驚蟄有了自己的節慶音樂
不管你有沒有計劃
在春天來一場喚醒身心的戶外出游
這支廣告都值得一看
尤其是BGM響起的那一刻
想要“動起來”的任督二脈
好像瞬間就被打通了
歌詞文案
天上雷，一聲吼
我要天地重抖擻
平坦坦的路咱橫啊橫著走
硬板板的路咱扭啊扭著走
水汪汪的路咱跳啊跳著走
刺喇喇的路咱踩著貓步走
冷冰冰的路咱鬧啊鬧著走
脆沙沙的路咱親啊親著走
泥醬醬的路咱抱啊抱著走
邪乎乎的路咱掉個頭再走
千山杏花白
千里桃花開
落日倒進杯中酒
跟我過山頭
萬道柳葉裁
萬條綠水擺
??蕩起輕衫袖
九州少年游
天上雷，一聲吼
我要天地重抖擻
肩并肩，手拉手
天下無路不可走
這是蕉下在驚蟄日發布的品牌短片《驚蟄令》。
看之前，李靜波導演、譚維維獻唱、群玉山出品的陣容，已經讓人在心底留足了期待。
看之后，又由衷地覺得這是一支把“節氣文化”和“品牌本身”融合到極致的廣告：
不管是蕉下「輕量化全地形戶外鞋」的初次亮相、還是“我要天地重抖擻，天下無路不可走”態度的表達，都和驚蟄節氣“一雷驚春始”的內涵足夠呼應。
最重要的是，一語三關地將蕉下從“專業防曬品牌”向“輕量化戶外品牌”轉型的全新定位和盤托出。
以下從三個維度聊聊小編的理解。
看得出來，不管是產品還是廣告，蕉下都找到了一個大眾熟悉的載體——驚蟄。
其中的原因，無外乎是瞄準了這一節氣背后的特殊性與機會。更準確地說，是借助大家對驚蟄的固有認知，完成了一場關于品牌故事的更新。
這種“更新”主要體現在兩個方面：
一方面，用大家對時令變動的感知，建立一道品牌升級的天然區分線。
作為一年中的第三個節氣，老人常說，到了驚蟄才算真正走進了仲春：
冬日蟄伏的萬物蓄勢待發，一副想要轟轟烈烈綻放的架勢；氣溫和地溫都逐漸升高，“驚蟄春雷響，農夫閑轉忙”的春耕農諺成了最直觀的寫照。
這都讓驚蟄，自帶一層“不破不立”的態度濾鏡。
選擇在這個充滿力量感、區分度的節點，官宣第一雙「輕量化全地形戶外鞋」的蕉下，是懂借力表意的。
于它而言，刺破的正是“防曬品牌”的狹隘認知，立起的則是“輕量化戶外品牌”的全新定位。
另一方面，用節氣所代表的詩意生活方式，塑造一種有熱愛、有態度的品牌氣質。
二十四節氣背后，是先人讓農事、作息、飲食有據可依的智慧。放在當下來看，順應節氣的特點加以變通，未嘗不是都市人向往的詩意生活方式。
從這個角度看，蕉下與驚蟄的綁定，還占得了一個特別的優勢——為整個品牌在消費者端建立了一個全新且立體的“戶外生活家”角色。
換言之，一個鼓勵大家在驚蟄奔赴戶外、踏歌而行的品牌，怎么會不是一個熱愛生活、有自己獨特生活態度的品牌呢。
更進一步看，人們對節氣的熱情關注，不僅是因為它是與生活息息相關的重要時間點，更在于節氣這天，人們能用“接地氣”的形式，傳達美好深刻的文化意蘊。
就像立春吃春餅、立夏吃雞蛋、立秋貼秋膘的習俗一樣，蕉下找到的將產品與消費者發生強關聯的途徑，就是——重拾「踏歌」這一戶外傳統，營造新的驚蟄儀式感。
只要稍加了解就會發現，“踏歌”這種古老的舞蹈形式，在中華民族綿延已數千年。它的形式主要是幾個人或一群人邊走邊唱，依著腳步的節拍作歌，是一種表達心中喜悅的?間自娛性活動。
南宋畫家馬遠的山水人物畫《踏歌圖》上便有農人踏步而歌，題詩云：豐年人樂業，隴上踏歌行。
