一物映畫|吸睛洗腦君樂寶，魔性祝福送到家，與你共嘗年味！
當當當！提問！什么是年味？
也許你會說，貼春聯(lián)，逛廟會，放鞭炮，談天說地，觥籌交錯… …這些形式的內(nèi)在核心，其實是人與人之間的連接。
年味嘛，越是人多越是濃稠。
但是，如果要評選“年味“必不可少的因素，相信大多數(shù)人都會不約而同的給出一個答案——祝福。
貼春聯(lián)、逛廟會、看舞獅固然是千年傳承的“年意“，但似乎只會出現(xiàn)在鑼鼓喧天、歡聚一堂的場合。
而送祝福，無論是高朋滿座中對著近親，還是相隔千里的通訊中對著舊友，一個電話，一條微信，一句“拜年了！”，便喚起了年味，鏈接起咫尺天涯的情誼與感動。
這不，新春佳節(jié)之際，一物映畫攜手君樂寶乳業(yè)，為大家送年味，送祝福了！
來，廢話不多說，咱直接來瞅瞅正片！
『納福進寶』是君樂寶在CNY（Chinese New Year）推出的整合節(jié)日營銷主題，希望打造出『過年就買君樂寶』『送禮就選君樂寶』這樣高植入、高傳播率的概念，并將其深入人心。
贈人以福者，納福；待人如寶者，進寶。
君樂寶希望我們能制作一個春節(jié)主題的TVC，做出魔性歡快的風格以符合春節(jié)熱鬧祥和的氛圍，傳播君樂寶乳業(yè)的“寶”文化。
拿到品牌要求時，我們的小伙伴們迅速開始“集中力量辦大事”，拆解客戶要求，聚在一起各種頭腦風暴、思想碰撞，點燃靈感的大火花，構(gòu)想著種種可能。
一． 根據(jù)傳播渠道，確立TVC調(diào)性
時長較長的短片，往往內(nèi)容體量更大，情節(jié)設(shè)計更多，情緒表達更加豐富。聽上去，15秒鐘這樣極短的廣告短片，似乎在贏得消費者共鳴、喚起情感共振上，不那么有優(yōu)勢。
但其實，在如今短視頻病毒式傳播的時代，一部好的短TVC是有巨大的傳播潛力的，其核心就在于，如何在短短15秒鐘內(nèi)迅速引起消費群體的注意力。
君樂寶集團已確定春節(jié)TVC的投放渠道，即電梯媒體分眾平臺，在春節(jié)期間瘋狂傳播。
根據(jù)這個傳播渠道，我們團隊的小伙伴確立了TVC的風格調(diào)性——魔性、歡樂、強洗腦、狠吸睛，符合Chinese New Year歡快喜慶、其樂融融的中式大團圓氛圍。
我們的目標是，通過視頻的反復(fù)播放，加深品牌記憶度占據(jù)用戶心智；春節(jié)期間增加品牌曝光度，加深品牌認知，拉升品牌好感度；通過視頻傳達品牌，在春節(jié)期間增強觀眾購買欲望。
好，那么問題來了，如何在短短15秒里，給消費群體留下過耳不忘的深刻印象？
我們試著回憶，觀眾最印象深刻的那些洗腦廣告，都是什么樣的？
“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”“恒源祥，羊羊羊”… …
我們似乎找到了答案——
朗朗上口的文案：看得見、聽得清、記得住、忘不掉；
歡樂魔性的視頻：快節(jié)奏、強洗腦、強視覺、大循環(huán)。
哦，這不巧了嘛，這正是我們擅長的理論。畢竟我們可是拜讀過金槍大叔的各種著作，熟稔地掌握江南春的“超疊加營銷”理論。對我們來說這so easy，于是乎內(nèi)容組小伙伴腦門一拍，想出了三個創(chuàng)意方向。
創(chuàng)意方向一 洗腦趣味向，強關(guān)聯(lián)“寶”的記憶點，融入腦洞大開的微劇情，植入品牌記憶錘。
