廣告圈的年輕人在想什么？｜電通創(chuàng)意
當(dāng)智能AI開始反客為主，小眾文化成為潮流風(fēng)向標(biāo)，形形色色的行業(yè)或扶搖直上、或歷經(jīng)洗牌、或蛻變重生。與此同時(shí)，首批00后初涉并“整頓”職場(chǎng)。當(dāng)內(nèi)卷加班成為滋養(yǎng)“躺平主義”和“精神離職”的溫床、畫餅摸魚成為打工人的口頭禪時(shí)，究竟什么才是令人心動(dòng)的offer？
毋庸置疑，廣告行業(yè)依舊是反映社會(huì)文化、科技、經(jīng)濟(jì)的晴雨表和多棱鏡。而在這個(gè)創(chuàng)意為王的行業(yè)，歸根到底，新的劇本終由年輕一代執(zhí)筆。道阻且長(zhǎng)，行則將至，7位來(lái)自電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）的廣告圈年輕人接受《中國(guó)廣告雜志》專訪，以他們各自的職場(chǎng)故事，帶來(lái)一些“窺一斑可知全豹”的視角洞察。
01
職場(chǎng)人設(shè)
組織部來(lái)了個(gè)年輕人
Berry Jiang
資深文案
曾經(jīng)是鋼琴舞蹈畫畫英語(yǔ)十八般武藝集一身的老師，但哺育祖國(guó)的花朵并沒(méi)有收獲成就感和挑戰(zhàn)感，而是很快進(jìn)入疲憊期，現(xiàn)在是廣告圈青澀小朋友一枚，正在嘗試成為小紅書搞笑博主。
Buer Li
資深文案
希望自己的形象是一只外表不需要看起來(lái)很聰明、但內(nèi)心很犟且篤定的個(gè)性企鵝，并為此親手設(shè)計(jì)了一個(gè)企鵝的IP手辦；拒絕冰冷的商業(yè)化，堅(jiān)定地要做能讓觀眾大笑、起雞皮疙瘩、涌起沖勁兒、產(chǎn)生“生理反應(yīng)”的廣告。
Carol Fan
資深策略
廣告界的無(wú)冕女王瑪麗勞倫斯、麥迪遜大道上的叛逆者喬治路易斯、以及廣告和靈感的紀(jì)錄片《Art &Copy》帶來(lái)的感動(dòng)，都是塑成現(xiàn)在從事廣告背后初心和熱忱的所在。有天夜里12點(diǎn)多，被喬治路易斯的某個(gè)作品點(diǎn)燃，激動(dòng)得忍不住發(fā)出聲：天吶，這也太棒了吧！
Cassie Huang
資深策略
策略團(tuán)隊(duì)的文案擔(dān)當(dāng)，業(yè)余愛好涉及時(shí)尚、旅游和音樂(lè)；可欣相信廣告是一葉舟，讓奇思妙想駛向無(wú)限可能并擁有一席之地，認(rèn)為現(xiàn)代年輕人在這個(gè)無(wú)序世界中所遵循的唯一游戲規(guī)則就是——沒(méi)有規(guī)則。
Evelyn Su
資深策略
入行三年整，處于剛告別新手村但還沒(méi)修煉強(qiáng)大的“危險(xiǎn)生存模式”。也因?yàn)楸灰恍V告觸動(dòng)、震撼、喚醒過(guò)，所以最初想做廣告的原因很中二：改變世界。后來(lái)明白廣告是幫助品牌解決問(wèn)題，再直白點(diǎn)就是賣貨，也慢慢學(xué)會(huì)了平衡真實(shí)與想象中工作的割裂感。
River Jin
資深文案
人稱小金，態(tài)度認(rèn)真的rule-breaker，相信“To dare is to do”的熱刺球迷，也是朋友和同事眼里的遲到大王；工作的動(dòng)力不來(lái)自于升職加薪，而是內(nèi)心對(duì)生活的分享欲，喜歡電影和路亞釣魚，關(guān)心經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融。著有自創(chuàng)語(yǔ)錄一條“營(yíng)銷和廣告是文化的創(chuàng)新，創(chuàng)意是符號(hào)的游行”。
相至
資深設(shè)計(jì)
是資深設(shè)計(jì)也是資深玩具控，現(xiàn)在還是一家做模玩兵人展示盒公司的聯(lián)合創(chuàng)始人；樂(lè)于從生活的家長(zhǎng)里短、朋友的閑聊交際、網(wǎng)絡(luò)與書籍、甚至一些“扯到離譜”的事件里找到切入點(diǎn)來(lái)挖掘素材。
02
一技之長(zhǎng)
斜杠青年VS術(shù)業(yè)專攻
@Cassie可欣
無(wú)論是斜杠青年，還是術(shù)業(yè)專攻，沒(méi)有哪一方一定贏，在各有其生存之道的同時(shí)，又需要互相取經(jīng)。斜杠青年能擁有多元身份是因?yàn)樵诓煌I(lǐng)域都有一定的術(shù)業(yè)專攻精神；但在深究某個(gè)領(lǐng)域時(shí)，要是充耳不聞其他領(lǐng)域有價(jià)值的信息，便成了“井底之蛙”。一名合格的廣告人恰恰是這兩者的中和，就像“章魚”，需要通過(guò)汲取不同領(lǐng)域的有效信息，成為自己的靈感來(lái)源。
