網易新財報：游戲養家，教育維穩、音樂快走

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舉報 2023-02-27

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隨著互聯網流量紅利逐漸消退，互聯網大廠們也告別高增長時代，逐漸進入穩定增長階段。近兩年，流量焦慮、業務失速等問題更是成為了一團濃霧，籠罩在互聯網大廠周圍。不過，面對所遭遇的難題，互聯網大廠們都在積極應變，尋求解決之道。而在眾多互聯網大廠中，網易的表現依舊一如既往地穩健。

隨著新一個財報季的到來，網易也交出了自己的成績單。財報數據顯示，2022年度，網易的總營收為965億元，同比增長10%；非公認會計準則下，歸屬于公司股東的持續經營凈利潤228億元，同比增長15%。而具體到細分業務板塊來看，網易的表現也是可圈可點。

游戲養家

盡管網易擁有多元化業務板塊，但游戲業務歷來占據網易營收來源的大頭，可以說是承擔了“養家”的重任，這次也不例外。財報數據顯示，2022年網易游戲及相關增值服務收入為745.67億元，而2021年則為678億元。

事實上，在過去的一年里，游戲產業都稍顯低迷，甚至出現了付費意愿下降、用戶流失等情況。據伽馬數據顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%；游戲用戶規模為6.64億人，同比下降0.33%。而網易游戲能夠在大環境冷清的情況下，實現逆勢增長足見其韌性。

一方面，網易對IP系列經典游戲進行持續運營，為其賦予更強的生命力。IP類游戲本身就自帶粉絲群體，上線時間久遠的老牌游戲若想長期保持用戶粘性以及活躍度頗為不易。而網易通過持續更新活動內容等方式，調動玩家的參與感，提升用戶的積極性，為經典游戲注入了強大的生命力。比如，《夢幻西游》電腦版推出了全新資料片“撼?？颀垺保弧洞笤捨饔巍肥钟紊暇€大型幫派資料片“踏血尋龍”，為玩家帶去了新的游戲體驗，增強了玩家的粘性。

不僅如此，網易游戲還積極進行聯動，為產品注入新活力。在更新資料卡片、玩法的同時，網易游戲還積極同其他品牌進行聯動，幫助游戲產品突破原有圈層，持續吸引新玩家。比如，《夢幻西游》手游就和河南衛視聯手，打造了國風舞蹈節目《夢蓮》；《光·遇》則和挪威歌手Aurora Aksnes聯動，打造了一場最高可支持4000人同屏互動的音樂盛會。

另一方面，網易不斷開發新游戲，以豐富產品線，增強對玩家的吸引力。在對經典IP游戲進行運營的同時，網易還在不斷進行新游戲研發，以擴充自身游戲產品矩陣、豐富游戲儲備，滿足玩家們的多樣化游戲需求。以網易新上線的《蛋仔派對》為例，據了解，該游戲在中國大陸市場的收入和用戶數實現了雙增，成為了網易游戲有史以來日活躍用戶數最高的游戲。

有道維穩

近年來，教育領域變化頗大，轉型成為了各大教育領域玩家踐行的關鍵詞。而在眾多玩家中，網易有道的轉型之路走得算是比較順利的。財報數據顯示，2022全年，有道實現凈收入50.1億元，同比增長24.8%。不僅如此，網易有道還在2022年第四季度實現了單季度盈利。而網易有道業績的增長，則離不開其自身的努力。

首先，網易有道不斷推出新產品，以擴大學習場景的覆蓋范圍。家庭場景是學生學習的重要場景之一，而教育智能硬件作為家庭教育場景學習的重要工具，本身就具備較大的增長潛力。再加上網易有道很早就開始進行教育智能硬件產品的研發，并且成功打造了爆款產品，在教育硬件領域有著較深的沉淀，因此教育智能硬件始終是網易有道的重點發力領域。

而為了滿足消費者的多樣化需求，網易有道也在持續完善自身的教育智能硬件矩陣。比如，在去年第四季度，網易有道就推出了有道AI學習機X10、有道詞典筆P5等多款教育智能硬件新品，并且頗受消費者青睞。據了解，有道AI學習機X10發布首月銷量就突破10000臺。與此同時，新產品的發布也帶動了有道業績的上揚。財報顯示，2022年第四季度，網易有道來自智能硬件的營收達4.1億元，較上年同期的3.18億元增長28.1%。

