行業洞察 | 韌性消費時代到來，4億新中產撐起萬億高端市場
人口是影響消費最核心、最長期的變量，消費是經濟騰飛的重要引擎，消費強勁，發展才能強力。如今的中國，已進入人口負增長時代，人口發展趨勢大轉折將帶來消費結構的日益變革。在老齡化與少子化的矛盾沖擊下，催生了銀發經濟與母嬰經濟等新的消費需求。同時，1.46億的00后也逐漸步入婚育年齡，婚戀市場分外繁榮；快速成長的4億中產階層撐起萬億級高端消費市場。
無論是銀發經濟、母嬰經濟，亦或是婚戀消費、高端消費，中國人的購買力仍然保持著消費的韌性，已經成為品牌爭奪不容忽視的力量。加之，全國紛紛上演“提振消費”年度大戲。“經濟反彈，景氣恢復”無不成為消費者與市場的共同預期，中國經濟將呈現一種“漸進式回暖”的消費新氣象。
01 全球消費視野經濟放緩，審慎消費成為主流
在通貨膨脹、利率上升、投資減少等背景下，全球經濟迎來了一個新的起點，經濟增長急劇放緩，預計2023年全球增長下調至1.7%。隨著經濟放緩、物價上漲，消費者的購買決策更為謹慎，大部分消費者更偏向于購買更具性價比、使用壽命長、具有可持續性的商品。據《2023年全球消費者趨勢報告》顯示，未來五年全球消費市場將呈現出審慎消費、自我探尋、消費者共創、全球本土化、松弛生活五大趨勢，對于品牌營銷、創新發展具有重要的參考意義。品牌與當地主流消費者打成一片，快速產生親近感，為消費者提供符合當地文化、語言、消費習慣等愉悅的購物體驗，已成為全球品牌營銷的戰略共識。
02 中國消費觀察中產階層，撐起萬億高端市場
在中國，中產階層作為高經濟活躍人群，是品質化、高端化和個性化消費的引領力量。我國大約有4億的中產消費階層，約占總人口1/3，占全部消費比重4成，且仍持續增長，未來到2035年，我國中等收入群體數量有機會從4億人增長到8億人。盡管受不確定因素影響，消費者的支出意愿被削弱，但是在過去的一年里，中產階層仍然是消費能力較強的群體，有3/4的中產階層月均花銷范圍在6000~5萬元，其中花銷在1萬~2萬元的人群占比最高，達33.9%。可見，中產階級消費保持著穩定的水平。很顯然，一個韌性消費時代到來了！據《2023麥肯錫中國消費者報告》顯示，日益富裕的中國消費者仍具有較強的韌性，預計到2025年，中國有望再增加7100萬個年收入超過16萬元的較高收入家庭，他們為了犒勞自己，更垂青較高端的品牌，這為中國消費復蘇提供了有力的支撐。隨著本土化消費市場火熱，國潮當道趨勢明顯，越來越多的中國消費者更偏愛中國本土品牌，近一半的中國消費者認為國產品牌相較外國品牌“品質更好”，本土化消費將成為市場主流，中國品牌要想乘勢出圈，就要以產品為王，必須緊跟時代潮流，瞄準消費者消費方向，以前瞻性眼光布局品牌市場。
03 電商消費趨勢引導品牌，重新思考“人與生活”
近年來，面對未來的不確定性和各種渠道的信息洪流，“精神內耗”成為人們共同的生活寫照。隨著社會大環境的全面放開，對于真實生活、生活方式回歸的渴望被加倍放大，人們更注重心靈的療愈，向往松弛的生活，以建立有質量的生活體驗。這成為主流電商平臺跟蹤最新消費趨勢變化的研究方向。京東《2023零售行業消費新趨勢白皮書》提出“韌性生活”、“友好共融”、“心靈免疫”、“身體圣殿”、“文化親密”五大消費新趨勢，旨在號召品牌重新回歸“人與生活本身”。淘寶《2023年12大消費趨勢》，重構年輕人的購物觀及消費特色，提出微瑕拾荒、心流手工、中式美學炫飯、日拋變美、仿真當“媽”、單向奔赴養寵、輕斷網運動、極客養殖、科技整活兒、五感療愈、小家美顏、華流混搭等。
小結
與全球整體經濟繼續放緩不同，中國市場仍然是一個巨大而有潛力的韌性市場，中國消費者的喜好將為本土品牌贏得更多的市場機會。各大本土品牌只有牢牢把握人群迭代的消費趨勢，從中找尋產品創新的突破口，在極致細分的需求下孕育新產品、新品類，才能在日新月異的品牌市場營銷環境中彎道超車，加速崛起。
圖片來源：網絡
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