致敬每一個她，世界因她的綻放而更加閃耀 | 案例盤點
國際勞動婦女節（International Women's Day，簡寫IWD），又被稱為“國際婦女節”、“三八節”和“三八婦女節”，是在每年的3月8日為慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域作出的重要貢獻和取得的巨大成就而設立的節日。在不同的地區，慶祝的重點有所不同，從慶祝對女性的尊重、欣賞和愛意到慶祝女性在經濟、政治及社會領域的成就。
在這樣充滿意義的節日，品牌和企業自然不能錯過，一方面可以借勢表達品牌的價值觀，另一方面也找到合適的切入點讓節日和產品結合，為產品做一波宣傳。今天，趨勢君盤點了2023年三八婦女節營銷案例，一起看看這些品牌企業用什么樣的方式來慶祝婦女節。
伊利：這次由她登場+世界因你而綻放而精彩
今年婦女節，伊利以兩支短片致敬女性。伊利攜手余霜、虎妞、AC三位電競行業工作者講述一段電競故事，中國電競女性用戶不斷增加，但專業賽場上依舊難以尋覓她們的身影，對電競行業的女性來說，她們能夠參與的賽道較少，能夠獲得曝光的機會更小，同時也更容易被性別刻板印象束縛。即便如此，很多的電競女性仍在堅持著，《這次，由她登場》致敬在電競行業以及所有行業內的女性。同時，伊利邀請了來自不同國家、不同崗位的伊利女性員工，圍繞職場女性關心的話題，開展了一場跨越時空的對話。在《世界因你的綻放而精彩》中，可以感受職場中女性的力量。
《這次，由她登場》體現了伊利的敏銳洞察，以電競女性為切入點致敬所有女性，而《世界因你的綻放而精彩》則代表著伊利對集團內女性員工的關注和重視，有洞察、有亮點、有溫情。
NEIWAI內外：身體十問
今年婦女節，內外“MY BODY TO ME”，推出《身體十問》短片。攜手舞蹈家吳孟珂，《身體十問》以舞蹈表演的形式展開，分為美的規訓、欲望的壓抑、疼痛的噤聲三個章節，由身體向主人提出十個問題。內外的《身體十問》通過張力十足的舞蹈、頗具沖擊感的畫面、犀利的問題、代入感極強的文案，將女性的困境具象化，表達女性的訴求，引起女性議題的反思和討論。五分多鐘內容深刻又頗具藝術性，是內外成功的嘗試，同時也又一次拓展了廣告短片的邊界。更值得注意的是內外短片中的文案，“一定要遮起來嗎？腋毛、毛孔、胎記拿走這一切，我會成為誰？”“我想撒野，我想搖擺，我想自由，我不可以嗎？”......內外將擁有新女性價值觀的全體視為品牌的目標用戶，而這樣鮮明有力的觀點表達貼近目標用戶，成功吸引用戶并引起討論和傳播。
過去三年，以“NO BODY IS NOBODY”為婦女節的主題，內外傾聽過，訴說過很多女性的故事，內外用自己的行動證明關注女性議題，他們不只是說說而已。
7or9：請你跳一支舞
生活中總是有那樣一刻，你高興得蹦蹦跳跳，跟著節奏搖晃，手舞足蹈，女生們總能用肢體去表達自己強烈的、細膩的情感。主打“舒適基本式”的高跟鞋品牌7or9推出短片《請你跳一支舞》，在三八婦女節來臨之際，邀請女生們跳一支舞。值得注意的是，短片的配樂The blue ballroom是7or9為女生們特別創作的，邀你跳舞，在送上一首專屬于你的歌，浪漫至極。
7or9還發起“為日常跳一支舞活動”，邀請用戶們記錄下“起舞”瞬間，希望所有女性，能在每一個平常的日子里看見不平常的美麗和不平常的自己，然后自由起舞。這是有一份邀請，也是最誠摯的祝愿，同時又和產品做了恰到好處的結合，希望在起舞之時，7or9舒適的高跟鞋能夠和女生們相伴。
七度空間：黑袋空間
關于衛生巾的爭議沒有停止過，七度空間也提出即使在2023年，去買衛生巾或是收到外賣，店家依然會特意包裝在黑色的塑料袋里，店家是好意，但衛生巾其實沒有那么必要用黑袋裝。三八節，七度空間推出特別企劃“黑袋空間”，在北京世貿天階用8座巨型雕塑，聲援同為日用品的衛生巾，一起沖破黑袋的束縛。七度空間想表達的是衛生巾只是普通日用品，月經也只是正常生理現象，所以衛生巾被看到并不尷尬，但衛生巾背后，卻是想告訴所有人，放下月經羞恥，給女生更多的自在空間。七度空間細膩洞察，直擊女性面臨的真實困境，并結合當下流行的巨型裝置形式為女性發聲。
全棉時代：她改變的
