拯救劇荒！天貓循環爽片《重啟今日》高能上新
平常的你，是不是也在過著這樣的日子：每天七點準時起床，趕同一班地鐵，干著同樣的工作，甚至點著同一家外賣……日子一天一天過著，卻又像是不斷地重復，我們甚至能預知明天會發生什么，但好像又什么都沒發生。
被困在時間循環里的我們，將如何打開生活的突破口，重啟生命的意義？
這位叫李循環的男主人公，每天醒來都是2月28日，重復著便秘、牙齦出血、余額不足的日子，就連同事每天說的話、做的動作和表情，也都一模一樣。
高能有趣的劇情下，李循環不斷地嘗試逃出循環，但卻屢屢失敗。機械地重復著每件事和每天生活的李循環，卻被賣煎餅的大叔點醒。每日攤煎餅的大叔，從一個不起眼的小人物視角，展現了他對于嶄新生活的理解，同時也讓李循環發現，只有讓看似重復的生活有一點新的改變，才能逃出循環，去往新的一天。
故事片前半段通過夸張戲謔、高能熱鬧的劇情狠狠抓住了觀眾眼球，而后半段則借助平實的劇情點明了本片的主旨，即使是平凡重復的生活，也可以發現不同的新意。
《重啟今日》這部片子讓小編想起了最近大火的高分日劇《重啟人生》，女主角“近藤麻美”獲得重活一世的機會，從嬰兒到成年一直帶著上一世的記憶重新來過，但這部劇并沒有因為女主角開啟了一段嶄新的人生而進入爽劇模式，反而是在瑣碎而重復的日常中構建著溫暖和驚喜的故事。
其實，無論是李循環的故事，還是近藤麻美的故事，都是我們每個人的故事。
雖然現實生活沒有影片夸張戲劇，但我們卻也都每天機械地重復著工作和生活，明明活在今天，卻又像在重復著昨日，明天又重新來過一遍。無論上班族、煎餅大叔，還是廣場舞大媽，每個人的物理生活軌跡大多都在不斷重復著、循環著。但在主觀情感維度上，當你自己主動想要去擁抱一些變化的時候，那才是屬于你的新生活。就像本片中攤煎餅的大叔，雖重復著攤煎餅的日常，但在他主觀意識上，卻時時在擁抱新變化，哪怕是攤出一個臭豆腐味的煎餅，對他而言也是一種新的生活。
在這部品牌故事片中，天貓不僅讓觀眾看到了讓我們困于時間循環的那把“鎖”，更以“生活上新”的概念，遞給了我們一把打開枷鎖的鑰匙。所以，從這個角度而言，天貓在整個三月所打造的“上新月”，不光光是一個電商造勢的概念，而是站在更加有溫度、有情懷的高度，去向受眾傳達“生活中一切上新都與天貓息息相關”的品牌心智。
另外，在本片的一些細節之處，小編覺得有很多巧妙的結合，趣意十足。例如，主人公拿起的書叫《時間撿史》、播放如何跳出時間循環的電視節目為“少兒頻道”、煎餅大叔和在電視里教授如何跳出循環的大師，其實是同一個人。另外，雖然主人公一開篇就自嘲“李循環”這名字很敷衍，但倒也正好諧音“李尋歡”，寓意尋找生活中的歡樂和新意，從這點看，編劇也是蠻有小巧思。
看完天貓的這部品牌故事片，小編和各位分享下兩大創意點。
首先是關于這一品牌片風格上的創新。長篇故事的影片敘述風格，對于品牌片而言并不常見。傳統的品牌TVC一般集中在2分鐘講完一個短小精悍的故事，而本片在整體質感上更傾向于大電影風格，再加上基于社會群體性真實情緒的創意洞察，以及“不斷找尋新生活”的鮮明主旨立意，才讓沉浸式的長劇情能夠引人入勝，讓受眾代入角色，引發共鳴。
其次在物料維度，本片亦有突破。天貓給這部品牌故事片配齊了懸念預告海報、主KV、預告片等豐富物料，官方密集型、有節奏的宣發，頗有影院大片上映的陣勢。尤其是多樣性的懸念式海報，以抓人眼球的文案，將觀眾提前引入到一個神秘的循環時空。而以對立倒映形式展現的主KV海報，則又以創新的表現形式巧妙地點明了電影主旨：“換個視角看生活，就能得到一個嶄新的角度。”可以說這波宣發物料在創新度和與品牌片內核的匹配度上都堪稱滿分。
密集的宣發節奏，也同步帶動了網友的好奇心和關注度。在微博、B站、小紅書等多平臺發酵的預告海報，把懸疑感拉滿，網友紛紛留言：“懸疑天花板”、“一個眼神就讓人忍不住很期待”、“海報頗具電影感，難道天貓要出品牌大電影？”。?
