騰訊公益「小紅花連鎖店」，做好事就這兒！

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舉報(bào) 2023-03-27

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華揚(yáng)聯(lián)眾廣州為騰訊公益打造全新線下公益場(chǎng)景，探索公益新可能！

一直以來(lái)，在傳統(tǒng)公益理念中，做好事就是捐錢捐物。借助互聯(lián)網(wǎng)力量，公益在中國(guó)的傳播門檻逐步降低，通過(guò)手機(jī)，人們也能更方便地找到做公益的機(jī)會(huì)，款物捐贈(zèng)的慈善項(xiàng)目得到了飛躍式的發(fā)展。

在另一方面，以低碳出行、環(huán)境保護(hù)為主的線下行為公益，卻依舊受困于低效的執(zhí)行，缺乏可持續(xù)性發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)以外的真實(shí)世界里，如何卷動(dòng)更多人和組織真正參與，成為了探索公益發(fā)展的新方向。

由騰訊“創(chuàng)益計(jì)劃”與“中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——公益廣告黃河獎(jiǎng)”大賽組委會(huì)共同設(shè)立的「2022黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽」，向社會(huì)提出了全新公益命題：行為公益場(chǎng)景開拓。

其中，獲得金獎(jiǎng)的「小紅花連鎖店」項(xiàng)目，正是華揚(yáng)聯(lián)眾廣州團(tuán)隊(duì)開拓的全新公益場(chǎng)景項(xiàng)目——讓我們想做好事的時(shí)候，可以想到、去到、就做到。

線下公益探索，從“小店”開始做好“小事”

過(guò)往說(shuō)到線下公益場(chǎng)景，很多人會(huì)想到植樹治荒漠、海洋垃圾清理、救助瀕危動(dòng)物等“大事”。

當(dāng)下，隨著社會(huì)多年的的宣傳教育，生活中的環(huán)保理念已經(jīng)被多數(shù)年輕人所熟知，例如不用塑料吸管、喝咖啡用自帶杯、用環(huán)保袋購(gòu)物——這些舉手之勞的“小事”。

但從“建立理念”到“成為習(xí)慣”，還有一定的距離。

在實(shí)際消費(fèi)中，很多店鋪并不存在相關(guān)的環(huán)保消費(fèi)提醒或消費(fèi)方式選擇，消費(fèi)者們并不“知道”此時(shí)此刻就可以做好事。我們希望能夠通過(guò)一種方式提醒大家，做好生活中的每一件“小事”，對(duì)于環(huán)保事業(yè)同樣是一件"大好事”。

小紅花連鎖店

2021年，騰訊公益平臺(tái)上線了小紅花愛(ài)心賬戶，用屬于國(guó)民記憶的小紅花為載體，讓每個(gè)人做的好事，都能被記錄。

做好事，得小紅花，成為了騰訊公益新的標(biāo)志。

于是，我們用小紅花這個(gè)為人熟知的IP，為騰訊公益打造名為「小紅花連鎖店」，邀請(qǐng)線下店鋪加盟連鎖，一起倡導(dǎo)“光盤行動(dòng)”、“不用一次性杯”、“環(huán)保袋購(gòu)物”等多種環(huán)保消費(fèi)行為。

以往在街頭海報(bào)上的環(huán)保理念，現(xiàn)在借由小紅花的形象進(jìn)店傳播，在消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)產(chǎn)生引導(dǎo)與影響。很多小店老板，在看完合作方案后，非常支持這個(gè)公益行動(dòng)，紛紛加入到「小紅花連鎖店」中，并提出了附加公益優(yōu)惠折扣的贊助。咖啡店、茶飲店、西餐廳、拉面店、飾品店、書店……有了小紅花形象IP加持，街頭商店搖身一變，從消費(fèi)場(chǎng)所變成公益場(chǎng)所。

消費(fèi)者只需在「小紅花連鎖店」完成環(huán)保消費(fèi)，結(jié)賬時(shí)即可通過(guò)店員認(rèn)證獲得騰訊公益小紅花獎(jiǎng)勵(lì)，以及店鋪提供的小紅花折扣優(yōu)惠。

世上本沒(méi)有做好事的商圈，做好事的店多了，就有了

騰訊公益選定佛山漁人碼頭文旅商圈，聯(lián)合多個(gè)合作店鋪一起打造「小紅花公益商圈」。這是一個(gè)網(wǎng)紅的新地標(biāo)，關(guān)于公益的新地標(biāo)。通過(guò)在地商業(yè)的力量，鏈接更多年輕用戶，也讓環(huán)保消費(fèi)的踐行在地生根發(fā)芽。

散落在街道兩旁的店鋪是小紅花連鎖店，路上指引到店的小紅花，看著路牌就知道哪里可以做好事。

在整個(gè)漁人碼頭商圈的中心內(nèi)，我們還建了一間屬于騰訊公益自己的快閃店。吸睛的小紅花裝置稱為商圈網(wǎng)紅地標(biāo)，向來(lái)往游客宣傳環(huán)保消費(fèi)理念。

