中國(guó)銀行“惠如愿”走進(jìn)分眾電梯，傳遞普惠金融服務(wù)品牌態(tài)度
金融行業(yè)如何在媒體碎片化時(shí)代，集中優(yōu)勢(shì)資源，積累品牌價(jià)值？近日，中國(guó)銀行“惠如愿”攜手分眾電梯媒體打造“開(kāi)門(mén)虹”創(chuàng)意廣告，再一次打開(kāi)了普惠金融品牌營(yíng)銷(xiāo)新思路。
中國(guó)銀行開(kāi)展包梯宣傳，將“惠如愿”創(chuàng)意廣告覆蓋到電梯轎廂的三個(gè)落地面與電梯門(mén)，營(yíng)造出開(kāi)門(mén)“虹”氛圍。中行還在電梯內(nèi)設(shè)置超大號(hào)紅包，吸引乘客拆紅包、領(lǐng)福利，在封閉的電梯場(chǎng)景中給乘客帶來(lái)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。
此次廣告通過(guò)創(chuàng)新形式，在讓乘客了解中行普惠金融“惠如愿”品牌的同時(shí)，對(duì)“惠如愿”深化普惠金融服務(wù)、服務(wù)小微企業(yè)如愿成長(zhǎng)的品牌態(tài)度形成強(qiáng)烈的認(rèn)知記憶，鳴響品牌聲量。
打造創(chuàng)意包梯，“惠如愿”助力消費(fèi)者開(kāi)門(mén)“虹”
金融產(chǎn)品是一種虛擬產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)看不見(jiàn)摸不著。在這樣的情況下，如何建立消費(fèi)者的信任感，就成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。具體到品牌廣告方面，金融廣告要與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共振。
“惠如愿”作為中行普惠金融服務(wù)品牌，洞悉普惠客群的情感需求，提出與客戶“攜手如愿成長(zhǎng)，共創(chuàng)美好未來(lái)”的品牌主張，并不斷延伸營(yíng)銷(xiāo)觸角。
此前，中行在2022-2023辭舊迎新之際，攜手鳳凰網(wǎng)青春BANG推出普惠金融“開(kāi)門(mén)紅”主題視頻《惠聚新春，虹貫全年》，通過(guò)多元視角展現(xiàn)不同群體如愿成長(zhǎng)的美好光景，將“惠如愿”品牌的核心價(jià)值直接對(duì)接到目標(biāo)客群需求，形成情感共鳴。
這一次，中行與分眾電梯媒體展開(kāi)合作，則是進(jìn)一步圍繞“虹貫全年”主題，從場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和情感共振方面入手打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)空間，與消費(fèi)者形成有效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的柔性輸出。
具體來(lái)說(shuō)，中行充分利用包梯廣告的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，大面積運(yùn)用“中行紅”，在消費(fèi)者乘坐電梯過(guò)程中，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓消費(fèi)者更好融入到“虹貫全年”氛圍當(dāng)中。而且，“紅”與“虹”，都代表著普惠客群的美好愿望，“惠如愿”也正是以此表達(dá)出助力普惠客群實(shí)現(xiàn)美好愿望的品牌愿景，與消費(fèi)者形成情感共振。
不僅如此，中行還在電梯轎廂內(nèi)分別針對(duì)小微企業(yè)和企業(yè)主/個(gè)體戶設(shè)置大號(hào)紅包，紅包下面則具體展示針對(duì)不同客群的普惠金融服務(wù)。這樣一來(lái)，消費(fèi)者在體驗(yàn)拆紅包、領(lǐng)紅包樂(lè)趣的同時(shí)，也能第一時(shí)間了解“惠如愿”產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)勢(shì)。別出心裁的構(gòu)思，不僅增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)性和趣味性，還能吸引消費(fèi)者主動(dòng)傳播，有助于引爆社交話題，提高傳播度。
刷屏電梯廣告，傳遞普惠扶小助微力量
除了創(chuàng)意包梯廣告，中行還開(kāi)啟了為期兩周的電梯廣告集中投放，集中火力引爆“服務(wù)小微如愿成長(zhǎng)”的品牌態(tài)度。
在電梯視頻廣告中，通過(guò)小劇場(chǎng)生動(dòng)演繹，輸出小微課堂、足不出戶線上簽約、審批貸款“一條龍”等產(chǎn)品功能和特色服務(wù)內(nèi)容，讓目標(biāo)客群快速了解惠如愿APP產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，這些優(yōu)勢(shì)直擊當(dāng)下普惠客群痛點(diǎn)，再加上分眾電梯廣告高覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)、對(duì)城市主流消費(fèi)人群進(jìn)行飽和式攻擊的媒體價(jià)值，不僅能夠幫助“惠如愿”積累品牌勢(shì)能，還能助力中行將普惠服務(wù)輻射到更多消費(fèi)者，更好地釋放扶小助微力量。
中小微企業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和吸納勞動(dòng)就業(yè)，構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)展，發(fā)揮著重要的不可替代的作用，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。在此背景下，中國(guó)銀行始終積極響應(yīng)國(guó)家政策，深入踐行“融通世界 造福社會(huì)”的使命，堅(jiān)持金融惠民導(dǎo)向，依托“惠如愿”系列產(chǎn)品服務(wù)，多措并舉支持小微客群，提升普惠金融服務(wù)質(zhì)效，擴(kuò)大普惠金融影響力。
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