春日宜好眠，小紅書攜手宜家喚醒春日睡眠靈感
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春日降臨，蟄伏整個冬日的能量逐漸釋放，萬物復蘇之季，我們的身體也急需一場睡眠，喚醒春日活力。
想要體驗一場高質量睡眠，除了安靜的空間和放松的氛圍，還離不開好床品的加持。對于都市年輕人而言，宜家是他們最常光臨的家居體驗空間，宜家完整的睡眠產品和解決方案，是很多人的好眠之選。洞察3月17日，小紅書「歡迎光臨我的家」攜手宜家，共同發起「春日宜好眠」活動，喚醒睡眠靈感。
一年之計在于「春眠」
官方大片闡述好眠內涵
活動伊始，小紅書便聯合宜家，邀請小紅書博主@的歡-gladys 拍攝了一條「春眠」影片。@的歡-gladys在影片中是一個備受睡眠困擾的女生，行走在人群里的她精神萎靡，和美好春光格格不入。
進入宜家后，主人公對臥室用品進行了煥新升級，一夜好眠后重新恢復活力，擁抱春日美好。在這只大片中，宜家韋斯特呂伊、歡布萊卡被子和克萊特卡拉床品自然露出。
頭部達人出演也為大片預埋了話題互動點，不少粉絲在動畫階段便認出的歡，表示“一看就知道那個動畫人物就是歡歡”“難怪我覺得動漫女孩好像歡歡”，驚喜之余還表達了對宜家家居的種草，比如“宜家好物可真多呀”“一套健身衣逛宜家，身材好的咱就這么干！”。隨著評論區下歡快的互動，宜家「春眠」好物的心智也在逐漸累積。
多圈層達人共創
生成專屬睡眠靈感
無論你身處哪個行業，興趣如何，良好的睡眠、健康的生活都是共同的訴求。在「春日宜好眠」活動中，有這樣一臺靈感販賣機吸引了用戶的目光，選擇你的睡眠靈感，即可生成專屬睡眠解決方案。解決方案里涵蓋了來自生活、健身、家居等各個垂類博主的生活分享。
比如@的歡-gladys分享了6個臥室改造的睡眠好物，比如獨立袋裝彈簧床墊、遮光窗簾等。@小浪花超兇 則從自身的失眠痛點切入，提出“睡眠儀式感”的「助眠Set」。
達人真誠的分享，令粉絲對筆記中出現的宜家產品產生好奇、紛紛“求安利”，比如@格格很漂亮 就提問“這個床墊適合老人睡嘛，硬不硬啊，老人睡會舒服嗎？”、@芝士焗紅薯則表示“四件套太重要了，一定要買觸感舒服的”。如火如荼的討論將熱度賦能產品，宜家床品的使用場景和體驗亮點也在口口相傳中逐漸明晰。
宜家春眠膠囊落地
線下體驗解鎖好眠密碼
進入睡眠后，床品將與人貼身數個小時，是最私密的用品。所以選擇一套 功能實用、材質舒適的好床品，不僅要在線上查攻略、找推薦，更要在線下實際體驗，憑最直接感受決策。
3月17日至3月21日，宜家的春眠膠囊快閃裝置也驚喜閃現在上海愚園路、武夷路、衡山路街頭和宜家徐匯商場，從氣味、聽覺和觸感等五感出發讓大家體驗到了沉浸式的理想睡眠，號召大家睡個好覺喚醒新一年的活力。與此同時，宜家也聯動小紅書線上【宜家春眠膠囊】驚喜盒子，讓線上的粉絲也一同收獲到豐富的春日好眠驚喜。
不少粉絲和路人在體驗后，紛紛在小紅書發筆記分享感受，并曬出線下活動獎品，包括雪芭冰淇淋兌換券和春眠眼罩，真情實感的文字和走心實用的小禮品，不斷吸引家居愛好者的打卡參與。
Ending
此次宜家選擇牽手小紅書「歡迎光臨我的生活」，為所有注重體驗的品牌提供了一個全新的營銷思路，即“線上內容引發群體好奇——線下體驗誘發真實分享——線上分享內容回流”的鏈路循環，令產品亮點與匹配價值觀不斷發酵放大，產生真實破圈效應，值得被廣泛借鑒。
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