranenko表示：“我們意識到，充滿愛心的人士也希望能夠親眼見證戰爭的殘酷。

”該旅游項目不以盈利為目的，所有收益都將捐贈給受到俄烏戰爭影響的人民和城市。Taranenko在接受CNN采訪時表示，除了見證戰爭產生的后果之外，他還希望游客能夠感受到烏克蘭人不畏強敵的反抗精神。

根據Booking.com的一項全球調查，隨著旅游業的重新開放，現在有73%的游客期待在2023年獲得“走出舒適區”的極限旅游體驗。

為何要關注這種趨勢：

黑色旅游的吸引力就在于它提供的不同視角。富蘭克林馬歇爾學院的市場營銷教授Jeffrey Podoshen表示：“人們試圖理解陰暗的事物，比如死亡、臨終和暴力等現實。他們將這類旅游視為一種讓自己從容面對世事無常的體驗。”

第三篇：品牌和營銷篇

31、Web3品牌——各品牌正在借助Web3的趨勢，競相在市場上發力。

• 法國奢侈品牌YSL Beauté在2022年6月推出了其Web3和NFT計劃，旨在以全新的體驗強化其客戶忠誠度。YSL NFT持有者可以全年通過該品牌的代幣門控網頁，執行訪問額外的內容、產品發布信息和兌換獎勵等操作。

• 普拉達也在6月份推出了其首個Timecapsule NFT 系列，為消費者提供各種獨家體驗——該品牌每月發布的Timecapsule新品也因此迅速售罄。普拉達在Discord上創建的Prada Crypted社區也在當日上線，以此擴大品牌在虛擬世界的影響力和社群。

• Niche是一種基于Web3的新型社交媒體，旨在讓數據實現民主化，并增加消費者、用戶和品牌的增長機會。該公司聯合創始人Zaven Nahapetyan告訴偉門智威智庫，他的新平臺“提供了許多傳統的、非去中心化的社交媒體不存在的機會，因為（借助去中心化的本質）它可以極大簡化購買、出售和交易內容的過程。”

食品界的品牌也同樣不甘落后。

• 星巴克也推出基于Web3的獎勵計劃，允許消費者將可收集的咖啡主題NFT作為代幣，用于獲取額外的獎勵、會員資格和參加各種活動。麥當勞已經為其虛擬餐廳的數字送餐和真人送餐服務申請了商標。

• 麥當勞和麥咖啡（McCafé）都在申請相關商標，其申請文件包含“在線運營可送餐到家的虛擬餐廳”等細節描述，這表明麥當勞粉絲未來或將有機會在數字世界中下單購買巨無霸。

為何要關注這種趨勢：

Web3是一個不可避免的趨勢。在進入Web3時代之際，各品牌應以全新的數字戰略應對未來的挑戰。

品牌猿：星巴克的玩法非常落地，詳文見品牌猿文章《星巴克的奧德賽計劃真是為了進入元宇宙嗎？》

32、虛擬形象大使——品牌代言人正在走向數字化的趨勢。

新西蘭科技公司Soul Machines 將逼真的數字人類與人工智能（AI）相結合，提供更親密的虛擬互動方式。該公司副總裁Shantenu Agarwal告訴偉門智威智庫：“人工智能和更廣泛的自主動畫，可以通過大規模提供同理心和個性化的能力，幫助拉近品牌與受眾的距離。”

該公司目前正致力于為雀巢、Twitch和世界衛生組織等客戶構建個性化的客戶體驗。Agarwal表示：“我們看到許多品牌正借助這個新平臺，重新思考它們展現自我的方式，一些品牌已經意識到，數字技術的力量能夠讓它們輕松展現各種外觀和個性。這實際上可以為品牌的受眾賦能，支持他們選擇自己的交流對象和定制客戶體驗，在此之前，人們根本無法實現這種操作。”

元宇宙將增強人們在三維虛擬世界中的社交互動，各種虛擬角色正在為品牌增加價值。

• 2020年6月，在巴黎舉行的VivaTech會議上，奢侈品集團LVMH推出了其數字代言人Livi，展示品牌的創新產品。

• 卡塔爾航空公司最近推出了一名“超人類”空乘人員Sama，由她在QVerse數字飛行中接待乘客。

• 美國護膚品牌Dermalogica也創造了Natalia這個培訓師角色。Dermalogica的全球首席執行官Aurelian Lis表示：“我們現在可以使用元宇宙技術，為數百萬消費者和數十萬治療師提供關于如何護膚的培訓。”

• 為響應品牌采用虛擬形象大使的趨勢，日本營銷公司Dentsu成立了一個專門創造虛擬形象的部門。Dentsu表示：“隨著世界不斷走向數字化，各品牌也需要通過新的方式來展示個性。”

為何要關注這種趨勢：

正在利用“2022 年100大趨勢”中提到的高級化身，以便更好地與人們建立聯系。Agarwal表示：“各品牌在未來將更加重視與人的聯系，而這些更為身臨其境、引人入勝和互動性的體驗，將有助于培養真誠的關系。”