@Carol Fan
擁有多種技能和綜合素質(zhì)很重要，但是過(guò)于追求技多不壓身可能會(huì)導(dǎo)致自身能力過(guò)于分散，難以形成深厚的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。相同地，在某一個(gè)領(lǐng)域苦心造詣也并不意味著要放棄其他技能的學(xué)習(xí)和發(fā)展，在主攻領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，逐步拓展自己的技能和知識(shí)，可以成為既有專業(yè)深度，又具備廣泛視野的綜合型選手。
@相至
快樂(lè)至上，為感興趣的內(nèi)容投入時(shí)間與精力，在滿足自身愛好的同時(shí)又能豐富知識(shí)和拓寬生活邊界。但重中之重還是要自得其樂(lè)，盡管這在別人眼里可能只意味著多學(xué)習(xí)一項(xiàng)技能。
芬必得FENBID帶給大山女孩一場(chǎng)夢(mèng)想營(yíng)
03 自洽與共生
環(huán)境、伙伴與加班
@River小金
拒絕無(wú)效加班，在項(xiàng)目安排合理的前提下，加班或許表明活兒做得不夠好。所以廣告行業(yè)的通關(guān)秘訣就是活兒好、給公司帶來(lái)實(shí)在的增長(zhǎng)。廣告目前整體來(lái)看是卷王行業(yè)，和很多行業(yè)一樣，它是金字塔結(jié)構(gòu)。如果處于金字塔的中間或下游，必然要從事大部分的技術(shù)密集型工作。如果將廣告代理與經(jīng)營(yíng)餐廳相比較，它更像是做一位星級(jí)大廚或經(jīng)營(yíng)私房菜館，給到客戶的是從策略、創(chuàng)意、到媒介等等的定制化服務(wù)，而不是像多一塊錢多一個(gè)煎餃的平價(jià)沙縣小吃。
@Berry Jiang
廣告是一個(gè)具有很強(qiáng)包容性（可以實(shí)現(xiàn)燙染自由和穿衣自由）、另外兼具挑戰(zhàn)性、提升個(gè)人綜合能力、甚至激發(fā)野心、并且好玩的行業(yè)。和一群好玩的人做好玩的項(xiàng)目，無(wú)論過(guò)程結(jié)果，都會(huì)覺得很享受。
@Buer Li
關(guān)于廣告到底是神仙公司還是內(nèi)卷行業(yè)，這取決于你看到的是哪個(gè)切面。它時(shí)而神仙、時(shí)而惡魔，有苦也有甜，永遠(yuǎn)在交替。從早上不打卡，11點(diǎn)上班來(lái)看是神仙公司，但如果處于比稿周期、加班到凌晨2-3點(diǎn)時(shí)，亦是很辛苦。因此，環(huán)境和伙伴很重要。環(huán)境決定你產(chǎn)出內(nèi)容的下限，而有趣的伙伴會(huì)激發(fā)你的創(chuàng)作靈感，決定創(chuàng)意的上限；環(huán)境也包括了伙伴，他們幫助你遇到更好的自己。
@Evelyn Su
喜歡廣告行業(yè)的很大原因是環(huán)境和同事，這里有很多三觀正、想法新、有趣的同事。每個(gè)都是能直接去報(bào)名脫口秀開放麥的程度。和他們一起工作能產(chǎn)出很多不同的觀點(diǎn)，也能碰撞出不一樣的自我。有幸遇到過(guò)很多愿意教“白紙”的領(lǐng)導(dǎo)，一位前輩曾經(jīng)對(duì)我說(shuō)過(guò)，“不要怕出錯(cuò)，你還這么年輕，錯(cuò)了就錯(cuò)了，又能怎么樣呢”，到現(xiàn)在也記憶猶新。
樂(lè)事LAY'S解壓零食大波浪
04
心得與收獲
成就感與瓶頸期
@Buer Li
廣告是不是令人心動(dòng)的offer不知道，但一定是一份令人心跳加速的offer。不管是接觸到新的客戶內(nèi)容還是加班到凌晨?jī)扇c(diǎn)，都會(huì)心跳加速。對(duì)于創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，辦公室也不只是所謂的格子間，可以相對(duì)自由地就像在酒吧圓桌旁聊idea一樣。
@Carol Fan
做廣告和營(yíng)銷提供了豐富的視角去了解世界，在接觸不同行業(yè)形形色色的客戶并開展業(yè)務(wù)時(shí)，需要研究相關(guān)行業(yè)知識(shí)和目標(biāo)人群的洞察；在團(tuán)隊(duì)合作和觀點(diǎn)碰撞中，不斷刷新認(rèn)知。
