酷娛案例 || 墨尼克&一帳Camplus“受點傷 野無妨”限定聯名
近年來，遠途旅行受到一定限制，這促使城市周邊游和外露營頻頻“出圈”，成為了年輕人喜愛的生活消遣。露營場景常常與遠足、飛盤等運動場景，以及烹飪、燒烤等生活場景相關，這期間難免會有受傷的狀況發生，而如何在條件有限的戶外環境及時有效地處理好傷口是許多戶外愛好者的痛點。
瑞典墨尼克Molnlycke?作為一家有著百年歷史的醫療解決方案提供商。醫療解決方案覆蓋傷口護理、疤痕管理以及皮膚病治療等各大領域，其產品可以很好地滿足戶外場景下突發的傷口急救及后續護理。此前，墨尼克產品以其專業性在垂直領域內得到廣泛應用，但在生活化場景中用戶對其了解尚淺，且產品客單價較高，如何精準圈定客群，實現品牌向生活化、年輕化的破圈成為挑戰。
為此，酷娛傳播決定通過瑞典墨尼克Molnlycke?聯合一帳Camplus推出戶外傷口應急處理裝備，結合戶外露營常見的易受傷場景，提供戶外傷口處理及后續護理的專業級解決方案，聯名產品以“受點傷 野無妨”為slogan，契合戶外人群在山野中追求自然原始快樂的心理，設計以一帳Camplus旗下IP形象Team C為核心設計產品包裝，滿足戶外人群對高顏值、個性化的需求。此次聯名，是墨尼克將品牌與當下年輕人喜愛的生活方式的一次“聯結”，也是其面向年輕受眾的一次“破圈”。
Team C IP授權及聯名產品設計
早在上世紀，徒步登山露營就已經開始興起，不過那時候的露營，更多地帶有“苦行僧式”的色彩，也因此被貼上了“小眾”的標簽。自2020年起疫情形勢復雜多變、出行半徑縮短，本地游、周邊游成為游客度過周末及節假日的主要選擇，露營生活方式因此成為席卷全國的旅游新模式。無裝備，不露營。有別于傳統方式，露營場景正在從徒步露營和公園露營向精致露營一步步進階，人群消費增速迅猛，消費潛力也不可小覷。作為國內新戶外生活方式平臺的一帳Camplus在戶外領域具有一定的影響力，積累優質活躍用戶30萬+，且其核心用戶以25-40歲中高收入人群為主，多為戶外、旅行、健身愛好者，且對品牌有一定敏感度，這與墨尼克的目標人群高度契合。
聯名產品包含背包及戶外傷口應急處理裝備盒，兼具設計感和實用性。產品包裝設計以一帳Camplus旗下IP形象Team C為核心，在背包上列出Camping Check List，將聯名產品融入露營必備裝備中，增強了產品設計的趣味性，深受戶外人群喜愛。
戶外場景實拍，增強場景關聯度
新媒體矩陣全面覆蓋，打造活動強認知
在該聯名項目上線期，酷娛傳播通過發布圖文，從用戶在野外遇到過的實際受傷場景出發，引出戶外傷口應急處理裝備的重要性。圖文通過墨尼克及一帳Camplus自媒體矩陣發布，渠道涵蓋微信、微博、小紅書，并借助戶外露營類微信社群、KOL做進一步推廣，滲透戶外人群，提升產品口碑。
結語
本次酷娛傳播從產品的聯名選擇到設計，深挖品牌核心受眾，通過新媒體的矩陣建立傳播，覆蓋了微信公眾號、微博、小紅書、社群，觸達戶外垂類人群5.1w+，總曝光量54w+，精準圈定客群，實現了品牌生活化、年輕化的破圈。
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