春季“大地食裝秀”里，藏著年輕人“向往的生活”

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舉報 2023-03-13

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在乍暖還寒的天氣中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到來的，是品牌的春季營銷——春天的形態，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包裝；春天的味道，在產品綻放……

在白熱化的同題競爭中，小熊電器“大地食裝秀”吸引了我們的關注，不僅因為它帶我們穿越古今領略春光，更因為它循著文人墨客的筆，讓我們透過春天，看到了向往的生活。

美食美景

春季營銷的“新鮮”姿勢

繼去年十月，小熊電器借著秋色開啟了一場大地食裝秀，打造12道秋季暖意美食后，仲春時節，小熊電器再次將美景與美食融合，以食為名，品味春色。

在春季“大地食裝秀”主題TVC里，我們看到了：

萬物成詩，撩動了沉睡一冬的感官。溫庭筠詩中滿野金黃，蘇軾詞里的一縷清香，方岳筆下的漫山浪漫……小熊電器循著文人墨客的筆，用鏡頭描繪春天的生機，提供了一種“去遠方”的想象。滿目綠意，拋開生活的煩惱，寄情于山水，撩動著用戶的情緒。

應季而食，刷新對美食的想象空間。食過春筍，方知春滋味，炸春卷、品艾香、沏新茶、飲春花、嘗魚鮮，打開了感知春天的另一維度。不時不食，是凝聚了古人智慧的飲食哲學，而注重美感、講究情趣的中式飲食，還能以這樣生動有趣的方式打開，這激活了我們對美食創作的無限想象。

人間煙火，氤氳著對理想生活的向往。對國人來講，飲食與文化不可分割。食物的色、香、味、形固然值得流連，投射其上的時間、情感、文化，更值得細細品讀。因為，美食是相聚最簡單的理由，一日三餐四季，組成了我們向往的生活。

可以說，遠方鮮活的美景、此刻新鮮的食材、創新的烹飪體驗，共同組成了一種新鮮的生活方式，這是年輕人喜歡的小家電品牌小熊電器，對向往的生活更理想的表達。

春日美好正當食

中式美學玩出花

吃出講究，是中國人不變的生活美學。小熊電器以“春日美好正當食”為主題，將中式美學玩出花。

中式美學，創造更高品質種草

縱觀小熊電器本次的內容創作，我們可以很明顯的感覺到：氛圍在前，表達在后。

3月1日，品牌首發6條TVC，從視覺到聽覺營造輕盈浪漫之感，對自然風光、新鮮食材和古詩詞的極致提煉，在溫庭筠描繪的油菜花田里制作炸春卷、在白居易筆下的竹林間品味春筍甑飯、在詩人贊頌的茶園里細品雨前龍井的清香，不得不讓人感嘆，千萬年前的春天也是如此美好，由此也為產品注入“詩心”。

3月初，小熊電器同步聯動文化、旅行、美食達人共創，「穿越」古今品國風下午茶，復刻記憶中春天的味道。富有詩意的畫面和表達，為產品鋪陳更多“美”的細節，引發超三千萬精致媽媽、資深中產等高質量人群關注。

在3月4日的品牌天貓旗艦店，品牌以“春日盛景”搭建直播場域。小熊電器副總經理劉奎身穿新中式服裝登場，福利問答春天節氣，再現油菜花田里晶瑩剔透的“一口春天”時蔬春卷等等趣味拉滿的互動，累計44萬場觀，讓直播成為品宣重要的表達陣地。

無論將廚房搬進大自然，還是將美景搬回直播間，小熊電器提出了「美食+美景+美物」的創意結合，突破了傳統的廚房場景，為用戶提供了一種“新鮮”的美食體驗公式。清新治愈的春日氛圍、別具一格的烹飪方式、縱享美食的快樂情緒，更為產品鍍上一層美好的“濾鏡”，讓用戶展開聯想——擁有小熊電器，就是擁有令人向往的、詩情畫意的生活。這正是小熊電器一直堅持向用戶傳遞的精致、多元、注重健康和品質的生活方式。

