祝賀戀上鴨！卓樸戰(zhàn)略合作伙伴實(shí)現(xiàn)全國商超銷量第一
熱烈祝賀卓樸戰(zhàn)略合作伙伴-戀上鴨一舉拿下全國商超銷量第一，成功逆襲。
數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分公司《鴨肉零食全國商超渠道銷售調(diào)研》，按2022年商超渠道月均銷售額計(jì)算，于2023年3月完成調(diào)研。
在疫情反復(fù)、實(shí)體零售承壓的背景下，卓樸咨詢?nèi)藤x能，系統(tǒng)打造品牌形象及溝通語言體系，實(shí)現(xiàn)了戀上鴨逆勢增長。
01鴨肉零食行業(yè)，被低估的藍(lán)海市場
2022年年底，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-11月社會消費(fèi)品零售總額399190億元，同比下降0.1%。受到疫情與外部環(huán)境的影響，流量紅利見頂，零售行業(yè)競爭環(huán)境加劇，增長空間持續(xù)收窄趨勢明顯。
在此寒冬之下，戀上鴨卻交出了一份高分成績單。作為鴨肉零食行業(yè)黑馬，短短3年便達(dá)成全國商超銷量第一。
此次弗若斯特沙利文基于中國休閑鴨肉零食行業(yè)研究結(jié)論作出確認(rèn)并頒發(fā)市場地位確認(rèn)證書，則正式奠定了戀上鴨在中國休閑鴨肉零食行業(yè)的地位。
弗若斯特沙利文，國際著名的市場研究、出版和培訓(xùn)公司，62年以來，已為世界50多個(gè)國家和地區(qū)的公司提供了可靠的市場及戰(zhàn)略咨詢訊服務(wù)。
02從一隅到阡陌，卓樸助力戀上鴨成功逆襲
2019年，戀上鴨與卓樸咨詢正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。隨后，我們通過一系列市場研究與行業(yè)分析，結(jié)合企業(yè)資源，發(fā)現(xiàn)戀上鴨的癥結(jié)所在：
1.戀上鴨作為區(qū)域性的地方品牌，品牌競爭力弱的一大重要因素就是沒有有價(jià)值的產(chǎn)品賣點(diǎn)，所以極易被模仿、被淘汰。
2.強(qiáng)勢品牌多集中在連鎖店模式，產(chǎn)品以短保產(chǎn)品為主，商超渠道常保類產(chǎn)品品牌集中度很低，缺乏強(qiáng)勢品牌競爭，存在市場機(jī)會。
基于休閑鹵味零食核心消費(fèi)人群特征與需求，我們?yōu)閼偕哮喆_立了以休閑鴨鹵零食領(lǐng)導(dǎo)品牌為價(jià)值定位的品牌核心價(jià)值體系，并聚焦于競品忽視的商超常保產(chǎn)品市場作為主要突破點(diǎn)，這為戀上鴨在商超市場的不俗表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。
同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)過兩次熱鹵的戀上鴨產(chǎn)品在口味與口感都得到了極大提升和豐富。另外，山東是生鴨屠宰大省，從屠宰到加工時(shí)間短，能確保戀上鴨產(chǎn)品的新鮮度。
由此，我們確立戀上鴨的黃金本能為：“獨(dú)特的鹵制工藝和非冷凍肉原料”。圍繞黃金本能的指導(dǎo)，我們得出黃金概念-“鮮肉雙鹵”，讓戀上鴨與市場其他品牌有著顯著區(qū)別，并能降低溝通成本，提高品牌傳播效率，快速實(shí)現(xiàn)營銷突破，形成獨(dú)一無二的核心競爭力。
同時(shí)，我們將更易為消費(fèi)者理解接受的“鮮肉雙鹵，鴨肉零食全國商超銷量第一”作為其下一階段的黃金口號，從凸顯產(chǎn)品特色到占位鴨肉零食第一，不斷強(qiáng)化戀上鴨在消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知。
經(jīng)過多年發(fā)展，戀上鴨全新產(chǎn)品已經(jīng)得到市場高度認(rèn)可，從區(qū)域品牌正逐步成為覆蓋全國主流渠道的休閑鴨肉零食強(qiáng)勢品牌。作為休閑鴨鹵零食領(lǐng)導(dǎo)品牌，戀上鴨當(dāng)之無愧！
再次祝賀戀上鴨，戀上鴨的發(fā)展一定會博觀而約取，厚積而薄發(fā)，未來無限可能！
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