誰在拯救“不良人”？

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舉報 2023-03-20

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作者|咸魚魚

監(jiān)制|吳懟懟

一場由用戶發(fā)起的國漫“拯救計劃”

國漫賽道總是不乏新故事。

最近一個月，有一檔動畫幾乎每周四必上熱搜，而點進關(guān)鍵詞，除了關(guān)于劇情的自來水安利外，還掛著許多要充值會員支持動漫的留言。

沒錯，這部動畫正是不久前上線的《畫江湖之不良人》第六季。

——2023年3月2日，《畫江湖之不良人》第六季終于上線，半個月不到的時間，上萬人打分，而豆瓣平均分仍舊穩(wěn)穩(wěn)保持在9.6。

也是這種穩(wěn)定的高分，讓用戶紛紛涌起危機感：

“這么好的作品，一定要繼續(xù)做下去”

“希望不良人可以一直播下去”

“OP都細節(jié)滿滿，劇情還能讓我失望了？根本不夠看”

……

于是，一場國漫“拯救計劃”在粉絲間蔓延開來。有人微博發(fā)聲，呼吁同好“幫幫不良人”，有人曲線救國，表示必在“不良人界面開會員”，還有人一邊買周邊，一邊催更大電影。

而在用戶的奔走呼喊下，《畫江湖之不良人》第六季在口碑引爆的同時，討論熱度也再掀高潮。

3月9日，《畫江湖之不良人》登錄微博實時熱搜TOP19，同期，有四個相關(guān)問答出現(xiàn)在知乎TOP50熱榜中，從“天暗星有可能是李星云嗎？”到“如何評價《畫江湖之不良人》第六季第3集？”，知乎用戶的好奇心伴隨著劇情推進一同走高。

而在騰訊視頻站內(nèi)，《畫江湖之不良人》第六季的熱度也在不斷攀升，幾乎凡至播出日，劇集必登站內(nèi)熱搜榜單第一。

此外，在等更期間，還有數(shù)不清的UP主二創(chuàng)，以及無數(shù)用戶自發(fā)的劇情分析，其微博超話，自播出以來也持續(xù)占據(jù)國產(chǎn)動漫No.1。

微博用戶「讓自卑去見鬼」這樣形容《畫江湖之不良人》：“講真的，不良人真的是我見過唯一一部，解說、盲猜、OP對比、棋局分析，最動腦子的一部動漫，一個個都像在玩推理游戲一樣，粉絲參與度最高。”

在B站，甚至有人逐幀拉取《畫江湖之不良人》第六季的畫面進行解說，UP主「利維坦mY」發(fā)布的第六季解說視頻，點贊3W+，投幣1.5W+，而評論區(qū)里的粉絲討論更是高燃，有人聚焦江湖與廟堂，有人則從漢人王朝的局限聊到大一統(tǒng)多民族思想的碰撞。

至此，這部歷時數(shù)十年的國漫IP，在播出第六季，迎來了“人生巔峰”，而比起動漫本身的自我突破，另一個同樣值得關(guān)注的，是近幾年來，國漫用戶的價值演進。

???

國漫用戶的價值進化

一集封神、國漫良心、水準之上、老淚縱橫……

這是《畫江湖之不良人》第六季播出后，社交媒體相關(guān)評價中最常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

而當(dāng)這些詞匯組合在一起，用以描述一部歷時近十年的經(jīng)典IP時，很難不讓人感慨，究竟是怎樣一部動畫，能夠在數(shù)十年后，依然被這樣稱贊。

把目光聚焦，答案其實藏在細節(jié)里。

從高燃的劇情設(shè)計到反常規(guī)的主角人設(shè)，再到精致的細節(jié)刻畫，這是《畫江湖之不良人》開播十年以來，仍高居國漫必看片單的關(guān)鍵，而在新一季中，主創(chuàng)團隊對高光劇情的完美呈現(xiàn)，視頻平臺對制播節(jié)奏和相關(guān)運營的前置策劃，則造就了更多用戶的“自來水”營銷。

在社交媒體上，不斷有用戶曬出觀后感，有用戶在《畫江湖之不良人》的超話里真情實感地共情，也有人從技術(shù)角度發(fā)言，為精致綺麗的畫面打call，但對于動漫產(chǎn)業(yè)來說，《畫江湖之不良人》的價值，遠不只是類型創(chuàng)新與題材創(chuàng)新。

近幾年，影視市場一直在調(diào)侃“自來水觀眾消失了”，口口相傳的破圈故事如今鮮少再現(xiàn)，但事實上，并非如此，好作品永遠都會被看見，從用戶到平臺都會為好作品發(fā)聲。