@Evelyn Su
對(duì)于策略來(lái)說(shuō)，相較于靈光乍現(xiàn)、天馬行空，更重要的是把拼圖碎片按線索組合起來(lái)并扣好的那一瞬間。這不像數(shù)學(xué)題，找到方法就有正確且唯一的解。確實(shí)有些痛苦，但也很有趣。靈感不會(huì)憑空出現(xiàn)，它只會(huì)眷顧那些不斷思考的人。另外，做策略讓我對(duì)社會(huì)和人更加敏感、消費(fèi)更理性了，因此不太買只靠營(yíng)銷火起來(lái)的產(chǎn)品。雖然工作基本都是對(duì)著電腦看資料、做ppt紡織女工，但網(wǎng)絡(luò)無(wú)法替代真實(shí)的世界。我們會(huì)盡量多接觸非數(shù)字、粗糲的、真實(shí)觸感帶來(lái)的內(nèi)容，比如做金融類項(xiàng)目時(shí)到銀行大堂里找客戶經(jīng)理咨詢、去食品類客戶的工廠試吃、觀察酒吧里哪些人會(huì)點(diǎn)客戶牌子的酒…
@River小金
功夫在別處，作為文案，如果只是去看很多詞典、語(yǔ)言學(xué)的知識(shí)，幫助是有限的，廣告更多的是與人溝通的工作。從電影中的人物對(duì)白與情感碰撞，到釣魚時(shí)對(duì)自然的感受，以這些去理解這個(gè)世界，找出人們心中所想，從而用創(chuàng)意文案去觸動(dòng)大眾。營(yíng)銷和廣告是文化的創(chuàng)新，創(chuàng)意是符號(hào)的游行。我們?cè)谏钪蝎@得了很多符號(hào)，知道如何善用這些符號(hào)去組合我們想要的東西，就更能去影響別人，廣告更是一個(gè)影響別人的學(xué)科。
肯德基KFC貓咪直播
05
行業(yè)展望
ChatGPT與未來(lái)
@River小金
對(duì)ChatGPT的出現(xiàn)感到驚喜并保持樂(lè)觀主義。這是AI理解力的飛躍，帶來(lái)了生產(chǎn)力的飛速發(fā)展。從最初的畫師使用鉛筆，到現(xiàn)在Art用Photoshop，這并沒(méi)有造成大量的人員流失，而是帶來(lái)了設(shè)計(jì)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。ChatGPT可以代替理性的部分，卻無(wú)法代替感性的那部分，即人與人之間的溝通。就像現(xiàn)在人們接到人工智能的電話，還是會(huì)覺得不厭其煩。ChatGPT的出現(xiàn)更像是良幣在驅(qū)逐劣幣，是行業(yè)可以升級(jí)的大好時(shí)候。
@Buer Li
如果有一天不做廣告了，也許會(huì)去拍紀(jì)錄片，記錄一些亞文化、青年文化和古著文化。現(xiàn)在也在嘗試寫每篇千字左右的短篇小說(shuō)。周圍的同事有時(shí)也會(huì)想，平時(shí)做廣告太費(fèi)腦子，或許可以歇上幾個(gè)月去干點(diǎn)非腦力活。對(duì)我而言，如果去打第二份工，我更希望是為了薪水以外去體驗(yàn)另一個(gè)職業(yè)的日常生活。
@相至
ChatGPT的出現(xiàn)并不會(huì)讓我擔(dān)心失業(yè)。AI是一個(gè)很好的工作伙伴，我最近也在研究Midjourney，人工智能的強(qiáng)大會(huì)讓工作內(nèi)容簡(jiǎn)化很多。在我看來(lái)，如果有一天人工智能可以取代大部分人類工作的時(shí)候，沒(méi)準(zhǔn)兒社會(huì)的架構(gòu)也變了。那時(shí)，AI完成社會(huì)生產(chǎn)，人們的大部分時(shí)間會(huì)圍繞生活和興趣，而不是工作。（但要做好AI的監(jiān)管）
@相至 & @Berry Jiang & 朋友們
以上創(chuàng)意作品由本文中年輕廣告人參與，與電通創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和品牌客戶協(xié)同創(chuàng)作
如果你對(duì)廣告創(chuàng)意感興趣，或者想和本文人物探討，請(qǐng)留言。
閱讀原文，前往以下鏈接查看本采訪在《中國(guó)廣告雜志》專欄內(nèi)容。
https://mp.weixin.qq.com/s/aAinqmc2NItJJb7mYrABiA
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