百度趙強：“AIGC+X”營銷實現內容生產提效推動品心效銷全鏈增長
3月28日,2023百度內容生態共生大會在北京召開,與廣大MCN機構和創作者一起擁抱“AI創作時代”,讓AI技術賦能內容創作、分發和變現的全流程。會上,百度副總裁趙強表示,“百度今年提出“全鏈經營?「品心效銷」”一體化營銷策略主張,以百度AI技術優勢,通過平臺的產品能力全鏈路化幫助廣告主做好人群的經營、品牌資產的沉淀、生意的增長。AI重構了百度內容新生態,內容營銷作為全鏈經營中不可缺失的一環,將高效驅動企業品牌新增長、心增量。”
百度副總裁趙強
營銷進入“5.0時代”:“自動化”“智能”“精準”成關鍵詞
趙強指出,在AI技術的突破發展下,現在的營銷已經進入“營銷5.0時代”,營銷變得更加“自動化”、“智能”和“精準”,內容營銷的發展也離不開這幾個關鍵詞,“內容+科技”是企業做內容營銷的重要發力點。越來越多的廣告主開始和百度以及MCN機構投入到ConTech(Content+Technology)生態建設。
據《傳媒行業AIGC深度報告:新一輪內容生產力革命的起點》指出,中國生成式AI技術應用規模在2025年預估將突破2000億元,百度內容營銷正是以“自動化”“智能”“精準”為核心優勢,依托在AIGC內容上的深耕,不僅加速了百度內容生態發展,同時有可能影響和顛覆整個行業的內容商業模式。
趙強認為,在內容營銷領域,很多人把“達人種草”等同于是“內容營銷”,其實種草是一種相對比較短期、以信息流為主的內容生產分發過程,內容營銷應該是更多樣化的內容形式布局、更加“長期主義”的內容資產沉淀。因此,百度提倡“內容種樹”理念,其正好與百度營銷生態三大優勢契合。
首先,百度構建了“全域場景”,有豐富的內容產品矩陣,這正是內容種樹的“肥沃土壤”;其次,百度營銷依托AIGC技術進行“智能創新”,讓內容更有交互性,幫助企業更深度的鏈接用戶;最后,百度依托獨特的搜索場景,不只是短期內信息流的實時分發,還通過搜索場景進行內容精準分發實現“長效沉淀”價值,從而推動用戶決策。
探索“AIGC+X”營銷,實現內容全鏈路生產及提效
近一年,AIGC迎來爆發式發展,在營銷層面的應用潛力巨大。對此,趙強表示,AIGC內容營銷絕不止是內容創新層面的噱頭,而是從“AI數據洞察、AI內容生產,到AI智能分發”的整個智能化、一體化過程,而百度在AIGC營銷上的探索,是基于AI技術驅動下,內容全鏈路的智能生產與分發提效過程,以最高性價比、更科學的方式有效影響用戶。
據趙強介紹,在優質創意內容生產之前,企業可以借助百度AI數據優勢,基于用戶搜索意圖行為數據,精準洞悉消費者對于內容的偏好,有的放矢定制生產內容;在內容生產過程中,因為文心大模型技術的支撐賦能,內容的準確度和品質會更高;最后借助AI數據能力、信息流GD等產品更具針對性的圈人、找人、精準定向觸達受眾。同時,百度營銷前不久發布了“AIGC+X”營銷模式,即融合數字人、元宇宙等多維元素和場景,衍生出更多元的創新內容營銷模式。
除了AIGC內容營銷,百度營銷也為廣告主提供了非常完整、全面的內容營銷產品及模式,不僅構建了“百度內容營銷全景能力模型”,同時基于百度全域內容產品矩陣打造出“百度BPUA內容模式”,即BGC/PGC/UGC/AIGC多元內容形態兼具的內容生態,并衍生出基礎類內容產品如“達人定制”、“主題征文”、創新類的熱點內容產品如“數字明星超話”、以及內容帶貨轉化類的“超級爆品”產品等。企業可以在百度內容全域生態內進行多元產品組合一站式投放、全方位滿足從新品上市、到產品種草、口碑破圈鏈路化的內容營銷訴求。
例如,在汽車領域,汽車品牌林肯在Z新車上市時,與百度合作了汽車達人征文產品、為新車鋪設優質口碑輿論環境;結合百度數字人南嶼進行創意視頻內容定制、配合熱榜資源造勢熱點吸引用戶對新車的關注;還合作了百度旗下有駕的垂類內容IP,邀請頭部汽車KOL圍繞新車進行專業的深度評測解讀,實現“聲量廣度、口碑熱度,專業深度”兼具的實效。
在IT3C領域,惠普針對產品“惠普星14pro筆記本”,在百度平臺進行了從創意引爆、深化擴散到帶貨轉化的內容鏈路化投放,不僅利用百度AIGC能力定制了趣味短視頻,同時依托百家號IP“奇妙未來季”進行新品深度解讀,并合作達人征文產品引流官網、依托百家號CNY年貨好物節電商內容IP資源等進行帶貨合作,未來將在百度貼吧興趣社區場景展開探索。
做到長期主義“心智增長”,發力內容鏈路化營銷
“業內經常說‘占領心智’,我認為用戶的心智不在于‘攻占和占領’,我們應該考慮如何通過內容,幫助品牌與用戶構建長期關系,才能做到長期主義的‘心智增長’”。趙強表示,“心智營銷”并不是“玄學”,而是需要以數據能力、更科學的手段去評估內容的價值。在百度平臺上,在做到“內容種樹”的同時,更需要“精耕細作”,借助百度AI數據能力,真正提升內容觸達和轉化效率。
所以,基于AIA人群科學經營模型,百度將內容鏈路化營銷歸結為三個核心:一是保障內容供給,通過常態化內容合作、IP化內容破圈,創新化AIGC的新模式引領,構建品牌多維優質的內容生態;二是利用心品效組合式打法,不斷發酵優質內容多場景提效;三是充分發揮內容在長效賦能沉淀品牌資產的能力,以內容為核心,激活全鏈生意經營。
同時,在投放模式上,百度營銷提出“鏈路化內容打法”,第一種是“內容分層式”鏈路化投放策略,通過高意向人群的逐層不斷滲透,進而實現種草提效;另外一種是“內容流量組合提效”策略,通過品牌廣告觸達,原生內容滲透、效果廣告促轉,提振曝光熱度、心智深度,助力效果降本增效。通過兩種策略,百度營銷助力客戶實現內容分層精細化分發,內容與品牌廣告、效果廣告的科學組合聯動,為客戶帶來1+1>2的效果。
在“全鏈經營”的“品心效銷”一體化營銷策略主張下,百度依托AI技術優勢,通過平臺的產品能力、數據能力全鏈路化,持續幫助廣告主做好人群經營、品牌資產沉淀及生意增長。內容作為全鏈經營中不可缺失的一環、正在驅動企業品牌新增長和“心”增量。百度也將持續發力內容生態建設、與MCN合作伙伴攜手共生。
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