在婦女節即將到來之際，全棉時代聯合中國婦女報、新世相推出原創記錄系列《她改變的》第四集，見證中國首位穿越北冰洋的女航海駕駛員白響恩的選擇和改變。從小種下夢想的種子，經過不斷的努力和追求，白響恩一步步實現了自己的夢想，即使是女性也可以穿越北冰洋，女性的力量不可忽視。全棉時代支持每個人、每位女性聽從內心的聲音，做出選擇讓改變發生。《她改變的》系列前三期同樣記錄了女性的選擇和力量，鄉村醫生羅海香、女足教練水慶霞、北斗導航系統科學家徐穎，每期聚焦一位偉大女性，講述她們選擇改變的故事，“用一朵棉花改變世界”的品牌愿景深深植根在《她改變的》原創記錄系列中，而這樣的作品也會通過品牌影響更多女性，給予她們鼓勵和力量。
珀萊雅：女帥男兵
近年來，珀萊雅一直以“性別不是邊界線偏見才是”為主題打造系列她故事，為消除對女性的偏見獻一份力。今年，珀萊雅繼續“性別不是邊界線偏見才是”，根據真實故事改編主題短片《女帥男兵》。因為學校沒有女足隊， 想要參加新生杯足球比賽的女孩普布小瑪決定跟院里的男生一起組隊參賽。站在場上，意味著一切的開始。新一代年輕女孩身上展現的明亮的勇敢和面對偏見時抗爭的勇氣，讓人們看到了她們身上無限的潛力，也對性別平等的未來有更加堅定的信心。 珀萊雅致力于打破對女性偏見，做好系列短片，不斷強化品牌的主張，也為品牌沉淀了良好的內容資產。
Dr.Alva璦爾博士：她們來真的
Dr.Alva璦爾博士創立于2018年，是福瑞達生物股份旗下深研微生態的科學護膚品牌。焦慮的媽媽、迷茫的00后、龍套演員、30歲的未婚北漂、間接性戀愛腦......這些或許是很多女性的標簽，是我們身邊的每個女性，但這并不是真實的她們。針對這些標簽，今年婦女節，Dr.Alva璦爾博士發起了一場關于真實的討論，讓不同年齡、職業面對不同問題的女生說出自己的心里話，為女性撕掉標簽，展示最真實的她們。尋找熱愛、堅持自我、篤定前行、豁達真實、天真熱烈這才是真實的她們。Dr.Alva璦爾博士用一則視頻呼吁女性展現真實的自我，更是希望社會去掉對女性的標簽，看到真正的她們，將女性的困境上升為社會議題，試圖打破偏見，引起反思。真實的她們，比想象中更熱烈。
樂堡：用說唱打破性別偏見
今天，樂堡用說唱打破性別偏見的話題沖上微博熱搜，性別偏見長期以來困擾著很多女生，也有男生不斷受到影響，在婦女節樂堡不止專注于女性，而是注意到性別偏見，誰說女生就要溫柔，男生就要堅強？不局限于男女，每個人都可以有更多選擇，做最真實的自己。樂堡聯合說唱歌手早安和陳欣瑤發布態度單曲《不試不型》，為性別偏見強勢發聲，鼓勵新世代撕掉性別標簽，釋放REAL ME。
天貓：姐妹經期快樂
在月經上，在這個三八節，攜手女性護理品牌前往云南祿勸，保障部分女高中生一學期生理期無憂，希望每一位姐妹都能自由自在，快樂度過經期。
在發布的記錄短片中，天貓用鏡頭真實的記錄了女生在成長中面臨的“月經困擾”，她們由于種種原因不好意思直面月經這件事，天貓鼓勵她們打開心結，并為她們提供實實在在的幫助。“生為女性，你要活出健康美。”“按照自己舒服的方式來，自然會找到答案。”......在短頻最后女性護理品牌代表用最真誠的話語支持女生，祝愿女生。走進云南，發動女性的力量，天貓對女性的鼓勵是落在實處的，是值得學習的，讓人尷尬的從來不是月經，而是那些本不應存在的偏見。
攜程：旅行木蘭計劃
婦女節前夕，攜程官方發布“旅行木蘭計劃”，該項目由攜程集團CEO孫潔聯合首旅如家、烏鎮景區、海昌海洋公園等10家頭部旅企業女性高管共同發起，旅行行業將在2023年增加20000+個女性就業崗位。就業平等、就業機會、工作平等一直是繞不開的話題，在面對就業機會和進入工作以后，女性常處于不平等的一方，攜程關注這一問題，為女性提供就業崗位，保障女性平等的發展機會。經濟獨立是女性實現獨立、自由的一個關鍵因素，攜程為女性提供就業機會，就是在助力她們擁有真正的自我，實現真正的獨立和自由。
借三八婦女節做營銷并不是什么稀奇事，但如今品牌和企業不再局限于曾經的刻板印象，比如粉色更適合女性，或是走甜美風可愛風等等，而是更深入的去理解這個節日，會開始針對社會中存在的不公平待遇、對女性的刻板印象等，有觀點有立場的為女性發聲。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）