李奧貝納×麥當(dāng)勞在臺灣聯(lián)合推出手機壁紙助力捐贈活動
Campaign 案例分享：用創(chuàng)意改變慈善捐贈——用戶每次點亮手機屏幕，都能在鎖屏壁紙上看到這個捐贈提醒。
在臺灣市場，餐飲購物小票不僅僅是一張收據(jù)，也有機會贏取大獎。正式支付賬單收據(jù)都包含一張參與政府收據(jù)抽獎的獎券，獎金從新臺幣200元到新臺幣1000萬元不等。
如今有很多人，特別是Z世代，習(xí)慣于將收據(jù)投入商店的捐贈箱。而這些捐贈收據(jù)正是臺灣本地麥當(dāng)勞之家(RMHC)等慈善機構(gòu)的主要收入來源。令人遺憾的時，隨著數(shù)字支付的興起，傳統(tǒng)的紙質(zhì)收據(jù)幾乎逐漸消失，甚至被人們忘記了。
為了提升這項慈善捐贈，麥當(dāng)勞與Leo Burnett李奧貝納臺灣公司合作推出了Donation Wallpaper（捐贈手機壁紙）。
麥當(dāng)勞和李奧貝納邀請當(dāng)?shù)匦旅襟w藝術(shù)家，制作了一系列可下載的手機壁紙。每張壁紙不僅僅是藝術(shù)設(shè)計作品，更是一張數(shù)字彩票。目前有35種壁紙可供選擇，每款捐贈手機壁紙都有條形碼，以便在任何收銀員掃描時將收據(jù)自動捐贈給RMHC。
李奧伯納臺灣創(chuàng)意合伙人Jin Yang表示：“Z世代離不開手機，他們接觸最多的屏幕就是手機壁紙。基于到這一點考慮，我們想到了這個創(chuàng)意，讓收據(jù)捐款不再被忽視。每當(dāng)有人點亮手機（屏幕），就是會提醒（他們）去做好事。”
目前在臺灣地區(qū)各地的零售商都可以通過掃描捐贈壁紙讓任意一筆交易都有機會捐贈給RMHC。
自從推出Donation Wallpaper“捐贈壁紙”以來，RMHC的在線捐款迅速增長，今年還將推出更多款式的壁紙。
閱讀本文英文版：INSPIRATION STATION: Leo Burnett designed a special collection of cellphone wallpapers for McDonald’s with a barcode that donates to its charity whenever you buy something.
Credits:
Brand: McDonald’s Taiwan
Agency: Leo Burnett Taiwan
Creative Partner: Jin Yang
Creative Director: Parris Chou
Associate Creative Director: Kenji Ho
Senior Copywriter: DavidDW Huang
Account Vice President: Ruby Shen
Senior Account Directors: Betty Yang, NicoleCH Lin
Senior Account Executive: PennyCP Wang
Senior Strategy Director: Roger Hong
Senior Strategist: LilyLH Kuo
Producer: Evans Kao
CCO, Publicis Groupe APAC MEA: Natalie Lam
Head of Creative Excellence, Publicis Groupe APAC MEA: Jason Williams
Head of Creative Technology, Publicis Groupe APAC MEA: Laurent Thevenet
Head of Design, Publicis Groupe Hong Kong: Marcin Brzezinski
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