民以食為天，開放話題積蓄傳播勢能

與單向式品牌傳播所不同的是，圍繞美食，品牌選擇相關的地域、人文、情感話題，引導用戶參與進來暢所欲言。

聊文化時，有“分享一句關于茶的詩”“你讀過哪些和‘筍’相關的詩詞文章”；談美食時，有“火候最難掌握的一道菜”“分享你吃過的鮮筍好吃法”；迎春光時，有“分享這個春天你向往的賞花目的地”“說說你心中‘春日江南’的樣子”……用戶的積極反饋，讓品牌的聲音有了回響。

突破原有的圈層，藍V聯動的跨圈層傳播和大量用戶的主動轉發，構建起“大地食裝秀”的傳播勢能。

除品牌的自發話題外，小熊電器還與永璞咖啡、攜程度假、茵曼等近50個品牌跨界聯動。這些備受年輕人喜愛的餐飲、出行、美妝、服飾品牌與年輕人喜歡的小家電品牌小熊電器，在“春日美好正當食”主題下交匯，串聯起年輕人的各個生活場景，讓主題有了更豐富具象的詮釋。

精細化運營，讓消費自然發生

“大地食裝秀”始終保持品質、時尚的調性，于無形中將創意多元、精致時尚、小巧智能等關鍵詞融入其中，這種精耕細作在3月4日的春季“大地食裝秀”品牌直播上表現得尤為明顯。

區別于叫賣式的促銷直播間，“大地食裝秀”品牌直播采用重內容輕賣貨的形式，使得整場直播文化性與趣味性十足。

以直播間現場制作的香酥春卷為例，食令官、主持人和超級大廚溝通互動，不僅分享了春卷的做法、吃法，還從這道時令美食，聊到健康飲食趨勢，再聯系起拍攝美食Vlog的生活方式。穿插其中的功能賣點、產品體驗的人性化研發，無一不體現小熊電器對用戶需求的入微觀察。在沉浸式的春日美食美景體驗中，產品的種種賣點也被潛移默化地傳遞給用戶，當晚直播間吸引了上千樂于嘗鮮的消費者下單搶購。

由形到意

品牌IP走向長效經營

著名社會學家和思想家鮑曼在《工作、消費主義和新窮人》中指出，前所未有的新鮮的興奮感，就是消費者游戲的秘密。

在充滿不確定的當下，“新鮮感”是品牌增長的起點，“精細化運營”則代表著品牌生長的方向。“大地食裝秀”IP的長期化是小熊電器持續造新、沉淀價值的一次嘗試。

四時表達，持續刷新產品名片

大多數廚電品牌，都會將品牌與生活儀式感、生活品質關聯起來。在同質化的競爭之中，小熊電器“大地食裝秀”將美景、美食、美物、文化的融合，不僅僅是內容和形式上的創新，更是在用戶情緒價值層面更深入的表達。

第一季以秋為名，美食美景的創新結合，創造出12道秋天的味道，第二季以春為名，在美景之上引入古詩詞的全新表達，探尋古今“春意”，內涵更加豐富。

未來，也許品牌還會延展出諸如夏長、秋收、冬藏等擁有無限可能的主題，持續的內容輸出幫助品牌推陳出新，變化的體驗場景將不斷回應新興需求，“大地食裝秀”將成為產品的名片。

長效經營，沉淀品牌社交價值

如果把“大地食裝秀”放到當下的社會情緒來看，就會發現，小熊電器總是來得恰到好處。第一季是去年十月，在疫情不定時反復的大背景下，人們渴望向外走，美食+美景撫慰了無處安放的靈魂，也讓小熊電器在雙11期間獲得超5.9億曝光。

第二季是今年三月，在諸多影視劇的影響之下，“中式美學炫飯”成為大勢。小熊對春色的詩意呈現，又讓品牌獲得超5億話題閱讀量和超三千萬的視頻播放量。

這背后是小熊電器始終堅持與年輕人同頻，創造用戶價值的決心。