【轉(zhuǎn)載】華揚聯(lián)眾成為CAAC元宇宙營銷應(yīng)用研究院一屆理事會副理事長單位
作為引領(lǐng)全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，元宇宙將融合與集成創(chuàng)新新一代信息技術(shù)助力經(jīng)濟的發(fā)展。尤其是數(shù)字營銷行業(yè)，元宇宙發(fā)展進程中的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用非常廣泛，營銷應(yīng)用是元宇宙產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)中最為直觀最易突破的應(yīng)用場景。
元宇宙是一片新藍(lán)海，是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
2023年3月7日下午，中國商務(wù)廣告協(xié)會組織召開了CAAC元宇宙營銷應(yīng)用研究院一屆理事會第一次會議，會議通過了研究院工作條例，表決產(chǎn)生了研究院一屆理事會領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，提名表決了研究院輪值院長單位，研究院秘書處向理事會匯報了2023年研究院工作計劃，參會的理事單位代表還對元宇宙營銷應(yīng)用相關(guān)的具體熱點議題展開了熱烈討論。
華揚聯(lián)眾成為CAAC元宇宙營銷應(yīng)用研究院一屆理事會副理事長單位，華揚聯(lián)眾全國創(chuàng)意總監(jiān)王雪松作為代表出席會議。
會議伊始，中國商務(wù)廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬就CAAC元宇宙營銷應(yīng)用研究院成立的背景、定位及工作宗旨進行了闡述，研究院通過協(xié)會組織領(lǐng)導(dǎo)、成員單位協(xié)力共建，力求全面、系統(tǒng)提升研究院及其成員伙伴的專業(yè)度與服務(wù)能力；有力推動元宇宙基于營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用；打通元宇宙從理論到應(yīng)用層面的整個鏈路。通過研究院卓有成效的工作，讓各行各業(yè)對元宇宙營銷有更科學(xué)的基礎(chǔ)性認(rèn)知，推動眾多科研成果走出實驗室，尋找產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的可能，引導(dǎo)元宇宙營銷行業(yè)大膽探索、認(rèn)真求證，走科學(xué)健康的發(fā)展之路。
研究院一屆理事會共有二十多家理事單位現(xiàn)場出席，針對AIGC和ChatGPT對元宇宙在輿論情況下的影響、元宇宙營銷短中長期的商業(yè)價值、如何看待元宇宙營銷應(yīng)用場景用戶留存的問題等，在元宇宙營銷應(yīng)用領(lǐng)域受到廣泛關(guān)注的話題展開了熱烈討論，大家不僅爭相發(fā)表自己對這些話題的看法，還緊扣營銷應(yīng)用及自身業(yè)務(wù)探索，從觀點探討到商業(yè)價值的探討，場面異常熱烈。同時協(xié)會也開放了部分線上的觀摩名額，給予已涉足元宇宙營銷應(yīng)用的企業(yè)參與討論。會上，研究院秘書處也拿出2023年研究院工作計劃與大家一同討論。包括會議討論、活動交流和內(nèi)容輸出三大塊。研究院將為大家搭建各類活動交流場景，線上與線下相結(jié)合，廣度與深度相補充，包含線上主題沙龍、案例深度解答、閉門研討會、標(biāo)桿企業(yè)走訪、元宇宙高峰論壇等。同時，除日常前沿資訊、案例分享等內(nèi)容的輸出外，本年度研究院也會制作中國數(shù)字營銷生態(tài)圖譜“元宇宙營銷分圖譜”，并編撰發(fā)布元宇宙營銷年度報告。中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙對研究院一屆理事會第一次會議的成功舉辦給予了高度評價，他表示：科技的價值在于應(yīng)用，而元宇宙的出現(xiàn)與落地正是解決場景應(yīng)用這一問題。對于營銷人而言，我們在服務(wù)客戶的時候，需要考慮的是，在用到元宇宙的概念或者工具時能夠給品牌帶來什么？沉浸式體驗作為元宇宙應(yīng)用最合理的解釋，能夠讓品牌有技術(shù)感和科技感，是賦能品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。這也就是說，元宇宙營銷下的沉浸式體驗?zāi)軌蛸x能品牌成長與升級，當(dāng)然，在這個過程中，沉浸式體驗需要場景和內(nèi)容的協(xié)調(diào)，場景做不好，體驗自然也不會好，內(nèi)容做不好，更不會有好的體驗。希望元宇宙營銷應(yīng)用研究院在這些方面多做努力多做探索。
右二：華揚聯(lián)眾全國創(chuàng)意總監(jiān)王雪松
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