品牌猿：盡管中國的虛擬代言人層面不窮，但是有誰思考“個性化體驗”和“同理心和個性化能力 為用戶賦能？” 。

33、大自然董事——我們的地球正以利益相關者的身份參與企業的決策過程。

2022年9月，戶外運動品牌Patagonia公司創始人Yvon Chouinard宣布，將公司轉讓給信托基金和非營利組織，并將其每年的全部利潤用于保護環境。

Chouinard的這一做法為環保企業領導層樹立了新的標桿。這家公司宣布：“目前來看，地球是我們唯一的利益相關者。我們將捐出所有利潤，用于保護我們的地球家園。”

Patagonia的這一高調舉動與傳統企業選擇將上市作為未來發展路線的做法形成了鮮明對比。Chouinard表示：“可以說，我們沒有走上市這條路，而是選擇了‘富有意義的事業’。我們將利用Patagonia創造的財富來保護地球這個萬物之源，而不是不斷向大自然索取價值，并將其轉化為投資者的財富。”

這一舉動與億萬富翁埃隆·馬斯克和杰夫·貝佐斯的做法大相庭徑，因為這兩者選擇了將目光轉向了遠離地球的太空生活。

Patagonia的舉動既讓人不可思議，又顯得毫不意外。這家位于加州的公司長期將其1%的銷售額捐獻給環保團體，并且素有厚待員工的美名，為員工提供了托兒所、下午沖浪等各種福利。

同樣在2022年9月，總部位于愛丁堡的生態美妝公司Faith In Nature在其董事會任命了一名“自然監護人”——代表大自然的董事成員。專業環保組織Lawyers for Nature的董事、埃塞克斯法學院的講師Brontie Ansell是首個被任命這一職務的人士。

她告訴《衛報》，自己的角色類似于在法庭上代表孩子發言的監護人。英國商業街零售商塞爾福里奇百貨公司（Selfridges）是其他推出重大的可持續發展舉措的企業之一。該公司承諾到2030年，循環產品將（通過轉售、租賃、補充、維修或回收業務）占公司交易量的45%。

為何要關注這種趨勢：

盡管人類面臨森林面積逐年縮小、物種滅絕和氣候愈發惡劣等問題，多數盈利性的企業采取的可持續發展舉措仍然缺乏誠意，原因就在于一心逐利的股東。Patagonia等公司通過將地球作為利益相關者，重新確立了環保爭論的基調，并顯著提升了行業的標準。

品牌猿：真正的事業，再次致敬這個偉大的老人

34、“元包容性”——品牌和創作者正在為元宇宙帶來包容性價值觀。

偉門智威智庫的“新型現實：進入元宇宙等未來世界”報告發現，有65%聽說過元宇宙的人認為，元宇宙將比現實世界更具包容性。現在，有許多品牌正在制定有助于實現這個承諾的計劃。

• 2022年，世界經濟論壇宣布了一項與微軟、索尼、樂高、Meta等公司制定的計劃，旨在共同促進建設“講究道德和包容性的元宇宙”。

• 美妝品牌Clinique推出了Metaverse More Like Us這項NFT美妝推廣活動，呼吁人們在元宇宙實現公平的代表權。該品牌與Daz 3D（該公司創造了Non-FungiblePeople，它是這個世界上最具包容性的頭像系列之一）合作，并委托來自弱勢社區的三位化妝師創建標志性的造型——一個虛擬形象，一個真實形象，然后將其發布到Daz 3D社區。

• 2022年，NFTY Collective推出了Unhidden這個NFT系列，為盲人和其他殘障人士發聲。創作者Giselle Mota希望為殘疾人“提供一個虛擬身份，讓他們以此展現一個生理健全的自我”。她告訴偉門智威智庫，“真正具有包容性的元宇宙看起來就像它針對的用戶一樣多元化。”

• MetaKawn是一個新興的元世界平臺，它迎合的是伊斯蘭世界的價值觀，其中的Huffaz NFT系列突出了寬容、多民族和性別平等的主題。穆斯林虛擬時尚設計師Idiat Shiole為Decentraland等游戲平臺設計了帶有鮮明的尼日利亞美學特征的設計，比如頭巾、部落標記和辮子。

• Meta和萬事達卡最近與創作者RhondaX和Skitter合作，針對LGBTQ+群體推出了“True Self World”，這是一種Horizon World平臺上的社交體驗，支持會員和朋友會面和交誼。

數字創作者和元宇宙設計師Yiran Shu總結了這些舉措的集體動機，他向偉門智威智庫解釋道：“在元宇宙中，這主要與存在感的問題有關。我們希望讓人們獲得溫馨的感覺，感覺自己沒有受到冷落，感覺你并不只是一個虛擬化身。我們承認你在這個世界的超能力。我認為它的區別就在這里：它是我們選擇采取行動——展現自我所邁出的一步。”

為何要關注這種趨勢：

各品牌都有責任創造一個包容性的元宇宙，確保這里的虛擬形象、空間和故事都能夠全方位地體現各個群體的存在感。

35、多重宇宙品牌——知名品牌正在推出各種帶有未來主義科技色彩的限量版產品。

偉門智威智庫在“2020年100大趨勢”報告中提到的“進入多重宇宙”趨勢中，首次探討了這個觀點，即厭倦庸常生活的現代消費者正在尋找避世的隱逸之地，并通過冒險等途徑，體驗更為引人入勝和迷人的現實。

