TOP10 | 2023年2月10大廣告文案來了
1月底的時候，我們發布了《1月，我們最喜歡的10句文案》，對2022年1月各大品牌商的廣告文案進行了梳理，評選出了我們認為最出彩的10大廣告文案。
從本月起，我們將在每月末對當月在創意、文字力、情緒性、傳播度等方面表現出彩的廣告文案（中文為主）進行評判，并發布當月廣告文案TOP10，并在每年末發布年度TOP10。當然，這個評判有很大的片面性和局限性，歡迎各大品牌和代理機構推薦優秀文案，更歡迎同業給我們批評指正。
好了，工商社會，時間寶貴。咱們直接來看2月10大廣告文案。
TOP1
明天的事
交給明天的你
——覓理Meliving 2月4日VLOG
這是一個我很喜歡的旅游博主發的VLOG。這個博主曾在某4A廣告公司做創意人，現在是一名自由設計師。畫面拍的很美，文案也寫的很精彩，看了后真的有想出去浪的沖動。
“接下來的一年
你想去做些什么呢
去路上看世界吧
一步步走過那地圖上的每一道風和日麗
去山野間追風吧
任由頭發被風吹起
等風來不如追風去
去看星空吧
在夏夜爬上山巔
看成群的星向云涌來
去徒步吧
攀一座山 大口呼吸
讓煩惱都留在山下
去聽一次LiveHouse吧
跟著人群一起跳動
大聲合唱你愛的那首歌
去和深海對話吧
踏浪前行
潛于水里聽聽自己的心跳
去運動吧
任由汗水淌過臉頰
讓多巴胺盡情釋放
去看書看電影看展覽吧
用零碎的時間
做最豐富的自己
去追日落吧
和最愛的人一起
看遍不同經緯度的日落
就讓明天的事交給明天的你
我是覓理
和我一起尋覓理想的生活吧”
TOP2
銀河 每個人仰望的星空
想象不止 體驗不止
——吉利銀河海報
2月16日，吉利品牌正式宣布旗下全新中高端新能源系列命名為“吉利銀河”，在微博上啟動了內容營銷。隨后，#吉利銀河來了#這個話題上了熱搜。有意思的是，很多網友、汽車博主洞察到了其中頗具“內涵”的文案。
吉利先是把@比亞迪汽車 的“仰望”帶入其中，隨后又被@長安深藍 調侃：“仰望銀河，那是一抹深藍。”其他新能源廠商也緊跟熱點，玩起了廣告語接龍，頗有當年BBA相愛相殺的味道～
“仰望：與你攜手，敢越星河
吉利銀河：銀河，每個人仰望的星空
長安深藍：仰望銀河，那是一抹深藍
猛士：敢于仰望銀河的才是真正的猛士
嵐圖：仰望銀河，只為追光而行
極狐：仰望銀河，透過深藍，先行者點亮前方”
這應該算是第二次自主車企之間公開的互動祝賀。上一次是去年7月比亞迪海豹上市，長安深藍發了祝賀，然后比亞迪謝謝了“藍”朋友。
作為本土營銷人，我們很高興看到自主品牌的友好聯動，同時我們也能感受到，那些曾經屬于合資豪華品牌的實力、心氣和自信，正在自主品牌的內心慢慢滋生。
加油！中國品牌！
TOP3
為所有做大事的手
打個厲害的下手
——別克《別克“手”護》短片
別克在去年對品牌標識進行了大幅度的煥新，從傾斜的“三盾牌”變為更加簡潔的水平設計，三塊盾牌不再錯落排列，而是處于同一水平線上，形狀更狹長，也不再連接在一起。新的Logo推出后，有挑剔的網友吐槽這個新Logo像三把指甲鉗。別克在發布會上也放出了自嘲海報給予回應：“就算是指甲鉗，也要做最鋒利的那一把！干凈利落，去舊迎新。”
今年二月二，別克按照Logo的設計元素，推出“別樣手護”精工指甲剪，并同步上線短片《別克“手”護》。以幽默感去消解新logo“撞衫”指甲剪的尷尬，用“手護”創意去扭貶為褒、借勢輸出品牌的正向價值，是一個很好的危機公關，值得學習借鑒。
