生成式AI引領(lǐng)營銷代際變革，百度AIGC賦能全域營銷新模態(tài)
劉慈欣說：“未來像盛夏的大雨，在我們還來不及撐開傘時就撲面而來。”正如每?次顛覆性的技術(shù)變革，都會迅速引發(fā)營銷代際變革，帶來全新的機遇。如果說，十六年前，iOS和Android的發(fā)布，是這樣一次機會。那么現(xiàn)在，生成式AI技術(shù)，將把更大的機會帶到大家面前，從此開啟營銷的新紀元。
當(dāng)下，隨著AI技術(shù)的不斷進步，AIGC前沿應(yīng)用走入大眾視野，與人們生活深度融合，持續(xù)激發(fā)出更多的“營銷觸點”。百度營銷認為，AIGC所產(chǎn)生的影響不僅僅是內(nèi)容生成，它將為品牌帶來從內(nèi)容，到營銷，再到經(jīng)營，由淺至深的三重機會，逐漸滲透至更深層的企業(yè)經(jīng)營中，為千行百業(yè)帶來變革機遇。
其中，在內(nèi)容層面，AIGC將助力推動多類型內(nèi)容生產(chǎn)效率提升，助力營銷全鏈進入快車道，快速獲得最佳效果。目前，內(nèi)容生產(chǎn)主要有創(chuàng)意型、服務(wù)型、知識型三大類，而不同類型的AIGC內(nèi)容玩法又各有特色。
今天，就讓我們從內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)和數(shù)字達人創(chuàng)作兩個方向，來感受一下百度AIGC賦能商業(yè)應(yīng)用的高強能效吧。
創(chuàng)意型內(nèi)容，AI共創(chuàng)激發(fā)用戶情緒價值
品牌都在追求人格化、鮮活化和個性化，企業(yè)想要提高用戶忠誠度和延長用戶生命周期，就需要轉(zhuǎn)變單純追求效果的營銷思維，傾向于注重與用戶的溝通方式和溝通質(zhì)量。AI可以打開品牌與用戶交互的新世界。
如果說AI營銷哪家強？百度營銷當(dāng)仁不讓。百度以強大的AI技術(shù)生態(tài)，從延伸識別、創(chuàng)新場景、游戲娛樂、用戶共創(chuàng)等方面，持續(xù)探索品牌AI交互創(chuàng)新營銷模式，不斷創(chuàng)造出更多炫酷、有溫度的玩法，提升用戶體驗感和參與感，讓品牌與用戶有更好的感知與共鳴。
l AI人機共創(chuàng)作品，人人都可以成為藝術(shù)家
去年，smart攜概念車重返中國市場，與百度推出“smart AI共創(chuàng)計劃”，首次利用AI概念打造人工智能、藝術(shù)和商業(yè)的跨界合作，成功樹立更新奢、更科技、更潮趣共創(chuàng)的品牌形象，同時，通過科技深度洞悉用戶畫像，打造出有溫度的營銷故事。
在音樂共創(chuàng)中，smart邀請廣大用戶一起加入“音樂共創(chuàng)實驗”，利用百度飛槳深度學(xué)習(xí)平臺＋AI語音合成技術(shù)，以284份自然之聲、195份人間煙火氣作為創(chuàng)意靈感，將10000名普通用戶的聲音碎片，通過百度AI智能編曲，汪蘇瀧填詞、演唱，共創(chuàng)一首數(shù)字藝術(shù)歌曲《無你不明天future，anyone》，最終成為smart全新品牌歌曲。AI技術(shù)的加持，讓“品牌音樂”這一原本常規(guī)的營銷動作，變成了每個人都能參與的聲音互動，圓了所有參與者一個“作曲夢”。不僅維護了老客群——喚起老車主的歸屬感和血統(tǒng)認可；還開拓了新市場——向廣大熱愛藝術(shù)、有品位的年輕人傳遞品牌理念，成功帶動品牌APP下載量突破10萬，首周預(yù)售訂單超10000輛。
在繪畫共創(chuàng)中，smart以“gallery”藝術(shù)為定位，以百度飛槳文心大模型為技術(shù)底座，邀請“品牌密友”參與AI人機共創(chuàng)畫作。線上，用戶進入smart AI繪畫H5頁面，上傳代表城市特色的寄語文字或圖片，即可生成用戶專屬的AI繪畫作品；線下，用戶在現(xiàn)場通過AIGC進行即興藝術(shù)創(chuàng)作，感受品牌傳遞的新奢與科技。新奇有趣的AIGC形式讓“人人都是藝術(shù)家”，獲得用戶靈感作畫120余張。
l AI歌曲共創(chuàng)，偶像光環(huán)帶動二創(chuàng)演繹
同樣借助百度AIGC進行品牌內(nèi)容創(chuàng)意突破的，還有榮耀。去年，榮耀70系列新品上市之際就與百度營銷合作，作為榮耀70系列全球代言人，同時又是百度App代言人的龔俊，成為雙方探索創(chuàng)新營銷的主角。借此，基于百度飛槳文心大模型AI共創(chuàng)，共同打造國內(nèi)首支虛擬偶像AIGC單曲《每分每秒每天》，由數(shù)字人龔俊和度曉曉聯(lián)合傾情演繹。這首歌的作詞、編曲均由AI“操刀”，將榮耀70系列「焦點在我」標語、新機功能和賣點自然融入到歌詞和MV中。同時，還打造了龔俊數(shù)字人AI定制語音包，為榮耀二創(chuàng)MV提供充足素材，實現(xiàn)新品熱度引爆、熱度持續(xù)、品牌破圈三大營銷效果。
