【轉載】華揚聯眾成為CAAC元宇宙營銷應用研究院一屆理事會副理事長單位

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舉報 2023-03-09

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作為引領全球新一輪產業變革的重要力量，元宇宙將融合與集成創新新一代信息技術助力經濟的發展。尤其是數字營銷行業，元宇宙發展進程中的產業化應用非常廣泛，營銷應用是元宇宙產業化系統中最為直觀最易突破的應用場景。

元宇宙是一片新藍海，是數字經濟發展的新引擎。

2023年3月7日下午，中國商務廣告協會組織召開了CAAC元宇宙營銷應用研究院一屆理事會第一次會議，會議通過了研究院工作條例，表決產生了研究院一屆理事會領導機構，提名表決了研究院輪值院長單位，研究院秘書處向理事會匯報了2023年研究院工作計劃，參會的理事單位代表還對元宇宙營銷應用相關的具體熱點議題展開了熱烈討論。

華揚聯眾成為CAAC元宇宙營銷應用研究院一屆理事會副理事長單位，華揚聯眾全國創意總監王雪松作為代表出席會議。

會議伊始，中國商務廣告協會駐會副會長陳徐彬就CAAC元宇宙營銷應用研究院成立的背景、定位及工作宗旨進行了闡述，研究院通過協會組織領導、成員單位協力共建，力求全面、系統提升研究院及其成員伙伴的專業度與服務能力；有力推動元宇宙基于營銷領域的創新應用；打通元宇宙從理論到應用層面的整個鏈路。通過研究院卓有成效的工作，讓各行各業對元宇宙營銷有更科學的基礎性認知，推動眾多科研成果走出實驗室，尋找產業化應用的可能，引導元宇宙營銷行業大膽探索、認真求證，走科學健康的發展之路。

研究院一屆理事會共有二十多家理事單位現場出席，針對AIGC和ChatGPT對元宇宙在輿論情況下的影響、元宇宙營銷短中長期的商業價值、如何看待元宇宙營銷應用場景用戶留存的問題等，在元宇宙營銷應用領域受到廣泛關注的話題展開了熱烈討論，大家不僅爭相發表自己對這些話題的看法，還緊扣營銷應用及自身業務探索，從觀點探討到商業價值的探討，場面異常熱烈。同時協會也開放了部分線上的觀摩名額，給予已涉足元宇宙營銷應用的企業參與討論。會上，研究院秘書處也拿出2023年研究院工作計劃與大家一同討論。包括會議討論、活動交流和內容輸出三大塊。研究院將為大家搭建各類活動交流場景，線上與線下相結合，廣度與深度相補充，包含線上主題沙龍、案例深度解答、閉門研討會、標桿企業走訪、元宇宙高峰論壇等。同時，除日常前沿資訊、案例分享等內容的輸出外，本年度研究院也會制作中國數字營銷生態圖譜“元宇宙營銷分圖譜”，并編撰發布元宇宙營銷年度報告。中國商務廣告協會會長李西沙對研究院一屆理事會第一次會議的成功舉辦給予了高度評價，他表示：科技的價值在于應用，而元宇宙的出現與落地正是解決場景應用這一問題。對于營銷人而言，我們在服務客戶的時候，需要考慮的是，在用到元宇宙的概念或者工具時能夠給品牌帶來什么？沉浸式體驗作為元宇宙應用最合理的解釋，能夠讓品牌有技術感和科技感，是賦能品牌建設的關鍵因素。這也就是說，元宇宙營銷下的沉浸式體驗能夠賦能品牌成長與升級，當然，在這個過程中，沉浸式體驗需要場景和內容的協調，場景做不好，體驗自然也不會好，內容做不好，更不會有好的體驗。希望元宇宙營銷應用研究院在這些方面多做努力多做探索。

右二：華揚聯眾全國創意總監王雪松

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