“總有一些大事，離不開一雙好手
高手 伸手可及星辰
老手 一切信手拈來
強手 從不缺放手一搏的勇氣
神來之手 自會書寫歷史
哪怕對手 也有攜手并進的默契
無論你是什么手 只要手握前行的方向
目標再遠 也能觸手可及
別克品牌啟用全新標識 獲得眾多網友關注 提供靈感
別克推出「別樣手護」精工指甲剪
在進取的路上
為所有做大事的手，打個厲害的下手
萬物復蘇之際 愿大家減去繁雜 輕松出手”
TOP4
你都已經看到的東西
它還叫什么希望呢
希望是你看不到的東西
——《這貨哪來的》第1集《美學大賣場》
2月22日，由《人生一串》原班人馬打造，淘寶和方寸印象出品的《這貨哪來的》正式上線。這是國內首檔聚焦小生意人買賣門道和賽博煙火氣的紀錄片，一經播出后迅速引起熱議。
這里摘抄第1集的片頭解說詞，大家感受一下：
“諸位還記得嗎
小時候誰曾經誘惑著你
長大后誰長久地陪伴了你
誰曾經讓你開心
誰又幫你鼓起勇氣
看看你的周圍
它們悄無聲息
微不足道
卻又無處不在
它們跨越了萬水千山
來到了你我身邊
不知不覺之間
它們編織出你我的生活
支撐起世界的運轉
人生如戲
需要道具
生意生意
生命意義
好了
工商社會
時間寶貴咱們先來逛逛
養眼專柜”
TOP5
不管過去的四季
有多難熬
只要春天一到
一切都會重新來
——東阿阿膠立春短片
作為消費者喜愛的國民老字號，東阿阿膠一直在持續探索與新一代消費群體的溝通方式，生產年輕人感興趣的多元化內容，在品牌年輕化和品牌傳承力上做足了功夫。
2月4日，立春。東阿阿膠推出了一支名為《熬一碗好春光》的短片，以“熬”為主題，將“熬膠”的工藝，鏈接到人生力量的積攢，在深化品牌制作技藝與傳承國人千年的養生理念的同時，傳遞在春天滿懷希望的祝福，提升消費者的認可與好感。
這也說得像極了今年春天的我們，熬了三個春夏秋冬，未來肯定會更好的。
TOP6
你穿你的潮酷
我穿我的態度
——小紅書WILL商業大會海報
2月23日，小紅書WILL商業大會在上海舉辦，大會以“種草就來小紅書”為主題。會上小紅書首次對外發布了”TrueInterest種草值“，旨在使種草營銷可衡量、可優化，破解不確定性難題，幫助品牌在小紅書更加科學地進行產品種草。
如今流量成本越來越高，在一些企業的整體營銷規劃上，產品種草已經被列為獨立的營銷目標。有效的產品種草，能夠關聯品牌認知價值和轉化交易價值，日常為交易蓄水，為品牌儲能，促銷期加速轉化，已經成為很多企業兼顧短中長期發展目標的營銷手段。
“給自信打了底，
就無所謂今天去哪里
保溫杯里泡冰塊，
叛逆大人的最愛
把瑣碎清出去，
把生活請回來
聽過來人說“很苦”，
但我偏要自己試試！
挖寶姐妹每1次的分享，
都把“我”變成“我們”
爸爸的愛藏在搜索框，
媽媽的愛放在收藏夾
旅程的快樂有多長？
從做攻略那刻起，就“在路上”了
你穿你的潮酷，
我穿我的態度”
TOP7
愛情不是一時的童話
而是時時想替對方說話
——珀萊雅情人節海報#恰好是愛的溫度
2月14日，是一年一度的情人節。今年各大品牌的營銷雖然和往年有一定的降溫，但也產生了很多精彩的創意。
近年來在情人節一直都有穩定輸出的珀萊雅，今年邀請了胡辛束&帕洛驢爾、十三要&拳頭、春游哥哥&小李三對情侶，講述他們彼此間愛的溫度。
