諾美嘉，予你自然高光
近幾年三八大促逐漸成為繼雙十一、618之后的又一個電商大促節點。本次Noromega諾美嘉項目也希望借三八大促節點，推廣產品為旗下明星產品“蝦青素小鋁罐”。
我們希望產品能帶給消費者除了“顏值”上的變化外，更有力量的東西，也希望可以通過借助一些“外力”深化品牌在“口服蝦青素”領域的領導地位。
項目規劃前期，我們發現品牌需要解決2大問題：
【品類問題】 ：“蝦青素”僅在成分黨等小眾群體中認知度高，但對于更廣泛女性人群來說依然較為生疏
【品牌問題】 ：諾美嘉的蝦青素有市場先發優勢，品牌知名度更高，但產品力上難以與其他競品做出較大區隔，在新爆品層出不窮的市場環境下，更需要鞏固品類的頭部位置
而整個項目其實也是圍繞這2大問題，提出具體的解決方案。
【品類問題】
?鏈接用戶：借38婦女節對女性深入洞察，找準產品與消費者的連接
我們的TA——25-40歲的新時代女性，即使活在不同的標簽下，也能掌握人生的主動權，活出自由、高光的自己。
“蝦青素小鋁罐”，能幫助TA實現抗氧化、抗初老，幫助每個標簽下的TA抵御暗黃和歲月，讓TA由內而外散發自然透亮的狀態，讓TA更自信、更篤定地活出自由、活出自我，活出自然高光的人生。
以“諾美嘉，予你自然高光”為主題，發布主題態度海報，鼓勵每位女性活出自然高光的人生。
? 建立心智：社交平臺內容種草，深度綁定產品使用場景，強化用戶心智
微博+小紅書種草達人深度種草，通過不同女性身份下的熬夜場景，如上班族加班熬夜、媽媽照顧孩子熬夜等引出皮膚氧化、黃氣加重等問題，從而引出“蝦青素小鋁罐”，強化產品的抗氧化功能，帶出產品為女性帶來的“自然高光”好氣色好狀態。
項目執行期間，總共投放達人4篇，其中收獲爆文2篇，共獲得總曝光2,537,062，共獲得互動量46,727。
【品牌問題】
如何穩住諾美嘉在蝦青素品類的頭部地位？
?1、借垂類平臺提升品牌地位
聯合專注女性健康平臺【美柚】打造垂直專業內容，精準聚焦核心目標女性群體的健康問題，融合專業科普、話題互動、免費試用、達人安利等豐富形式，多維度曝光&種草產品，進一步鞏固產品口碑，提升Noromega諾美嘉的品牌影響力。
活動期間共獲得總曝光1932W，總點擊19.2W。
?2、借權威專家增強消費信任
聯合【美柚】平臺簽約專家，分享女性營養健康、營養健康防治等專業科普內容，以權威背書打造“專家認可”的口服蝦青素認知，并通過蝦青素驅動其他女性健康類產品口碑認可，深化品牌“北歐營養專家”的印象。
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以品類來思考，以品牌來表達。內服蝦青素于抗氧賽道，還處于嶄露頭角的狀態，諾美嘉作為內服蝦青素品類的領先品牌，首要任務是擴大消費市場的品類需求，為后續強有力的品牌表達奠定基礎。而我們要做的，是為客戶提供強而有力的傳播策略，整合有效流量資源，在每一次營銷中，不斷為品牌創造可能。
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