現在，各品牌都在利用人們的這種心理，創造有趣和超脫現實的產品。這種新一代體驗式產品不再像傳統產品那樣依賴成分、產地、香氣和風味等方面的描述，它們的特色在于采用元宇宙中的未來主義科技和語言。

可口可樂在2022年推出了Creations平臺，“旨在通過奇妙和意想不到的味道、時刻和協作，為人們制造驚喜和吸引全球受眾。”

• 該平臺發布的首款產品是外太空主題飲料Starlight，它的味道描述是“讓人聯想到圍著篝火夜觀星象以及太空寒冷之旅的勁爽感覺。”

• 它在之后推出的產品包括Byte和Dreamworld，它們沒有采用標準的風味描述，而是聲稱它們分別具有像素感和夢幻感的味道。

• 可口可樂商標總裁Selman Careaga告訴《Drum》雜志，這些Creations產品在2022年的消費者忠誠度是其他任何項目的兩倍。

聯合利華旗下的香體露品牌凌仕（Lynx）也避開了同類產品的傳統，推出了凌仕AI身體噴霧，這是該公司與瑞士香水專家Firmenich聯合開發的產品。這款限量版產品沒有任何香味，但充分展現了未來主義科技的魅力，聲稱其產品“由人工智能驅動”，使用了“46TB的數據、6000種成分、350萬種可能的組合”。

該品牌表示，這款產品旨在“利用Z世代對科技和加密貨幣領域的迷戀”，推動香體露產品類別的發展。

為何要關注這種趨勢：

各品牌正在不斷超越現實，模糊現實與非現實的邊界。品牌正借助腦洞大開的創意趨勢，帶領消費者走向其他世界（見第61項，多重宇宙設計，第139頁和第74項，太空奢侈品，第166頁）。

36、VIP NFTS——NFT（非同質化代幣）正在推動品牌忠誠度的變革。

各品牌正在利用NFT來解鎖消費者的忠誠度，通過他們與元宇宙的互動，為其提供獲取獨家產品和服務的機會。

• 紐約市的第一家NFT餐廳正在籌備中。Flyfish Club是一家會員制高端海鮮餐廳，其實體店將在2023年開業，屆時食客需要持有NFT才能進入就餐。這種會員資格有可能成為一種真正的“資產”：買家將能夠按月租賃、出售或使用他們的會員資格。

• 科切拉音樂藝術節（Coachella）推出了Coachella Keys Collection，這種每組10個的NFT可以作為買家的終身音樂節通行證。人們還可以在NFT市場上購買2022年音樂節的獨家特權，例如名廚晚宴名額和前排座位的門票。

• Mila Kunis和Ashton Kutcher開創了出售獨家NFT娛樂內容的先河，允許其NFT代幣買家觀看他們的NFT網絡系列動畫片《Stoner Cats》。

• 軒尼詩向其NFT消費者提供第一批和最后一批限量版Hennessy 8的實體和數字版本。買家可以隨心所欲地要求以NFT兌換實物資產——包括一個紀念雕像、雕刻巴卡拉玻璃瓶、吸液管、瓶塞支架、盒子和鑒定牌。

• Patrón龍舌蘭酒也推出了其首個NFT系列：每個NFT都對應一款獨一無二的限量版獨家主席儲備版實體酒（總共150瓶），并且配有一個實體瓶和一個數字瓶。消費者可以憑借一條防偽和所有權數字記錄，通過BlockBar購買NFT，并通過BlockBar.com市場兌換、交易或贈送實體產品。

• 耐克虛擬工作室的副總裁兼總經理Ron Faris表示：“面對一只虛擬鞋的時候，我們看到的不僅僅是鞋子。”該工作室正在通過其.Swoosh平臺探索新的web3忠誠度計劃（見第69項，“共創”商務，第141頁）。“這只鞋將來有可能帶來一件實體產品的訂單，或者解鎖與我們的設計師展開私人對話的權限，幫助買家與我們共同創造產品。我們了解到，購買虛擬產品并不是消費之旅的終點，而是這個過程的開端。”

為何要關注這種趨勢：

NFT正在改變未來的忠誠度，讓消費者獲得挑選品牌體驗的獨家機會。

品牌猿：購買虛擬產品并不是消費之旅的終點，而是這個過程的開端。

37、支持多元化創作者

——越來越多人要求在廣告中展現真實的形象，從而推動了一股品牌與邊緣創意人士合作的浪潮。

根據偉門智威智庫的2022年報告“包容性浪潮”（Inclusion’s Next Wave）所示的數據，全球有86%的受訪者認為，各品牌如果要支持弱勢群體，就應該首先與這個群體合作，而不僅僅是為他們發聲。

企業正在加強與具有邊緣化背景的創作者、藝術家和網紅合作，以期實現更具包容性和真誠的品牌傳播。

• Diversity in Design是由Herman Miller Group、Gap和愛彼迎等知名品牌于2021年成立的聯盟，旨在幫助年輕的黑人創意人士進入設計和創意行業。該組織獲得了Fast Company評選的2022年創新設計獎的卓越獎（General Excellence），專注于物色高中、大學和初入社會的創意人才，并幫助他們實現夢想。

• Snap也很關注早期的職業發展，并于2022年6月為黑人創意人士推出了一個創意支持計劃。該計劃為新興的黑人創作者提供指導和資金支持，以幫助他們在Snap平臺上站穩腳跟。

