榮膺「年度突破MCN機構」值得買科技旗下多元通道亮相2023新榜大會
2023新榜大會3月29日在上海舉行,大會以“發現內容流量資產”為主題,數百家頭部機構、數千名一線從業者齊聚一堂,展望內容行業未來趨勢。憑借過去一年在IP矩陣規模、全網影響力和商業化等維度的快速成長表現,值得買科技子公司“多元通道”成功入選2023新榜大會「年度突破MCN機構」。
2021年3月,值得買科技正式開啟“面向第二個十年”的全面戰略升級:在堅持以消費內容為核心的基礎上,深入布局消費內容、營銷服務和消費數據三大核心業務板塊,持續對外輸出內容、服務和數據能力,為全網用戶提供高效、精準、專業的消費決策支持的同時,更基于覆蓋站內外的豐富流量體系,幫助電商、品牌商獲取用戶、擴大品牌影響力,還將對外輸出各類數據產品和服務,以賦能整個消費產業。
由此,值得買科技旗下一系列創新業務開始蓬勃發展。其中,致力于面向全網輸出內容和服務能力的“消費類MCN業務”,正是通過“多元通道”開展。
據介紹,多元通道專注于垂直品類的消費內容,在“什么值得買”站外,依托抖音、B站、小紅書、快手等流量體系,致力于在全網構建具有影響力的專業消費類IP賬號矩陣。該矩陣立足于滿足用戶豐富的消費需求和多元化的消費場景,通過“孵化自有賬號”與“簽約外部賬號”等相結合的方式,與值得買科技內部的內容專家以及外部達人/KOL等展開合作,幫助其在國內主要短視頻、電商平臺進行內容推廣,擴大粉絲規模和全網影響力。在此基礎上,多元通道通過旗下賬號為品牌商提供信息推廣和品牌營銷服務實現商業化變現。
在克勞銳《2022年中國內容機構(MCN)行業發展研究白皮書》中,多元通道表示:MCN行業中往往不缺乏“伯樂”和“領袖”,但經常會缺少其他行業那樣精耕細作事必躬親亦師亦友的“導師”和“管理者”,在長期的流量變革中,后者會愈加重要。而多元通道能為KOL們提供的服務,不僅是內容創意及制作,更有包括商業內容生產變現、培訓交流、供應鏈資源、法務、公關等在內的全方位支持,以及相應的標準化統籌把控。
而專注于消費,則是多元通道在國內眾多MCN機構中的最大特色,也是值得買科技在消費領域積累十余年的能力、資源優勢的有效延伸。這也直接推動了多元通道的快速成長。
截至2022年底,多元通道已簽約KOL近250個,覆蓋垂直消費品類20多個,覆蓋粉絲量約4億。2022年,多元通道旗下IP賬號全年累計視頻播放量超55億次,并在抖音、B站、小紅書均達成現象級傳播。其中,在抖音平臺,“夏廚陳二十”和“胖達Moer”分別收獲了單條視頻2000萬瀏覽量和1500萬瀏覽量的成績;在B站,“極引擎”和“硬核拆解”均曾實現單條視頻瀏覽量超100萬;在小紅書,“張不方便面”曾達成單條視頻超過200萬瀏覽量,并且,多元通道還曾入選小紅書“官方MCN六月出行榜”(第五名)、“官方MCN六月汽車榜”(第八名)和“六月出行、汽車垂類榜單TOP10機構”。
多元通道IP矩陣的影響力,亦已通過重大活動充分展現。在2022年7月的第二屆消博會期間,多元通道組織來自抖音、小紅書、微博等平臺的50多位KOL,對值得買科技打造的“華夏風物館”進行了全網宣傳推廣,并最終覆蓋6300萬粉絲,達成2465萬總瀏覽量。
在全網影響力快速擴大的同時,多元通道的商業化進程也在持續推進。2022年全年,多元通道已累計為約200個品牌提供信息推廣和品牌營銷服務,合作品牌以“頭部消費品牌”和“新銳國貨品牌”為主。
憑借突破性的業務表現,多元通道已經取得了抖音、B站、小紅書、快手、視頻號等全平臺的官方認證MCN資質。而此次入選2023新榜大會「年度突破MCN機構」,則是對多元通道的行業級認可。
未來,依托于集團支持,多元通道將繼續通過更加多元的方式,以優質消費內容服務于全網更多消費者,同時,也幫助更多消費品牌更高效地觸達目標人群,幫助更多優質消費類IP更充分地展現商業價值,為成為“最懂連接消費內容與商業的頭部MCN”不斷努力。
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