人到中年，還能狂飆？
1
為什么很多中年人的眼里沒有光？
因為勇氣消耗盡。
因為自信磨損光。
因為不再相信這個世界仍有無限可能。
不能說他們是錯的，但這個魔幻的世界里，總有一些人是例外。
1947年，33歲的霍華德·海德，就是一個眼里有光的中年人。
他本職工作是一名飛機工程師。
他精力充沛，熱愛打牌和派對。
因為愛玩，也因此接觸到了滑雪，結(jié)果上了滑雪課仍然沒有掌握滑雪技巧。
滑得并不是那么美好。
這個時候一般人的想法是，喔，那我沒有這方面的天賦，放棄吧還是。
海德老師的想法很奇怪。
不不不，這不是我的問題，是滑雪板的問題。
真正的猛人，知道從別人身上找原因。
這也不是海德自負，而是當時的滑雪板確實是還有很大的提升空間。
木制，長，笨重。
從歷史后視鏡來看，在這種滑雪板上能正常完成動作就已經(jīng)很難了，就別指望運動員創(chuàng)造極限了。
海德覺得，既然板子有問題，就得改。
為什么要讓一個有瑕疵的裝備存在呢？滑雪板是要助力人滑雪的，而不是阻礙人滑雪的。
我的天賦被這糟糕的滑雪板封印住了，得解鎖。
既然裝備不好用，就要改到最好用。
而且是，【我】改。
因為是我嫌棄，那么由我來改。
海德可能也不覺得這是一個多么舍我其誰的英雄舉動。
這只是一個自信狂魔的日常。
既然我飛機都能搞，為什么一個滑雪板不能？
也許哪怕是這個世界壞了，海德老師都會拿起扳手。
于是霍華德·海德決定使用自己所擅長的現(xiàn)代航空技術(shù)去研制一個新的滑雪板。
此時他還并不知道，由于擁有飛機工程師的知識和經(jīng)驗，和超乎常人的勇氣、自信，他將被命運之神選中，成為歷史長河中那個改變兩項極受追捧的運動的人。
因為他自己的不認命，他也將改變很多人的命運。
2
哈佛大學工程學學位持有者霍華德·海德給大家演示了一下，什么是真正的自信：
1、既然要玩滑雪，就要玩好。否則，干脆不玩。
2、滑雪滑不好，不是自己體能問題，不是自己協(xié)調(diào)性的問題，而是裝備的問題。
3、如果是滑雪板拖累我的體驗了，那我就去做一個頂級的滑雪板。直到這個滑雪板不再影響我發(fā)揮。
別人向世界妥協(xié)，妥協(xié)了還要安慰自己：這個世界就是這個樣子的。
海德老師不是，他沒有絲毫猶豫，直接打算給你改一個新版本。
他還不是吹牛皮，而是有方法論，遵循客觀規(guī)律。
在研發(fā)滑雪板時，他把樣品寄給世界頂級滑雪運動員Emile Allais、滑雪教練Clif Taylor和Neil Robinson使用，不斷地得到修改意見，反復迭代。
經(jīng)過三年的開發(fā)，海德老師結(jié)合了鋁和其他飛機材料，研制出一款得到世界頂級運動員認可的滑雪板，也是世界上第一副層狀金屬滑雪板。
并以此創(chuàng)立了HEAD（海德）公司。
同樣的劇情，在二十多年以后又上演了一次。
當他發(fā)現(xiàn)自己并不是很擅長打網(wǎng)球的時候，自信狂魔海德先生依然把責任歸于拍子不行。
于是，他又設(shè)計出一款新網(wǎng)球拍。
作為以一己之力改變兩項運動的人，海德老師呈現(xiàn)出一種人類罕見的氣質(zhì)：勇氣充沛，極度自信，做事做到極致，以及在自己的專業(yè)領(lǐng)域里能夠隨意狂飆。
敢沖，還沖得很猛。
哪怕是中年，依然不減速。
如果霍格沃茨給海德老師戴上分院帽，那他大概率被分到格蘭芬多。
3
公司創(chuàng)始人的氣質(zhì)，往往就是這個公司的底色和標簽。
HEAD（海德）這個品牌呈現(xiàn)的氣質(zhì)，就和海德老師本人一樣。
首先是，熱愛。