需要尋找潛在合作者的品牌可以向數量不斷增加的人才團體尋求幫助，這些團體致力于支持那些在創意產業中被邊緣化的群體。

• TripleC是一個總部位于英國的組織，其宗旨是幫助聾啞人、殘疾人和/或大腦功能異常者進入藝術和媒體行業，它正在開展一項人才發現計劃，促進殘疾藝術家和創意人士與潛在雇主建立聯系。

• Anak于2022年5月推出的Asian Creators Index計劃也采用了類似的理念，意在發掘更多亞洲創意人才和藝術家。該計劃以可視化和可搜索的形式突出了多學科的人才，以便品牌找到多種合作者。

為何要關注這種趨勢：

消費者將支持真正具有包容性的品牌，有66%受訪者有意向倡導平等和包容的品牌購買產品和服務。品牌可以通過為邊緣化群體發聲和與之互動，展現自身的真誠，并同時增加這些群體的代表性、為之賦能和創造公平的機會。

品牌猿：不僅是發聲而是合作。

38、元宇宙中的品牌保護——品牌如何保護元宇宙中的資產？

Gartner預測，到2026年，將有四分之一的人每天至少會在元宇宙中投入一小時，因此各品牌有必要融入元宇宙。對于律師事務所和企業法務部門來說，隨著越來越多品牌推出新的數字戰略，企業愈發有必要駕馭不斷發展的元宇宙格局。

有許多品牌已在申請商標以保護它們在元宇宙中的資產。愛馬仕、CVS、可口可樂、耐克和萬事達等公司都已經為其品牌在元宇宙中的名稱、標志、虛擬商品和數字資產注冊了商標。勞力士已經向美國專利及商標局提交了商標申請，其內容涉及“虛擬物品的在線拍賣服務”和“手表、手表零件等虛擬商品的買家和賣家在線空間”。

除了申請專利，WPP的全球數據保護官Gareth Burkhill-Howarth還與偉門智威智庫分享了其他保護品牌的建議。其中包括利用元宇宙附帶的技術，例如用于虛擬世界中的交易、所有權和訪問權的“智能合約”；觀察其他品牌的做法，借鑒他們的成功經驗和失敗教訓；不要忘記實施現有的品牌安全措施。

Burkhill-Howarth表示：“元宇宙可能看似一個全新的空間，但它可能仍然適用Web 2.0和現實世界的經驗”。

Burkhill-Howarth認為，元宇宙就是未來的趨勢。他同時也指出：“但不要指望用戶未來的互動方式會和現在一樣。”元宇宙將在很大程度上由用戶定義，由他們來塑造虛擬世界、數字資產和所有權的體驗。隨著數字空間的發展，跟蹤元宇宙中的行為對于品牌來說至關重要，因為這將影響它們制定未來的發展戰略。

為何要關注這種趨勢：

各品牌如果不做好適應元宇宙的準備，就有可能落后于競爭對手。Burkhill-Howarth表示：“我建議各品牌整合自己的法務、財務、金融、合規和網絡安全團隊與品牌和營銷團隊的力量，確保這些團隊都了解相關機會、風險和挑戰，并做好執行其元宇宙活動的準備，避免被動追趕他人的步伐。”

39、大眾包容性品牌——企業正在向主流市場推出包容性產品

根據《錯配：包容性如何指導設計》（Mismatch: How Inclusion ShapesDesign）一書的作者Kat Holmes的說法，“如果我們圍繞無障礙性執行設計，這種設計就能夠造福更廣泛的群體。” 

消費者也認為品牌具有這種責任。根據偉門智威智庫的“包容性浪潮”報告的數據顯示，72%的全球受訪者認為，我們不需要解決殘疾的問題，而應該為殘疾人士解決這個世界的不足之處。越來多品牌意識到這個領域的潛在商機，開始為大眾推出更加無障礙的產品。

• 2022年7月，美國家具零售商Pottery Barn基于其150款熱銷家具，推出了一個新的自適應家具系列。這些家具是在殘疾人教育和宣傳網絡（DisabilityEducation and Advocacy Network）的支持下設計的，可以減少行動不便人士的使用障礙。該系列產品在網上和實體店均有銷售，價格與原版設計相同。

• 美國服裝零售商Koh's也在擴大其成人服務系列，推出可調整的服裝選擇。2022年9月，該品牌宣布將為其自有品牌Sonoma Goods for Life和TekGear添加自適應產品，并將其他品牌的自適應產品引入其在線商店。包裝商品也在進行類似的變革。

• Strauss是以色列最大的食品制造商之一，該公司于2022年2月宣布，它將調整其零食產品包裝，使殘疾人更容易開啟其包裝。在歐洲，Kellogg’s已經在其所有谷物食品包裝盒上添加了了NaviLens編碼，以便視力受損的人士用手機掃描包裝，從而了解產品的營養成分和其他信息。

為何要關注這種趨勢：

根據Return on Disability發布的“2020年全球殘疾人經濟”（Global Economicsof Disability 2020）報告，殘疾人士及其家人的購買力估計達13萬億美元。品牌可以考慮更廣泛的群體的各種需求，利用包容性設計挖掘商機，為所有人創造更加無障礙的產品。