為了讓大家能直接感知到「輕量化全地形戶外鞋」在其中的?色，并了解背后蘊藏的美好祝福，蕉下做了三件直觀可見的事。
第一件事，從前面提到的《踏歌圖》中提取舞蹈動作并改編，帶來一種人人皆可跳的“踏歌”舞步。
這種從已有文化內容出發的全新呈現形式，不僅足夠耳目一新，也讓產品本身有據可依。
試想一下，當大家還在為出門「穿什么鞋」糾結時，蕉下借魔性舞步，已經在告訴你“「輕量化全地形戶外鞋」是去戶外的第一選擇”信息。
第二件事，借助一家三口在平地、丘陵、草原、溪澗、街道“踏歌而行”的場景，放大「輕量化全地形戶外鞋」背后的「全地形精神」。
踏歌行踏歌行，口之歌之、手之舞之、足之蹈之是具體的表現方式，而最重要的是后面這個“行”字。它代表著行走、行進，永遠在路上、一直在向前。
這種積極自信、灑脫熱烈的戶外態度，在蕉下這支廣告里的體現，主要集中在“我要天地重抖擻，天下無路不可走”的全地形精神上。
不管是一家三口穿著輕量化全地形戶外鞋載歌載舞的設計，還是跑著走、踢著走、貓著走這些踏向不同路面的不同走法，都是在傳達一種熱愛生活、向往戶外、肩并肩走出向上精氣神的態度主張。
也讓觀眾看完后，在心底埋下想和在乎的人、一起去戶外做美好事情的種子。
第三件事，用一首糅合了秦腔、戲腔、現代音樂元素的原創歌曲，讓大家充滿力量感地代入其中。
相信大多數朋友，在剛點開片子時就發現了它在配樂上的亮點。
區別于單純在節奏上的歡快，蕉下邀請譚維維演唱的這首原創詞曲，更像是大俗大雅的集合體，既有文人化的詩意語言，也不缺通俗有力量的地域特色表達。
都說詩、樂、舞同源，在這首歌的加持下，不僅踏歌行的舞步更具感染力，「輕量化全地形戶外鞋」似乎也進一步成為追求“詩與遠方”意象般的存在。
不管是原創配樂的高水準，還是“我要天地重抖擻，天下無路不可走”的戳人表達，這支片子很容易讓人聯想到，同樣賦予鞋子人格化精神的踢不爛系列廣告。
但是區別于踢不爛“將產品擬人化”的呈現手法，蕉下這支《驚蟄令》，是用一種更具文化傳承感、情緒社交感、集體儀式感的方式，為品牌和產品注入了精神內涵。
如果說驚蟄節氣，這種古老的關于歲月的算法，本身體現的是一種「中國式浪漫」的話，蕉下用一種新穎的微妙的結合，讓大家看到了浪漫背后「中國式熱愛」的生活態度。
從精神層面，給消費者帶去了一份“天下無路不可走”的節氣鼓勵，更具共鳴力。
而且在這個大家和好友、親人頻繁相見的春天，蕉下片子中傳達的“天地間，肩并肩”理念也十分應景，讓每個人積攢已久的社交情緒，在逐漸回暖的春景和“踏歌行”的集體儀式感中升溫。
正如開頭提到的，蕉下這支廣告最直觀的亮點，就是將傳統文化融于品牌訴求，以驚蟄日和傳統“踏歌”習俗為傳播載體，傳達和重拾傳統節氣習俗和寓意，輸出品牌視角的中國精神和價值觀。
用品牌的力量為內斂文化賦予年輕元素，延續它們新的生命力。這是作為一個中國品牌對于傳統文化的傳承，所彰顯出來的社會責任感與價值擔當可見一斑。
這種前沿的、敢于突破和創新的品牌意識，也助力蕉下成功在驚蟄的節點上，打響了自己轉型“輕量化戶外”品牌的第一聲“雷”，實現了品牌營銷與文化傳承的共贏。
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