【轉(zhuǎn)載】華揚(yáng)聯(lián)眾成為CAAC元宇宙營(yíng)銷應(yīng)用研究院一屆理事會(huì)副理事長(zhǎng)單位

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舉報(bào) 2023-03-09

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作為引領(lǐng)全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，元宇宙將融合與集成創(chuàng)新新一代信息技術(shù)助力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。尤其是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)，元宇宙發(fā)展進(jìn)程中的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用非常廣泛，營(yíng)銷應(yīng)用是元宇宙產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)中最為直觀最易突破的應(yīng)用場(chǎng)景。

元宇宙是一片新藍(lán)海，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

2023年3月7日下午，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)組織召開了CAAC元宇宙營(yíng)銷應(yīng)用研究院一屆理事會(huì)第一次會(huì)議，會(huì)議通過了研究院工作條例，表決產(chǎn)生了研究院一屆理事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，提名表決了研究院輪值院長(zhǎng)單位，研究院秘書處向理事會(huì)匯報(bào)了2023年研究院工作計(jì)劃，參會(huì)的理事單位代表還對(duì)元宇宙營(yíng)銷應(yīng)用相關(guān)的具體熱點(diǎn)議題展開了熱烈討論。

華揚(yáng)聯(lián)眾成為CAAC元宇宙營(yíng)銷應(yīng)用研究院一屆理事會(huì)副理事長(zhǎng)單位，華揚(yáng)聯(lián)眾全國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)王雪松作為代表出席會(huì)議。

會(huì)議伊始，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳徐彬就CAAC元宇宙營(yíng)銷應(yīng)用研究院成立的背景、定位及工作宗旨進(jìn)行了闡述，研究院通過協(xié)會(huì)組織領(lǐng)導(dǎo)、成員單位協(xié)力共建，力求全面、系統(tǒng)提升研究院及其成員伙伴的專業(yè)度與服務(wù)能力；有力推動(dòng)元宇宙基于營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用；打通元宇宙從理論到應(yīng)用層面的整個(gè)鏈路。通過研究院卓有成效的工作，讓各行各業(yè)對(duì)元宇宙營(yíng)銷有更科學(xué)的基礎(chǔ)性認(rèn)知，推動(dòng)眾多科研成果走出實(shí)驗(yàn)室，尋找產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的可能，引導(dǎo)元宇宙營(yíng)銷行業(yè)大膽探索、認(rèn)真求證，走科學(xué)健康的發(fā)展之路。

研究院一屆理事會(huì)共有二十多家理事單位現(xiàn)場(chǎng)出席，針對(duì)AIGC和ChatGPT對(duì)元宇宙在輿論情況下的影響、元宇宙營(yíng)銷短中長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值、如何看待元宇宙營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景用戶留存的問題等，在元宇宙營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域受到廣泛關(guān)注的話題展開了熱烈討論，大家不僅爭(zhēng)相發(fā)表自己對(duì)這些話題的看法，還緊扣營(yíng)銷應(yīng)用及自身業(yè)務(wù)探索，從觀點(diǎn)探討到商業(yè)價(jià)值的探討，場(chǎng)面異常熱烈。同時(shí)協(xié)會(huì)也開放了部分線上的觀摩名額，給予已涉足元宇宙營(yíng)銷應(yīng)用的企業(yè)參與討論。會(huì)上，研究院秘書處也拿出2023年研究院工作計(jì)劃與大家一同討論。包括會(huì)議討論、活動(dòng)交流和內(nèi)容輸出三大塊。研究院將為大家搭建各類活動(dòng)交流場(chǎng)景，線上與線下相結(jié)合，廣度與深度相補(bǔ)充，包含線上主題沙龍、案例深度解答、閉門研討會(huì)、標(biāo)桿企業(yè)走訪、元宇宙高峰論壇等。同時(shí)，除日常前沿資訊、案例分享等內(nèi)容的輸出外，本年度研究院也會(huì)制作中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)圖譜“元宇宙營(yíng)銷分圖譜”，并編撰發(fā)布元宇宙營(yíng)銷年度報(bào)告。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙對(duì)研究院一屆理事會(huì)第一次會(huì)議的成功舉辦給予了高度評(píng)價(jià)，他表示：科技的價(jià)值在于應(yīng)用，而元宇宙的出現(xiàn)與落地正是解決場(chǎng)景應(yīng)用這一問題。對(duì)于營(yíng)銷人而言，我們?cè)诜?wù)客戶的時(shí)候，需要考慮的是，在用到元宇宙的概念或者工具時(shí)能夠給品牌帶來(lái)什么？沉浸式體驗(yàn)作為元宇宙應(yīng)用最合理的解釋，能夠讓品牌有技術(shù)感和科技感，是賦能品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。這也就是說(shuō)，元宇宙營(yíng)銷下的沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛸x能品牌成長(zhǎng)與升級(jí)，當(dāng)然，在這個(gè)過程中，沉浸式體驗(yàn)需要場(chǎng)景和內(nèi)容的協(xié)調(diào)，場(chǎng)景做不好，體驗(yàn)自然也不會(huì)好，內(nèi)容做不好，更不會(huì)有好的體驗(yàn)。希望元宇宙營(yíng)銷應(yīng)用研究院在這些方面多做努力多做探索。

右二：華揚(yáng)聯(lián)眾全國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)王雪松

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