多元出海，實(shí)效賦能 2023大中華區(qū)艾菲品牌出海私享會(huì)成功舉辦！

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舉報(bào) 2023-03-16

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當(dāng)出海逐漸成為品牌必選項(xiàng)，商業(yè)市場(chǎng)面臨全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，品牌該如何尋找下一個(gè)風(fēng)口？3月10日，大中華區(qū)艾菲邀請(qǐng)了20位出海企業(yè)高管齊聚深圳，聚焦品牌出海的未來發(fā)展趨勢(shì)、海外市場(chǎng)的前沿洞察、全球化營(yíng)銷熱潮下的新機(jī)遇、出海營(yíng)銷解決方案等品牌出海從業(yè)者最關(guān)心的話題。通過出海行業(yè)專家數(shù)據(jù)解讀尋找出海新路徑，以及2022艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng) (Effie Globalization Awards)獲獎(jiǎng)品牌負(fù)責(zé)人帶來的實(shí)效案例分享，解析出海營(yíng)銷新思路。

探尋實(shí)效增長(zhǎng)方案，共創(chuàng)品牌出海新引擎

徐浩宇 艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理

圍繞出海議題，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇表示：“艾菲作為國(guó)際性營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，具有出海的先天條件，2022年我們首設(shè)艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)，吸引國(guó)內(nèi)外逾80家報(bào)賽單位，投放區(qū)域跨越全球40個(gè)國(guó)家及地區(qū)。這充分說明過去幾年在疫情影響下中國(guó)品牌掀起了走向全球市場(chǎng)的出海熱潮。面對(duì)當(dāng)前的品牌出海紅利期，如何利用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更有效的鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)？大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)通過表彰經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的實(shí)效案例，助力品牌獲得確定性全球增長(zhǎng)。今天，大中華區(qū)艾菲邀請(qǐng)了來自各個(gè)領(lǐng)域出海的一線實(shí)踐者，從不同維度探尋出海新路徑和新玩法，希望大家都能有所收獲！”

董馳 TikTok for Business出海直客業(yè)務(wù)總監(jiān)

大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)合作伙伴TikTok for Business出海直客業(yè)務(wù)總監(jiān)董馳在分享環(huán)節(jié)表示：“在全世界范圍內(nèi)，2021年9月TikTok月活突破10億用戶，TikTok獨(dú)有的用戶高黏性、高參與度可以助力品牌更長(zhǎng)效的營(yíng)銷發(fā)展。從TikTok for Business的效果、品牌廣告做轉(zhuǎn)化，不僅是促進(jìn)購(gòu)買，還是促進(jìn)APP下載，最終沉淀到品牌自己的資產(chǎn)池，再通過達(dá)人，推廣線上的電商或者線下店鋪反哺資產(chǎn)的積累，形成從品牌認(rèn)知到轉(zhuǎn)化有一個(gè)全漏斗營(yíng)銷。今天的時(shí)代是屬于中國(guó)企業(yè)品牌出海最好的黃金時(shí)代，我相信在座各位和我一樣有這種將中國(guó)品牌賣到全球的驕傲感和使命感，TikTok for Business會(huì)持續(xù)努力做到最好，助力各位廣告主揚(yáng)帆海外。”

告別流量?jī)?nèi)卷，讓品牌堅(jiān)定出海的理由

RCEP、新興市場(chǎng)、跨境電商

沈穎峰瑞資本VP

峰瑞資本VP沈穎首先對(duì)出海趨勢(shì)進(jìn)行了分享，她表示：“2022年到2023年是跨境市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，泡沫退去的過程，好企業(yè)開始展現(xiàn)實(shí)力。今年投資機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點(diǎn)會(huì)放在真正有科技屬性和創(chuàng)造一些新品類的跨境品牌上，比如針對(duì)海外市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景而增設(shè)的特色科技產(chǎn)品。通過科技和品牌雙重驅(qū)動(dòng)，助力項(xiàng)目發(fā)展，通過本土化差異化，開辟同上一代跨境產(chǎn)品不同的賽道。”

