LINE FRIENDS旗下創(chuàng)意互動品牌COLLER全新上市
中國，上?！?023年2月25日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS連我朋友旗下全新創(chuàng)意互動品牌COLLER正式登陸中國大陸市場。以為期6個月的“慢閃店”形式入駐國內(nèi)首座聚焦于次元文化的商業(yè)體——上海南京東路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場L2層，COLLER深度結(jié)合LINE FRIENDS旗下專為中國年輕消費群體打造的人氣IP minini系列，推出兼具“互動性”與“創(chuàng)意性”的COLLER潮流單品，并將產(chǎn)品的最終形態(tài)交由消費者自己創(chuàng)造。同時，COLLER的產(chǎn)品設(shè)計也秉承了LINE FRIENDS品牌的綠色環(huán)保理念，將可持續(xù)的生活方式進行融入。此次，COLLER品牌的亮相為LINE FRIENDS在探索“互動型”產(chǎn)品的業(yè)態(tài)發(fā)展上帶來破圈新范式，而線下的“體驗式營銷”也將讓消費者能更直接參與“屬于自己的COLLER”創(chuàng)造之中，增強消費體驗和品牌理念的傳遞。
聚焦Z世代個性需求，互動型產(chǎn)品賦能玩趣體驗
依托于多年深耕中國市場的深刻洞察，LINE FRIENDS精準錨定Z世代群體日益?zhèn)€性化的消費需求，將COLLER打造為鏈接線下年輕消費者的“創(chuàng)意工廠”。COLLER的品牌名源自“Collage”（拼貼藝術(shù)），傳遞了LINE FRIENDS希望通過不被定義的產(chǎn)品形態(tài)激發(fā)消費者的無限創(chuàng)作潛能，表達個性化的時尚態(tài)度。COLLER提供一系列色彩豐富的手機殼、耳機殼、手機包等產(chǎn)品與款式多樣的配件進行自由組合搭配，成為消費者表達個性色彩的創(chuàng)意道具與潮流單品，并通過線下定制化的購物體驗賦予消費者超越產(chǎn)品之外的體驗感與愉悅感，深化品牌的“陪伴”內(nèi)涵。
把握“IP+互動型產(chǎn)品”的機遇，LINE FRIENDS充分發(fā)揮豐富的IP矩陣優(yōu)勢及卓越的產(chǎn)品融創(chuàng)實力，將產(chǎn)品配件與品牌基于中國年輕人打造的IP minini系列深度融合，通過萌趣治愈的minini形象賦能COLLER的多樣性與創(chuàng)意性，以期借助minini的聲量撬動廣大消費者群體關(guān)注，同時夯實“萬物皆可minini”的IP理念，深化COLLER年輕潮流的品牌形象。長期以來，LINE FRIENDS始終致力于探索創(chuàng)新模式，不斷突破行業(yè)圈層壁壘限制以觸達細分化人群。在與minini系列的深度綁定之外，COLLER計劃將于未來聚勢集結(jié)潮玩藝術(shù)家、文創(chuàng)、潮流服裝品牌等跨界優(yōu)質(zhì)合作伙伴，攜手共創(chuàng)更多形態(tài)豐富，個性標簽鮮明的創(chuàng)意產(chǎn)品，以聯(lián)創(chuàng)激發(fā)的“萌聚力”探索COLLER的無限可能性，為“IP+”的融創(chuàng)生態(tài)注入新生活力。
秉持綠色低碳消費的環(huán)保理念，“定制化”特性突出的COLLER是LINE FRIENDS在綠色發(fā)展道路上的又一成功典范。通過與配件之間的個性化搭配，COLLER的產(chǎn)品可呈現(xiàn)出形態(tài)多樣的款式效果，滿足消費者對新鮮感的追求，為消費后的“可持續(xù)使用”打下基礎(chǔ)?？沙掷m(xù)發(fā)展是LINE FRIENDS一以貫之的品牌價值觀。LINE FRIENDS每年堅持以“GO GREEN”為主題積極引領(lǐng)IP產(chǎn)業(yè)低碳實踐及可持續(xù)發(fā)展新風(fēng)潮，先后攜手知名互聯(lián)網(wǎng)平臺支付寶螞蟻森林共建品牌林，聯(lián)合健康美食品牌LIZZY’S All Natural（LIZZY’S）推出限定素食計劃餐，與美國硅谷的可持續(xù)培育鉆石公司Diamond Foundry旗下時尚珠寶品牌VRAI芮愛融創(chuàng)聯(lián)名珠寶，并推出可回收材料為基的GO GREEN系列產(chǎn)品，以實際行動倡導(dǎo)健康可持續(xù)的生活方式，踐行綠色發(fā)展的企業(yè)責(zé)任。
探索輕實體模式，“慢閃店”拓寬體驗空間想象
在市場競爭激烈的新消費時代下，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)正逐步由傳統(tǒng)的實體商業(yè)空間轉(zhuǎn)向發(fā)展為集娛樂、社交、文化和消費為一體的體驗中心，各品牌因此順勢而為開啟在商業(yè)空間上的探索。區(qū)別于傳統(tǒng)的短期快閃店，LINE FRIENDS此次在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場打造為期六個月的COLLER “慢閃店”，將圍繞優(yōu)質(zhì)IP衍生出來的輕實體零售場景應(yīng)用于線下商業(yè)空間。這種獨特新穎的“慢閃”創(chuàng)新實踐在常規(guī)零售模式的基礎(chǔ)上融入萌趣的互動玩法，為商場帶來歡樂治愈氛圍的同時，提供多元化的體驗價值，進一步貫徹了LINE FRIENDS的輕實體商業(yè)策略。
COLLER在體驗空間上的嘗試彰顯了LINE FRIENDS致力于探索多元化體驗空間業(yè)態(tài)的積極實踐。近年來，LINE FRIENDS堅持打造獨樹一幟的、區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)快閃模式的沉浸式線下體驗，曾先后與城市街區(qū)、城市地標型景點、文旅集團、潮流酒店等異界跨領(lǐng)域合作伙伴聯(lián)合，融創(chuàng)眾多玩趣十足的創(chuàng)意體驗空間。去年夏天，LINE FRIENDS攜手上海知名潮流地標街區(qū)M+幸福里打造夏日治愈系快閃「minini幸福工廠」，通過繽紛街區(qū)美陳、多維互動打卡玩法、多品牌跨界聯(lián)動商業(yè)賦能等形式，將minini系列的萌趣治愈系力量注入涵蓋多元生活行跡的場景化體驗空間中。同時，品牌亦聯(lián)合淮海集團于今年元旦期間在淮海路街域推出以“歡兔淮海，潮步新年”為主題的迎新活動，聯(lián)動沿街商鋪為消費者帶來線上線下融合的歡樂體驗玩法，加深品牌與消費者之間的情感連接的同時，再證品牌為中國粉絲“創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”的承諾。
自進入中國市場以來，LINE FRIENDS始終秉持卓越的IP創(chuàng)造實力與深耕中國本土市場的決心，持續(xù)推進多元化的創(chuàng)新業(yè)態(tài)探索，開拓IP生態(tài)新模式，觸達更精準的目標人群，旗下全新創(chuàng)意互動品牌 COLLER 在“IP+互動型產(chǎn)品”的模式創(chuàng)新便是一個極佳例證。未來，品牌將圍繞消費者日益變化的個性需求，積極拓寬品牌線下互動體驗，為中國消費者打造更多充滿歡樂與驚喜的體驗旅程。
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