因為熱愛運動，所以愿意為這個運動改進裝備，愿意為這個運動的任何一點體驗的提升而投入熱情和持續(xù)的精力。
其次是，自信。
我認為現(xiàn)行的裝備需要改，那就必須改。而且我有能力改。
運動裝備（體育用品）這個品類，在消費品里非常特殊，和競技體育一樣極其殘酷。
它到底好不好？有多好？好在哪里？不是用幾句廣告詞就能糊弄。
消費者直接一句就會讓你的廣告詞作廢：
要不，讓運動員先試試？
運動裝備其實很簡單。
產(chǎn)品好不好，全看你有沒有膽子，讓這個星球上最頂尖、最有資格識別運動裝備好壞的一群人來評判。
所以，這條賽道的參與者從來都很少。因為知道除了硬核實力以外沒有任何辦法。
奢侈品可以講故事，快消品可以靠渠道，保健品可以靠狂轟亂炸的廣告。
只有運動裝備，沒有任何取巧辦法。
它們選的賽道，是地獄模式。
HEAD（海德）也很干脆，講屁話確實沒有用，拿比賽結(jié)果說話。
1964年和1968年的冬季奧運會上，HEAD(海德)滑雪板用出色的戰(zhàn)績，證明了自己，也為傳統(tǒng)木制滑雪板的時代畫上了句號。
從此，在雙板滑雪這個賽道里，HEAD（海德）成為事實的絕對王者。
以我為標，以我為尺。
1996年，Patrick Ortlieb使用HEAD（海德）滑雪裝備獲得高山速降世界杯冠軍。
1998年，Andreas Schifferer使用HEAD（海德）滑雪裝備獲得高山速降世界杯冠軍。
2001年，Hannes Trinkl使用HEAD(海德)滑雪裝備獲得高山速降滑雪世界冠軍。
2019年，Kjetil Jansrud用HEAD（海德）滑雪裝備贏得世界滑雪錦標賽金牌。
2021世界高山滑雪錦標賽季，HEAD（海德）運動員戰(zhàn)隊贏得了12枚個人金牌中的7枚，以最高得分在全球滑雪品牌中排名第一，成為世錦賽2021年最成功滑雪品牌。2022年的品牌榜首也依然是HEAD(海德)。（數(shù)據(jù)來源：見文章最后的參考資料）
而在最近的2022年北京冬奧會上，HEAD（海德）運動員戰(zhàn)隊在高山滑雪30枚個人獎牌中攬獲了15枚。
現(xiàn)在，滑雪運動者大概率已經(jīng)不會陷入當初海德老師遇到的那個疑惑了：
到底是我的問題，還是裝備的問題？
至少使用HEAD（海德）滑雪板的，知道這個裝備，沒問題。
4
在所有的被允許被鼓勵的人類活動中，沒有比競技體育更殘酷的了：必須分出勝負，一定要有排名。
但一次全球頂級的賽事里，你是第一第二，有很多運氣成份左右。
有時候可能就是今天場地沒布置好，可能只是今天被蚊子叮了一下，甚至僅僅就是今天汗出得有點多了。
這個時候，作為一個為競技體育提供裝備的頂級品牌來說，本分就是要把所有能夠偶然影響比賽結(jié)果的因素都給消除掉。
不要讓選手給自己找到任何借口：今天要不是我的裝備，我就贏了。
任何的一場勝利=運動員的天賦+運動員的努力訓練+套裝buff。
在HEAD(海德)滑雪板出現(xiàn)以前，因為裝備的限制，運動員需要拿出很多精力和訓練時間放在對裝備的適應(yīng)上。
這些努力毫無必要。
而且因為擔心這個擔心那個，也就沒有辦法讓自己發(fā)揮出所有的天賦。
競技體育如此殘酷，頂級運動員之間的差距是如此接近，但凡節(jié)省出一丁點兒時間和注意力，都能把勝率提升一大截。
真正牛X的運動裝備，是可以讓運動老炮做到幾乎忽略了裝備的存在。
真正牛X的運動裝備，能夠在專業(yè)選手內(nèi)心根植了心智：
一個裝備，本該如此。
5
一個真正自信的超級猛人，是會持續(xù)生猛的。
1960年代后期，已經(jīng)五十多歲的海德老師迷上了網(wǎng)球。
