三年磨一劍，“禮遇東西”之“東西物語”民族樂器系列榮獲上海市“銀鴿獎”最佳設(shè)計獎
作為一家?guī)椭澜缂壩幕囆g(shù)IP在中國生根發(fā)芽的企業(yè)，如何傳播本土文化藝術(shù)，弘揚(yáng)中國軟實(shí)力，成為了擺在品源文華面前的一道“必修課”。
自2020年開始，3年的時間里，品源文華創(chuàng)造性地提出以“禮遇東西”為IP聯(lián)名主題，讓大都會藝術(shù)博物館與上海博物館，這兩座東西方代表性的博物館聯(lián)系起來，并借助本土品牌的力量，帶著中國文化走向國際，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會反應(yīng)。
在此過程中，品源文華攜手兩大博物館IP，與眾多品牌進(jìn)行合作，打造出一系列“禮遇東西”的經(jīng)典案例，甚至還獲得了來自市級評獎的肯定。
近日，在2022年上海市“銀鴿獎”的評選中，上海民族樂器一廠有限公司的“東西物語”民族樂器系列榮獲最佳設(shè)計獎項(xiàng)。
大都會藝術(shù)博物館×上海博物館×上海民族樂器一廠有限公司“東西物語”聯(lián)名民族樂器系列
說到這個系列，品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐表示，十分榮幸可以與上海民族樂器一廠有限公司一道，攜手美國大都會藝術(shù)博物館和上海博物館，這兩個中西頂級博物館雙IP，以敦煌國樂之名，譜寫“禮遇東西”的華麗樂章。
聯(lián)名款“東西物語”民族樂器系列以大都會藝術(shù)博物館館藏的《鳶尾花》為主基調(diào)，將印象派大師梵高筆下的春意，于和諧柔美之中盡情綻放。同時，從上海博物館館藏《草書上虞帖卷》中提取書圣王羲之的“今在上虞”字樣，于傳統(tǒng)根基中噴薄秀華才氣。該系列樂器采用漆畫工藝來表現(xiàn)，不僅蘊(yùn)含東方神韻，還具有時尚的現(xiàn)代藝術(shù)氣息。
不僅如此，聯(lián)名款“東西物語”民族樂器系列還入選了2021-2022年度“上海設(shè)計100+”榜單。
上海民族樂器一廠有限公司常務(wù)副總經(jīng)理周力表示，作為上海民族樂器制作技藝的傳承者和中國民族樂器文化的弘揚(yáng)者，上海民族樂器一廠有限公司在2021年，與大都會藝術(shù)博物館和上海博物館，共同開啟了一場跨界合作。接下來，隨著英國國家美術(shù)館珍藏展巡演在上海拉開序幕。借此契機(jī)，公司將會與英國國家美術(shù)館展開新的跨界合作。
上海民族樂器一廠有限公司常務(wù)副總經(jīng)理周力采訪視頻
在傳播本土文化藝術(shù)方面，除了像“東西物語”聯(lián)名系列民族樂器這樣，從聽覺方面來表現(xiàn)外，視覺和味覺也成了品源文華“禮遇東西”IP聯(lián)名主題里的一種演繹方式。
比如主打高級白領(lǐng)的鞋履品牌——Tigrisso蹀愫，通過與品源文華的合作，選擇用“禮遇東西”來提升產(chǎn)品本身的故事性與設(shè)計靈感。在品源文華的推薦下，品牌利用來自大都會藝術(shù)博物館與上海博物館的眾多館藏，推出了“行走的博物館”4個聯(lián)名系列。
從年貨節(jié)的“兩只萌虎”小白鞋，到春季大師系列與偷心系列的穆勒鞋、高跟鞋，再到夏季傾慕系列婚鞋，以及冬季推出的光輪系列馬丁靴。每次面市，聯(lián)名系列都收獲了廣泛的贊許與好評。
大都會藝術(shù)博物館×上海博物館×蹀愫“傾慕”系列婚鞋
大都會藝術(shù)博物館×上海博物館×蹀愫“光輪”系列馬丁靴
以大師系列·朝花羲拾為例，品牌從大都會藝術(shù)博物館館藏穆夏的《帶有升起的太陽、百合花和鳶尾花的扇面設(shè)計》，與上海博物館館藏的《淳化閣帖》第六卷中的王羲之書法作品獲得靈感，讓藝術(shù)停留在足尖，既展現(xiàn)了“行走的博物館”的概念，又讓人們感受到中華書法的遒勁之美。
大都會藝術(shù)博物館×上海博物館×蹀愫“大師”系列穆勒鞋以及“兩只萌虎”小白鞋
而國內(nèi)快時尚翹楚“太平鳥女裝”也聯(lián)手品源文華，從大都會藝術(shù)博物館和上海博物館的各個經(jīng)典館藏出發(fā)，借旗袍做載體，將“奇遇東西”的概念用服裝平鋪展現(xiàn)，使東方細(xì)膩悠然的思韻融合?方前衛(wèi)古典的文化，再與現(xiàn)代年輕藝術(shù)家的夢幻巧思相碰撞，呈現(xiàn)出一派東方國風(fēng)。
大都會藝術(shù)博物館×上海博物館×太平鳥女裝“奇遇東西”聯(lián)名系列
另外，知名休閑零食品牌、A股上市公司“來伊份”，從大都會藝術(shù)博物館內(nèi)的梵高《鳶尾花》和上海博物館館藏清代余集《梅下賞月圖》出發(fā)，推出限量聯(lián)名中秋禮盒，通過中、西式的餅皮和餡料的多種搭配，將中國傳統(tǒng)味道里的「新鮮」，以「藝術(shù)」的方式帶到消費(fèi)者面前。
大都會藝術(shù)博物館×上海博物館×來伊份“禮遇東西”聯(lián)名中秋禮盒
“一直以來，品源文華都希望用自身在文化藝術(shù)IP授權(quán)與運(yùn)營方面所積累的經(jīng)驗(yàn)，以及實(shí)踐出來的商業(yè)模式，助力中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)走出去，打破與西方語境之間的隔閡，強(qiáng)化中國軟實(shí)力在國際舞臺上的表現(xiàn)。這既是品源文華的發(fā)展愿景，也是企業(yè)自身必不可少的社會責(zé)任?！逼吩次娜A聯(lián)合創(chuàng)始人張璐說道。
品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐
展望未來，張璐表示“禮遇東西”這一IP聯(lián)名主題系列，還會繼續(xù)被深挖下去。為了更好地支持這一主題，品源文華開始積極投身國潮之列，加大了對國內(nèi)文化藝術(shù)IP的探索，獨(dú)家簽約了億角鯨、西泠印社、南京市博物總館等多個本土文化藝術(shù)IP，力圖講好中國故事，讓中國博大精深的文化，驚艷全世界的目光。
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