五登博鰲，金領冠打造“世界品質(zhì)”
【潮汐商業(yè)評論/原創(chuàng)】
近十年來，國產(chǎn)奶粉逐漸崛起，伊利金領冠就是行業(yè)的佼佼者。3月28日，博鰲亞洲論壇在海南舉行，共有來自50多個國家和地區(qū)的國家領袖、商界巨頭和學術界專家學者共同參會。作為國產(chǎn)奶粉的“實力代表”，這是金領冠第五次連續(xù)受邀參加博鰲亞洲論壇。
01 行業(yè)唯一 金領冠五登博鰲拔得頭籌
近年來，博鰲亞洲論壇立足亞洲面向世界成為促進亞洲深度合作、發(fā)展的重要國際對話平臺，也是全球重要對話的傳達者，其國際影響力與日俱增。伊利集團旗下金領冠再度受邀參與此次會議，成為行業(yè)首個連續(xù)五屆登上博鰲的嬰配粉品牌。
在2023年博鰲亞洲論壇大會期間，伊利奶粉舉辦了以“守護全生命周期 共創(chuàng)健康未來”為主題的博鰲亞洲論壇X中國乳業(yè)創(chuàng)新分論壇。
參與此次會議的有南京醫(yī)科大學公共衛(wèi)生學院汪之頊教授、北京大學公共衛(wèi)生學院張玉梅教授、江南大學食品學院周鵬教授等行業(yè)專家以及伊利集團科學研究總監(jiān)司徒文佑博士、伊利營養(yǎng)健康研究中心負責人馮昊天博士等中國食品、健康領域最權威的專家教授。
金領冠攜母乳研究新成果、中國專利配方[1]、高品質(zhì)嬰配粉產(chǎn)品（新國標[3]產(chǎn)品矩陣）亮相分論壇，其領先性、唯一性、前沿性受到分論壇現(xiàn)場和各方高度認可。
此次五登博鰲，金領冠再次刷新全世界對中國奶粉的認知，向行業(yè)詮釋“世界品質(zhì)”。
02 博鰲見證 金領冠如何成就『世界品質(zhì)』
成為行業(yè)唯一連續(xù)五次受邀登上博鰲論壇的嬰配粉品牌，金領冠成就“世界品質(zhì)”并不是偶然，這離不開其行業(yè)領先的創(chuàng)新研發(fā)實力。
作為「全球乳業(yè)5強、亞洲乳業(yè)第一」的伊利集團旗下嬰配粉品牌，金領冠背靠伊利集團的品牌基礎，不斷開啟新的創(chuàng)新探索新征程。
伊利自2003年率先開啟母乳“源代碼”探索之旅，系統(tǒng)解析生命早期營養(yǎng)需求。 那何為母乳“源代碼”？
復雜的母乳由數(shù)以萬計的成分物質(zhì)組成。而每一種營養(yǎng)成分就像一個個的具備源生能量的“代碼”，通過不同的排列組合為嬰兒早期成長提供所需的全部營養(yǎng)物質(zhì)。要探索母乳的秘密，就需要從復雜的母乳中，尋找并破譯這些“源代碼”。
基于伊利21年母乳“源代碼”探索，金領冠取得多項突破性科研成果，例如，在伊利與北京大學合作的臨床試驗結果顯示：金領冠實驗組在營養(yǎng)吸收、腸道舒適、免疫調(diào)節(jié)和認知發(fā)育等多維度作用與母乳喂養(yǎng)組類似。而另一組臨床試驗則證明：含有高SN-2位占比OPO的配方粉改善了嬰兒精細動作的能力，這表明，高OPO占比的金領冠珍護奶粉對嬰兒生長發(fā)育、免疫、神經(jīng)發(fā)育和腸道雙歧桿菌的定植均存在顯著獲益，為維護嬰幼兒健康提供了全面的營養(yǎng)方案。此外，還包含適當配比的α+β蛋白組合[4]更利于消化、闡明了乳脂球成分及其衍生成分的組成以及HMO可顯著改善腸道微環(huán)境健康，與益生菌復配后，還可以協(xié)同增效，發(fā)揮提升腸道免疫的作用在內(nèi)的多項創(chuàng)新突破，同時以上與腸道健康功效的相關研究已獲得兩項專利授權。這些均是探索母乳“源代碼”的部分成果展現(xiàn)。
張玉梅教授和司徒文佑博士在分論壇現(xiàn)場與各位專家共同分享和探討21年探索母乳“源代碼”研究歷程和前沿成果，并獲得專家們一致贊譽。
在科研創(chuàng)新的基礎上，金領冠還不斷貫徹“品質(zhì)為基”的理念。在生產(chǎn)質(zhì)控方面，金領冠堅守集團質(zhì)量管控“三條線”標準，即在國標線的基礎上提升50%，設立企標線，在企標線的基礎上再提升20%作為內(nèi)控線，三條線層層把關，確保好品質(zhì)優(yōu)上更優(yōu)。
同時，依托物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高新技術，打造領先全球的“智慧工廠”，整條生產(chǎn)線實現(xiàn)自動化、密閉化、管道化和標準化。不僅在設備工藝、物流倉儲等五個領域位居全球一流，還榮膺“中國標桿智能工廠”、“全國質(zhì)量標桿獎”等多項殊榮。
在嚴格的質(zhì)控體系下，金領冠系列產(chǎn)品成為國內(nèi)乳制品行業(yè)第一個通過全球性食品安全管理標準體系FSSC22000標準認證的嬰幼兒奶粉品牌。
專注創(chuàng)新科研，打造中國專利配方[1]，這是金領冠五登博鰲的原因之一，更是金領冠成就世界品質(zhì)的底氣。
03 金領冠 以高質(zhì)量產(chǎn)品贏得億萬媽媽品質(zhì)信賴[2]
從奶粉行業(yè)來看，未來母嬰奶粉行業(yè)將是一個優(yōu)秀的消費品賽道。市場規(guī)模大、強剛需屬性、高端化趨勢明顯。
