酷娛案例 || 墨尼克&一帳Camplus“受點傷 野無妨”限定聯(lián)名
近年來，遠途旅行受到一定限制，這促使城市周邊游和外露營頻頻“出圈”，成為了年輕人喜愛的生活消遣。露營場景常常與遠足、飛盤等運動場景，以及烹飪、燒烤等生活場景相關，這期間難免會有受傷的狀況發(fā)生，而如何在條件有限的戶外環(huán)境及時有效地處理好傷口是許多戶外愛好者的痛點。
瑞典墨尼克Molnlycke?作為一家有著百年歷史的醫(yī)療解決方案提供商。醫(yī)療解決方案覆蓋傷口護理、疤痕管理以及皮膚病治療等各大領域，其產(chǎn)品可以很好地滿足戶外場景下突發(fā)的傷口急救及后續(xù)護理。此前，墨尼克產(chǎn)品以其專業(yè)性在垂直領域內(nèi)得到廣泛應用，但在生活化場景中用戶對其了解尚淺，且產(chǎn)品客單價較高，如何精準圈定客群，實現(xiàn)品牌向生活化、年輕化的破圈成為挑戰(zhàn)。
為此，酷娛傳播決定通過瑞典墨尼克Molnlycke?聯(lián)合一帳Camplus推出戶外傷口應急處理裝備，結合戶外露營常見的易受傷場景，提供戶外傷口處理及后續(xù)護理的專業(yè)級解決方案，聯(lián)名產(chǎn)品以“受點傷 野無妨”為slogan，契合戶外人群在山野中追求自然原始快樂的心理，設計以一帳Camplus旗下IP形象Team C為核心設計產(chǎn)品包裝，滿足戶外人群對高顏值、個性化的需求。此次聯(lián)名，是墨尼克將品牌與當下年輕人喜愛的生活方式的一次“聯(lián)結”，也是其面向年輕受眾的一次“破圈”。
Team C IP授權及聯(lián)名產(chǎn)品設計
早在上世紀，徒步登山露營就已經(jīng)開始興起，不過那時候的露營，更多地帶有“苦行僧式”的色彩，也因此被貼上了“小眾”的標簽。自2020年起疫情形勢復雜多變、出行半徑縮短，本地游、周邊游成為游客度過周末及節(jié)假日的主要選擇，露營生活方式因此成為席卷全國的旅游新模式。無裝備，不露營。有別于傳統(tǒng)方式，露營場景正在從徒步露營和公園露營向精致露營一步步進階，人群消費增速迅猛，消費潛力也不可小覷。作為國內(nèi)新戶外生活方式平臺的一帳Camplus在戶外領域具有一定的影響力，積累優(yōu)質活躍用戶30萬+，且其核心用戶以25-40歲中高收入人群為主，多為戶外、旅行、健身愛好者，且對品牌有一定敏感度，這與墨尼克的目標人群高度契合。
聯(lián)名產(chǎn)品包含背包及戶外傷口應急處理裝備盒，兼具設計感和實用性。產(chǎn)品包裝設計以一帳Camplus旗下IP形象Team C為核心，在背包上列出Camping Check List，將聯(lián)名產(chǎn)品融入露營必備裝備中，增強了產(chǎn)品設計的趣味性，深受戶外人群喜愛。
戶外場景實拍，增強場景關聯(lián)度
新媒體矩陣全面覆蓋，打造活動強認知
在該聯(lián)名項目上線期，酷娛傳播通過發(fā)布圖文，從用戶在野外遇到過的實際受傷場景出發(fā)，引出戶外傷口應急處理裝備的重要性。圖文通過墨尼克及一帳Camplus自媒體矩陣發(fā)布，渠道涵蓋微信、微博、小紅書，并借助戶外露營類微信社群、KOL做進一步推廣，滲透戶外人群，提升產(chǎn)品口碑。
結語
本次酷娛傳播從產(chǎn)品的聯(lián)名選擇到設計，深挖品牌核心受眾，通過新媒體的矩陣建立傳播，覆蓋了微信公眾號、微博、小紅書、社群，觸達戶外垂類人群5.1w+，總曝光量54w+，精準圈定客群，實現(xiàn)了品牌生活化、年輕化的破圈。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）