春日宜好眠，小紅書攜手宜家喚醒春日睡眠靈感

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舉報(bào) 2023-03-30

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春日降臨，蟄伏整個(gè)冬日的能量逐漸釋放，萬物復(fù)蘇之季，我們的身體也急需一場睡眠，喚醒春日活力。

想要體驗(yàn)一場高質(zhì)量睡眠，除了安靜的空間和放松的氛圍，還離不開好床品的加持。對(duì)于都市年輕人而言，宜家是他們最常光臨的家居體驗(yàn)空間，宜家完整的睡眠產(chǎn)品和解決方案，是很多人的好眠之選。洞察3月17日，小紅書「歡迎光臨我的家」攜手宜家，共同發(fā)起「春日宜好眠」活動(dòng)，喚醒睡眠靈感。

一年之計(jì)在于「春眠」

官方大片闡述好眠內(nèi)涵

活動(dòng)伊始，小紅書便聯(lián)合宜家，邀請(qǐng)小紅書博主@的歡-gladys 拍攝了一條「春眠」影片。@的歡-gladys在影片中是一個(gè)備受睡眠困擾的女生，行走在人群里的她精神萎靡，和美好春光格格不入。

進(jìn)入宜家后，主人公對(duì)臥室用品進(jìn)行了煥新升級(jí)，一夜好眠后重新恢復(fù)活力，擁抱春日美好。在這只大片中，宜家韋斯特呂伊、歡布萊卡被子和克萊特卡拉床品自然露出。

頭部達(dá)人出演也為大片預(yù)埋了話題互動(dòng)點(diǎn)，不少粉絲在動(dòng)畫階段便認(rèn)出的歡，表示“一看就知道那個(gè)動(dòng)畫人物就是歡歡”“難怪我覺得動(dòng)漫女孩好像歡歡”，驚喜之余還表達(dá)了對(duì)宜家家居的種草，比如“宜家好物可真多呀”“一套健身衣逛宜家，身材好的咱就這么干！”。隨著評(píng)論區(qū)下歡快的互動(dòng)，宜家「春眠」好物的心智也在逐漸累積。

多圈層達(dá)人共創(chuàng)

生成專屬睡眠靈感

無論你身處哪個(gè)行業(yè)，興趣如何，良好的睡眠、健康的生活都是共同的訴求。在「春日宜好眠」活動(dòng)中，有這樣一臺(tái)靈感販賣機(jī)吸引了用戶的目光，選擇你的睡眠靈感，即可生成專屬睡眠解決方案。解決方案里涵蓋了來自生活、健身、家居等各個(gè)垂類博主的生活分享。

比如@的歡-gladys分享了6個(gè)臥室改造的睡眠好物，比如獨(dú)立袋裝彈簧床墊、遮光窗簾等。@小浪花超兇則從自身的失眠痛點(diǎn)切入，提出“睡眠儀式感”的「助眠Set」。

達(dá)人真誠的分享，令粉絲對(duì)筆記中出現(xiàn)的宜家產(chǎn)品產(chǎn)生好奇、紛紛“求安利”，比如@格格很漂亮就提問“這個(gè)床墊適合老人睡嘛，硬不硬啊，老人睡會(huì)舒服嗎？”、@芝士焗紅薯則表示“四件套太重要了，一定要買觸感舒服的”。如火如荼的討論將熱度賦能產(chǎn)品，宜家床品的使用場景和體驗(yàn)亮點(diǎn)也在口口相傳中逐漸明晰。

宜家春眠膠囊落地

線下體驗(yàn)解鎖好眠密碼

進(jìn)入睡眠后，床品將與人貼身數(shù)個(gè)小時(shí)，是最私密的用品。所以選擇一套功能實(shí)用、材質(zhì)舒適的好床品，不僅要在線上查攻略、找推薦，更要在線下實(shí)際體驗(yàn)，憑最直接感受決策。

3月17日至3月21日，宜家的春眠膠囊快閃裝置也驚喜閃現(xiàn)在上海愚園路、武夷路、衡山路街頭和宜家徐匯商場，從氣味、聽覺和觸感等五感出發(fā)讓大家體驗(yàn)到了沉浸式的理想睡眠，號(hào)召大家睡個(gè)好覺喚醒新一年的活力。與此同時(shí)，宜家也聯(lián)動(dòng)小紅書線上【宜家春眠膠囊】驚喜盒子，讓線上的粉絲也一同收獲到豐富的春日好眠驚喜。

不少粉絲和路人在體驗(yàn)后，紛紛在小紅書發(fā)筆記分享感受，并曬出線下活動(dòng)獎(jiǎng)品，包括雪芭冰淇淋兌換券和春眠眼罩，真情實(shí)感的文字和走心實(shí)用的小禮品，不斷吸引家居愛好者的打卡參與。

Ending

此次宜家選擇牽手小紅書「歡迎光臨我的生活」，為所有注重體驗(yàn)的品牌提供了一個(gè)全新的營銷思路，即“線上內(nèi)容引發(fā)群體好奇——線下體驗(yàn)誘發(fā)真實(shí)分享——線上分享內(nèi)容回流”的鏈路循環(huán)，令產(chǎn)品亮點(diǎn)與匹配價(jià)值觀不斷發(fā)酵放大，產(chǎn)生真實(shí)破圈效應(yīng)，值得被廣泛借鑒。

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