在又一次受挫以后，他依然認為這是裝備不行的問題。
于是他想出了一種通過引入鋁制框架來加強網(wǎng)球拍的方法。這種拍子在1969年的美國公開賽上被首次引入。
隨后，海德老師又推出一款大尺寸金屬網(wǎng)拍，這款網(wǎng)球拍最終徹底改變了世界網(wǎng)球運動史的發(fā)展歷程。
普通差生文具多。
真正牛X的差生，會直接發(fā)明新文具。
1975年，HEAD（海德）贊助的網(wǎng)球運動員Arthur Ashe用這款鋁與玻璃纖維符合的網(wǎng)球拍擊敗了當紅炸子雞Jimmy Connor（當年世界排名第一的選手），贏得了溫網(wǎng)冠軍。
和滑雪板一樣，HEAD（海德）網(wǎng)球拍的出現(xiàn)，讓運動員同樣減少了注意力在自己的裝備上，集中更多的精力在提升技巧，改善發(fā)力，關(guān)注競爭對手的打法。
此后在網(wǎng)球領(lǐng)域里，HEAD（海德）一騎絕塵，保持了和滑雪領(lǐng)域一樣的絕對統(tǒng)治力。
1992年，馬克·羅塞特和帕特里克·奧特里貝使用HEAD網(wǎng)球拍成為奧運會冠軍。
當今世界排名第一的德約科維奇（位列世界第一累計378周，刷新世界紀錄），男子網(wǎng)壇歷史首位金滿貫得主阿加西，去年10月中國網(wǎng)球歷史上第一位挺進世界前100的中國大陸球員張之臻，上個月剛剛奪得中國網(wǎng)球歷史上第一座ATP巡回賽冠軍、中國男網(wǎng)世界排名最高記錄（58位）締造者吳易昺，都是HEAD（海德）簽約的網(wǎng)球運動員。
這就是海德的自信。
我不一定是最早介入這個領(lǐng)域的，但只要我去做，一定是那個能幫助專業(yè)選手達到更高高度的那個。
你節(jié)省出更多的精力，專注于你的技巧，精進你的動作，我來給你托底。
我在我的領(lǐng)域里做到最好，做到極致。
然后，請忘掉裝備。
剩下的，交給你。
6
HEAD（海德）是以滑雪裝備起家的，而滑雪服代表了功能性服裝的一種巔峰，很少有運動像滑雪一樣頻繁地在激烈爆發(fā)和完全靜止之間快速交替。
而且高山滑雪時遇到的惡劣氣候也要比任何競技運動都要多得多。
即使同樣都宣稱防風防水透氣保持干燥，滑雪服的標準也是最嚴苛的。
所以敢做滑雪服的品牌，往往都是有兩把刷子的。
而HEAD（海德）作為新式滑雪板的開創(chuàng)者，在滑雪服上拿出了自己看家本領(lǐng)。
1986年戴安娜外出滑雪度假穿著HEAD專業(yè)服飾
畢竟稍微拉胯一點兒，就會讓HEAD（海德）這么多年在滑雪用具上的努力全部作廢了。
衣服都這么糙，我能指望你的板子？
HEAD（海德）自主研發(fā)的在滑雪服上使用的高性能膜IAM2020，代表了透氣指標20,000 g/m2/24h、防水指標20,000mm的業(yè)界頂級材料標準，應(yīng)用在其全線專業(yè)雪服系列。
在網(wǎng)球比賽服上采用的MXM面料，也是HEAD（海德）自研的。高性能的微纖維能夠迅速將汗水傳遞到材料表面，加速水分和濕氣的排出。
除了自研以外，HEAD（海德）運動服飾也整合了來自全球的運動功能黑科技。
比如很多運動老炮非常熟悉的P棉（PRIMALOFT）是全球領(lǐng)先的高科技超細纖維絕緣材料和羽絨替代品。
即使整件衣服都打濕了，還能夠維持高保溫。
這種材料也被供應(yīng)在HEAD（海德）雪服線里。
還是HEAD（海德）整個品牌呈現(xiàn)出的那個勁兒：放心，反正我這一部分是不會給你掉鏈子的，你沖就完事了。
