七度空間3·8節特別企劃「天生自在，不需黑袋」
買賣衛生巾用「黑袋」裝這是長久以來“約定俗成”的社會現象。隨著時代的發展，越來越多人意識到來月經只是一個普通的生理現象，衛生巾也是普通的日常用品而已，但是為什么卻常常要特意用「黑袋」裝衛生巾呢？因此，拒絕月經羞恥的第一步，七度空間選擇從“告別黑袋”出發。
2023年3·8國際婦女節，七度空間發起一場「天生自在不需黑袋」的特別企劃活動：鼓勵支持女性告別黑袋，在北京CBD世貿天階打造了黑袋空間藝術展，并聯合多個女性品牌、KOL、用戶一起參與發聲，旨在支持更多中國女性自在不設限。
表達，自在的態度
“哪怕是2023年的現在，我們也總能見到那位衛生巾的老朋友...”
“購買衛生巾，不用黑袋也可以，售賣衛生巾，不送黑袋也可以”
七度空間用一個可愛俏皮的TVC短片開啟此次活動，以一種生動有趣的方式表現品牌的態度。
3月1日—3月2日，品牌在官方微博發布預熱視頻和宣傳海報，就引發網友對是否使用黑袋裝衛生巾展開熱烈討論。多個黑袋相關熱搜話題陸續上榜，其中更有#黑袋裝衛生巾是偏見還是關心#這個話題飆升實時榜單Top1，收獲到2.4億次閱讀次數和3.1萬討論量。
自從發布以來，“天生自在無需黑袋”活動收到了全網女孩們聲援。女生們紛紛通過視頻、圖文等形式，把衛生巾從送黑袋里面拿出來、大方地表達著月經不羞恥的態度，讓更多人看到了無需黑袋的自在。
打破，線下黑袋空間
除了線上部分，品牌也結合線下空間的營銷，全域覆蓋流量。活動期間，在北京世貿天階開啟為期三天「黑袋空間」展覽，一件件沖破黑袋束縛的巨型日用品雕塑，訴說著“衛生巾和其他所有日用品一樣，都無需隱藏”的道理，直觀地展示著此次的活動主題，極具有沖擊力的視覺效果。除此之外，展覽內還設置多個互動環節，將產品、品牌自然而然地融入與消費者的游戲環節中，吸引許多KOL和消費者積極參與打卡，并將展覽內容發到各大平臺，反哺線上內容，再次擴大品牌整體聲量。
北京世貿天階「黑袋空間」特別展覽，一件件沖破黑袋束縛的日用品雕塑，訴說著“衛生巾和其他所有日用品一樣，都無需隱藏”的道理。
「天生自在無需黑袋」的線下堆頭出現在各大商超，在這些線下銷售點都有配置透明購物袋，將“買賣衛生巾，不用黑袋裝也可以”， 更具像化傳遞給廣大消費者，在離消費者最近的地方，帶動更多人一起用行動將理念落地。
傾聽，自在的聲音
七度空間也希望聽到更多消費者的真實聲音，品牌邀請來自不同行業的女性一起來到線下參觀「黑袋空間」展覽，也與她們聊了聊長久以用來裝衛生巾的那只黑袋。
在采訪的過程中發現，雖然用黑袋裝衛生巾的現象現在依舊是普遍存在的，但是許多受訪者也正在用自己方式推動著改變。一位老師表示“學校現在有一些課，幫孩子認識月經，幫她們更平穩地渡過發育期”；一位媽媽從女兒初潮前就進行科普，讓孩子在成長的第一步就樹立足夠的自信。這部真實、有力量的紀錄短片賦予活動主題更有深度的表達：從衛生巾可以被看見開始，看見本就屬于她們的自在；而自身的自在，也將影響身邊的更多女孩，互相啟迪，傳遞能量，共同推動改變的發生。
七度空間品牌代言人趙今麥也發聲支持，“衛生巾也可以不用隱藏，女生本就可以天生自在”，鼓舞著更多女生自在做自己。七度空間也一直相信，每個女生都值得擁有舒適、健康且自在的經期體驗。這份自在，不光是物理層面，精神層面也是如此。
從「自在不設限」開始到三八節的「天生自在無需黑袋」宣言，七度空間與中國女性開啟一條不斷破“限”的道路，用行動為中國女性發聲，也不斷地鼓勵著女生自在地表達、自在地行動、自在得做自己。
作為陪伴中國女性二十余年的國貨品牌，七度空間一直努力解決中國女性真正在面對的問題，與中國新一代的消費者站在一起，用實際行動一點點打破對女性的限制。而這次「天生自在無需要黑袋」的主題活動僅僅是第一步，未來也將繼續堅持和踐行「自在不設限」的品牌態度，鼓勵越來越多的女性能夠獨立成長、勇敢生活。
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