東娛洞察 | 防曬產(chǎn)品23年搶灘大戰(zhàn)，此輪比拼代言人物料！

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舉報(bào) 2023-03-21

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夏天還未來(lái)臨，各大防曬品牌已經(jīng)開(kāi)始搶占市場(chǎng)，紛紛簽約官宣新任代言人。

3月2日，娜麗絲官宣鞠婧祎為其防曬品牌代言人。

娜麗絲自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，常年穩(wěn)居各大防曬榜單，算是國(guó)民度相當(dāng)高的一款防曬產(chǎn)品。而鞠婧祎，近幾年來(lái)多次以?shī)y容和美貌出圈，在護(hù)膚美妝產(chǎn)品上具有較高說(shuō)服力，這次娜麗絲選擇在藝人選擇方面，與品牌的契合度還是很高的。

在官方釋出的官宣TVC中，鞠婧祎由炫彩奪目的聚光燈下轉(zhuǎn)到天然純凈的戶外陽(yáng)光下，場(chǎng)景切換自然，畫(huà)面清新美好，小鞠在TVC中也是一如既往清新感十足。官宣48小時(shí)后，#娜麗絲防曬品牌代言人鞠婧祎#閱讀次數(shù)達(dá)到4205W+。

而在前一天，國(guó)產(chǎn)防曬品牌VVC也在微博官宣新代言人李一桐，雖說(shuō)品牌認(rèn)知度不高，但相關(guān)物料清新自然，在粉絲圈里獲得一眾好評(píng)，不少粉絲夸贊道“老婆好米，要get同款防曬帽”“是在學(xué)校看一眼就會(huì)愛(ài)上的純情女大學(xué)生”。

而另一邊，高姿在官宣TVC中也是穩(wěn)定發(fā)揮，充分拍出新任品牌防曬代言人羅云熙的陽(yáng)光帥氣，使得羅螄粉瘋狂氪金，淘寶店內(nèi)兩款羅云熙同款單鏈銷(xiāo)量均已達(dá)1W+。官宣24小時(shí)后，#高姿品牌防曬代言人羅云熙#話題閱讀次數(shù)達(dá)1.9億，#羅云熙是懂防曬的#閱讀次數(shù)達(dá)2.2億。

防曬巨頭安熱沙就不盡如人意了。2月16日，安熱沙官宣楊紫為全新品牌代言人，隨即上線一系列物料，卻遭遇前所未有的翻車(chē)。

TVC中，楊紫身穿斜肩長(zhǎng)裙，再加上迷之運(yùn)鏡，將她的身材“揚(yáng)短避長(zhǎng)”，濾鏡也過(guò)于迷惑，顯得楊紫臉色慘白，面部僵硬。官宣后，諸如“安熱沙我求你放過(guò)我別買(mǎi)開(kāi)屏了”“今年真是不想買(mǎi)了”的言論比比皆是，甚至連藝人粉絲都責(zé)怪工作室不好好審核物料。

我們認(rèn)為，品牌在進(jìn)行官宣代言人活動(dòng)時(shí)，考慮藝人與品牌的契合度只是第一步，還要著重關(guān)注到輸出物料的品質(zhì)。將藝人和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮的高品質(zhì)物料，能使品牌在聲量和銷(xiāo)量上收益最大化。而低質(zhì)的物料，不僅達(dá)不到這種效果，還可能會(huì)獲一波負(fù)面輿情，對(duì)品牌發(fā)展極為不益。

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