創(chuàng)意方向二 洗腦病毒向 重復(fù)洗刷關(guān)鍵詞，增強記憶點，更多釋放產(chǎn)品信息，達到病毒式傳播。
創(chuàng)意方向三 洗腦劇情向 強用戶利益點，放大使用場景，增加用戶關(guān)聯(lián)度。
我們將這三個方向提交給了甲方，參與了驚險刺激的競標角逐。一共有六家廣告公司參與競標，除我們以外，可以說是全員大佬，業(yè)界標桿們。所幸，我們憑借豐富的快消品賽道經(jīng)驗、高傳播向的作品積累，以及最重要的，小伙伴們的黃金點子，終于在角逐中殺出重圍，我們的創(chuàng)意方向二，成功中標~（撒花ing）
二． 根據(jù)品牌要求以及TVC調(diào)性，最終敲定VO
根據(jù)項目背景，首先我們考慮到產(chǎn)品露出，君樂寶乳業(yè)強調(diào)露出的，主要是君樂寶零蔗糖簡醇酸奶系列、優(yōu)萃有機奶粉系列、以及悅鮮活鮮牛奶系列。
為了打造噱頭、增加記憶點，并結(jié)合產(chǎn)品，內(nèi)容組小伙伴最終想出了君樂寶式新年祝?！?/p>
寶你，“醇”享每刻?！玖阏崽呛喆妓崮獭?/strong>
寶你，出類拔“萃”?！緝?yōu)萃有機奶粉】
寶你，“鮮”活滿分。【悅鮮活鮮牛奶】
最終，通過與君樂寶乳業(yè)的協(xié)商和調(diào)整，我們確立了OV。
“過年進個寶，『錢兔』似錦
過年進個寶，『鮮』活滿分
過年進個寶，出類拔『萃』
團聚
送禮
君樂寶！
寶你
寶你
寶你
納福進寶！”
三．沿順創(chuàng)意思維推導(dǎo)，落地執(zhí)行
制作組的伙伴們接受任務(wù)之后，第一時間沿著創(chuàng)意開始推導(dǎo)，并嚴格遵循君樂寶乳業(yè)的要求，根據(jù)品牌調(diào)性、視頻主題等等，開始做內(nèi)估。
做完內(nèi)估后，迅速根據(jù)預(yù)設(shè)的效果，集齊了本TVC拍攝所需的“人才”們。
這次的君樂寶乳業(yè)，是我們之前沒有接觸過的，加上年底壓力大，事務(wù)繁雜，相對比較緊張。但是制作團隊相當給力，聚在一起籌謀劃策，出奇制勝。
面對突發(fā)情況，我們制作組的小伙伴，打破定勢思維，更改預(yù)設(shè)好的分鏡，更換更加符合產(chǎn)品調(diào)性的導(dǎo)演；
根據(jù)客戶的臨時需求，小伙伴們不怕磨合，高度尊重客戶的需求，按需更換演員和服裝，進行多維度的調(diào)整。
終章. 人間煙火盛，年味正濃時
君樂寶集團2023年春節(jié)TVC，到這里就完圓滿完成了。隨著TVC上線各大分眾渠道，一物映畫的鐵子們也陸續(xù)回家過年。
現(xiàn)在再回過頭來看開頭這個問題，什么是年味？
是人間煙火，團團圓圓，是一聲聲祝福。
納福進寶，恭喜發(fā)財。
這些千年流傳的樸素祝福語，在鋼鐵叢林的現(xiàn)代都市，是一種回歸，是去掉花哨的儀式與交際后，人們對彼此最質(zhì)樸的美好愿景。
口中送祝福，手捧君樂寶，奶入唇齒之間，把生活品得有滋有味。
愿，所得皆所期，所失亦無礙。
主創(chuàng)人員名單
商務(wù)：張超
內(nèi)容：李沐青 周周
執(zhí)行：韓震 王鵬杰
財務(wù)：郭姐
運營：白陽
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