熱詞“新新女孩”備受關注，快手38節又玩新花樣
在3.8大促節點，眾多電商品牌火力全開。快手從女性用戶的心理洞察入手，讓女性消費者勇于表達自我的同時，以多重創新玩法夯實“春季上新，大牌大補”的核心心智。
在后疫情時代，當放松的心情遇上明媚的陽光，此刻想要擁抱新新生活的心情已經按捺不住。尤其是面對今年第一個屬于女性的節日，女生們尋求新消費、新狀態、新生活的需求更為迫切，在買買買中感受自由復蘇、美好開放的全新精神面貌。
洞察到女生們想要在這個春天“走出去”的心態，快手借助三八婦女節熱點，以一系列極具人文色彩和創意十足的營銷，給了女生們一個情感輸出的平臺。在這個平臺上，女生們不僅可以為自己“走出去”提供物資補給，更可以舒適地表達自我對于美好和希望的訴求。
快手小店給了新生活、新狀態下的女性一個新的名字——“新新女孩”，并且邀請快手音樂達人 @絕世的陳逗逗 推出快手38節主題曲《New Girl》，這首歌在站內有近350w人使用，音樂播放量超4億。洗腦的節奏、愉悅的畫風和極富感染力的歌詞，一下子就調動起女孩們的情緒。
快手小店在這首MV中為我們呈現了各式各樣的女性群像，這些來自現實生活中的女性人物，以飽滿的新狀態，積極擁抱新生活，無論是認真工作的場景，還是自由玩耍的狀態，都生動詮釋了什么是“新新女孩”。
圍繞《New Girl》，快手小店還發起了一系列創意而溫暖的活動。例如在站內發起挑戰賽#新新女孩卡點舞#，長沙新東方烹飪學院、劉學坤等快手達人都自發參與到活動中來，花式演繹New Girl，為新新女孩們打call。
《New Girl》熱曲也迎來了五花八門的翻唱版：力量版、電音蝌蚪版、甜Girl版、鬼才版……快手用戶們多元化的才藝展示，引爆全域共創，為“新新女孩”的熱度持續造勢。
另外快手小店攜手《中國婦女》雜志社還發起“你好！新氣色”#尋找100個梳妝臺#活動，這些所征集到的各類梳妝臺，讓我們看到了新新女孩的百態人生，無論是餐桌的一角、窗臺，還是汽車的后視鏡，都是新新女孩向往美好生活的“備賽場”，展現了她們的自信魅力，以及向往新生活的態度。
這波延展性的活動，進一步擴大了“新新女孩”的傳播，讓這一話題熱詞多次霸榜。而快手小店獨創的“新新女孩”也成為了新時代的icon，牢牢抓住了女性用戶心智，助力大促熱度持續攀升，實現了快手小店的最大化引流。
“新新女孩”熱詞的打造和《New Girl》歌曲MV的創作，展現了快手小店在內容生產上的創新，并且極大限度地調動了用戶們的情緒價值。而當受眾情緒達到高點時，快手小店則以一場實打實的大促來承接用戶的情感釋放，讓新新女孩們在這場快手38節電商大促中找到自我利益的落腳點。
3月3日這天，快手小店在官方直播間，為粉絲們特別設置了“為新新女孩塞滿小黃車”抽獎環節。即在直播間隨機抽取一位女孩，將全場商品（生鮮除外）都送給她一份，作為38節的禮物，讓她成為“最幸運的新新女孩”。
當晚在線的所有直播間粉絲，真的有被快手小店的大禮包分量驚到！那位被抽中的“最幸運新新女孩”，果真是排面十足，如此超級大禮，著實讓人實名羨慕！
據小編了解，中獎的這位新新女孩，是快手的“鐵粉”，平時只要一有空閑就會刷快手。她稱自己不只一次在快手直播間中獎，之前還曾在快手直播間抽中過書包、首飾盒、炒鍋、價值500多元的懶人沙發等。
而對于這次38節中獎，這位新新女孩坦言，在活動當天自己原本只是打算買一些日用品，但當晚官方設置的這個大獎，著實對她有著很大的吸引力，畢竟其中的蘋果手機、平板電腦、珠寶首飾等，都是自己平時舍不得買的“奢侈品”。興奮和開心過后，她也談了自己的計劃——要把禮物分給自己的家人，“讓他們也一起開心開心”。
在這位新新女孩看來，生活中會遇到很多意外，唯有保持一顆平常心和好心態，才能更有底氣迎接挑戰，也自然會有幸運降臨。
實力寵粉的快手38節，還為更多的新新女孩準備了“春季上新，大牌大補”的超多好物和巨額補貼福利。例如滿500-80的新新女孩節日專屬券；滿1000抵1100起的直播間消費金；以及大牌大補&分期免息雙重補貼，最高立減千元。節日專屬券、直播間消費金、分期免息等多重節日大促驚喜，花樣不斷，玩法多多，足以看出快手小店對新新女孩們非常實在的全方位寵愛。
在釋放“春季上新，大牌大補，更多好物上快手”利益點的同時，不僅提升了站內外大促曝光，擴大了品牌影響力，更構建起快手小店實力寵粉的溫暖品牌形象。
作為新新女孩“走出去”的能量補給站，快手小店以大牌好物和福利補貼，展現了平臺對于女性心理的深度洞察，更開啟了電商大促的全新玩法，激發了用戶的參與度，讓大眾感受到快手小店對“新新女孩”的實在心意，提升用戶對于“春季上新，大牌大補，更多好物上快手”核心心智的認知，從而實現了平臺營銷的品效合一。
在新消費時代，電商平臺如何把大促做得更有溫度、更有人性、更有共鳴，快手小店所打造的這場38節營銷給出了很好的示范。
深入時代背景，精細洞察用戶情緒，快手小店以獨創性的新生熱詞，給到用戶更高精神維度的自我定義，從而滿足其情緒價值。而快手小店一系列的social化傳播事件和熱點話題，則實現了與用戶之間的深度對話和雙向溝通，也展現了品牌對于用戶人性化的溫暖關懷。如此一來，一場原本硬廣般的大促活動，成為了用戶和平臺間的“雙向奔赴”，讓消費這一行為更能承接用戶精神層面的情感輸出。
在更愿意為“情緒”買單的新消費時代，快手小店在豐富的權益點和“大牌大補”的高額補貼這些大促功能性層面之上，巧妙地升華了品牌情感層面的價值，為用戶帶去了人文關懷，讓消費更有溫度感，在這場充滿新意與心意的38大促中，快手小店給足了用戶買買買過程中利益和精神性的雙重滿足。
最后，小編也希望正在看這篇文章的你，在別來無恙的春天，做個上新希望的New Girl。現在去快手搜索“快手38節”，還能趕上最后一波福利，領新新女孩補貼，為走出去補充裝備，在這個好天氣閃亮登場！
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