春天是什么顏色？這些春日營銷里藏著答案

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舉報 2023-03-24

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天氣漸暖，品牌們對春日營銷的關注也開始發芽，各種含有春日元素的新品限定，新配色，新單品開始上線，消費者從品牌們的春日營銷中也感受到了首個疫情結束后的春天，前所未有的熱情。

不同于往期局限在“櫻花”、“桃花”等粉色元素上，今年的春天是繽紛多彩的，不信你可以在這些品牌的春日營銷中找到答案。

美團酒店

像哥一樣享受「粉色」的春天

今年開春，一部掃黑除惡的年度大戲《狂飆》火遍大江南北，隨之一起出圈的還有劇中人物，如呆萌黑社會老大哥——徐江。美團酒店趁熱打鐵邀請“徐江”的扮演者賈冰拍攝了一支短片，祝福大家擁有和「大哥」一樣的同款位置，像「大哥」一樣享受春天。

開篇，“大哥”瀟灑下車，邁著六親不認的步伐，190斤的體重，180斤都是反骨，是《狂飆》中大哥的走進現實了！短片通過三個酒店場景、三段對話，結合網絡熱梗進行二創，即徐江小跟班也住得上豪華酒店，徐江兒子的同學們也能在“高檔”酒店一同就餐，徐江本人享受這坐擁天下的酒店陽臺時，后知后覺原來其他人在美團定酒店也能輕松擁有大哥的位置。

短片以輕松搞笑且魔性的方式輸出「好吃」、「好玩」、「好看」的賣點，每個片段結束后，重復的廣告語也相當洗腦。

美團酒店這波營銷似有“心有猛虎，細嗅桃花”的即視感，在黑老大的人設下， “大哥不像大哥”的反差萌讓一眾“狂飆迷”們瘋狂打call，雖然短片整體內容，劇情略顯俗套，但這句跟“像哥一樣享受春天”的金句成為了點睛之筆，讓人感嘆銅鑼灣只能有一個浩南，京海也只能有一個徐江，但偏偏在美團，誰都可以像大哥一樣享受粉色的春天。

餓了么

在‘平衡哲學’里尋找「藍色」的春天

同樣在春天里“狂飆”的還有餓了么，餓了么邀請到了《狂飆》中的「老默」在宣傳片中報菜名，并以劇中情節作為梗點請用戶免費“吃魚”。

當然，老墨的出現只是個彩蛋，周深和演員馮冰才是這次餓了么春分時令營銷的主角，只見他們通過工作和生活、花錢與省錢、放縱與克制三個方面來闡述人生的“平衡之道”，片中出現的“奮發涂墻”、“咸魚”、“躺平”、“仰泳鱸魚”等熱梗讓人忍俊不禁。短片最后借用「魚」的諧音梗「余」，傳遞「春分有魚，萬事有余」的品牌祝福。

輕松詼諧的風格，平貼式的鏡頭語言，再加上滿眼都是餓了么的藍色調，跳脫出常見的廣告拍攝套路，再加上各種梗點加持，嗯，這個春天是新鮮的！

iPhone 14

用新配色點綴「明黃色」的春天

iPhone一出手就知有沒有，一直以來蘋果的廣告就被視為“藝術品”般的存在，以高級感和氛圍感取勝。今年春天蘋果也偷偷搞起了“黃色”，上架了iPhone14和iPhone14PLUS新配色——明亮黃，雖然被網友吐槽“科技以換色為本！”，但別說，這次的宣傳片延續了蘋果一貫的水準，“黃”的很有亮點：

短片結合了動畫與實拍，精神小伙兒在打開黃色款iPhone 攝像頭記錄春日美景時，所有場景都變得生動起來，插畫風格的視覺表現處處透露出俏皮的春日氣息，伴隨著來自Lio的法語歌曲《Le Banana Split》，讓人忍不住想翩然起舞一起成為這明黃色的春日里的點綴。

除宣傳片外，新配色的物料設計也以扁平風插畫形式，以此表達為春日增添了一抹色彩。

話說，放眼當前手機市場，貌似只有蘋果有膽量就憑借新配色開啟一輪宣傳了，換其它手機很可能已經落得個“吃相難看”的群嘲下場，沒有新iPhone，廣告創意才湊，單就廣告的高級感而言，姑且也就原諒蘋果了！

瑞幸

用拿鐵解鎖「綠色」的春天

“人的身體是由水構成的，年輕人不同，他們的身體是由咖啡構成的”。在新式咖啡品牌的推動下，各種先吸引消費者的眼球，再抓住消費者的味蕾的營銷層出不窮。比如在3月瑞幸官宣的新品「碧螺知春拿鐵」，這春茶+咖啡的“茶咖”組合讓人還未嘗上一口，滿嘴就都是春天的味道。

輕奢單品找代言人這事不稀奇，但一款拿鐵竟然也有自己的代言人，這事還挺稀罕。據悉，這款碧螺春拿鐵由「鄉村超模」的陸仙人代言，究其原因可能是由于陸仙人因田野走秀的草根背景而走紅，契合了瑞幸的平民化價格，也算賺足了眼球。

以春天為噱頭推出新品，不僅可以豐富品牌自身的產品矩陣，也可以借此在年輕消費者面前不斷刷臉。此外，從這次瑞幸布局“茶咖”這一新式賽道，是否未來有意拓展“奶茶”品類？可以期待下。

不同于往常滿眼都是粉嫩的營銷，今年品牌的春日營銷是各花各有各花香，不管是美團酒店的「大哥粉」打出了反差萌，還是餓了么的「品牌藍」找到了生活的平衡，抑或是iPhone的「明亮黃」依舊還原了高級感、瑞幸的「茶咖綠」布局新賽道，這些繽紛多彩的營銷豐富著這個與眾不同的春天，也讓我們看到了更多更具差異化的春日營銷。

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