根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的《2023-2029年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景》顯示，2022年中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模達到1828.4億元，預測2023年將達到1921.4億元，2024年將達到2016.3億元，2025年將達到2114.0億元。
面對宏觀市場增勢和日益細分的消費需求，金領冠始終堅持加碼科研投入和創(chuàng)新研發(fā)，打造推出更加契合消費者需求的精細化產(chǎn)品，持續(xù)提升嬰配粉行業(yè)品質(zhì)標準。也正是由于對自我的高標準、嚴要求，金領冠才能贏得億萬中國媽媽品質(zhì)信賴[2]。
我們發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)站上，寶媽們?yōu)榻痤I冠系列產(chǎn)品品質(zhì)打call。以小紅書為例，有不少測評博主、素人媽媽們點名推薦金領冠為孩子的奶粉首選。
現(xiàn)如今，媽媽需要的不僅僅是質(zhì)量過關的奶粉，更重要的是奶粉的營養(yǎng)元素升級，金領冠在奶粉品質(zhì)方面不斷精益求精。
“說實話，之前在奶粉的選擇上，我一直都挺猶豫的，后來了解到金領冠后，作為第一批通過“新國標”注冊[3]的品牌，它的品質(zhì)實力我覺得可以說非常有保障了。現(xiàn)在，我家二寶的奶粉選的就是金領冠珍護，現(xiàn)在寶寶白白胖胖。”一位90后新生代寶媽李想熱情地對潮汐分享道。
實際上，金領冠作為率先通過“新國標”注冊[3]的品牌，早在去年就完成了旗下王牌產(chǎn)品新國標珍護的全面升級，產(chǎn)品中突破性添加了“超級[5]三代OPO[6]”，刷新行業(yè)配方標桿；旗下菁護則在原有“A2生牛乳”和“乳鐵蛋白[7]”的雙組合下迎來煥新；金領冠育護則以“5倍DHA”、“4倍益生菌”和“雙重益生元”組合基礎上品質(zhì)升級。
金領冠塞納牧以“新鮮有機A2生牛乳”頂尖奶源搭配“有機OPO”、“高量珍稀乳鐵蛋白[7]”、“4倍活性益生菌”和“專利核苷酸組合[8]”等成分實現(xiàn)有機營養(yǎng)配方新高度。
在服務上，金領冠也十分重視消費者的感受。為了安撫消費者喂養(yǎng)過程中的焦慮和無措，金領冠上線會員體系，24小時服務新手爸媽；為了讓媽媽們感覺“更新鮮、更健康”的品質(zhì)營養(yǎng)，金領冠持續(xù)優(yōu)化運奶、生產(chǎn)、質(zhì)檢、物流各個環(huán)節(jié)，做到了從牧場到奶瓶最長不超過28天。
2023年，博鰲亞洲論壇如期召開。博鰲亞洲論壇作為備受矚目的全球性盛會，是亞洲以及全球重要事務對話的高層次平臺，也是民族品牌展現(xiàn)實力的重要窗口。
在博鰲見證下，金領冠也將憑借“中國專利配方[1] 億萬媽媽品質(zhì)信賴[2]”的實力，繼續(xù)推動我國嬰配奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
*本文圖源自伊利金領冠
注釋：
[1]中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用。
[2]數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團；數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2012年1月6日-2022年12月7日；通過調(diào)研統(tǒng)計金領冠天貓、京東、抖音等平臺興趣用戶數(shù)和金領冠愛兒俱樂部注冊會員數(shù)，并對上述人數(shù)中媽媽群體占比進行調(diào)研統(tǒng)計，計算得到：信賴金領冠的媽媽群體數(shù)量超過1億；由此可以得出金領冠得到億萬媽媽品質(zhì)信賴；于2022年12月完成調(diào)研。
[3]以市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺信息為準。
[4]含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法，中國發(fā)明專利，專利號：ZL200810241156.3
[5] 對比金領冠其他產(chǎn)品配方。上下文中“超級”均為對比金領冠其他產(chǎn)品配方。
[6] 對比產(chǎn)品升級前，金領冠珍護產(chǎn)品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕櫚酸含量占比更高。
[7]乳鐵蛋白是牛初乳中的重要免疫蛋白。
[8]核苷酸組合物及其在食品中的應用，中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3
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