其次，網易有道還將AI技術應用至業務中，持續優化內容及服務。事實上，網易有道在擴充硬件品類的同時，也不斷優化內容產品，并將多年來所沉淀的AI技術應用其中，以便為用戶提供更具新鮮感且優質的內容和服務。比如，網易有道考研就發布了2.0解決方案，能夠為用戶提供從“AI”到“真人”，再到“專家”的三重規劃路徑。

云音樂快走

在網易有道業務穩步向前發展之際，云音樂業務的表現頗為堅挺。財報顯示，2022年全年，網易云音樂的總營收為90億元，同比增長28.5%；經調整凈虧損由2021年的10.4億減至2022年的1.1億元，同比收窄89%。

在內容方面，網易云音樂繼續補足版權短板，增強平臺拉新、留存的能力。對音樂平臺來說，歌曲內容是否豐富多樣，對于用戶的留存格外重要。倘若平臺內容資源有限的話，無疑是加大了平臺留存用戶的難度。音樂版權一向是網易云音樂的短板，而網易云音樂也在不斷同音樂公司溝通、合作，以提升平臺內容的豐富度。據了解，在2022年，網易云音樂已經先后同福茂唱片、SM娛樂、時代峰峻、YG娛樂、顏社、波麗佳音等諸多音樂公司達成版權合作。

與此同時，網易云音樂也加大了原創音樂人扶持力度，激發原創音樂人的創作熱情，從而進一步增強平臺曲庫內容。在補足版權內容短板的同時，網易云音樂也始終關注著原創音樂人，并通過原創音樂人扶持項目為其提供助力，為優秀原創音樂作品提供更多的展示機會。而原創音樂內容的增多，也能夠進一步豐富平臺的曲庫，提升平臺的吸引力。財報顯示，2022年，網易云音樂平臺原創音樂人數量超61.1萬,共創作了約260萬首音樂曲目。

在產品方面，網易云音樂積極進行平臺功能完善，以增強用戶體驗。除了平臺曲庫外，使用是否方便，功能是否齊全也是用戶選擇音樂軟件的關鍵，基于此，網易云音樂不斷對產品功能進行優化，持續改善用戶體驗，塑造差異化競爭優勢。比如，網易云音樂在三季度上線了“云村星評館”、“樂迷團”等功能，前者能夠集中展現優質的用戶樂評，后者則能將音樂人與樂迷連接起來，增強互動性。

2023，壓力如影隨形

總的來說，網易的2022是穩健發展的一年，無論是游戲業務，還是網易有道業務，亦或是云音樂業務，都實現了穩步增長。只是不可否認的是，即便如此，網易依舊面臨著不容忽視的挑戰。

一來，游戲業務持續承壓。前文曾提到，游戲業務是網易的現金牛業務，而網易也憑借著自身經驗與優勢，實現了游戲業務的增長。只是，游戲業務增速放緩也是不容辯駁的事實。以四季度為例，2022年第四季度網易游戲及相關增值服務營收為191億元，同比增長1.6%。在出海方面，盡管網易加快了游戲出海步伐，但同樣的，其他游戲大廠也將目光瞄準了海外市場，并且動作頻頻，網易將要面臨的壓力之大不言而喻。

二來，有道業務強敵環伺突圍難。在教育智能硬件方面，網易有道在教育智能硬件方面有著一定的優勢，再加上研發費用的持續增加，更是為其教育智能硬件發展提供了重要支持。但是，如今的教育智能硬件領域也涌入了大量新玩家，其中不乏科技實力雄厚的巨頭企業，實力不容小覷。在教育內容方面，行業內也有著許多內容資源格外豐厚的教培企業，并且擁有相當體量的用戶基礎?？梢姡瑹o論是在哪個領域，網易有道要想保持領先都不會太輕松。

三來，云音樂業務依舊虧損。盡管從業績來看，網易云音樂的虧損已經出現了大幅度收窄，距離盈利上岸更近了一步，但具體何時能夠實現盈利仍然需要打一個問號。此外，在線音樂行業普遍存在用戶付費率偏低的情況，雖然網易云音樂的付費用戶規模是提升的，但該數據的增長是“以價換量”置換來的。至于如何持續提升用戶付費意愿，也是網易云音樂必須要面對的課題。

目前來看，穩健發展的網易依舊面臨著嚴峻的考驗。不過面對考驗，網易并沒有坐以待斃，而是從諸多方面出發，不斷夯實自身實力。與此同時，外界環境的復蘇，比如版號的恢復等，也將為網易業務的發展提供更多可能性。總而言之，舊歲已去，新年已來，新一年的網易依舊值得期待。

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