臺灣福特拍了一支很“臺灣”的廣告

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舉報 2023-02-28

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說到臺灣廣告，我們大概能從腦海里蹦出“文藝”、“小確幸”、“走心催淚“之類的關鍵詞，這些關鍵詞乍看之下似乎和“商業(yè)”并無關聯(lián)，但卻讓一眾臺灣商業(yè)廣告片在中國乃至全球大行其道，臺灣廣告究竟是通過什么來打動人心？在臺灣福特的《讓空間，放你的心》這支廣告中，我們或許可以找到答案。

短片從第三視角講述了主角林依晨的工作際遇，前半段以職場女性的焦慮展開。后半段林依晨選擇尋找生活與工作的平衡，通過一場說走就走的“旅行”來放松心情，而正是這次旅行，讓她見識到了臺灣的風土人情，那顆被放空的心，又變得生動起來。

廣告最后通過“留一點時間，留一點空間，安放你的心”這一核心主題，展現(xiàn)了福特汽車大空間、大容量的產(chǎn)品特點，「時間」、「空間」、「放心」這三個不同維度的詞，用一句話完成了自恰。

走心文案

貼近生活的真誠底色

無甚意外，以“文藝”著稱的臺灣文案，再一次展現(xiàn)出了濃烈的藝術感。如果空間，裝得下更多時間

我想，放下我的心去發(fā)現(xiàn)
在忙碌之中，還有什么意料之外

原來大稻埕的貨不叫東西
叫南北

原來臺南的小吃
吃起來阿、阿、阿、阿

落山風吹的是洋蔥
九降風吹的是柿餅

原來月球在田寮
火星在三義

看過布袋的布袋戲
吃過銅鑼的銅鑼燒
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上

滿滿的人情味
是臺南的nih~臺中的hiooh~
還有宜蘭的~~

永遠記得
留一點時間，留一點空間
安放你的心

心裝不下的
還有我的 FOCUS WAGON

NEW FOCUS WAGON
讓空間，放你的心”

極具臺灣本土風情的文案，甚至能讓一個連臺灣都沒去過的人產(chǎn)生共鳴。一些有趣的事實要靠時間去發(fā)現(xiàn)，只有空閑下來你才會去琢磨大稻埕的貨不叫“東西”，叫“南北”；被叫做“山上”的路標并不在山上；叫“水上”的路牌也不在水上。后面跟著林依晨的囔囔自語“而我，正在前往‘路上’的路上”。這樣的銜接配上畫面，讓人起了一身雞皮疙瘩，明明是普通的不能再普通的文字，串聯(lián)起來竟然有這樣奇妙的化學反應。

就在你還沉溺于這樣的碎碎念時，品牌恰逢時宜地出現(xiàn)鏈接了廣告的核心文案，緊接著“心裝不下的還有我的 FOCUS WAGON”揭露了福特汽車的野心，這真情實感的獨白，融入平實無華的文案中，倒也顯得不那么違和。

小而精的內(nèi)容

講好故事的能力

臺灣廣告總能把生活中的每一件小事都說成一個有溫度的故事，其中通常不太會用劍走偏鋒的創(chuàng)意手法和技巧感十足的鏡頭語言，而是以細致入微的敘事方式，層層遞進地給予你溫柔一刀，

福特的這支廣告恰好印證了這一特點，仔細觀看短片可以發(fā)現(xiàn)廣告實際分為三個part，在第一part針對「時間」的演繹中，人物對白為后續(xù)故事的發(fā)展進行鋪墊，在林依晨說出的“你給我發(fā)揮的空間，但給過我時間嗎”這句臺詞以及在打算讓自己的心放空后，她把空間（間）添了兩筆，便有了空閑（閒）時，第二part「空間」的篇章拉開了序幕。

林依晨驅車從辦公的小空間轉向了室外的大空間，從臺北到臺南，從宜蘭到花蓮，空間的象限被拉長，有了空間便有了空閑，此時品牌開始從強調(diào)“空間的自由”到強調(diào)“心靈安放的快樂感”。第三part的「放心」一語雙關，感性層面表達的是“安放你的心”，理性層面連接產(chǎn)品，傳遞福特汽車的品質(zhì)令人放心。

三個篇章連接的嚴絲合縫，沒有一處多余的鏡頭，沒有一句廢話，三分鐘的短片為我們展現(xiàn)了一場小而精的視聽體驗。

傳遞人生價值

普世又樸實的多元觀點

沒有賺你的眼淚，卻讓你感動的想要流淚，究其原因，大概就是短片傳遞出的人生價值引起年輕人的共鳴。工作和生活如何平衡？在臺灣福特這支從都市回歸自然，把時間還給生活的短片中，我們得到了答案。

留出時間，去滿足那顆想要探索的好奇心。品牌在為年輕一代發(fā)聲。其實，在臺灣廣告中，我們經(jīng)常可以看到很多用哲學角度聚焦自我價值的探索，這種用人文詮釋商業(yè)，探索多元社會觀的“求真之路”經(jīng)常會揭露出一個被大眾所忽視的真相，它們有關個體，也有親情、愛情、友情等主題，但無論是哪一種角度，臺灣廣告總能接納多元的觀點和不同的聲音，最后輸出一個普世的人生觀點，這也是大多數(shù)人對臺灣廣告感到印象深刻的原因。

如果一支廣告中能讓你所有收獲，并能成功讓你get廣告核心訴求，這大概是品牌最有成就感的事情。臺灣廣告的成功，也讓一眾廣告人開始總結其中“套路”，希望琢磨出個所以然來，但總結來總結去，哪怕1:1的模仿也無法達到相同的效果。

這或許就是臺灣廣告的特有魅力，就像福特的《讓空間，放你的心》沒有用大參數(shù)對比去體現(xiàn)空間的寬廣，而是用一種意識流的鏡頭語言去讓人感受，言外之意是“比心更寬廣的，還有 FOCUS WAGON”這大概就是“土味”廣告語的藝術表達吧。

思來想去，如果非要用一個詞來總結臺灣廣告，我想唯有“真誠”二字能夠詮釋。

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