知識型內(nèi)容，數(shù)字人助力品牌商業(yè)破圈
當(dāng)商業(yè)進入存量時代，市場逐漸飽和加之產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌如何從紅海中脫穎而出？數(shù)字人+AIGC加持內(nèi)容創(chuàng)新為品牌打開了市場增長天花板。
通過AI技術(shù)驅(qū)動，百度打造了全球領(lǐng)先的數(shù)字人生態(tài)體系，擁有多個具有不同人設(shè)性格的數(shù)字人，且各具出色的內(nèi)容創(chuàng)作能力。包括全能型數(shù)字人度曉曉、自由撰稿人葉悠悠、高知學(xué)霸林開開、唱跳IDOL夏南嶼、知性時尚女性希加加等，組成了百度獨有的數(shù)字人IP天團。
結(jié)合領(lǐng)先的AIGC技術(shù)，百度創(chuàng)新出數(shù)字人定制內(nèi)容、直播&品牌發(fā)布會、品牌代言、種草測評、熱點事件營銷、數(shù)字藏品跨界營銷六大數(shù)字人營銷玩法，為用戶帶來更新鮮和更澎湃的體驗，讓互動、吸睛變得更輕松，助力品牌釋放更大的商業(yè)潛能。
l 產(chǎn)品測評師，更多元視角認知新品賣點
既然數(shù)字人具有超寫實的屬性，是不是也可以作為用戶的“眼睛”，進行深度的產(chǎn)品體驗，為用戶反饋最專業(yè)的評價呢？
一加手機為了在618大促中實現(xiàn)Ace系列新品“出道即頂流”，聯(lián)手百度營銷鎖定“用戶決策深度依賴內(nèi)容測評”的習(xí)慣，打通從種草-長草-拔草的全鏈路。通過數(shù)字人度曉曉AIGC能力生產(chǎn)評測視頻，從性能配置到充電續(xù)航，從游戲體驗到外觀設(shè)計等多角度進行全方位測評；同時，通過對多款機型的對比測評，讓各款手機賣點清晰明了，全方位種草用戶不同需求；隨后，度曉曉介紹了618促銷優(yōu)惠，并作為百家號作者分發(fā)內(nèi)容，同時掛載商品組件，引導(dǎo)用戶一鍵跳轉(zhuǎn)電商平臺下單，撬動用戶購買意愿，形成內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
作為首個數(shù)字人測評博主，度曉曉自帶話題屬性強勢吸睛品牌年輕受眾，激發(fā)用戶好奇，收獲一眾互動好評，互動率比PGC高46倍。
l 品牌推薦官，更通俗理解品牌文化精髓
酒水行業(yè)品牌與百度AIGC的跨界聯(lián)合，也產(chǎn)生了酷炫的“化學(xué)反應(yīng)”，讓白酒這一傳統(tǒng)品類，同樣獲得了科技感的加持。
貴州習(xí)酒在辭舊迎新之際，攜手百度營銷打造了國內(nèi)首個數(shù)字人×白酒跨界合作的案例，數(shù)字人葉悠悠作為品牌故事推薦官，利用百度AI創(chuàng)作能力，高質(zhì)量定制3分鐘習(xí)酒品牌文化宣傳視頻，從習(xí)酒產(chǎn)地到工藝、再到精神，創(chuàng)新講解習(xí)酒歷史與文化，并通過百家號精準分發(fā)以及葉悠悠全平臺自媒體發(fā)布，向全網(wǎng)發(fā)起習(xí)酒故事征集大賽，引導(dǎo)大眾對習(xí)酒的民族品牌形象、高端品質(zhì)、情懷場景等多重價值的認知和重構(gòu)，品牌聲量獲得持續(xù)增長，資訊指數(shù)同比上漲469%，搜索指數(shù)同步上漲58%。
結(jié)語：
從AI定制歌曲、AI繪畫作品、產(chǎn)品測評體驗、品牌文化解析等生成式AI內(nèi)容創(chuàng)作形式，我們看到AIGC技術(shù)為內(nèi)容營銷帶來無限創(chuàng)新和多元機會。
面對以AIGC為源動力的新技術(shù)帶來的新機遇，百度營銷正式發(fā)布的“共拓計劃”，將開放基于生成式AI的新營銷操作系統(tǒng)，降低合作伙伴及企業(yè)AIGC能力的使用及應(yīng)用拓展門檻，搭建起從內(nèi)容-到營銷-再到經(jīng)營的AIGC價值體系，為千行百業(yè)拓寬營銷邊界。
我們有理由相信，越來越多的行業(yè)生態(tài)合作伙伴愿意攜手百度營銷進行AI共創(chuàng)，不斷開拓新領(lǐng)域，挖掘新機會，共同推動營銷代際變革。
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