40、無年齡限制的玩樂——各品牌正在推出面向所有年齡層消費者的玩法。

麥當勞希望幫助人們重溫童年的樂趣。

• 2022年10月推出了針對成人的“開心樂園餐”，為其熱門菜單搭配了一款玩具。該公司表示：“每個人都記得自己小時候第一次吃開心樂園餐的情景……記得自己迫不及待想看看里面有什么驚喜的感覺。

• 這個小小的紅色盒子可以將一個普通的星期二變成最美好的一天。現在，我們正在以一種全新的方式重構這種體驗——這一次針對的是成人。”

Moxy Hotels正在為旅行者提供“有趣的住宿”。

• Moxy將其于2022年11月在曼哈頓下城東區開業的新酒店描述為“好玩的樂園”，其設計靈感來自“曾經出現在包厘街兩旁的馬戲團和老式動物園”。

• 該酒店提供“無盡的娛樂活動，充滿搞怪的精神”，并邀請賓客享受“入住Moxy酒店的體驗”（Play On #atthemoxy）。

• 該酒店品牌還通過在亞太地區開展的增強現實營銷活動“Moxy Universe, Play Beyond”，進一步演繹其倡導玩樂的精神。（見第28項，元旅行，第65頁）。

加拿大大麻品牌Houseplant正在為其產品注入一種好玩的成分。該品牌于2022年4月推出了新的包裝，其靈感來自樂高積木。

Pràctica設計工作室的聯合創始人、該設計的合作者Javier Arizu告訴建筑室內設計網站Dezeen：“我們想利用Houseplant的有趣元素，設計能夠回收和重復使用的東西。”

為何要關注這種趨勢：

在過去這幾年，面對無法預知未來的生活，人們開始尋求釋放情緒。

各品牌正通過重新設計其產品和服務，鼓勵人們玩耍和享受歡樂，讓人們重新找回童趣和樂觀的文化。

第五篇：食品和飲料

41、極端餐飲——先鋒食客們正在縱享超凡脫俗的美食。

食客們正在尋找非同尋常的美食體驗，其中包括異想天開的菜單、夸張的烹飪過程和極端的用餐地點。

• Bompas & Parr是一家位于倫敦的設計工作室，以其多感官體驗的設計作品而聞名。2022年2月，該工作室在沙特阿拉伯歷史悠久的AlUla地區舉辦了一場晚宴，為食客提供了用熔巖烹制的菜肴——該地區擁有著名的砂巖峽谷和黑色的月球火山高原。熔巖技術人員在一場精彩的表演中倒出了熔巖，然后由專業廚師在加熱至高達1350攝氏度的熔巖流上烹飪當地的食材。

• 瑞典航空公司OceanSky Cruises將于2024年在北極的探險飛艇上提供高級餐飲體驗。除了在空中享用美食，旅行者們還可以在38小時的探險之旅中，感受在雪景中的露天用餐體驗。

• 據佳士得拍賣行報告，在太空中珍藏的陳釀具有超世絕倫的味道。去年，鑒賞家們競拍了一瓶Petrus 2000，它在國際空間站的軌道上儲藏了14個月，在零重力條件下成熟，經歷了近1.8億英里的旅行。

為何要關注這種趨勢：

消費者們正通過極端的餐飲體驗擺脫庸常的生活，感受超越常規餐廳情境的難忘經歷。

42、虛擬口味——元宇宙中的味道是什么樣的？

元宇宙正在影響食品飲料行業，為人們提供新的風味靈感和構建新的餐飲體驗。

2022年5月，可口可樂推出了一款新的汽水口味，它具有不同尋常的靈感來源——元宇宙。這款“可口可樂無糖?字節”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）飲料最初在Fortnite發布，據稱它具有像素口味。該品牌的全球戰略高級總監OanaVlad表示：“我們希望制造一種創新的口味，靈感來自像素的趣味，其根源是游戲帶來的體驗。正如像素促進了數字連接，‘可口可樂無糖?字節’也拉近了人們之間的距離。”

其他品牌也正在圍繞團聚這個主題做文章，重新構想元宇宙的餐飲體驗。

• 位于墨西哥的建筑事務所Rojkind Arquitectos和實驗設計工作室Bompas & Parr在Decentraland平臺上，為Jose Cuervo創建了一個虛擬釀酒廠，該工作室的聯合創始人Harry Parr表示，它“將現實世界的多感官體驗帶入了Decentraland的無限世界”。

• 這家設計工作室正在重新詮釋食品飲料在未來數字生活中所扮演的角色，其關注點是這些產品的連接功能。Rojkind Arquitectos表示：“其結構形式的靈感來源是龍舌蘭根，如果你仔細觀察，就會發現這種植物的精髓就在于，它能夠喚起一種保護和安心的感覺。

• 這個名為Jose Cuervo Metadistillery的虛擬釀酒廠志在成為讓所有人建立緊密聯系的中心，打造一個包容的社區。”

為何要關注這種趨勢：

吃喝是一種顯而易見的現實體驗——但各品牌正在探索如何將其引入虛擬世界，以及如何通過虛擬體驗來引導實體食品飲料產品的設計。隨著虛擬生活方式的發展，人們有望見到未來的元宇宙以更有創意的方式重新詮釋食品和飲料。