我們知道很多人還沒(méi)養(yǎng)成在逛街的時(shí)候帶上環(huán)保杯、環(huán)保袋等習(xí)慣。所以，快閃店內(nèi)給游客們派發(fā)有小紅花標(biāo)記的環(huán)保杯、環(huán)保袋，讓他們馬上現(xiàn)在立刻就可以在買奶茶的時(shí)候、購(gòu)物的時(shí)候，酷酷地拿出來(lái)做好事、領(lǐng)公益優(yōu)惠、領(lǐng)小紅花。

整合資源發(fā)布，提升公益影響力，「小紅花連鎖店」做好事就這里！

不僅僅是店鋪加入行動(dòng)，作為「小紅花連鎖店」發(fā)起人的騰訊公益與騰訊廣告，也動(dòng)用數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的廣告金，為經(jīng)歷疫情依然屹立在街頭的小紅花店鋪應(yīng)援造勢(shì)，吸引公益客流到店，全面提升小紅花店鋪的公益品牌影響力。

基于「小紅花連鎖店」鼓勵(lì)顧客到店做公益的理念，我們?yōu)檫@個(gè)全新公益場(chǎng)景提出了傳播主張——做好事就這里：做好事就這么簡(jiǎn)單，做好事就這個(gè)地方。

#1落地一份善意的禮物

首先一支《小紅花連鎖店開業(yè)啦》動(dòng)畫，引爆合作店鋪所在城市的朋友圈。

可愛(ài)的小紅花“巨人”捧著「小紅花連鎖店」小屋，就像捧著一個(gè)珍貴的禮物，懷著善意來(lái)到街道上送給所有人，歡迎大家來(lái)做好事。

落地頁(yè)指向合作店鋪商家宣傳頁(yè)面，向用戶傳達(dá)“做好事就這里”的理念，引導(dǎo)用戶做好事，真正地想到，就近去到，簡(jiǎn)單做到。

#2「小紅花連鎖店」就在你身邊

同時(shí)，騰訊公益為「小紅花連鎖店」加盟的合作店鋪，發(fā)布朋友圈精準(zhǔn)廣告，向店鋪附近1公里范圍的用戶發(fā)送店鋪請(qǐng)你來(lái)做好事領(lǐng)公益優(yōu)惠的信息。一網(wǎng)打盡店鋪周圍的潛在顧客，吸引他們到店，成為公益踐行者。

「小紅花連鎖店」活動(dòng)經(jīng)過(guò)本地探店達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)明星、影響力公眾號(hào)等自媒體，親身到店參與公益消費(fèi)，共同宣傳環(huán)保理念，吸引粉絲紛紛到店打卡。

#3三方共贏，一塊兒做好事

從思考策劃「小紅花連鎖店」項(xiàng)目開始，華揚(yáng)聯(lián)眾廣州團(tuán)隊(duì)的目的，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地做一個(gè)公益廣告，而是希望通過(guò)創(chuàng)意與專業(yè)的能力，嘗試改變行為公益的生態(tài)。「小紅花連鎖店」正是基于這樣的想法，成功拉動(dòng)線下商業(yè)資源與多方力量參與共創(chuàng)，是一個(gè)推動(dòng)公益行業(yè)發(fā)展的三贏產(chǎn)品。

對(duì)于消費(fèi)者，低門檻的環(huán)保消費(fèi)宣傳方式，讓他們一直懂得的環(huán)保理念，可以落地實(shí)踐，吃喝玩樂(lè)時(shí)隨手做好事，領(lǐng)取小紅花獎(jiǎng)勵(lì)和公益折扣優(yōu)惠，其中有72%到店顧客因此選擇更環(huán)保的消費(fèi)方式。

對(duì)于合作商家，有了小紅花公益形象的加持，創(chuàng)造了新的公益顧客流量。在街頭商業(yè)艱難的疫情時(shí)期，公益消費(fèi)者成為了店鋪新的顧客來(lái)源，平均店鋪客流提升31%。

更關(guān)鍵的是，騰訊公益，作為互聯(lián)網(wǎng)最大的公益平臺(tái)，也開創(chuàng)了新的線下公益場(chǎng)景布局，以街頭小店作為新的用戶觸點(diǎn)，補(bǔ)完環(huán)保消費(fèi)行為在互聯(lián)網(wǎng)公益上的短板，“做好事就這里”的理念，縮短了從宣傳到踐行轉(zhuǎn)化的鏈路，實(shí)現(xiàn)行為公益的發(fā)展。

首波傳播結(jié)束后，騰訊公益也陸續(xù)收到更多小店老板，甚至是大型綜合商場(chǎng)申請(qǐng)，希望加入小紅花連鎖店。華揚(yáng)聯(lián)眾也相信在「小紅花連鎖店」項(xiàng)目的不斷推進(jìn)下，將有更多零售、餐飲品牌加入環(huán)保消費(fèi)的行動(dòng)中，帶動(dòng)不同城市的消費(fèi)者，一塊兒做好事。

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