過去的2022，值得你關注的三個趨勢！
2022年如同一場無聲電影，還未品味其中的含義，眨眼就匆匆收場了。因為長期防控，也讓這場電影變得枯燥無味。
當然，這其中也有值得留戀的，因為涉足范圍變小，人們開始留意起周遭的一切，例如社區鄰里、3公里露營、寵物的世界……這些原本不被重視的小片段，反而成為了普通電影情節中的高潮。
2022的這些小片段，也成為了對抗世界大事情的唯一方法，成為了2022堅持下去的溫暖和力量。在這些小片段中，也透露出了隱藏在這場電影里的三個關鍵詞深度社交、助農帶貨、寵物家人。
# 01
深度社交
小紅書，社區熟人節
2019年，小紅書商業化向品牌推廣平臺轉型，2022年是商業化的第四年，也是淘寶、抖音、百度等平臺提出新內容時代元年，眾多平臺紛紛提倡內容才是王道。
很明顯，小紅書的內容具有天然優勢，除了不斷入駐的素人UGC外，參考微博官方大V的形式，小紅書自主孵化的各類PGC賬號學習薯、露營薯、時尚薯也具各有特色。
其中最吸引我的是，以社區熟人節為代表的小紅書自制社交活動IP。
興趣社交類活動IP，不同于平臺的PGC賬號，除了線上傳播之外，通過打造線下體驗快閃店，讓博主、粉絲、路人有參與有體驗。
小紅書第二節社區熟人節選址上海3000 ㎡ 的室內場地。在社區熟人節，每個空間的名字都是“XX我熟”，一個"X"代表熱愛的，即小紅書上的垂直興趣領域；另外一個“X”代表熱門的，即小紅書上熱門的內容。今年我們一共設立了 35 個「XX 我熟」，有小紅薯熱愛的咖啡我熟、變美我熟、甄學我熟，也有時下熱門的露營我熟、戶外我熟、MBTI我熟。
除了把小紅書“搬”到線下，沉浸式體驗小紅書社區開放多元內容和社區氛圍之外，線上設計空間主理人，邀請劉昊然和歐陽娜娜，同步開設了熟人節主會場，讓沒法來到現場的小紅薯們也參與到熟人節里。
疫情之后，被禁錮了許久了年輕人，想必已經渴望從線上走到線下，音樂節、動漫展、咖啡市集期待2023更多有趣的活動。
#02
助農帶貨
徐志新：115W粉絲的湖北54歲村書記
在抖音直播這場大戰中，值得一提的莫過于“農產品”行業的帶貨直播，例如以東方甄選為代表的農產品帶貨IP，曾在山東專場首日銷售破1.2億元、旗下賬號也從1個增加到6個、甚至一度成為母公司新東方的重要經濟來源。
除了上市企業新東方外，還有一位大別山深處的第一書記徐志新也借著直播這個東風，帶火地方經濟。
2020年，突如其來的疫情，導致燕窩灣村保鮮期通常非常短暫新鮮農產品，特色農產品紅安苕、新鮮的羅田天麻，都爛在了地里，無法越冬。疫情給生鮮農產品的銷售帶來了不小的打擊。
作為村里的第一書記的徐志新，意識到電商直播或許能成為救命稻草。
2021年八月，等疫情再度反復時，徐志新決定在燕兒谷建設專門的直播基地，只花了27天便建起了600平的電商助農直播基地，邀請主播過來帶貨。
與此同時，徐志新發現，當其他主播在帶貨直播時，只要他走進誰的直播間，隨便跟主播嘮上兩句，直播間的人氣就會飛速上升。“是不是我可以吸引到更多人的關注。”
帶著這個問題，徐志新決定自己做抖音助農主播，嘗試電商直播。
經過不斷努力，他的直播數據也在不斷飆升，直播六個月以來，他最多能在一場直播賣出50萬的農產品，購物車里的商品品類，也從最開始的7種，增加到了現在的100多種。
一時間徐志新這個書記直播帶貨的全新IP，火了！直到現在，這位湖北54歲村書記在抖音上已有115W粉絲。
隨著疫情好轉，越來越多線下的需求打開，2023年直播帶貨還會不會像2021年那樣有力量我們不得而知，但是可以知道的是，借助助農帶貨直播，為眾多的農產品打開了銷路。希望在2023年，能夠有更多的人能夠投身鄉村，把那些鄉村好物、好景、好文化宣傳出去。
#03寵物家人皇家：貓不需要人類，但人類需要貓。
7月，肯德基與未卡聯名貓抓桶，上線2小時內限量1800套被搶購一空；Manner Coffee、喜茶、星巴克等扎堆打造寵物友好主題店……在經濟大環境呈下降趨勢的疫情時代，各大品牌卻爭相在寵物這件事上開疆擴土。
人寵的相互陪伴時間增加，關系更為密切，與之帶來更多潛在養寵人群及情感消費。
22年9月，皇家寵物食品的天貓品牌日通過新穎的視角——寵物是有個性的，它是自己的主角，策劃一系列品牌活動。
例如圍繞“個性”概念辦寵物肖像展，強力地將寵物要有個性傳遞給消費者。線上，皇家以一支定制TVC，普及寵物個性理念，并在抖音特別發起“寵物肖像”用戶挑戰賽，在新寵主聚集的短視頻社區掀起共創熱潮。
網上流傳的一句話：“認識的人越多，我越喜歡狗”，或許在未來某一天，寵物的價值會遠遠高于人。
#042023已開機
2022年的電影已經完成上映，2023年的電影也已經開機。在新的一年無論如何，希望大家都能夠更認真生活，關注生活中的小事，也給人生增加多一點的能量。
不渴2023能夠上演一場熱烈奔放電影，只希望你我都能平安喜樂。
2022已經過去了，日子正春暖花開。
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