Timing is Everything、本土化的四個(gè)階段、數(shù)據(jù)

Jonathan 海貝麗致Y.O.U全球品牌主理人

2022艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、海貝麗致Y.O.U全球品牌主理人Jonathan在現(xiàn)場(chǎng)分享中表示：“對(duì)出海品牌來說，節(jié)奏非常重要，本地化最關(guān)鍵的就是在正確的時(shí)間做正確的事情，傳播正確的內(nèi)容，剛剛好才是最好。我把本地化分為四個(gè)階段，分別是渠道本地化、品牌本地化、產(chǎn)品本地化、營(yíng)銷本地化、團(tuán)隊(duì)本地化，一步一步按照公司發(fā)展脈絡(luò)做，松弛有度，控得住方向，放得開細(xì)節(jié)，那么出海過程中遇到的問題就會(huì)得到解決。”

陪伴價(jià)值、關(guān)注用戶溝通、內(nèi)容創(chuàng)意

馮薈燃 可以科技出海市場(chǎng)負(fù)責(zé)人

可以科技出海市場(chǎng)負(fù)責(zé)人馮薈燃分享了可以科技在出海過程中遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并通過鏈路整合、內(nèi)容創(chuàng)新，充分利用平臺(tái)流量，打好組合拳，聚力出海。“出海真正需要的是團(tuán)隊(duì)怎么打通產(chǎn)品和市場(chǎng)之間的溝通交流，我們之前更多是關(guān)注在要做好產(chǎn)品，現(xiàn)在通過這幾年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)：品牌出海是用好的產(chǎn)品，搭建和用戶溝通的渠道。這是我們公司出海的本質(zhì)。”

建設(shè)標(biāo)桿品牌、為用戶創(chuàng)造價(jià)值、獨(dú)特賣點(diǎn)

陳亞蕾 安克創(chuàng)新CMO

安克創(chuàng)新CMO陳亞蕾女士通過對(duì)安克創(chuàng)新出海歷程的分享，從中總結(jié)出品牌出海的思考。她認(rèn)為品牌要為用戶創(chuàng)造價(jià)值，如何持續(xù)地為用戶創(chuàng)造價(jià)值，就需要增加公司整合鏈路，從研發(fā)到產(chǎn)品、到設(shè)計(jì)、到營(yíng)銷、到銷售、到服務(wù)每一個(gè)端口的消費(fèi)者體系洞察能力，有針對(duì)性地給消費(fèi)者服務(wù)；堅(jiān)定地打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，為行業(yè)向上拓展，為大家撐起一把傘，一起合作，不做第一，就做唯一。

會(huì)后，參會(huì)嘉賓圍繞著出海議題進(jìn)行了深入交流和自由探討，從不同維度的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，洞見如何從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)品牌”、“中國(guó)技術(shù)”和“中國(guó)體驗(yàn)”，以更好的面貌在眾多國(guó)外品牌林立的全球市場(chǎng)立足。多元出海，塑造品牌未來，品牌營(yíng)銷出海私享會(huì)至此圓滿落幕。

活動(dòng)落幕，出海營(yíng)銷的探索仍在進(jìn)行中。2023大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)理事會(huì)將于4月10日舉辦，4月18日招賽開啟，敬請(qǐng)期待！

2023大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)新賽季即將開啟，關(guān)注出海營(yíng)銷商業(yè)模式創(chuàng)新，挖掘表彰具有實(shí)效創(chuàng)新實(shí)踐者，推動(dòng)品牌全球化增長(zhǎng)。

關(guān)于2023艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)的報(bào)賽咨詢、評(píng)委招募、媒體合作等賽事信息，歡迎掃碼添加【艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)賽事助手】詳細(xì)咨詢。

艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)聯(lián)系人

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