年度最佳熱血短片：人生最大的謊言，是我不行
一轉眼2018馬上就要過了，有人說這是最喪的一年，許多創業者下臺了、實力豐厚的公司正在慢慢裁員，年初定下的目標越來越遠，上個季度的KPI創了年度最低...似乎每個人都喪到了谷底。 大概是感覺到了這股“喪”風，這兩天有一支視頻用一個由真人故事改編的內容，短短幾個畫面，幾句話，突然直擊人心坎里。 中信銀行信用卡《相信打開新可能》 這支不到6分鐘的視頻，是根據“亞洲女子鉛球第一人”鞏立姣的成長故事改編而成。這是她的故事，卻也是你我的故事。 生活中大部分的我們從出身開始，都是一個平凡的普通人，沒有顯赫的家境，沒有優秀的第一名，可即使生活艱難困苦，也總有人對夢想不曾放棄，負重前行。而鞏立姣就是其中一員，她用堅定的信念和努力改變了自己的人生，也為國家贏得了榮耀。 值得一提的是，今年恰巧也是鞏立姣訓練滿15周年的日子，與中信銀行信用卡15周年的主題相呼應。短片用鞏立姣的成長經歷影射品牌一路以來的發展歷程，將二者巧妙的融合為一體，也算相得益彰。 有人說金融品牌一貫喜歡高冷風，而這次中信銀行信用卡則選擇用更為真實、更貼近大眾的方式去詮釋自己的品牌理念。 短片里的她是一名運動員，看似離我們很遙遠，但她曾感受過的那些質疑、否定、努力，卻跟我們當下很多時候的心理感受是一樣的。 通過高敏感度與痛點的用戶洞察，短片先是呈現了現代年輕人在工作以及生活中一直無法逃避的那些無力感和迷茫感，再通過人物展現那些我們都曾有過的，那些內心無數次糾結和努力的過程，讓觀眾在看完之后多了一份思考，同時潛移默化地將關于“信任”、“力量”的品牌符號深植大眾心中。 走心的文案，帶入式的場景，加之這波人群又與中信銀行信用卡用戶高度吻合，無形中成為了品牌與用戶鏈接的最好溝通點。短片在上線幾日內，就成功在高校圈、工作圈、社交圈等社群發酵，被多方自媒體自主傳播，而在這其中最讓人能夠認可到短片感染力的，便是那些關于“生活“的真實評論。 其實，從2003年“信用卡元年”起至如今，中信銀行信用卡已經走過了15個年頭，選擇在這個節點發聲，不僅將品牌“每一天，新可能”的理念再度強化，也傳達出感謝自己的努力、感謝持卡人一直以來的信任和支持。這是品牌最核心的信念，也是他們背后最想說的一段話，都在這支短片中充分得到了一個情感化的表達。 15年的成長與經歷，其實對于一個人，或者一個企業來說，正是一個要迅速發展和堅持努力的階段，不管是你還是我，都想要更多，更好。而這需要我們充滿強大的力量與行動力，做好為目標付出更多努力的準備。 走心、暖心的優秀廣告這兩年都不少，而呈現出一種不一樣的“溫度”，將其轉換為一份“力量”呈現給大眾也許是《相信打開新可能》區隔于其它廣告最大的不同。其實在2018生活這么“喪”的狀態下，我們或許更需要一個“力量”的驅引，一個更為實在的信念與動力，幫助我們真正推自己一把。讓自己真正能在這一年最后的時間里，努力而不浪費的去做一些事情，不留有遺憾。 總結： 在內容為王的時代，無論什么營銷都需要靠內容取勝，但內容逐漸趨向于“走心、戳淚點”的一致化，也讓品牌在與用戶的溝通之中陷入了一個混沌的時期。如何在這樣的環境中建立自己獨特的品牌區隔，贏得消費者的認同，一直都是在訴諸表達里面的難題。 最后，燒腦君認為，其實所有那些能夠被大眾認可的廣告內容，很重要的一點都在于那些能夠給你激動、感動，給你熱血沖動的，而這次中信銀行信用卡用一支廣告片做到了。
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