43、零酒精生活方式——正在崛起的清醒一代希望在不飲酒的情況下體驗刺激感。

《Vice》雜志于2022年9月發表的一篇文章指出，酒精已經“失去它的魅力”，酒吧和餐館提供的無酒精產品越來越多，有一些消費者甚至完全戒酒。

這種趨勢的起源是越來越多人（尤其是Z世代）選擇了零酒精的生活方式。

《衛報》報道稱，英國16-24歲的群體是不飲酒的駕車一代，有26%的人甚至滴酒不沾。Z世代研究機構Imagen Insights的聯合創始人Jay Richards告訴偉門智威：“人們的健康意識提高了，這意味著許多人認識到了酒精的負面影響。社會對拒絕飲酒的群體也開始變得更加寬容。”可提升外出飲酒體驗但減少酒精含量的節制酒吧數量正不斷增長。

• NoLo于2022年7月正式開業，它是迪拜第一家無酒精酒吧，供應健康的手工雞尾酒。

• 同年，Temperance Bar在舊金山開業，這是一家僅限邀請進入的地下酒吧，提供100多種無酒精烈酒、調制酒和飲料。

• 在墨爾本，2021年4月開業的Brunswick Aces Bar是澳大利亞首家無酒精酒吧。除了迎合不飲酒群體的酒吧之外，酒類專賣店也還開始供應各種無精酒產品。

• Zero Co是亞特蘭大首家無酒精的酒類專賣店。該店于2022年12月開業，滿足了人們不斷增長的對低酒精和零酒精產品的需求。它的庫存中有300多瓶無酒精烈酒、紅酒和啤酒，并且還有一個品酒空間。

• 2022年9月，快閃店Sèchey在紐約西村開設了一家永久店。創始人Emily Heintz致力于向人們介紹健康的酒類，以便人們在第二天擺脫宿醉，同時還可以在品酒臺前暢飲美酒。

• 在新加坡，2020年開業的Free Spirit是該國首家無酒精的酒類專賣店。

為何要關注這種趨勢：

零酒精成分是一種新風尚。在過去幾年中，隨著飲料品牌開始生產更精煉的無酒精替代品，越來越多人尋求低酒精或無酒精含量的飲料。現在，由于設有品酒臺的現代酒類專賣店和完全無酒精的時髦酒吧的推廣，這類產品正逐漸成為人們在社交場合中的新搭檔。

品牌猿：注意，這僅是一個產品一種潮流，而是一種生活方式。

44、荒野求生餐飲——人們采集的野生食材正在構建一種新型的荒野求生餐飲體驗。

人們正在品味清道夫式的菜單帶來的刺激感。

《荒野廚神爭霸》（Chefs vs.Wild）是流媒體播放平臺Hulu推出的一檔新真人秀節目，每集都有兩名世界級的主廚出鏡，節目組將他們丟在遠離城市的荒野，讓他們自行采集食材，并做成精致的料理。

這檔節目于2022年9月首次播出，每位主廚都會與一名戶外專家和生存專家組隊，以確保他們不會意外攝入有毒的動植物食材，或者在這個過程中不幸受傷。在此期間，主廚們必須具備覓食和屠宰方面的經驗或知識，在被選中后，就必須自己去采集、獵取和捕撈所需的食材。他們使用從野外采集的食材，在一個“荒野廚房”中為節目的兩位主持人——冒險家兼專業廚師Kiran Jethwa和野生食物專家Valerie Segrest烹飪一頓特別的飯菜。

為何要關注這種趨勢：

這檔真人秀節目反映了人們日益關注親近自然、自力更生的飲食文化和生活方式。從去年的采集式雞尾酒（“2022年100大趨勢”中的第41項趨勢）現象來看，消費者不但希望倡導可持續發展的生活方式，而且愈發向往回歸大自然的生活。

品牌猿：在中國，這一趨勢不遜國外，我們在B站上可以看到各類荒野美食UP主視頻的流量就說明這一點。各種酒，露營，綜藝節目都可以看過來。

45、會員制餐廳——專屬餐飲俱樂部正在為人們提供新的超精英餐飲體驗。

私人會員俱樂部正在與餐廳融合，在僅對會員開放的“付費墻”餐廳，提供高度個性化的禮賓服務和頂級美食。

• 邁阿密的Haiku是一家僅限邀請進入的餐廳，會員必須支付年費，并承諾每年至少預訂四次包含12道菜的盛宴。ZZ’s Club在邁阿密開設了第一家門店，現在已將這種會員制餐廳的概念帶到了紐約，在哈德遜城市廣場擁有一個占地三層樓、2.5萬平方英尺的場地。它包含最新流行的意大利餐館Carbone以及一家日式餐廳和幾家酒吧，這些場所都只對支付年費的會員開放，其年費僅在申請時才會顯示。

• Flyfish Club將于2023年初在曼哈頓開業，它為這種會員制經營模式注入了科技元素，以此吸引加密科技圈的精英客戶。它是一個由酒店和餐廳集團VCR推出的海鮮主題餐廳項目，包含兩家餐廳，人們可以使用Flyfish NFT在區塊鏈上購買其會員資格。

• 倫敦高級餐廳品牌Casa Cruz在紐約推出了一個占地四層樓的門店，它進一步混合了會員制餐廳的理念。其中的主餐廳和休息廳對公眾開放，但只有支付25萬美元的投資者才能進入四樓的餐廳和屋頂露臺。

