換個角度看泛娛樂直播，最好的時代才剛剛開始
YY直播的年度巔峰盛典結束了，但它所激起的討論仍在繼續。
一方面，互聯網平臺已經很久沒有在線下舉辦大型活動了，大手筆地辦一場「主播秀+頒獎」本身是一種信號。另一方面，則是對YY直播本身的業務形態及其產業未來的討論。
前一個層面，謎面就是謎底，只有主播擁有足夠強的榮耀，內容供給端才有保障，直播的立根之本還是在于主播。至于后一個問題，要想獲得解析，至少得對YY直播的產業模式有個基本的認知。
在電商直播成為浪潮之前，泛娛樂直播是這個行業的主要形態，電商直播爆火之后，相當一部分主播投身其中，專職賣貨，內容即貨架。
另一邊，以YY為代表的泛娛樂直播平臺，其垂類內容往往打造的是更多元的職業主播，追求的也不是階段性火爆，而是「平臺+公會+主播+用戶」的穩定生態結構。
從這個角度出發，也許大家就能理解，YY直播為什么連續舉辦了十一年「年度巔峰盛典」了，這是屬于主播的最高光舞臺，也是平臺堅定內容為王之路的佐證。這篇文章，我們就準備以「YY直播」為觀察窗口，來探討，泛娛樂直播平臺還有哪些路要走。
01
把盛典做成IP，把主播做成職業
從機場大屏的巨型廣告到瓜瀝文體中心的漫漫人潮，YY直播第十一屆年度巔峰盛典，在2月26日如期而至。
當天晚上，歌手希林娜依·高以一首《年輕的戰場》打響開場秀，隨后，在兩個多小時的時間里，各種節目便輪番上演。
音樂節目占比最高，淺藍一首《麒麟》，節奏感十足，主播蘭夢莎則以唱跳登場，一曲《給我乖》拉高氣氛后，又和華語流行樂女歌手戴佩妮同臺共創《辛德瑞拉》。
還有去年就頗受歡迎的脫口秀舞臺，在今年也同樣精彩。毛豆開場，小北接力，最后壓軸的，竟是想在舞臺唱歌的男音樂人賽道季軍——木梳。而作為一名圍觀完全程的吃瓜群眾，不得不承認，直播間出身的脫口秀主播確實有梗，一個“撿漏”的現掛，就能逗笑全場。
一直以來，在外界認知中，泛娛樂直播常常與草根流行文化掛鉤，似乎很難走上大舞臺，但通過YY歷年的晚會水準，我們會發現，舞臺沒有大小，只不過留給了有準備的人。從古典舞蹈《驚鴻舞》到巔峰主播與明星歌手的共創舞臺，YY主播們的現場，不僅顏值能打，實力也有目共睹。
如果說，其他平臺的主播，要想走上這樣的舞臺，運氣加成必不可少，那么，在YY直播的體系里，主播只要實力足夠，登上這樣的現場便完全是必然的結果。
兩年前，我們就提到過，大部分直播平臺在生產方式、傳播手段、 盈利模式等層面還需要不斷演進、優化與重構，而直播+多場景的應用目前只在電商上得到驗證，在其他方面還只是一個趨勢，所以也就沒有跳脫出同質化競爭，但YY直播不一樣，它有很明顯的護城河，也有成熟的商業模式。它的特殊性在于，其已經建構起個性化IP和一條邏輯清晰、具有規模效應的產業鏈。
以YY年度盛典為例，它走過了11個年頭，已經是直播界的標志性IP了。所以，它既是一場盛典，也是老牌直播平臺實力的體現。
與往年相比，今年YY年度巔峰盛典的舞臺更科技范了些。據悉，今年的舞臺運用了不少領先技術，比如，盛典的第二現場就采用了虛擬現實技術，為線上觀看的觀眾呈現出了差異化的視覺看點。
我們知道，對于一臺晚會，要做到創新與融合本身就不簡單，更何況還是一檔直播晚會。在當晚，幾乎一大半的內容，都由YY的主播們撐起，這其中的臨臺反應能力可想而知。
而透過現場主播的陣容，我們也再次對YY的主播孵化能力有所認知，這次登臺的主播，新老面孔均有，從淺藍、蘭夢莎、玄律等老牌主播，到魚閃閃、蘇祤熙等新生勢力，YY直播打造孵化新主播的速度一如既往，對大主播的資源扶持也不曾停歇。
在這種人員構成背后，是平臺作用與主播實力的雙重成全。
02
主播職業化背后，是直播產業化
目前來看，中國直播行業，主要分為兩大模式，電商直播和泛娛樂直播。
這其中，電商直播主張內容即貨架，主要以商品作為內容，主播則充當著店家的角色。
而以YY直播為代表的泛娛樂直播平臺則主張內容即賽道，更注重主播職業化的內容養成。這種形式的直播一般更強調藝術性和娛樂性，因為主播要通過才藝賺取收益。
同時，和其他平臺的開盲盒式成名不同，在泛娛樂直播領域，大多數主播在入場前就對垂類賽道的職業前景有所了解了。
至于原因，也很好理解，以抖音、快手為代表的電商直播往往是賽馬制，誰跑的快、跑的姿勢吸睛，流量就投給誰，官方的口子就放給誰。而泛娛樂直播平臺除了提供直播場景外，還要負責為主播提供精細化運營服務，比如經紀、公會管理、宣傳推廣等全方位的支持，甚至要時刻關注主播的職業發展和商業價值。
