漢威士將“Play”品牌推向全球

轉(zhuǎn)載贊收藏評論

舉報(bào) 2023-03-22

掃描,分享朋友圈

繼2021年法國成功試水“Play”品牌，漢威士集團(tuán)于全球推出Havas Play，聚合全網(wǎng)音樂、體育、游戲和粉絲圈激活領(lǐng)域?qū)I(yè)知識。

Havas Play搭載Vivendi母集團(tuán)獨(dú)特優(yōu)勢，并提供跨品牌體驗(yàn)的專屬數(shù)據(jù)衡量方法。

漢威士今天宣布發(fā)布Havas Play這一嶄新全球品牌網(wǎng)絡(luò)，在娛樂、體育、技術(shù)和粉絲圈跨界交匯疆界，打造非凡意義的體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者關(guān)注并創(chuàng)造持久商業(yè)影響。

Havas Play堅(jiān)信，進(jìn)一步激活消費(fèi)者已有的熱情興趣，將推動(dòng)更有意義的參與互動(dòng)，并提升購買量。這一全球網(wǎng)絡(luò)將賦能所有品牌，激活消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)——從藝術(shù)和科技到醫(yī)療健康和消費(fèi)品。作為漢威士專屬品牌，Havas Play整合現(xiàn)有的代理商品牌和專業(yè)能力，助力所有漢威士主要市場業(yè)務(wù)擴(kuò)展升級，而現(xiàn)有Havas Sports 和 Havas Sports & Entertainment 品牌將逐步退出。

Havas Play的啟動(dòng)將簡化現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)多個(gè)品牌為目前客戶所提供的服務(wù)，并煥新、優(yōu)化和拓展集團(tuán)核心競爭力，提供戰(zhàn)略、構(gòu)思、創(chuàng)意、制作、項(xiàng)目管理和媒體發(fā)布等一系列核心領(lǐng)域服務(wù)，包括合作伙伴關(guān)系維護(hù)、意見領(lǐng)袖營銷、體驗(yàn)和現(xiàn)場活動(dòng)、贊助、社交媒體激活放大、以及品牌娛樂。

哈曼國際(HARMAN INTERNATIONAL) 現(xiàn)已成為Havas Play的首個(gè)全球客戶，繼2022年底任命漢威士為其跨媒體創(chuàng)意全球代理商，擴(kuò)展服務(wù)授權(quán)并任命Havas Play 為其全球娛樂/游戲服務(wù)年度代理。Havas Play將在體育、游戲、音樂和娛樂等多個(gè)領(lǐng)域積累豐富的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，包括彪馬、尊美醇(Jameson Whiskey)、安盛保險(xiǎn)、L’Enfant Blue兒童保護(hù)協(xié)會(huì)等品牌組織。

“只有漢威士才能點(diǎn)燃Play（玩樂）的真正潛力，為品牌帶來絕佳機(jī)遇。這一全新網(wǎng)絡(luò)旨在激活消費(fèi)者熱情，而這正是我們‘漢威士村’的優(yōu)勢所在。漢威士的一系列技能、工具和服務(wù)，將以富于意義的方式激活品牌。而Vivendi母集團(tuán)身為全球娛樂業(yè)翹楚，則賦予我們獨(dú)一無二的主導(dǎo)性地位。Havas Play的客戶將享有與文化名流共創(chuàng)意義非凡體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注并釋放熱情，”漢威士董事長兼首席執(zhí)行官 Yannick Bolloré 評論道。

Havas Play已登陸漢威士總部所在地法國，將持續(xù)以三種途徑實(shí)現(xiàn)差異化：基于12余年非凡意義品牌及其核心要素研究，優(yōu)化品牌激活；攜手廣告道德協(xié)會(huì)，對道德、可持續(xù)性和包容多元獨(dú)特承諾的踐行；以及由漢威士全球數(shù)據(jù)平臺 Converged 提供支持，以衡量品牌體驗(yàn)的定制方法。

“Havas Play將助力全球品牌前所未有地縱享玩樂，無論在余音繞梁的音樂廳、風(fēng)云變幻的賽場、爭奇斗艷的巴黎時(shí)裝周抑或元宇宙Sandbox，都能打造與消費(fèi)者破圈互聯(lián)的親密時(shí)刻。Havas Play 和 Vivendi 間渾然天成的共生關(guān)系，也是我們整合網(wǎng)絡(luò)緊密合作以創(chuàng)造更大價(jià)值的典范，”Bolloré 補(bǔ)充道。

Havas Play汲取Vivendi 的豐富資源，擁有核心業(yè)務(wù)規(guī)劃的獨(dú)特優(yōu)勢——Vivendi全球粉絲行為、音樂、電影、游戲和發(fā)行商IP 訪問的專屬數(shù)據(jù)和洞見，并匯集世界頂尖文化與傳媒人才。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。