為何要關注這種趨勢：

高級餐飲品牌為上流人士提供了一種新的精英飲食體驗——它優先考慮會員資格和專屬性，并且迎合了加密科技圈人士的需求。

品牌猿，這類餐廳不同與過去的VIP服務，更注重科技性。

46、Web3酒莊——傳統酒莊正在經歷一輪Web3升級。

葡萄酒行業實現變革的時機已經成熟，新晉企業開始探索由Web3支持的創新。

Evinco是一家位于加州的葡萄酒公司，它從加密貨幣和元宇宙獲得靈感，成立了一個去中心化的自治組織（DAO）。這種分布式領導模式將所有權和決策權分配給整個酒莊社區，這意味著每個NFT持有者都是股東，他們對公司的未來發展方向都有平等的表決權。

Evinco的聯合創始人Joy Pathak告訴偉門智威智庫：“在過去，酒莊除了釀造酒水和直接面向消費者之外，沒有出現任何變革。葡萄酒和烈酒領域從未出現游戲化現象。酒莊也從未讓消費者獲得其支持品牌的所有權。我們正將品牌忠誠度和社區推向一個新的高度。”

Evinco NFT持有人還可以獲得訪問獨家產品和活動的權限，其他葡萄酒公司也正在探索使用NFT提供額外的福利，以及無縫隙和透明的體驗。

CuvéeCollective是一家基于NFT的葡萄酒俱樂部，為其持有代幣的人提供加州葡萄酒之鄉的VIP體驗和禮賓服務。

奢侈品NFT市場BlockBar和WiV（自稱是世界上第一家基于區塊鏈的葡萄酒投資俱樂部）都在出售自己的NFT，這些NFT是其現實的瓶裝酒和酒箱的數字克隆版本。區塊鏈支持的NFT可以驗證現實產品的真偽和來源，同時也允許葡萄酒鑒賞家實現無摩擦的數字交易。

為何要關注這種趨勢：

我們在2022年100大趨勢中預測了DAO的崛起，探索了Web3經濟如何提供替代性的企業招聘模式。現在，人們正在使用DAO突破這個邊界，利用去中心化、民主化、透明度和社區所有權，以此重塑傳統行業。

品牌猿：江小白和郎酒們請探索一下。

47、三大調料——本土的口味和正宗的烹飪方式將成為2023年頂級食材的主要特色。

胭脂樹籽

胭脂樹籽是頗受墨西哥人歡迎的一種烹飪食材，它具有多種形式。“achiote”（胭脂樹）一詞來自古阿茲特克語言納瓦特爾語中的“achiotl”。這種調料被描述為帶有泥土味和濃郁撲鼻的味道，可以為雞肉和魚肉染上橙色和紅色，并增強菜肴的風味。它的原產地存在爭議，但主要生產在拉丁美洲以及加勒比地區、亞洲和非洲國家。

這種調料最近受到熱捧的現象，反映了人們對本土菜肴和烹飪的興趣日益濃厚，一些新興的主廚和餐廳業主都在使用這種調料，他們有意將傳統烹飪方式和菜肴納入其菜單。

2022年8月，Chipotle宣布將推出一道新式雞肉菜肴，并將胭脂樹籽作為其特色配料之一，以此提升美食的風味層次。

山胡椒

山胡椒是日式菜肴中的一種頗受歡迎的調料。這種調料具有增香提味的特點，并且具有多種用途，可以加入各類烹飪菜肴中。

新調味品品牌Cabi于2022年9月推出了一系列日式配料和風味調料。它的三款產品包括Zesty Sansho胡椒味噌，根據該品牌網站上的食譜所述，它可以加入鮭魚和肉末進行烹飪。

z世代是迄今為止最為多元化的一代，他們推動了多元文化餐飲的興起，而具有歷史和文化意義的配料催生出的食譜，仍將持續為各種菜單和廚房增添特色。

代茶冬青

代茶冬青由美國本土的冬青灌木制成，是美洲大陸唯一的天然含咖啡因植物。它的特色在于甜味和泥土味，曾被美洲印第安人制作成草藥茶和用于凈化儀式。這種調料由佛羅里達州的Yaupon Brothers、北卡羅來納州的Yaupon TeaCo., 和德克薩斯州的CatSpring Yaupon等茶葉公司釀造而成。

BBQ RamenTatsu-ya是一家位于德克薩斯州奧斯汀的新餐廳，于2022年10月開業，它在其Melo-Byrd雞尾酒中加入了代茶冬青以及百合燒酒、日本梅酒、開胃酒和李子鹽。預計在2023年，將有更多貨架和菜單出現代茶冬青的身影。

品牌猿：對中國的各種新消費酒飲，茶飲，軟飲，果汁來說，就是創新和擴展。

48、細胞培養菜肴

隨著細胞培養的食材從實驗室進入雜貨店，奢華餐飲品牌有可能成為第一個將其端上餐桌的倡導者。

細胞培養的肉類或乳制品是一種很有前景的動物蛋白生產方法，既不會造成動物的痛苦，也不會導致環境惡化。但人們直到最近才終于降低了這種模式的成本。這種培養過程包括從活體動物身上提取細胞，并將這些初始細胞放在生物反應器內的生長培養基中，以便它們長成脂肪和肌肉。

