不crazy，怎么能叫好創(chuàng)意？
這話不是我們自己說的，是客戶說的，你敢信？
遇到這么帶勁的客戶，我們興奮了！
先看成片
【Human Vs Nature】具體文案
自然保護(hù)是這個(gè)時(shí)代的大命題
自然保護(hù)是這個(gè)時(shí)代的送命題
我們都是自然人
但自然不只有人
探索欲是人類進(jìn)步的動(dòng)力
面對人類的進(jìn)步 自然只有求生欲
自然有大美而無言
我不想說臟話
今天又認(rèn)識(shí)了可愛的新朋友
我可愛到?jīng)]朋友
喜歡聽自然白噪音入睡
電鋸聲是新時(shí)代的鳥鳴
少即是多 是人類的選擇
多 是自然的選擇
上新了 快加入購物車
下架了 再也沒有平替
物以稀為貴
不失去 就不知道珍貴
順其自然 一切都會(huì)過去
順其自然 一切都會(huì)成為過去式
我懷念過去的自然
我看到人類的反思
我探索所有生命的關(guān)聯(lián)
我等待一個(gè)嶄新的可能
我的智慧受你啟發(fā)
我的生命與你同在
保護(hù)全球生物多樣性
取決于每一個(gè)你
萬江起舞
鯨隨浪涌
孤島重生
科技與萬物共生
Human x Nature = Future
Part1——這種需求，很crazy了！
這次brief的題面看似平常：聯(lián)想集團(tuán)希望借江豚智慧保護(hù)項(xiàng)目2周年為契機(jī)，推出一支生物多樣性保護(hù)創(chuàng)意大片，讓公眾對于今天聯(lián)想在智能化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的角色有更深的認(rèn)知和理解。
實(shí)則暗藏玄“瘋”：生物多樣性保護(hù)，一個(gè)這么嚴(yán)肅且已經(jīng)被人宣傳太多次的公益主題，怎么做才夠有創(chuàng)意？
不要manifesto，不要“正經(jīng)”，要新鮮，要大氣，要discovery……需求層層加碼，我們不斷推翻重來，同時(shí)思考在這個(gè)大多數(shù)人對于「生物多樣性保護(hù)」無感的的時(shí)代，到底可以為自然做一次怎樣的發(fā)聲，才能區(qū)別于傳統(tǒng)的生物多樣性保護(hù)公益廣告，避免大眾一點(diǎn)就想關(guān)？
Part2——這種創(chuàng)意，夠crazy了！
折騰7輪后，在某個(gè)抓耳撓腮的凌晨2點(diǎn)59分，我們得到了靈感之神的眷顧，那種小伙伴們一句接一句，思維光速結(jié)網(wǎng)的感覺至今回憶起來都熱血沸騰——不如讓人與自然battle一場？一種國內(nèi)公益片從未嘗試過的創(chuàng)意形式就這樣誕生了，既能清晰地表達(dá)人與自然對立統(tǒng)一，和諧共生之關(guān)系，又能以大眾情緒為錨點(diǎn)推著觀眾一直往下走。
「劇場式創(chuàng)意」
以話劇表演為創(chuàng)意發(fā)想原點(diǎn)，設(shè)置雙角色，將被表達(dá)事物之間的關(guān)聯(lián)形式化，人格化，雙方可以進(jìn)行情感互動(dòng)，也可稱為對話式。
在此基礎(chǔ)上，我們引入“辯論”形式，讓“人”與“自然”兩位正反辯手來回交戰(zhàn)，和奇葩說開杠異曲同工。
你以為讓ta們發(fā)聲就結(jié)束了嗎？不，我們想更短時(shí)間抓人，增強(qiáng)觀者感受！
我們?yōu)榇笞匀辉O(shè)定了不一樣的面貌，不再是既定印象中的“慈母”，這次ta不忍了，要公開吐槽人類會(huì)說什么？
狂想到這我們思如泉涌，興奮之下組內(nèi)伙伴自己配音！自己剪輯！
客戶同樣被耳目一新的創(chuàng)意擊中，雙方一拍即合，一稿過！
Part3——這幫人，真crazy了！
杭州拍攝2天，連軸轉(zhuǎn)戰(zhàn)南京剪輯3天，一群追求極致的“瘋子”覺得還可以更好，干脆直接把導(dǎo)演和剪輯師一起請來上海繼續(xù)鏖戰(zhàn)，7天7夜7人，翻遍全網(wǎng)一起找高質(zhì)感素材，時(shí)而清醒，時(shí)而醉，現(xiàn)代打工人通宵的標(biāo)配都是：
最晚的一次天都亮了，真的不得不為了我們所有人激情干杯。在那一刻每個(gè)人都忘記了自己是誰，我們就是一個(gè)完整體，共同為了一個(gè)目標(biāo)，拼了命努力，直到最后一刻都沒有放棄對創(chuàng)意的完善和修改，也沒有放棄該堅(jiān)持的堅(jiān)持，我們想，無論做什么類型的創(chuàng)意，“做到極致”就是對作品本身和渴望出好作品的我們最大的不辜負(fù)吧！
最后改編一句我們的文案，為這次酣暢淋漓的共創(chuàng)劃下一個(gè)圓滿的句號：
「順其自然，一切都會(huì)成為過去」
但，我們對作品和創(chuàng)意的堅(jiān)持，絕不順其自然！
客戶：聯(lián)想
導(dǎo)演：蘭曉偉
制作公司：新本紀(jì)
代理商：凡人廣告
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