Initiative 極致傳媒成FOMA中國區最大贏家，斬獲2金1銀1銅

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舉報 2023-03-31

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近日，備受矚目的Festival of Media APAC（亞太媒體節）獲獎結果揭曉。Initiative 極致傳媒成為中國區最大贏家，憑借作品 “默沙東：這次一定，閃耀帶飛”、“樂高大師中國版”在眾多優秀案例中脫穎而出，一舉奪得兩金一銀一銅。其中，“默沙東：這次一定，閃耀帶飛”案例分別斬獲三個類別的金銀銅獎，“樂高大師中國版”案例贏得金獎。

默沙東：這次一定，閃耀帶飛

MSD: SAVING LIVES IN SOCIAL TRIBES

最佳特定受眾觸達營銷活動 - 金獎

最佳病毒營銷活動 - 銀獎

最佳社交媒體運用 - 銅獎

宮頸癌威脅著中國女性健康。經過多年的知識普及，很多人都知道它的有效預防方法，卻沒立即行動。默沙東一直致力于為中國女性筑起更堅實的健康守護。尤其是HPV疫苗的主要適齡群體——18-24歲的女大學生。值得慶幸的是，2022年又是中國宮頸癌預防事業中的一個重要的里程碑。隨著《健康中國2030》規劃的逐步推進， HPV疫苗得以在中國廣泛普及。雖然這些消息讓絕大部分女大學生開始了解HPV疫苗，但預約行動鮮有發生。究其原因，系統疫苗知識的缺乏以及復雜的預約流程成為了兩大核心障礙。默沙東旨在利用通俗易懂、好玩有趣的方式把晦澀深奧的疫苗教育變得更好理解，讓大學生更愿意預約疫苗接種。于是，我們將復雜的疫苗知識結合各個圈層特有的“語言”、“黑話”或“梗”，與女大學生關注的圈層產生共鳴。默沙東與中國最大的圈層社交長視頻平臺嗶哩嗶哩合作，利用圈層特有的方式傳遞了娛樂化的教育內容，來幫助克服疫苗接種時的障礙，其中也包括說唱和動漫等有趣形式。這次推廣在嗶哩嗶哩上收獲頗豐，小預算也能帶來大成效。讓我們攜手共進，為健康美好的未來不斷奮斗。

樂高：樂高大師中國版

LEGO MASTER: WAKE THE BRICKS UP

最佳電視和影院媒體運用 - 金獎

樂高旨在鼓勵所有人發揮想象力，利用積木實現自己的創意想法。但在中國，卻經常被當作“一次性”玩具，買回去按照說明書的步驟拼搭完成后便結束了。為了改變這種看法，樂高打造了一檔屬于自己的綜藝節目《樂高大師》，來直觀地向大家展示樂高積木的無限創造力。受邀的中國樂高玩家們將要完成各種富有想象力的主題挑戰，從神秘的中國神話到風靡世界的功夫故事，激發每個人的創造力和動手能力。我們希望通過搭建原本只存在于大家腦海里的文學世界，將其栩栩如生地展現在觀眾眼前，來打破樂高只是“一次性”玩具的誤解。通過與深圳衛視、愛奇藝以及嗶哩嗶哩的合作，我們的節目觸達到了各個年齡段的樂高愛好者。由于樂高既是節目的制作者，又是贊助方，所以我們僅使用一筆小預算，就取得了優異的成績。快來和樂高大師一起探索你自己的無限創造力吧！

Initiative，主動出擊，敢為人先！

That takes Initiative！

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