2013年，第一個實驗室培育的漢堡耗資超過20萬歐元，但目前的成本已降至不足10歐元。據Crunchbase報道，2021年，世界各地投入細胞培養肉類初創公司的資金將近10億美元。在投資者紛紛入局以探索實驗室培養的替代蛋白產品的情況下，高端餐飲品牌的菜單出現這種食材似乎也在人們的意料之中。

• 2021年，大阪大學的科學家以3D打印技術創造出了帶有條紋脂肪的和牛牛肉，而荷蘭科學家則在實驗室里培植魚子醬。

• 2022年9月，細胞培養乳業初創公司TurtleTree聘請Netflix紀錄片《廚師的餐桌》（Chef’s Table）的明星主廚Dominique Crenn擔任其食品創新顧問。Crenn位于舊金山的Atelier Crenn是米其林三星餐廳，因其環保的魚素菜肴和詩歌風格的菜單而聞名。

• TurtleTree的創始人兼首席執行官Fengru Lin告訴《薩克拉門托蜜蜂報》（Sacramento Bee），“我真心認為，我們將再次創造出激動人心和令人垂涎的食物——然后才能真正開啟這場變革。”TurtleTree在薩克拉門托有一家工廠，其總部位于新加坡。

• 2022年初，位于加州的Upside Foods（因其細胞培養雞而著名）收購了總部位于威斯康星州的Cultured Decadence（開發龍蝦等室內培養海鮮產品），以此進軍高端市場。Upside Foods還與Crenn達成了合作，只要監管機構批準向公眾出售此類產品，它們就會將培養的雞肉添加到Crenn的菜單中。

為何要關注這種趨勢：

細胞培養的蛋白質尚未實現商業化，新加坡是目前唯一允許銷售細胞培養雞肉的國家。對于某些消費者來說，他們很可能是通過高級餐廳（而不是雜貨店品）嘗到第一口細胞培養的食物。

49、節能餐飲——食品飲料行業正不斷推進創新以應對全球能源危機。

由于布魯塞爾能源價格飆升，廚師和餐廳都在嘗試使用無爐、無燃氣的烹飪方法，使用很少的電力，甚至是不使用電力。

• Brasserie Surrealiste為食客提供冷盤和輕烤的菜肴，僅使用燃燒的木炭烤架進行烹飪，每張桌子上都點著蠟燭進行照明。它的菜單上包含生白金槍魚、烤豬肉配豆子、木炭烤佛卡夏面包和鳳尾魚奶油蛋卷。

• Racines公司（其員工就是Brasserie的服務生和廚師）業主Francesco Cury表示，“這個理念就是重返山頂洞人的時代。我們準備了一系列只需要烤制幾秒種的菜肴。”

在2022年10月，英國弗羅德舍姆有一家餐廳在無主電源的情況下開業，為食客提供有9道菜肴的菜單，并以點蠟燭照明的方式來抗議電費上漲。Next Door餐廳使用了木炭、煙熏、腌制和發酵技術來制備菜肴，用火加熱茶、飲料和食物。它沒有使用冰箱，而是用地窖來儲存食材，并且只收現金。其主廚Richard Nuttall采用創新的方法來制備每一道菜和儲存每一種食材。他告訴BBC：“我們用煤來烤洋蔥和胡蘿卜，并用火讓藥草脫水。”

為何要關注這種趨勢：

歐洲的餐飲行業感受到了能源危機帶來的經濟影響。現在，廚師們正在采取極端措施，在節約資金和控制能源成本的同時，為食客創造新的用餐體驗。

50、超循環設計——餐廳正在采納循環利用資源的設計理念。

未來的餐飲環境將不僅僅關注減少食物浪費，或者使用生物可降解材料——整個餐廳環境都將采用環保的設計方式。

• Vr?是瑞典哥德堡的一家餐廳，它使用由食物廢料和副產品制作的家具。這些家具由當地設計師Carolina H?rdh設計，旨在幫助食客想象正確使用食物廢料所能創造的價值。

• H?rdh的凳子和邊桌是由碎貝殼、大米淀粉和魚骨制成，看上去很像水磨石——但它實際上是生物基而非水泥基的材料。她將剩余的生物材料作為餐廳屋頂花園的肥料，或者日式料理使用的筷子架。H?rdh告訴Dezeen，她“根據自己對餐廳垃圾箱的調查而挑選”了相關的材料。她希望坐在這些家具上和欣賞這些家具“可以為食客增添一些不同的體驗，讓他們了解食材走下餐桌后變廢為寶的價值。”

何要關注這種趨勢：

食品行業的可持續發展舉措正不斷發展，因此各品牌除了減少食物浪費之外，還能采取更多可行的措施。餐廳和社交環境中的循環設計是環保餐飲理念的又一次飛躍。

【未完待續】

 下篇還可以看到剩余五個版塊「美妝」、「零售與商業」、「新奢生活」、「健康」、「工作」的50個新興趨勢。

完整報告，請至Wunderman Thompson官網下載查看：https://www.wundermanthompson.com/

圖片來源《The Future 100:2 0 2 3 年全球1 0 0 大趨勢報告》報告

作者公眾號：品牌猿創（ID：brand-yuan）