十幾秒的預告片，節奏緊張、內容高能，又讓網友好奇心上了一個臺階，直接拉升了大家對于正片的期待值。而正片發布后，更是引爆了網友們對自身循環生活的共鳴，百萬級的討論熱度，撬動了本片更廣泛的?ugc自發分享。
為什么天貓的這支片子能夠在看完后，讓每個觀眾都在主人公身上找到自己的投射？小編覺得，本質原因在于天貓對當下群體的深度洞察，并以劇情片的方式引發了觀眾的情緒共鳴。
理想中的生活本該豐富多彩，但日子好像被復制粘貼過一樣，我們把一年的生活過成了同一天，只是重復了365遍。我們是多么希望能夠發現“阻止時間流動的關鍵奇點”，渴望新生活新氣象的社會情緒在不斷蔓延。本片雖是虛構故事，但基于大眾認知的群體性情緒卻是真真實實的。因此，我們在看本片時，會有一種強烈的代入感和共鳴感，而這也是本片吸引大家沉浸式觀看的本質原因。
基于這樣的群體性情緒，在今年春天，天貓帶著“新的生活方式”，為我們循環的生活找到了一個突破口。借助本片的核心臺詞——“雖然時間依舊在循環著，但在循環的每天里，還能加點新的東西”，天貓與受眾深度溝通了“生活不斷上新”的情緒價值點，鼓勵每個人在看似重復的生活中，發現不一樣的小新鮮，讓平淡的日子充滿小驚喜、小美好，也讓每一個走過漫漫長路的你，越過循環的寒冬，像一朵朵新鮮的花兒，開在這個春天里。
在深度的社會心理洞察和群體共鳴發酵后，天貓也給出了“生活上新”的情緒價值與品牌價值的關聯點。影片結束后的落版，聚焦于天貓三月上新的業務，以“新的生活方式、新的趨勢產品”，加強用戶“買新品，上天貓”的心智感知。
不同于以往單獨專注于某個特定節點的營銷，天貓在今年三月份更強調一整個“天貓上新月”的概念。而據小編觀察，在業務端，天貓從3月1日開始正式啟動了3月上新月計劃，周周上新不同行業消費新趨勢，如新賞味周、新樂活周、新潮電周、 新家裝周、 新美力周、新勢力周等，給足用戶不斷上新的新鮮感。在營銷端，圍繞“上新月”，天貓以趨勢上新、生活上新、地標上新、內容上新等，對#三月有新事# 、#生活不斷上新#等話題造勢，而本次品牌長劇情片在月末的上新，更是對天貓3月上新月的內容總結收尾。
豐富的業務形態+創新的營銷動作，讓“上新”概念成為整個三月的標簽，牢牢釘在用戶心里。天貓以新的消費趨勢帶動新的生活方式，打破“李循環們”停留在2月28日的無限枯燥循環，進入“上新”的美好三月，讓生活擁抱新變化。
雖然日子日復一日，但“哪怕活過一百次相似的今天，下一個今天，依舊是第一次過。”作為一個懂用戶、懂生活的電商平臺，天貓用新的消費趨勢，幫助用戶擁抱新的生活方式，也希望被困在時間循環中的你，能在“下一個今天”，為平凡的日子“上新”。
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