HEAD（海德）在雙板雪服褲腳內(nèi)側(cè)和肩部用了SCHOLLER CERASPACE面料，因為這兩個部位非常容易磨損。
你得老扛著雪板嘛。
這種由瑞士頂級面料供應(yīng)商供應(yīng)的面料，由堅固程度堪比金剛石的陶瓷分子覆膜，減少了磨損，延長了雪服壽命。
其他品牌可能就多墊層布，或者加個硬一點兒的面料，并不會花大精力去采購和使用Scholler這么高端的材料。
但HEAD（海德）會。
因為既然要做，就要做到極致。
HEAD服飾外采的另一個頂級的面料TECNOPILE，是意大利優(yōu)質(zhì)制造商Pontetorto的最具創(chuàng)新性的纖維之一。觸感柔軟，透氣良好，排濕也頂，耐磨，防起球，高保溫，適配HEAD對于滑雪穿搭中間層的設(shè)定。
玩好，玩爽。
我給你托底。
剩下的，交給你。
7
在很多人的心目中，HEAD（海德）往往被認為是專業(yè)網(wǎng)球拍的代名詞。
但其實，它橫跨的版圖早已擴展到了網(wǎng)球、板式網(wǎng)球、籠式網(wǎng)球、壁球、雙板滑雪、單板滑雪、功能運動服、潛水、騎行、健身、功能飲料、運動香氛、運動手表等多門領(lǐng)域。
這是一個非常龐大的隱形體育帝國。
低調(diào)，且野心勃勃。
它看起來覆蓋很廣，什么都做。
但其實非常集中。
HEAD（海德）所涉及的滑雪、網(wǎng)球、潛水、自行車、健身，都是中產(chǎn)熱衷也愿意投入金錢和精力的運動。
尤其是當代中產(chǎn)最熱衷、且運動頻次非常高的滑雪、網(wǎng)球，HEAD(海德)都是重倉持續(xù)押注，而且都是頭部品牌。
這也是為什么HEAD（海德）會選擇和保時捷聯(lián)名的原因。
都是同樣的氣質(zhì)，追求極致性能，追求速度，也是同樣的目標用戶群體。
這不僅僅是一個野心勃勃的戰(zhàn)略布局，也是對自己實力的極度自信。
因為這批消費者雖然有強大購買力，但其實是最挑剔的。
在這個消費群體里做品牌，要么就是莽，要么就是真的頂。
這個消費群體里的很多人會挑剔到什么程度呢？
往往只會選那個最好的。
你可以賣我品牌溢價，但你必須得證明你值這么多錢。
他們只會選功能最好，成份最優(yōu)的。
這是一個極其殘酷嚴苛的賽道：產(chǎn)品好不好，只看頂級運動員穿不穿；
目標受眾又是一群極度挑剔的人群。
把自己逼到這么一個最嚴苛賽道，然后做出來，而且做到極致，正是當年海德老師的做派。
在1947年那個冬天里，33歲的工程師霍華德·海德在屋子里研發(fā)滑雪板時，他眼中看到的，應(yīng)該不僅僅是眼前的底板和板芯，而是一個又一個因為使用他潛心改良的裝備后而捧起獎杯的運動員。
亦或是。
自己在為人類挑戰(zhàn)極限在兜底。
放手去贏，海德在你身后。
全文參考資料來源如下：
【1】.https://www.head.com/en/the-story-of-head
【2】.Jani macari pallis，Tennis Physics An Interview With Howard Brody，Tennis SET（霍華德海德的故事）
【3】.https://www.fis-ski.com/DB/alpine-skiing/brand-ranking.html?sectorcode=AL&seasoncode=2022&disciplinecode=ALL&gendercode=A（國際雪聯(lián)官網(wǎng)的滑雪裝備品牌排名）
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