“愛情 多少度算恰好？
陪喜歡的人當愛哭鬼 何嘗不是一件浪漫的事
37℃是眼淚的溫度 恰好也是陪伴的溫度
為在乎的風景冒險 也為在乎的人冒險
80℃是引擎發動的溫度 恰好也是為愛無畏的溫度
愛情不是一時的童話 而是時時想著替對方說話
或許溫度還在起伏 但總有恰好的時候
溫度恰好 我們恰好”
TOP8
春天的可愛
都藏在你撲向它的樣子
——介陌創意《趕一場春集》
介陌創意是一家上海的數字營銷互動公司，該公司自己有個自己的果園。春天來了，介陌果園也有最新采摘出品——只送不賣的發發桔。
春日集市，桔時開張，介陌的員工們在忙碌的項目周期，硬是擠壓了少得可憐的一點點時間空隙，文案們提筆成詩，插畫師、美術們隨興操機，整著整著，小時候趕春集那味就撲出了畫面。
“春天的可愛
都藏在你撲向它的樣子
久違了 二月的陽光
曬一曬 微瑕的自己
大膽預謀美好的開始
再借一場春雨
澆灌舊年的EMO
隨風長出了好心情
別不舍得
把自己交給萬物
攢了那么多
大大小小的美好期待
搖醒它們 蹦出來
就這樣
發一整天呆 陷進云的形狀里
迂回的心事 說給山野的螞蟻聽
當熱愛像一杯水中的火焰
咕嚕嚕冒著重新開始的熱氣
春天也就沒有白來這一趟
乘著風現在就出門吧
別忘了帶上發發桔
賞味一瓣清甜
分你一半春光
趕個春集 開個好桔
2023介陌約你一起開張
那些 明目張膽的喜歡”
TOP9
每一個車站都是一個家鄉
每一張車票都是一份牽掛
——中國鐵路《你好，第3286個站》
還記得春節前夕，B 站做的那個特別企劃《第3286個站》嗎？它發布了一個短片，給全國 3285 個鐵路客運站寫了一封信，將步履匆匆回家過節的年輕人們“托付”給鐵路。這個短片的文案寫的非常走心，有興趣的朋友可以看我們1月份的廣告文案TOP10。
一個月后，也就是春運臨近尾聲的時候，中國鐵路在其官方微信、微博等多個渠道，用一支短片對這封信進行了回應。
根據幕后創意代理商、品牌營銷咨詢公司群玉山在其官方微信上的置頂消息顯示：這封回信不屬于提前策劃，而是由中國鐵路自愿發起。
中國鐵路的回應，一方面對 B 站是 3286 個鐵路站的立意做了一次隔空相認。另一方面就像是一列火車和另一列火車的交匯，在這樣的互動中，中國鐵路與 B 站也完成了一次國營機構和社會企業的雙向奔赴。
“我們是火車司機、
是檢修工、
是接觸網工、
是養路工、
是上水工、
是信號工……
我們知道每一個車站都是一個家鄉，
每一張車票都是一份牽掛，
所以你拜托的每一件‘小事’，
我們都放在心上。”
TOP10
一個人，
也要活成一個春天
——快手X單讀2月新出詩集
每一代年輕人都在寫詩。
隨著互聯網新媒介的發展，年輕創作者們的主陣地轉移到了論壇、博客、短視頻平臺上。根據統計，在快手上寫詩的人就超過60萬，這是一種值得鼓勵和支持的文化現象。繼小紅書與專業詩歌刊物《詩收獲》合作，發表了多期的“小紅書詩歌精選”。以及B站將發布在評論區、彈幕和視頻當中的詩歌整理，出版了詩集《不再努力成為另一個人：我在B站寫詩》后，快手也聯合單讀，推出詩集《一個人，也要活成一個春天》。
寫詩也許改變不了什么，但是這些詩歌寫作者來說，寫詩的過程就是全部的意義。
2023，春天見。
作者公眾號：腦庫（ID：Braintank）
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