以YY直播為例，頭部和中腰部都要抓的內容策略已經被踐行過很多輪了。
頭部來看，YY孵化過無數超級網紅，從之前多棲發展的劉宇寧到現在的小阿七、戴羽彤、吳岱林、飯思思、魚閃閃等千萬級粉絲的全平臺網紅，YY直播建立了一支具備高流量、高變現能力的網紅主播矩陣。
而基數更大的中腰部主播，則是支撐起YY直播的另一極。據YY內容總經理吳震透露，腰部主播們貢獻了YY約60%的收入，他們跟中產階級一樣，穩固地支撐著YY生態結構的穩定。
為了繼續最大化激發頭部和中腰部主播的勢能，YY直播制定了一系列的扶持政策和培養計劃。
首先是持續發力培養網紅主播，一方面拓展網紅孵化賽道，從以音樂、顏值為主，拓展更垂類的細分賽道；另一方面，孵化模式從近程打造模式，靈活發散為半近程打造模式，以及賦能協助的遠程打造模式。
另外，YY直播則上線了一系列的主播培養計劃，從直播學院培訓、星級評定到大數據分析，YY直播不僅會對新主播進行精細化運營，同時還會匹配合適的資源，發掘主播優勢和潛力，協助主播成為職業化的優質內容生產者。
此外，還將繼續通過精品內容賦能主播成長，比如在過去一年， YY直播不僅聯合百度希壤推出了全網首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》，還創新了直播綜藝形式，上線了《夏日冒險島》、《魔法試煉營》、《公會精英擂臺》等多檔“交互式輕綜藝”節目，而這些IP，大多都在不同程度上幫助主播實現了快速出圈。
如果說前幾年提到主播職業化還只是一個概念階段，那現在則是到了產業成熟，足以支撐主播成為職業、直播成為產業的階段了。這一點，從YY年度巔峰盛典的數據就可以看出，表現突出的62位優質主播和68家優質公會拿到了137項大獎，這是平臺、公會與主播共同的盛宴。
顯然，在一座座獎杯背后，是內容的飛輪在加速轉動。
對YY直播來說，內容的輪子轉動起來了，平臺增長的瓶頸自然就被打破，產業鏈上的每個環節也能被串聯好并充分激活。
?
03
有活水，就會起波瀾
在直播行業，奇襲故事每隔一段時間都會發生，但細水長流的商業卻有些難得。
對YY直播而言，優質內容生態已經形成護城河，前期以主播成長、公會扶持為代價形成內容壁壘，后期通過平臺介入和主播+明星模式擴大影響力，兩相結合，就能夠穩住基本盤。
此外，在模式底定后，YY并沒有停下探索的腳步，其一直根據環境進行業務調速。以公會政策為例， 2022年，YY直播推出了“引航計劃”，彼時主要針對新加盟的高潛力主播和頭部主播提供差異化的幫扶政策，在獲得明顯效果后，又于2023年對公會政策進行了延續和升級。
升級后，YY將從區域扶持、主播成長、生態穩定三個層面進行調優，以穩固平臺、公會、主播三位一體的直播生態系統。
近幾年來，隨著電商直播漸成趨勢，很多人便下意識調低了對其他直播模式的預期，甚至認為直播終局已至，去平臺化、插件化不可避免，但如今來看，并非如此，以YY直播為代表的多元直播內容表現仍然強勁，相關產業也在蓬勃發展。
數據顯示，2022年全年，YY主播的人均開播時長繼續保持正向增長，主播人均月流水則保持了雙位數的漲幅，尤其是中腰部主播，有7成中腰部主播在2022年的收入高于2021年。
當前，有不少人不能理解泛娛樂直播的業務模式，甚至會因為百度的新財報里沒有提到YY直播，就斷言YY直播坐了冷板凳，但實際上，沒有提及的原因很簡單，無非是收購沒有最終完成而已，在實際運營層面，百度與YY直播的融合并沒有停下腳步。
泛娛樂直播的呼聲或許不高，但增長不會騙人。YY直播用數字證明這種模式依然有效且可以持續跑通，而隨著和百度融入的不斷加深，這種模式的有效性將會再進一步。
百度集團副總裁、YY負責人陸原也表示，2023年，YY直播一方面會持續提升來自百度系產品的流量使用效率，聯合七貓、小度、愛奇藝、文心一言等實現流量和內容的互通互助。另一方面將會提升與頭部流量平臺的合作力度以吸引更多有效用戶。
如今，直播行業在經歷了秀場直播和電商直播這兩波浪潮后，未必不在醞釀新的變化，隨著平臺生態的再進化和用戶行為的再變遷，新的流動其實已經開始顯山露水了。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）