致文案：像阿凡達(dá)一樣，打開你的觸角與世界連接！
我是一個至今還沒有拿到過戛納廣告獎的廣告文案，但卻依然一如既往地?zé)釔蹚V告，熱受文字，并將此做為終身事業(yè)的人。這一篇文章是我從業(yè)廣告文案以來的一些心得，和一個廣告文案的夢想，獻(xiàn)給和我一樣平凡著，卻想給行業(yè)的穹頂安放一顆星星的你。
如何成為一個優(yōu)秀的文案，在我的體系里，我將文案的修煉劃分為三個層級：微觀體感、中觀套路和宏觀視野。簡單的說，就是要擁有一顆敏感和好奇的心建立與世界的連接，一套完整的方法論安放你的感受，此外你還要擁有廣闊的知識視野。
微觀體感
張開觸角，用心連接世界
看電影《阿凡達(dá)》的時候，有一個場景讓我記憶猶新，阿凡達(dá)最初是無法駕馭神獸的，但是當(dāng)他打開自己的觸角，與神獸進(jìn)行連接，當(dāng)他進(jìn)入到它們的皮囊里層，讀懂了它們的情緒，與之心意相通之后，終于獲得了駕馭它們的強大能量。其實廣告文案何嘗不是一樣，你需要打開你的觸角，去連接產(chǎn)品讀懂用戶情緒。
如何打開觸角，你需要對這個世界保持一顆好奇與敏感的心，比如當(dāng)看到老人在海邊釣魚時，普通人想的是這個魚該怎么吃，紅燒還是清蒸，但海明威看到的卻是生命的較量，老人不到釣魚生存會受到威脅，魚被釣起來之后，也意味著魚的生命就此結(jié)束。作家必須有一顆敏感的心，海明威能感觸到普通人感觸不到的，所以就有了世界名著《老人與海》。
創(chuàng)意與文案也需要敏感，而這些需要我們平時花時間去訓(xùn)練。比如我坐地鐵的時候，就喜歡暗自觀察別人，猜測他們的職業(yè)、家庭與日常的行為習(xí)慣；有時候，我甚至?xí)S便登上路邊的一輛公交車，隨機到達(dá)一個陌生的地方，去感知新鮮的一切；有時候，我甚至?xí)怪匆徊侩娪埃瓤唇Y(jié)尾，然后猜測前面用怎樣的角度切入講述這個故事......這些都是我訓(xùn)練微觀體感的方法。
記得我剛?cè)胄械臅r候，我的老板曾經(jīng)讓我將一篇文案里的一個動詞替換了超100遍，比如說形容一個地方好美啊，從“美到讓人窒息”，到“美到令人發(fā)指”，到最后改成“上班族咬牙切齒的夢想”......就這樣不斷的換，不斷地去修改打磨，每天不斷的練習(xí)，用大量的時間來建立細(xì)微的微觀體感，建立長在自己身體上的真實感覺，這些微觀體感會像打點滴一樣打進(jìn)你的身體里。終有一天，你會長出像阿凡達(dá)一樣的敏感觸角。
中觀套路
有層次的安放你的感受
微觀觸感之上，你還要不斷學(xué)習(xí)中觀套路。如何建立豐富的語言池、文案的修辭手法、如何寫出你的文案眼、文案的黃金結(jié)構(gòu)和平面文案點睛法等，這些都是套路方法，這就是文案修煉的中觀，中觀套路是可以通過學(xué)習(xí)獲得的。
國際4A就是學(xué)習(xí)套路的好地方。每家公司都有自己與眾不同的套路打法，可以系統(tǒng)的培養(yǎng)某一類人，而套路就像武功的招數(shù)，讓你在一招一式中逐漸地提升至少是中級水平。練好套路還可以自我排查問題，和創(chuàng)意團隊和客戶更好地溝通。
當(dāng)然，僅靠套路成不了高手，就像很多文案，說起來一套一套的很有體系，但是出品完全不是那么回事，所以在掌握套路方法的同時，我們還要不斷的訓(xùn)練和建立我們的微觀體感，這樣我們才能有層次有邏輯的安放感受，才能與消費者與市場建立有價值溝通。
宏觀視野
知識的鷹架讓你擁有更廣視野
作為一個專業(yè)的文案，你還必須建立你的宏觀視野，宏觀視野是你的知識面，是你走過的路，看過的風(fēng)景，是你的文化修養(yǎng)，是你的靈魂。
如果不懂天文學(xué)，你如何對滿天星辰背后，宇宙龐大的運行奧秘臣服；如果不懂歷史，你如何在故宮的金鑾殿里，讀懂中華五千年的興衰與更替；如果不懂得法文，你如何被巴黎街角的，那一行情詩感動；如果不懂得心理學(xué)，你如何知道昨晚的夢鏡，反應(yīng)了你什么樣的心理狀況。所以知識是鷹架，它會透過閱讀讓你爬上去，從高處看更廣的視野與風(fēng)景，知識會讓你對外在環(huán)境有不一樣的眼光，就像是發(fā)現(xiàn)世界的線索與指南，會讓你的文案更具有生命力。
我希望我們修煉的不是單純的文案技法，而是一種創(chuàng)意的精神，一種舍我其誰的使命感。當(dāng)在你的平臺上，所放的都是品質(zhì)最好的，對每個人都有好的服務(wù)，包括商品、店家、內(nèi)容的時候，一旦你有好的文筆，你所推薦的東西就會得到很大的影響傳播力，讓好東西被你的好文筆關(guān)注，這就是文案最棒的地方，它可以傳播正能量，擁有改變世界的力量。
讓我們一起，用文案讓世界變得更好。
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