不良人屢屢收獲自然熱搜就是最直接的例子。只不過，和前一個階段相比，這代國漫用戶自主意識逐步加強——他們熱愛動漫，但不無腦愛動漫，且對好作品有了精準落位的判斷。

甚至在騰訊視頻全站的暢銷榜中，排名前十的作品，都并不總是大熱的劇集或熱門綜藝，而是國產(chǎn)動漫。

從《斗羅大陸》、《完美世界》到《大理寺日志》、《畫江湖之不良人》，國漫作品的吸引力及價值潛力并不亞于爆款劇綜。而來自官方的數(shù)據(jù)更佐證了動漫內(nèi)容的吸引力，數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊視頻動漫每年保持著5%-10%的高速用戶增長，動漫用戶數(shù)超過2億，男性占1.2億，女性占8000萬，18-29歲的年輕用戶占比最大，近1.3億，并且動漫會員持續(xù)付費率達到75%。

如此龐大的用戶基數(shù)，意味著兩個事實，一是國漫用戶不再小眾，而是已成為主流消費人群的共同喜好，二則反映出動漫IP所具備的高粘特質(zhì)——用戶熱愛動漫，在內(nèi)容消費的同時也積極發(fā)聲，甚至愿意為之進行產(chǎn)品消費。

當(dāng)然，這也揭示著一種可能性，一種不停捅破天花板的可能性——這樣一批高潛力消費用戶，不僅對長視頻平臺意義巨大，對動漫產(chǎn)業(yè)也具備極強吸引力。正是他們蓬勃的熱愛，重構(gòu)了動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)邏輯，形成了強勁的國漫消費浪潮。

而回頭來看，《畫江湖之不良人》第六季引發(fā)的用戶大面積發(fā)聲，其實正是國漫人群價值潛力的外在表現(xiàn)。

內(nèi)容與用戶，才是一切的起點與終點

從8年前《大圣歸來》以9.54億票房開啟「國產(chǎn)動漫元年」，到如今，國產(chǎn)動漫涌現(xiàn)出《畫江湖之不良人》這樣豆瓣評分9.6的高人氣作品，中國動漫市場這幾年的發(fā)展宛如被按下了加速鍵。

而這種加速，主要歸功于兩個層面，一是熱錢涌入，動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也日趨完善。二是動漫內(nèi)容向大眾圈層的有序滲透，有數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶規(guī)模日益擴大，如今已突破4億人次。

但歸根結(jié)底，好作品能露頭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶支持、平臺扶持，三者缺一不可。

前幾年，國產(chǎn)動畫公司多為單打獨斗，甚至為了迅速打開知名度，選擇多平臺分發(fā)動畫作品，但而今越來越多的動畫公司選擇與視頻平臺展開深度合作，這不僅僅是因為平臺會對作品進行一定的扶持，更是因為在視頻平臺的加持下，好作品的內(nèi)容價值能更加順暢地被激發(fā)。

以騰訊視頻為例，2015年開始重點投入國漫，后續(xù)陸續(xù)實現(xiàn)精細化用戶運營和內(nèi)容開發(fā)，期間，包括《斗羅大陸》、《一念永恒》、《左手上籃》、《龍族》在內(nèi)的一系列動漫打響了騰訊視頻“國漫第一平臺”的標(biāo)簽，與此同時，這些內(nèi)容也為平臺吸引來了大量的年輕用戶，并在愛好者內(nèi)部持續(xù)發(fā)酵。

隨后，伴隨著諸多國漫作品的涌現(xiàn)以及動漫用戶群的破圈，一種正向循環(huán)開始建立：一方面，是以騰訊視頻為代表的國漫一代，靠著多元內(nèi)容矩陣、IP化運營策略以及高質(zhì)量與高口碑，把國漫推向了新高度，另一方面，全年不斷檔的動漫內(nèi)容，也讓IP價值的積淀養(yǎng)護和商業(yè)化都更有空間。

雙重加持下，一個更成熟的國漫生長體系開始形成，越來越多的用戶也卷入了國漫的敘事場域，整個動漫生態(tài)也更趨繁榮。

之前我們就提到過，所謂的「國漫崛起」從來不是萬丈高樓平地起，在每一幀畫面背后，在每一部精品番背后，其實飽含多方汗水。而對現(xiàn)如今的長視頻平臺們來說，硬核作品是在動漫領(lǐng)域持續(xù)扎根的基本盤，在此之外，用戶粘性與用戶數(shù)同樣重要。

而回望不良人IP，雖然一路走來時運不濟，但人氣還行，也正是這股人氣，讓它撐了下去。如今，在騰訊視頻的加持下，不良人IP的寫法也步入全新節(jié)奏。期間，人們一度以為不良人IP大幕將落，沒料到，峰回路轉(zhuǎn)，不良人不僅重新回歸了，還以更硬核的內(nèi)容引發(fā)了國漫用戶的積極發(fā)聲。

這也啟示了從業(yè)者，與抓住風(fēng)口追求流量變現(xiàn)相比，以服務(wù)用戶為核心的內(nèi)容策略和運營策略，雖然更克制，但也更抗周期。

最后，不論是《畫江湖之不良人》第六季的重新崛起，還是騰訊視頻動漫從0到1，再到行業(yè)領(lǐng)先的過程，其實都驗證了這一點——用戶才是一切的起點和終點。

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